Рынок солнцезащитных средств Размер и доля 2025 - 2034

Размер рынка средств по уходу за кожей от солнца

Глобальный рынок средств по уходу за кожей от солнца оценивался в 13,4 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 13,9 млрд долларов США в 2025 году до 20,4 млрд долларов США в 2034 году, с темпом роста 4,3% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

Рынок средств по уходу за кожей от солнца быстро растет, что связано с ростом осведомленности потребителей о негативных последствиях ультрафиолетового (УФ) излучения для здоровья кожи. Фонд борьбы с раком кожи сообщает, что ежегодно в США выявляется более 5 миллионов случаев рака кожи, причем УФ-излучение является одной из основных причин. Увеличение числа случаев солнечных ожогов, преждевременного старения кожи и рака кожи побудило потребителей принимать проактивные меры для защиты своей кожи. Этот растущий уровень осведомленности влияет на поведение потребителей, и все больше людей включают защиту от солнца в свою повседневную жизнь, выходя за рамки классического использования на пляже или в отпуске.
 

Образовательные инициативы, рекомендации дерматологов и влияние социальных сетей способствуют распространению информации о важности SPF, широкого спектра защиты и частого повторного нанесения. В результате защита от солнца становится все более приемлемой как ежегодная, а не сезонная мера.


Интерес к натуральным и органическим ингредиентам в средствах по уходу за кожей от солнца является еще одним мощным фактором роста рынка. Покупатели становятся все более разборчивыми, изучают этикетки и ищут продукты, не содержащие вредных химикатов, таких как оксибензон, октинонат и парабены. Почти 75% солнцезащитных кремов, продаваемых на рынке, содержат потенциально токсичные химикаты, согласно данным Environmental Working Group (EWG), что способствует росту спроса на более безопасные продукты. Этот тренд особенно силен среди экологически и здоровьеориентированных потребителей, которые настаивают на минеральных солнцезащитных кремах с оксидом цинка или диоксидом титана.
 

Производители, в свою очередь, запускают продукты, безопасные для коралловых рифов, веганские, не содержащие жестокости и экологически чистые упаковки, соответствующие стандартам чистой косметики. Изменения в регулировании, такие как запрет на Гавайях солнцезащитных кремов с оксибензоном и октинонатом для защиты коралловых рифов, также ускоряют инновации в экологически чистых формулах. Эти тренды побуждают компании инвестировать в исследования и разработки, чтобы соответствовать меняющимся потребительским настроениям и регуляторным требованиям.
 

Инновации в области многофункциональных средств по уходу за кожей от солнца также способствуют росту рынка. Современные потребители ищут продукты, которые предлагают больше, чем просто защиту от УФ-излучения, и хотят дополнительных преимуществ, таких как увлажнение, антиэйдж, коррекция цвета кожи и маскировка. Это привело к появлению гибридных продуктов, таких как увлажняющие кремы с SPF, солнцезащитные сыворотки и спреи, которые сочетают в себе уход за кожей и защиту от солнца. Согласно опросу Американской академии дерматологии (AAD), 62% потребителей предпочитают многофункциональные средства по уходу за кожей, что свидетельствует о тренде к большей удобству и эффективности.
 

Кроме того, растущая популярность активного отдыха на свежем воздухе, wellness-туризма и фитнес-стиля жизни стимулирует спрос на эффективные, устойчивые к поту и удобные для путешествий средства защиты от солнца. Например, международная индустрия wellness-туризма, оцениваемая в 817 млрд долларов США по состоянию на 2022 год, прогнозируется расти с темпом 7,2% в год в течение прогнозируемого периода, что еще больше стимулирует спрос на инновационные средства по уходу за кожей от солнца, ориентированные на активный образ жизни.
 

Тренды рынка средств по уходу за кожей от солнца

Промышленность средств по уходу за кожей от солнца переживает значительный сдвиг в сторону чистой косметики, поскольку потребители проявляют сильную предпочтение минеральным, безопасным для коралловых рифов и не содержащим парабенов продуктам.
 

• Регуляторные меры, включая недавний запрет в Гавайях на химические фильтры оксибензон и октиноксат, ускорили переход к устойчивым альтернативам. Группа по защите окружающей среды (EWG) заявляет, что более 60% потребителей теперь активно ищут солнцезащитные кремы с улучшенными ингредиентами. В ответ производители предлагают формулы, содержащие оксид цинка или диоксид титана, иногда дополненные ботаническими экстрактами, такими как алоэ вера и зеленый чай, для усиления пользы для кожи.
   
• Инновации в области экологичной упаковки, такие как биологически разлагаемые тюбики и многоразовые контейнеры, также набирают популярность, в соответствии с растущим спросом на экологически чистые продукты. Эта тенденция особенно сильна среди экологически сознательных потребителей и людей с чувствительной кожей, стимулируя инновации в области зеленой химии и ответственных практик закупок.
   
• Покупатели все чаще ищут многофункциональные средства по уходу за кожей, которые обеспечивают защиту от УФ-излучения вместе с преимуществами для кожи, включая увлажнение, антиэйдж-эффекты и улучшение тона кожи. Эта потребность приводит к появлению гибридных форматов, таких как цветные солнцезащитные кремы, сыворотки с SPF и водостойкие спреи, разработанные для удовлетворения потребностей активного образа жизни. Например, отчет Фонда борьбы с раком кожи указывает, что 35% потребителей предпочитают продукты с двойным действием, такие как защита от солнца и увлажнение. Удобство и эффективность также требуют новых разработок в форматах нанесения.
   
• Удобные в использовании и портативные альтернативы, такие как пудры, салфетки и стики, становятся все более популярными, при этом лидеры рынка отмечают рост продаж этих форматов на 20% в годовом исчислении. Кроме того, интернет-магазины с использованием ИИ трансформируют розничный опыт, предоставляя потребителям персонализированные рекомендации по SPF на основе местоположения, образа жизни и типа кожи, что резко повышает удовлетворенность и вовлеченность потребителей. Эти разработки, вероятно, будут стимулировать рынок средств по уходу за кожей в прогнозируемый период, с значительным акцентом на инновации и устойчивость.
   

Анализ рынка средств по уходу за кожей

В зависимости от типа продукции рынок средств по уходу за кожей можно разделить на средства защиты от солнца, средства после загара и другие. В 2024 году средства защиты от солнца принесли выручку около 8,6 млрд долларов США и, как ожидается, будут расти на 4,5% в год с 2025 по 2034 год.
 

• Рост обусловлен повышением осведомленности потребителей о долгосрочных последствиях воздействия УФ-излучения и важности ежедневной защиты от солнца. По мере роста знаний о здоровье кожи, особенно в отношении преждевременного старения, гиперпигментации и рака кожи, потребители начинают использовать продукты с SPF как часть ежедневного ухода за кожей, а не только во время отпуска или летом. Это поведенческое изменение дополнительно поддерживается дерматологами, влиятельными лицами и кампаниями по улучшению здоровья, которые пропагандируют широкий спектр защиты.
   
• Кроме того, инновации в формулах, такие как легкие текстуры, невидимые покрытия и ингредиенты, дружественные коже, сделали защиту от солнца более привлекательной и совместимой с другими средствами по уходу за кожей и макияжем. Рост многофункциональных продуктов, таких как увлажнители и основы с SPF, также способствовал увеличению использования среди различных демографических и географических групп, обеспечивая стабильный рост рынка.
   

На основе потребительской группы рынок солнцезащитных продуктов сегментирован на мужчин, женщин и детей. Женщины занимали около 48,4% общей доли рынка в 2024 году и, как ожидается, будут расти с темпом CAGR 4,5% в течение прогнозируемого периода.
 

• Рост в основном обусловлен их более высокой вовлеченностью в уход за кожей и большей осведомленностью о проблемах кожи, связанных с солнцем, таких как старение, пигментация и чувствительность. Женщины с большей вероятностью включают SPF в свой ежедневный уход, не только для защиты, но и для косметических преимуществ, таких как ровный тон кожи и антиэйдж. Этот сегмент также стимулирует спрос на многофункциональные продукты, такие как тонированные солнцезащитные кремы, увлажнители с SPF и макияж с солнцезащитой, делая его ключевой целью для инноваций и премиальных предложений.
   
• Кроме того, маркетинговые кампании и разработка продуктов в индустрии красоты и ухода за собой часто приоритизируют женских потребителей, что еще больше укрепляет их значительную долю и прогнозируемый рост на рынке.
   

На основе канала распределения рынок солнцезащитных продуктов сегментирован на онлайн и офлайн. Офлайн-канал распределения занимает около 65,3% общей доли рынка в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом CAGR 4,3% в течение прогнозируемого периода.
 

• Аптеки, супермаркеты и специализированные магазины красоты предлагают надежные среды, где потребители могут физически оценить текстуру, запах и подходящий продукт, особенно важно для средств по уходу за кожей, таких как солнцезащитные кремы. Кроме того, офлайн-каналы получают выгоду от сильной видимости бренда, рекламных кампаний и рекомендаций дерматологов, что делает их надежным и удобным выбором для многих покупателей, особенно в регионах с ограниченным цифровым доступом.
   
• Кроме того, офлайн-канал получает выгоду от сильной видимости бренда и импульсивного поведения покупателей, особенно в местах с высокой проходимостью, таких как супермаркеты и аптеки. Рекламные дисплеи, дегустация в магазине и сезонные скидки часто влияют на решения о покупке, в то время как надежные розничные партнерства помогают укрепить доверие к продукту. Это физическое присутствие продолжает играть важную роль в вовлечении потребителей, особенно в регионах, где цифровое внедрение все еще растет.
   

Рынок солнцезащитных продуктов в Северной Америке

США доминируют на общем рынке Северной Америки и оцениваются в 3,9 млрд долл. США в 2024 году, и ожидается, что они будут расти с темпом CAGR 4,7% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год.

 

• Американские потребители все чаще приоритизируют защиту от солнца как часть своих ежедневных процедур ухода за кожей, что обусловлено широким образованием о рисках воздействия УФ-лучей и преимуществах SPF. Рынок также поддерживается разнообразным ассортиментом продуктов от премиальных до массовых предложений, доступных через различные каналы, включая аптеки, супермаркеты, специализированные магазины красоты и интернет-платформы.
   
• Кроме того, в США наблюдается рост спроса на солнцезащитные продукты с чистым составом и многофункциональные средства, что соответствует более широким тенденциям в области здоровья и устойчивости. Эти факторы, в сочетании с постоянными инновациями и маркетинговыми усилиями, продолжают стимулировать стабильный рост в регионе.
   

Рынок солнцезащитных продуктов в Европе

Рынок в Европе, Германия, как ожидается, будет испытывать значительный и многообещающий рост с 2025 по 2034 год.
 

• В настоящее время Германия занимает наибольшую долю выручки на европейском рынке солнцезащитных продуктов, что отражает высокий спрос на решения по защите от солнца.Возрастающая осведомленность о вредном воздействии ультрафиолетового излучения, таком как рак кожи и преждевременное старение, побуждает потребителей включать продукты с SPF в ежедневный уход за кожей. Эта тенденция дополнительно поддерживается общественными кампаниями по охране здоровья и рекомендациями дерматологов, которые подчеркивают необходимость защиты от солнца в течение всего года.
   
• Кроме того, немецкие потребители проявляют растущий интерес к натуральным, органическим и минеральным формулам, что соответствует более широким европейским тенденциям в области чистой косметики и устойчивого развития. Рынок также выигрывает от инноваций в многофункциональных продуктах, таких как солнцезащитные кремы, которые обеспечивают увлажнение, антиэйдж-эффекты и тонирующее покрытие.
   

Рынок солнцезащитных средств в Азиатско-Тихоокеанском регионе

На рынке Азиатско-Тихоокеанского региона в 2024 году доля Китая составила 33,2%, и ожидается, что он будет расти с темпом 4,4% в год в прогнозный период с 2025 по 2034 год.
 

• Этот многообещающий рост обусловлен несколькими ключевыми факторами. Китайские потребители все больше уделяют внимание здоровью кожи и защите от солнца, что связано с ростом осведомленности о повреждениях, вызванных УФ-излучением, таких как гиперпигментация, преждевременное старение и рак кожи. Культурный акцент на поддержании светлой и молодой кожи еще больше усиливает спрос на ежедневные продукты с SPF.
   
• Кроме того, расширение среднего класса и рост доступных доходов стимулируют интерес к премиальным и международным брендам солнцезащитных средств, особенно в городских центрах. Рынок также выигрывает от популярности многофункциональных продуктов, которые сочетают защиту от солнца с уходом за кожей, таким как увлажнение, антиэйдж-эффекты и осветление. Инновации в формулах и упаковке, включая легкие текстуры, безопасные для рифов ингредиенты и удобные для путешествий форматы, хорошо воспринимаются молодыми, технологически подкованными потребителями.
   

Рынок солнцезащитных средств в странах Ближнего Востока и Африки

На рынке Ближнего Востока и Африки в 2024 году доля Саудовской Аравии составила 22,2%, и ожидается, что он будет расти с темпом 3,6% в год в прогнозный период с 2025 по 2034 год.
 

• Этот рост обусловлен возрастающей общественной осведомленностью о вредном воздействии ультрафиолетового излучения, включая рак кожи и преждевременное старение, что побуждает потребителей переходить на ежедневную защиту от солнца. Образовательные кампании и рекомендации дерматологов сыграли ключевую роль в том, чтобы побудить потребителей включать продукты с SPF в свой регулярный уход за кожей.
   
• Горячий и солнечный климат Саудовской Аравии еще больше усиливает необходимость в эффективной защите от солнца, что делает легкие, нежирные и высоко-SPF формулы особенно популярными. Рынок также наблюдает рост спроса на многофункциональные продукты, которые сочетают защиту от солнца с увлажнением, антиэйдж-эффектами и косметическими преимуществами.
   

Доля рынка солнцезащитных средств

• В 2024 году ведущие производители на рынке — L'Oréal S.A., Procter & Gamble Co., Unilever, Shiseido Company, Johnson & Johnson, вместе эти компании занимают долю рынка ~15-20%. Их доминирование поддерживается широким ассортиментом солнцезащитных решений, адаптированных к различным потребностям потребителей, от ежедневных увлажнителей с SPF до высокопроизводительных солнцезащитных кремов для активного отдыха.
   
• Эти компании также выигрывают от мощных маркетинговых стратегий, глобального охвата и инвестиций в чистую косметику, многофункциональные формулы и дерматологически протестированные продукты. Их способность адаптироваться к региональным предпочтениям и изменениям в регулировании, таким как безопасные для рифов ингредиенты и экологичная упаковка, еще больше укрепила их лидерство на рынке.
   
• L'Oréal революционизировала свою стратегию в области солнцезащитных средств, сделав солнцезащитный крем ежедневным продуктом, а не сезонным.
   

Вдохновленная иконными рекламными кампаниями “Got Milk”, кампания L'Oréal “Защищайтесь от солнца ответственно” активно просвещает потребителей, особенно молодые поколения, о критической важности ежедневной защиты от солнца. Компания расширяет категорию ухода за кожей от солнца через стратегические партнерства с розничными продавцами, рекомендации дерматологов и инновационные, инклюзивные предложения продуктов.
 

Лидирующие бренды, такие как CeraVe и La Roche-Posay, возглавляют эту инициативу с помощью тонированных минеральных солнцезащитных кремов, легких формул с SPF и сообщений, поддержанных дерматологами. Кроме того, L'Oréal продвигает разнообразие в уходе за кожей от солнца, устраняя пробелы в использовании SPF среди различных оттенков кожи и выступая за более широкое представление в своих маркетинговых инициативах.
 

Инновации Unilever в области ухода за кожей от солнца глубоко укоренены в передовых научных исследованиях в области кожи и данных, полученных от потребителей. Компания сосредоточена на гибридных продуктах, которые безупречно сочетают защиту от солнца с дополнительными преимуществами, такими как увлажнение, осветление и противодействие старению. Бренды, такие как Vaseline, POND’S и Lakme, представили нелипкие, невидимые формулы SPF, адаптированные для удовлетворения региональных предпочтений в Азии и других рынках. Для решения распространенных проблем потребителей, таких как белый оттенок и жирные текстуры, Unilever делает акцент на легких формулах, продуктах с добавлением ниацинамида и водных спреях. Их стратегия, основанная на принципах устойчивого развития, чистой красоты и брендинга с осознанной миссией, обеспечивает актуальность и привлекательность на различных глобальных рынках.
 

Компании на рынке солнцезащитных продуктов

Основные игроки на рынке солнцезащитных продуктов включают:

• Amorepacific
• Avon
• Bayer
• Beiersdorf
• Clarins
• Coty
• Edgewell
• Johnson & Johnson
• Kao
• L'Oréal
• Procter & Gamble
• Revlon
• Shiseido
• Estée Lauder
• Unilever
   

Shiseido реализует свою инновационную стратегию через свою визию R&D 2030 “Мы — двигатель ИННОВАЦИЙ В КРАСОТЕ.” Компания работает в рамках трех ключевых направлений: инновации в красоте кожи, инновации в устойчивости и инновации в будущей красоте. Интегрируя передовые дерматологию, материальную науку и исследования Kansei, Shiseido разрабатывает передовые технологии ухода за кожей от солнца, такие как SynchroShieldRepair, которые улучшают эффективность SPF в условиях тепла, воды и трения. Компания также исследует биотехнологические UV-фильтры, полученные из бактериальных мембран, и инвестирует в решения для внутренней красоты и устройства для красоты. Глобальная сеть R&D Shiseido способствует локализованным инновациям, а их культура “De-Shiseido” способствует гибкости и сотрудничеству между отраслями, позиционируя компанию как лидера на развивающемся рынке ухода за кожей от солнца.
 

Johnson & Johnson поддерживает свое конкурентное преимущество, сочетая научные инновации с маркетинговыми стратегиями, ориентированными на потребителей. Подход компании к продуктам делает акцент на ценностно-ориентированном ценообразовании, многоканальном распространении и эмоционально вовлекающем брендинге. Благодаря значительным инвестициям в R&D, J&J представила прорывные продукты, такие как маска для лица от прыщей Neutrogena Light Therapy и передовые формулы SPF. Используя анализ данных и цифровые платформы, J&J персонализирует вовлеченность потребителей и оптимизирует охват продуктов.
 

Новости рынка солнцезащитных продуктов

• В июне 2025 года журнал Fortune назвал L’Oréal Groupe “Самой инновационной компанией Европы,” отметив ее прорывное достижение в области ухода за кожей от солнца с UVMUNE 400. Этот передовой фильтр, разработанный для защиты от ультрадлинных UVA-лучей, стал самым значительным инновационным достижением в технологии ухода за кожей от солнца за последние 30 лет.
   
• В июне 2025 года Beiersdorf Nigeria представила солнцезащитный крем для лица NIVEA UV, подтвердив свою приверженность улучшению здоровья кожи. Запуск продукта состоялся на мероприятии у пляжа в Лагосе, которое посетили известные медиаперсоны, энтузиасты ухода за кожей, инфлюенсеры и эксперты в области здоровья, что отражает приверженность бренда предоставлению эффективных решений для защиты от солнца.
   
• В феврале 2024 года компания Shiseido Company, Limited объявила о приобретении DDG Skincare Holdings LLC, материнской компании бренда Dr. Dennis Gross Skincare, через свою дочернюю компанию Shiseido Americas Corporation. Это приобретение укрепило премиальный портфель средств по уходу за кожей Shiseido и расширило его присутствие на рынке Северной Америки. Этот шаг соответствует долгосрочной стратегии роста компании в индустрии красоты, подчеркивая ее фокус на интеграции инновационных брендов с сильным потенциалом рынка для удовлетворения растущего спроса потребителей.
   
• В августе 2023 года L’Oréal завершила приобретение Aesop, глобального люксового бренда красоты. Основанный в Мельбурне, Австралия, в 1987 году, Aesop вырос до почти 400 розничных точек по всему миру, включая примерно 280 отдельных магазинов и 100 концессий в универмагах. Это приобретение значительно расширяет люксовую линейку красоты L’Oréal и укрепляет ее присутствие на ключевых международных рынках, подчеркивая лидерство в глобальном люксовом сегменте красоты.
   

Отчет по исследованию рынка солнцезащитных средств включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Средства защиты от солнца
• Послесолнечные средства
• Другие

Рынок по формуле продукта

• Химические солнцезащитные кремы
• Минеральные солнцезащитные кремы

Рынок по форме

• Лосьон
• Спрей
• Гель
• Стик
• Другие

Рынок по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Дети

Рынок по каналу распределения

• Онлайн
  • Интернет-магазины
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Индонезия
  • Малайзия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка