Уход за кожей на солнце. Рынок солнцезащитных средств Размер и доля 2026-2035

Рынок средств для загара: размер

Глобальный рынок средств для загара оценивался в 16,6 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 17,8 миллиарда долларов США в 2026 году до 29,8 миллиарда долларов США в 2035 году, при среднегодовом темпе роста 6,1% согласно последнему отчёту, опубликованному Global Market Insights Inc.

• Рост осведомлённости населения о рисках рака кожи и пагубном воздействии длительного воздействия УФ-излучения значительно стимулирует спрос на солнцезащитные средства. Согласно данным Skin Cancer Foundation, в США ежегодно диагностируется более 5 миллионов случаев рака кожи, при этом УФ-излучение является основной причиной. Эти тревожные статистические данные побудили дерматологов и медицинские организации активизировать кампании по продвижению ежедневного использования SPF, независимо от сезона.
• В результате защита от солнца больше не воспринимается как сезонная необходимость, а стала неотъемлемой частью ежедневного ухода за кожей. Американская академия дерматологии (AAD) подчёркивает, что регулярное использование солнцезащитных средств с SPF 30 или выше может снизить риск развития плоскоклеточного рака кожи примерно на 40% и меланомы на 50%, что ещё раз подтверждает важность этих продуктов.
• Кроме того, глобальный рост путешествий, пляжного туризма и активного отдыха на свежем воздухе способствует увеличению спроса на средства для загара. По данным Всемирной туристской организации (ЮНВТО), в 2023 году количество международных туристических прибытий достигло 963 миллионов, что отражает сильное восстановление после пандемии. Этот всплеск туризма привёл к большему воздействию УФ-излучения во время досуга, что усилило спрос на надёжные и портативные решения для защиты от солнца.
• Сезонные всплески спроса особенно заметны в регионах с высокой туристической проходимостью, таких как прибрежные районы и тропические направления. Например, в Азиатско-Тихоокеанском регионе, известном своей развитой индустрией пляжного туризма, наблюдается заметный рост продаж солнцезащитных кремов, а производители сообщают о двузначном росте в некоторых рынках в пиковые сезоны путешествий.
• Кроме того, растущая популярность активного отдыха и фитнеса также является фактором, стимулирующим рынок. Такие занятия, как пешие прогулки, езда на велосипеде и бег, подвергают людей длительному воздействию солнечного света, что требует использования высокоэффективных солнцезащитных кремов с широким спектром защиты и водостойкостью.
• Производители реагируют на этот спрос, внедряя инновационные продукты, адаптированные к активному образу жизни, такие как потовыносливые и безопасные для рифов формулы.

Тенденции рынка средств для загара

• Потребители всё чаще интегрируют солнцезащитные средства в свой ежедневный уход за кожей, что обусловлено возросшей осведомлённостью о вредном воздействии УФ-излучения. Согласно данным Skin Cancer Foundation, регулярное использование SPF 15 или выше может снизить риск развития плоскоклеточного рака кожи примерно на 40% и меланомы на 50%. Эта растущая осведомлённость стимулирует спрос на лёгкие, нежирные и косметически привлекательные солнцезащитные средства, которые легко вписываются в повседневные процедуры. Производители реагируют на это, предлагая продукты, catering к различным типам и оттенкам кожи, обеспечивая инклюзивность и более широкий охват рынка.
• Озабоченность потенциальными негативными последствиями химических фильтров как для здоровья человека, так и для окружающей среды привела к значительному сдвигу в сторону минеральных и гибридных солнцезащитных средств. Эти формулы, часто содержащие оксид цинка и диоксид титана, предпочитаются за их способность обеспечивать защиту широкого спектра, оставаясь при этом щадящими для чувствительной кожи. Кроме того, гибридные солнцезащитные средства сочетают преимущества минеральных и химических фильтров, предлагая повышенную эффективность и более приятный пользовательский опыт.

Анализ рынка средств защиты от солнца

• Солнцезащитные продукты продолжают доминировать на рынке средств защиты от солнца, так как потребители всё больше осознают долгосрочные риски воздействия УФ-излучения, включая рак кожи, преждевременное старение и гиперпигментацию. По мере роста осведомлённости защита от солнца превращается из сезонной покупки в круглогодичную необходимость, обеспечивая стабильный спрос по всему миру. Рекомендации дерматологов и кампании общественного здравоохранения ещё больше укрепили лидерство этого сегмента в рамках более широкого рынка средств защиты от солнца.
• Кроме того, бренды расширяют ассортимент SPF-продуктов, включая повседневные солнцезащитные кремы, тонированные варианты и многофункциональные гибриды ухода за кожей с SPF, что укрепляет доминирование этого сегмента на рынке. Инновации, такие как лёгкие текстуры, формулы широкого спектра защиты и высокая защита от UVA, сохраняют популярность солнцезащитных продуктов среди потребителей. Эта устойчивая инновационность в сочетании с активным обучением потребителей обеспечивает лидерство сегмента защиты от солнца как самого крупного и влиятельного на рынке.

По формату рынок средств защиты от солнца включает лосьоны, спреи, гели, стики и другие (муссы и т. д.). В 2025 году сегмент лосьонов занял лидирующую позицию, заняв 45,5% от общей доли рынка.

• Солнцезащитные лосьоны занимают значительную долю рынка благодаря простоте нанесения, привычности и способности обеспечивать равномерное покрытие. Потребители часто отдают предпочтение лосьонам, так как они хорошо впитываются в кожу, обладают увлажняющими свойствами и подходят для нанесения на большие участки тела, такие как руки, ноги и торс. Это делает лосьоны особенно привлекательными для пляжного отдыха, занятий спортом на открытом воздухе и семейного использования, где требуется обильное нанесение.
• Бренды также предпочитают лосьоны за их универсальность в сочетании увлажняющих компонентов, антивозрастных ингредиентов и более высоких уровней SPF без ущерба для текстуры.

На основе ценового диапазона рынок средств защиты от солнца состоит из сегментов низкой, средней и высокой ценовой категории. Сегмент низкой ценовой категории emerged as leader and held 41.7% of the total market share in 2025 and is anticipated to grow at a CAGR of 5.9% from 2026 to 2035.

• Низкоценовые средства защиты от солнца продолжают лидировать в продажах, особенно на рынках с высокой ценовой чувствительностью и в регионах с высоким уровнем солнечной активности, где рекомендуется частое повторное нанесение. Потребители часто предпочитают бюджетные варианты для повседневного использования, отдыха на пляже и активного отдыха на открытом воздухе, делая доступность ключевым фактором спроса на массовом рынке. Розничные торговцы и аптечные бренды процветают в этом сегменте, предлагая большие упаковки и семейные формулы по конкурентоспособным ценам.
• Доминирование низкого ценового сегмента также обусловлено высокой оборачиваемостью продукции, так как солнцезащитные средства требуют регулярного пополнения из-за короткого срока годности и необходимости обильного нанесения. В то время как премиальные инновации привлекают нишевые сегменты, продукты массового рынка остаются основой категории. Их доступность в супермаркетах, аптеках и онлайн-платформах обеспечивает высокий объем продаж и широкое распространение, поддерживая лидерство низкого ценового сегмента.

Рынок солнцезащитных средств Северной Америки

США доминирует на рынке Северной Америки в целом, и его стоимость оценивается в 4,7 млрд долларов США в 2025 году, а рост прогнозируется на уровне 5,7% в год с 2026 по 2035 год.

• США остается одним из крупнейших и наиболее влиятельных рынков солнцезащитных средств, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей о защите от УФ-излучения, широкой поддержкой дерматологов и высоким спросом на многофункциональные средства ухода за кожей с SPF. Американские потребители отдают предпочтение широкому спектру защиты и инновациям в текстуре, что побуждает бренды разрабатывать легкие, нежирные формулы, подходящие для ежедневного использования. Присутствие ведущих мировых игроков и брендов, поддерживаемых дерматологами, еще больше укрепляет лидерство рынка.
• Нормативные рамки FDA также формируют предложение продуктов, что приводит к предпочтению минеральных солнцезащитных средств и клинически подтвержденных формул. Кроме того, рост активного отдыха на открытом воздухе, пляжная культура и увлечение здоровым образом жизни способствуют устойчивому спросу. Премиальные, спортивные и экологически чистые SPF-продукты быстро завоевывают популярность, что помогает США сохранять сильное глобальное влияние в области инноваций и тенденций.

Рынок солнцезащитных средств Европы

В европейском рынке ожидается значительный и перспективный рост Германии с 2026 по 2035 год.

• Европейский рынок лидирует в области передовых технологий УФ-фильтров благодаря более гибким нормативным одобрениям новых ингредиентов по сравнению с США. Это позволило брендам в ЕС предлагать высоко sophisticated, фотостабильные и косметически элегантные формулы. Потребители в этом регионе отдают предпочтение высококачественным, научно обоснованным продуктам с дополнительными ухаживающими свойствами, что стимулирует рост премиальных линий солнцезащитных средств.
• Кроме того, европейские потребители хорошо осведомлены о вредном воздействии УФ-излучения, что способствует круглогодичному использованию, особенно в Южной Европе, где интенсивность солнца выше. Устойчивость играет важную роль, растет спрос на экологически чистую упаковку и формулы с низким экологическим воздействием. Эти факторы в сочетании с сильной туристической и культурой активного отдыха на открытом воздухе укрепляют позиции ЕС как одного из ключевых игроков в глобальной индустрии солнцезащитных средств.

Рынок солнцезащитных средств Азиатско-Тихоокеанского региона

В азиатско-тихоокеанском рынке Китай занимал 33,3% доли рынка в 2025 году, и ожидается рост на 6,2% в год с 2026 по 2035 год.

• APAC — один из самых быстрорастущих и динамичных регионов на рынке средств для защиты от солнца, что обусловлено высокой УФ-нагрузкой, большим населением и устойчивым культурным акцентом на здоровье кожи и защите от пигментации. Потребители в таких странах, как Япония, Южная Корея и Китай, предпочитают легкие, быстро впитывающиеся текстуры с высокой защитой от UVA, что подталкивает бренды к инновациям в области текстур и многофункциональных преимуществ. Ежедневное использование SPF не просто распространено, а глубоко интегрировано в рутину ухода за кожей в странах APAC.
• Кроме того, популярность корейских и японских трендов в области красоты и ухода за кожей оказывает значительное влияние на глобальное развитие продуктов. Потребители из APAC также стимулируют спрос на гибридные продукты, такие как SPF-эссенции, гели и тонирующие кремы. По мере роста располагаемого дохода и ускорения урбанизации APAC продолжит стремительно развиваться, становясь еще более доминирующей силой на глобальном рынке средств для защиты от солнца.

Рынок средств для защиты от солнца на Ближнем Востоке и в Африке

На рынке Ближнего Востока и Африки ожидается значительный и перспективный рост Саудовской Аравии в период с 2026 по 2035 год.

• Регион Ближнего Востока и Африки становится одним из ключевых рынков для средств защиты от солнца благодаря экстремально высокой солнечной активности, жаркому климату и растущей осведомленности о проблемах кожи, связанных с УФ-излучением. На Ближнем Востоке ежедневное использование солнцезащитных средств становится все более распространенным, особенно среди молодых потребителей и экспатов, что стимулирует стабильный рост рынка. Премиальные и рекомендованные дерматологами продукты особенно востребованы в странах Персидского залива, где высокая покупательная способность.
• В Африке спрос постепенно растет по мере повышения осведомленности и улучшения доступа к продуктам для ухода за кожей. Инициативы по обучению потребителей и растущая урбанизация способствуют более широкому внедрению SPF-продуктов. Хотя рынок все еще развивается по сравнению с другими регионами, его климатические условия и растущее молодое население делают Ближний Восток и Африку регионом с большим долгосрочным потенциалом для расширения рынка средств защиты от солнца.

Доля рынка средств для защиты от солнца

• В 2025 году ведущие производители на рынке collectively удерживают долю около ~20%.
• L’Oréal занимает сильные конкурентные позиции на рынке средств защиты от солнца благодаря глубоким возможностям в области НИОКР, передовым технологиям УФ-фильтров и надежным дерматологическим брендам, таким как La Roche‑Posay и Vichy. Компания преуспевает в сочетании высокоэффективной защиты от солнца с косметической элегантностью, предлагая легкие текстуры, тонированные варианты и SPF-продукты с элементами ухода за кожей. Глобальная дистрибьюторская сеть и мощный маркетинговый механизм позволяют быстро коммерциализировать инновации, сохраняя лидерство в трендах.
• Конкурентное преимущество Beiersdorf основано на доверии к таким брендам, как NIVEA и Eucerin, известным своими кожевенно-совместимыми формулами и поддержкой дерматологов. Компания делает акцент на фотостабильных УФ-фильтрах, совместимости с чувствительной кожей и доступности, что помогает ей доминировать на массовых и аптечных каналах сбыта. Экспертиза в области кожных наук и постоянные улучшения в текстуре и эффективности защиты еще больше укрепляют ее лидерство в области защиты от солнца.
• Kenvue опирается на доверие потребителей и наследие клинически проверенных продуктов под брендами Neutrogena и Aveeno. Конкурентное преимущество компании заключается в позиционировании как рекомендованных дерматологами, предложении высоких SPF и передовых формулах, разработанных для чувствительной и склонной к акне кожи. Широкое покрытие розничных сетей и акцент на безопасности и эффективности делают портфель средств защиты от солнца Kenvue предпочтительным выбором в Северной Америке и за ее пределами.

Компании на рынке средств защиты от солнца

Крупнейшие игроки, работающие на рынке, включают:

• Глобальные игроки
  • L'Oréal
  • Beiersdorf AG
  • Johnson & Johnson Consumer Health
  • P&G
  • Shiseido Company
  • Unilever
  • Kao Corporation
  • Edgewell Personal Care
  • Estée Lauder Companies
  • Amorepacific Corporation
  • Coty Inc.
• Региональные игроки
  • Pierre Fabre Group
  • ISDIN
  • Rohto Pharmaceutical
  • Lotus Herbals
  • Cancer Council
  • Grupo Boticário
  • Genomma Lab Internacional
• Новые игроки
  • Supergoop!
  • Sun Bum
  • Bondi Sands
  • Coola LLC

Edgewell укрепляет своё лидерство в области защиты от солнца для активного отдыха и спорта благодаря известным брендам, таким как Banana Boat и Hawaiian Tropic. Конкурентное преимущество компании заключается в предложении высокоэффективных, водостойких и обеспечивающих широкий спектр защиты солнцезащитных средств, адаптированных для активного образа жизни и семейного использования. Благодаря сильной позиции на рынке массовых розничных каналов и доступным линейкам продуктов, Edgewell остаётся ключевым игроком в сегментах высокого объёма продаж, сезонных и связанных с путешествиями солнцезащитных средств.

Shiseido добивается конкурентного преимущества благодаря передовой японской технологии ухода за кожей, лёгким текстурам и инновационным технологиям «WetForce» и «HeatForce» в линейках солнцезащитных средств. Бренд преуспевает в создании высококачественных солнцезащитных продуктов SPF, которые радуют как косметически, так и с точки зрения ухода за кожей. Его прочные позиции на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона и растущее глобальное влияние в премиальном сегменте красоты делают Shiseido выдающимся новатором в области солнцезащитных средств.

Новости индустрии солнцезащитных средств

• В апреле 2026 года L’Oréal заключила знаковый альянс в области исследований и инноваций с Институтом Пастера для продвижения науки о здоровье кожи. Ещё раньше, в июне 2025 года, компания объединилась с NVIDIA для использования передового ИИ в индустрии красоты, укрепив инновации в разработке продуктов, включая персонализированные решения для защиты от солнца.
• В июне 2025 года Beiersdorf представила солнцезащитный крем NIVEA UV Face Shine Control в Нигерии — продукт, разработанный специально для кожи с высоким содержанием меланина, с лёгкой текстурой, некомедогенными свойствами и доступной ценой.
• В феврале 2025 года Bioré UV запустила кампанию «Солнечный свет — это твоя витрина» с участием K-pop группы Stray Kids, нацеленную на 15+ стран для продвижения лёгкой защиты от УФ-излучения для активных потребителей.

Отчёт о рыночных исследованиях солнцезащитных средств включает углублённый анализ отрасли, с прогнозами и оценками в терминах дохода (млрд долларов США) и объёма (млн единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Средства защиты от солнца
  • Ежедневные солнцезащитные средства (SPF 15-30)
  • Солнцезащитные средства с высокой степенью защиты (SPF 50+)
  • Тонированные солнцезащитные средства и ВВ/СС-кремы с SPF
• Средства после загара
  • Охлаждающие гели и лосьоны
  • Средства для восстановления и увлажнения
  • Анти-возрастной уход после загара
• Средства для искусственного загара
  • Постепенные средства для загара
  • Мгновенные бронзаторы
  • Мусс и спреи для загара
• Другое

Рынок, по типу формулы

• Химические солнцезащитные средства
• Минеральные солнцезащитные средства
• Гибридные формулы

Рынок, по форме

• Лосьон
• Спрей
• Гель
• Стик
• Другое

Рынок, по ценовому диапазону

• Низкий
• Средний
• Высокий

Рынок, по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Дети

Рынок, по области применения

• Тело
• Лицо
• Губы

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн

  • Электронные торговые площадки
  • Собственные сайты компаний
• Офлайн
  • Гипермаркеты и супермаркетыАптеки и аптечные сети
  • Другие

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Республика Корея
  • Австралия

• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина

• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка