Рынок устойчивой одежды – по типу, по материалу, по ценовому диапазону, по конечному использованию, по каналу распределения – глобальный прогноз, 2025 – 2034

Размер рынка экологичной одежды

Глобальный рынок экологичной одежды оценивался в 3,6 миллиарда долларов в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 3,9 миллиарда долларов в 2025 году до 9,4 миллиарда долларов в 2034 году, с темпом роста CAGR 10,3%.

Ландшафт экологичной моды в 2025 году характеризуется повышенным вниманием к выбросам Scope 3, которые включают косвенные выбросы из цепочки поставок компании, такие как приобретенные товары и услуги. Согласно данным, представленным в отчете, опубликованном Всемирным институтом ресурсов (2021), более 96% выбросов крупных брендов одежды приходится на источники Scope 3. В ответ ведущие бренды инвестируют в проекты по возобновляемым источникам энергии в производственных центрах.

 Например, Bestseller и H&M совместно финансировали первую оффшорную ветряную ферму в Бангладеш, направленную на увеличение мощностей чистой энергии и помощь региональным поставщикам в переходе на устойчивые источники энергии. Эта инициатива отражает более широкий отраслевой тренд к совместным усилиям по снижению экологического воздействия.

Одновременно отрасль наблюдает рост использования экологичных материалов и инновационных практик. Компании, такие как TomTex, внедряют использование 100% биологически разлагаемых материалов, таких как хитин, полученный из грибов и раковин креветок, для производства экологичных сумок. Этот подход решает экологические проблемы, связанные с традиционным производством кожи, которое значительно способствует выбросам парниковых газов и вырубке лесов. Коллаборации TomTex с такими известными брендами, как BMW и Comme des Garçons, подчеркивают приверженность отрасли интеграции экологичных материалов без ущерба для качества или эстетики.

Тренды рынка экологичной одежды

• Промышленность моды переживает значительный сдвиг в сторону устойчивости, при этом потребители требуют более экологичных вариантов. Со стороны спроса повышенная осведомленность потребителей о вопросах окружающей среды и этики способствует переходу к экологичной моде. Потребители все чаще ищут прозрачность в цепочках поставок и отдают предпочтение брендам, демонстрирующим искренние обязательства в области устойчивости. Согласно опросу PwC "Голос потребителя" 2024 года, потребители готовы тратить в среднем на 9,7% больше на товары, произведенные или закупленные экологичным способом, даже при наличии опасений по поводу уровня жизни и инфляции. Эта готовность платить премию за устойчивость подчеркивает растущую важность этических и экологических соображений в принятии решений о покупке. Этот тренд особенно выражен среди молодых поколений, которые приоритизируют экологичную и этично произведенную одежду. Например, Whitsunday Thrift Club в Австралии воспользовался этим сдвигом, организовав рынки для одежды с вторичным использованием, продвигая осознанное потребление и снижая зависимость от быстрой моды.
  
• Со стороны предложения правительства и участники отрасли внедряют инициативы для продвижения устойчивости в экосистеме моды. В Индии правительство стремится утроить стоимость своей модной и текстильной промышленности до 350 миллиардов долларов США к 2030 году, при этом соблюдая строгие цели устойчивости. Это включает создание промышленных мега-парков и стимулирование внедрения возобновляемых источников энергии в производственные процессы. Однако сохраняются такие проблемы, как зависимость от угля и необходимость инфраструктуры для поддержки устойчивых практик. Кроме того, регуляторные меры, такие как запрет Франции на "вечные химикаты" (PFAS) в текстиле, побуждают бренды искать более безопальные альтернативы, тем самым снижая экологические и риски для здоровья, связанные с этими веществами.
  

Анализ рынка экологичной одежды

• Рынок по типу сегментирован на верхнюю одежду и футболки, брюки и штаны, джинсы и деним, шорты и юбки, свитера, купальники и другие (активную одежду, домашнюю одежду и т.д.).
  
• Сегмент брюк и штанов принес доход в размере 800 миллионов долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 2 миллиардов долларов к 2034 году.
  
• Все чаще используется органический хлопок, выращенный без синтетических пестицидов и удобрений, что снижает экологическое воздействие.
  
• Брюки и штаны, разработанные для долговечности и легкости ремонта, поддерживают модель круговой экономики, где одежду можно ремонтировать и использовать повторно.
  
• Для создания новых брюк и штанов используются переработанные материалы и ткани из отходов одежды или текстильного мусора, что способствует эффективному использованию ресурсов.
  
• Бренды обеспечивают справедливую оплату труда и безопасные условия работы для работников, занятых в производстве брюк и штанов.
  

• Рынок экологичной одежды по каналам распределения сегментирован на онлайн и офлайн.
  
• Сегмент онлайн был ведущим сегментом на этом рынке в 2024 году с доходом в размере 2,1 миллиарда долларов и долей рынка около 57,4%.
  
• Многие бренды экологичной одежды обходят традиционные розничные каналы и продают напрямую потребителям через свои интернет-магазины. Это позволяет брендам контролировать свои сообщения, ценообразование и требования к устойчивости.
  
• Популярность набирают онлайн-платформы, посвященные экологичным брендам. Эти платформы предоставляют потребителям экологичные варианты и удобный шопинг.
  
• Онлайн-среда предоставляет брендам возможности для передачи детальной информации о своих экологичных практиках, используемых материалах и производственных процессах.
  

• Рынок экологичной одежды в США оценивался примерно в 550 миллионов долларов в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом CAGR 10,1% в период с 2025 по 2034 год.
  
• Многие американские модные бренды начали включать экологичные материалы, такие как органический хлопок и переработленный полиэстер, в свои коллекции. Например, Levi’s запустила линейку “Water 
• Американские компании разрабатывают замкнутые циклы, направленные на переработку материалов и снижение отходов. Например, The Renewal Workshop — это компания, которая сотрудничает с брендами одежды для ремонта и перепродажи использованной одежды, снижая отходы и создавая более круговую экономику.
  

Анализ на уровне стран

• Европа: Европа показала многообещающий спрос на рынке экологичной одежды с долей около 23,1% в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом CAGR 8,7% в течение прогнозируемого периода. Принятие экологичной одежды среди европейских потребителей значительно возросло, что отражает сдвиг в сторону более экологически осознанного поведения при покупках. Исследование 2023 года, проведенное Institut Français de la Mode и Première Vision, показало, что 44,9% французских потребителей покупали эко-ответственную одежду в прошлом году, при этом аналогичные тенденции наблюдались и в других европейских странах.
  
• Этот растущий интерес подтверждается процветающим рынком подержанной одежды; например, Vinted, ведущая европейская платформа для подержанной одежды, достигла оценки в 5,26 миллиарда долларов в 2023 году, зафиксировав первую годовую прибыль и продемонстрировав активное вовлечение потребителей в экологичную моду. Рынок экологичной одежды в Европе переживает значительный рост, обусловленный как спросом потребителей, так и инициативами отрасли. Германия, крупнейший рынок одежды в Европе, импортировала одежду на сумму 45 миллиардов долларов в 2023 году, с среднегодовым темпом роста 4,3% в период с 2018 по 2023 год. Немецкие потребители все чаще приоритизируют экологичные материалы, при этом 69% считают важными экологические и социальные аспекты при покупке одежды или обуви.
  
• Кроме того, сектор круговой экономики Великобритании, включающий переработку и перепродажу винтажной одежды, принес около 30 миллиардов долларов дохода, обеспечив работу почти 120 000 человек, что еще раз подчеркивает экономический потенциал инициатив в области экологичной моды.
  
• Азиатско-Тихоокеанский регион: В 2024 году доход рынка экологичной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе составил около 1,6 миллиарда долларов и, как ожидается, достигнет 4,5 миллиарда долларов к 2034 году. Азиатско-Тихоокеанский регион становится лидером на рынке, что обусловлено сочетанием факторов, способствующих экологичной моде. Значительным вкладом является мощная производственная база региона, при этом такие страны, как Китай и Индия, внедряют более экологичные методы производства. Например, Индия поставила амбициозную цель утроить стоимость своей модной и текстильной промышленности до 350 миллиардов долларов к 2030 году, согласовывая этот рост с строгими целями устойчивости. Инициативы включают создание промышленных мега-парков и стимулирование внедрения возобновляемых источников энергии в производственные процессы. измерение и возможности подключения для бесперебойной интеграции со смартфонами и другими устройствами.
  

Доля рынка экологичной одежды

• Топ-5 компаний на рынке, такие как Adidas, Patagonia, EILEEN FISHER, Everlane и Under Armour Inc., занимают долю рынка в 10-15%.
  
• В 2024 году Adidas взяла на себя обязательство использовать переработанный полиэстер в качестве сырья для всей одежды и других товаров, снижая зависимость от первичных материалов. Adidas стремится достичь климатической нейтральности во всех своих операциях к 2050 году, согласуясь с глобальными целями устойчивого развития.
  
• Patagonia обещает отчислять 1% своих продаж на экологические цели и поддерживает местные организации. Компания использует переработанные ткани в своих продуктах, снижая углеродный след.
  

Компании на рынке экологичной одежды

Adidas, один из ведущих игроков на рынке, сообщила о годовой выручке в размере 24,7 млрд долларов США в 2024 году. Adidas активно продвигает круговую экономику в жизненном цикле своих продуктов через серию стратегических инициатив, направленных на минимизацию отходов и максимальное использование ресурсов. Одной из ключевых программ является инициатива Made to Be Remade (MTBR), которая была впервые представлена с кроссовками FUTURECRAFT.LOOP в 2019 году. Помимо дизайна продукции, Adidas запустила программу Wear Longer, которая поощряет потребителей продлевать срок службы своих товаров.

Patagonia является пионером на рынке экологичной одежды, постоянно расширяя границы экологичной моды через инновации, активизм и этичные бизнес-практики. Одним из самых значительных достижений компании является программа Worn Wear, которая способствует круговой экономике, поощряя клиентов ремонтировать, повторно использовать и перепродавать продукцию Patagonia. Помимо круговой моды, Patagonia сделала значительные успехи в инновациях в области экологичных материалов.

Компания полностью перешла на использование 100% органического хлопка, а также инвестирует в практики регенеративного земледелия для улучшения здоровья почвы и биоразнообразия. Помимо закупки материалов, Patagonia активно выступает за системные изменения в модной индустрии. Бренд поставил перед собой цель достичь углеродной нейтральности во всей цепочке поставок к 2040 году и значительно снизил выбросы, интегрировав возобновляемые источники энергии в свои операции.  

Основные игроки на рынке экологичной одежды:

• Adidas
• Patagonia
• EILEEN FISHER
• Everlane
• Under Armour Inc
• Vuori
• PANGAIA
• Outerknown
• ABLE
• Hanesbrands Inc.
• Pact
• Tentree
• Afends
  

Новости индустрии экологичной одежды

• В августе 2024 года Kosta Kini, бренд купальников из Лос-Анджелеса, представил линейку универсальных купальников, изготовленных из экологичных материалов и произведенных с использованием экологически чистых практик. Компанию основала Эмили Миллер, и она делает акцент на дизайнах, которые можно переворачивать и комбинировать, продвигая осознанный и экологически ответственный подход к моде.
  
• В июне 2024 года Хектор Беллерин, известный своим чувством стиля и экологической деятельностью, запустил Gospel Estudios, бренд экологичной одежды, вдохновленный испанской культурой. Лейбл работает по модели slow fashion и пошив на заказ, отражая приверженность Беллерина к устойчивости.
  
• В апреле 2023 года Китай запустил платформу «Reborn-China Fibre Zero Carbon Action 2023 — Устойчивые текстильные продукты» в Шанхае, чтобы выявлять и продвигать устойчивые текстильные продукты в рамках своей стратегии «двойного углерода». Эта инициатива была организована Департаментом потребительских товаров Министерства промышленности и информационных технологий (МПИИТ) и Администрацией рынка Сучжоу. Платформой совместно управляют Ассоциация химических волокон Китая и Национальный центр инноваций передовых функциональных волокон.
  

Отчет по исследованию рынка экологичной одежды включает всесторонний анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (тыс. единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типам, 2021 – 2034

• Верхняя одежда и футболки
• Брюки и штаны
• Джинсы и деним
• Шорты и юбки
• Свитера
• Купальники
• Другие (спортивная одежда, домашняя одежда и т.д.) 

 Рынок по материалам, 2021 – 2034

• Кожзаменитель без жестокости
• Искусственный мех
• Шерсть без использования животных
• Шелк без жестокости
• Экологичная резина
• Другие  

Рынок по ценовому диапазону, 2021 – 2034

• Низкий
• Средний
• Высокий  

Рынок по конечному использованию, 2021 – 2034

• Мужчины
• Женщины
• Дети
• Унисекс

Рынок по каналам распределения, 2021 – 2034

• Онлайн
  • Платформы электронной коммерции
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие (розничные магазины и т.д.)

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• Ближний Восток и Африка
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка