Рыночные товары и услуги K-Beauty в Юго-Восточной Азии Размер и доля 2026-2035

Размер рынка продуктов и услуг K-Beauty в Юго-Восточной Азии

Рынок продуктов и услуг K-Beauty в Юго-Восточной Азии оценивался в 4,4 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 4,8 млрд долларов США в 2026 году до 11,1 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 9,6% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

• По мере роста популярности корейской поп-культуры спрос на продукты и услуги K-Beauty в Юго-Восточной Азии также растет. Многие видео на YouTube, в которых популярные корейские артисты демонстрируют свои beauty-ритуалы, привлекают больше зрителей, чем любая другая форма развлечений в этом регионе. Поскольку потребители сталкиваются с огромным количеством медиа, демонстрирующих идеалы корейской красоты и показывающих знаменитостей с чистой, здоровой кожей, растет осведомленность о том, что такое корейский стандарт красоты. Потребители начали ассоциировать бренды K-Beauty с высококачественными, инновационными продуктами и вдохновляющими образами жизни, представленными в развлекательных СМИ.
   
• Социальные сети значительно ускоряют процесс открытия новых продуктов и взаимодействия с брендами K-Beauty через рекламу знаменитостей. Розничные продавцы реагируют, увеличивая доступность подлинных продуктов K-Beauty по всей Юго-Восточной Азии. Провайдеры beauty-услуг используют корейские beauty-техники, чтобы удовлетворить спрос потребителей, которые хотят выглядеть так же, как в корейских развлекательных программах.  
   
• Быстрое расширение платформ электронной коммерции способствовало росту продуктов и услуг K-Beauty на онлайн-рынке Юго-Восточной Азии. Цифровые каналы улучшили доступ потребителей к корейским beauty-брендам благодаря их доступности в разных странах региона, а онлайн-рынок предлагает огромное количество продуктов на выбор, где потребители могут легко сравнить свои варианты по формуле, цене и отзывам. Платформы электронной коммерции предоставляют брендам возможность повысить видимость через целевые акции и цифровые кампании, проводимые социальными медиа-инфлюенсерами. Потребители все чаще отдают предпочтение онлайн-каналам из-за удобства покупок и возможности доставки продуктов прямо на дом/в офис.
   
• Потребители чувствуют себя более комфортно при покупке beauty-продуктов онлайн благодаря безопасным системам оплаты и возможности возврата товаров по гибким условиям. Кросс-бордерная электронная коммерция позволяет быстрее вводить новые продукты K-Beauty в Юго-Восточную Азию, чем это было бы возможно ранее. Онлайн-платформы позволяют брендам и потребителям взаимодействовать напрямую через персонализированные рекомендации продуктов. Увеличение числа пользователей смартфонов приведет к более частому онлайн-шопингу за beauty-продуктами. Аналитика электронной коммерции используется beauty-брендами для согласования своих продуктовых предложений с предпочтениями местных потребителей. Расширение цифровой розницы приведет к большей стабильности объемов продаж и проникновению брендов.
   
• Индустрия ухода за кожей является крупнейшей частью рынка продуктов и услуг K-Beauty в Юго-Восточной Азии. Растет осведомленность о важности здоровья кожи, что приводит к высокому спросу на очищающие средства, тоники, сыворотки и увлажняющие кремы. Корейские ритуалы ухода за кожей делают акцент на профилактике и поддержании кожи в увлажненном состоянии, что делает их привлекательными, учитывая климатические условия в регионе.

Возрастающее количество бьюти-инфлюенсеров и социальных сетей ускорили время, необходимое для тестирования и принятия продуктов. Продукты также легче по весу и могут использоваться ежедневно, подходя для влажности региона. Более высокий уровень доступного дохода позволяет потребителям тратить больше на качественные средства по уходу за кожей. Увеличение числа розничных магазинов, продающих качественные продукты, делает их доступными на городских рынках.
 

Тренды рынка K-красоты в Юго-Восточной Азии

• Продукты и услуги K-красоты переживают значительное расширение на рынке Юго-Восточной Азии, причем онлайн-продажи особенно сильны среди продуктов K-красоты. Платформы электронной коммерции в этом регионе сообщают об увеличении объема заказов как на корейские средства по уходу за кожей, так и на косметику. Быстрое цифровое внедрение позволило отдельным потребителям просматривать разнообразные предложения продуктов K-красоты в интернете, сравнивать их, а затем покупать до посещения магазинов. Этот рост также расширяет охват как известных, так и менее известных корейских брендов.
   
• Поколение Z является значительной силой за ростом K-красоты в Юго-Восточной Азии. Эти молодые потребители ищут доступные продукты K-красоты, которые дают видимые результаты, при этом удовлетворяя и другие сложные требования. Эта группа потребителей часто хочет новых формул и товаров, основанных на трендах, которые продвигаются инфлюенсерами в социальных сетях. Их частые взаимодействия приводят к высокому уровню повторных покупок продуктов K-красоты.
   
• Популярная корейская культура красоты и восприятие образа жизни, который предлагают продукты K-красоты, сильно резонансируют с потребителями в Юго-Восточной Азии. Потребители видят в рутинах красоты с чистой, молодой кожей, которые сильно влияют на медиа и развлечения, поэтому они часто доверяют корейским средствам по уходу за кожей, изготовленным с инновационными ингредиентами и высокими стандартами качества. Эти типы культурных ассоциаций продолжают поддерживать интерес потребителей к продуктам K-красоты.
   
• Все большее количество стран в Юго-Восточной Азии испытывают более высокий рост импорта корейских косметических продуктов. Например, в Вьетнаме наблюдается значительное увеличение количества импортируемых корейских косметических средств из-за растущего внутреннего спроса на эти продукты. Драйвером этого роста стало большее осведомленность потребителей о продуктах, а также увеличение числа потребителей, способных покупать эти продукты через глобальные каналы распределения. Увеличение количества импортируемых продуктов K-красоты демонстрирует неиспользованный потенциал рынка региона.
   
• Компании K-красоты начинают адаптировать свои продукты для типов кожи и климатических условий, характерных для Юго-Восточной Азии. Примеры таких адаптированных формул включают продукты, разработанные для тропического климата, которые фокусируются на увлажнении, контроле жирности и успокаивающих свойствах. Предложение локализованных продуктов для удовлетворения потребностей и желаний потребителей в каждой стране повышает актуальность их продуктов и увеличивает лояльность к бренду среди потребителей.
   

Анализ рынка продуктов и услуг K-красоты в Юго-Восточной Азии

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

По типу продукта рынок продуктов и услуг K-красоты в Юго-Восточной Азии разделен на уход за кожей, макияж, уход за телом, уход за волосами и другие. Сегмент ухода за кожей в 2025 году составил около 1,4 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти на 9,9% в год с 2026 по 2035 год.
 

• Уход за кожей доминирует на рынке благодаря сильной ориентации потребителей на здоровье кожи. Профилактические процедуры по уходу за кожей способствуют ежедневному использованию очищающих средств, эссенций и увлажнителей. Региональные климатические условия увеличивают спрос на легкие и увлажняющие формулы. Влияние корейских тенденций в области красоты укрепляет доверие к эффективности ухода за кожей.
   
• Высокое разнообразие продуктов поддерживает персонализированные решения по уходу за кожей для разных типов кожи. Доступные продукты начального уровня улучшают доступность среди молодых потребителей. Сильное присутствие как в онлайн-, так и в офлайн-каналах поддерживает устойчивое лидерство сегмента.
   

По гендерному признаку рынок корейских продуктов и услуг красоты в Юго-Восточной Азии состоит из женской и мужской аудитории. Женская аудитория выступила лидером и занимала 67,4% от общей доли рынка в 2025 году, и ожидается, что она будет расти с темпом 9,8% в год с 2026 по 2035.
 

• Женские потребители лидируют в доле рынка благодаря высокой осведомленности о красоте в Юго-Восточной Азии. Ежедневные процедуры по уходу за кожей стимулируют постоянные покупки корейских продуктов красоты среди женщин. Социальные сети значительно влияют на предпочтения женщин в отношении корейских тенденций красоты. Широкий ассортимент продуктов поддерживает целевые решения для различных проблем кожи.
   
• Высокая готовность к тратам позволяет часто пробовать премиальные средства по уходу за кожей и косметику. Маркетинговые стратегии розничной торговли в основном направлены на женских покупателей для максимизации объемов продаж. Культурный акцент на внешности усиливает устойчивый спрос со стороны женской аудитории.
   

По каналам дистрибуции рынок корейских продуктов и услуг красоты в Юго-Восточной Азии состоит из онлайн- и офлайн-каналов. Ожидается, что сегмент розничной торговли на рынке будет расти с темпом 10% в год с 2026 по 2035.
 

• Офлайн-каналы дистрибуции лидируют на рынке корейских продуктов и услуг красоты в Юго-Восточной Азии благодаря высокому доверию потребителей. Физические магазины розничной торговли позволяют тестировать продукты, что повышает уверенность покупателей в покупке. Консультанты по красоте дают персонализированные рекомендации, поддерживая осознанные решения о покупке. Высокий трафик в торговых центрах усиливает видимость брендов корейской косметики в городских центрах.
   
• Непосредственная доступность продукта способствует импульсным покупкам во время акций. Установленные специализированные магазины повышают восприятие подлинности бренда. Расширение розничных сетей по крупным городам поддерживает доминирование офлайн-каналов.
   

Рынок корейских продуктов и услуг красоты в Таиланде

Ищете региональные данные?

Скачать бесплатный PDF-файл

Таиланд доминирует на общем рынке корейских продуктов и услуг красоты в Юго-Восточной Азии и оценивается в 1,1 млрд долл. США в 2025 году, и ожидается, что он будет расти с темпом 10,5% в год с 2026 по 2035.
 

• Рынок корейских продуктов и услуг красоты в Таиланде демонстрирует сильный рост, обусловленный осведомленностью потребителей о красоте. Высокое влияние социальных сетей увеличивает осведомленность о корейских процедурах ухода за кожей и преимуществах продуктов. Предпочтение эстетике "стеклянной кожи" поддерживает спрос на увлажняющие и осветляющие формулы. Расширение специализированных магазинов красоты улучшает доступ к подлинным корейским брендам. Дерматологические клиники продвигают корейские процедуры, поддерживая рост сегмента услуг.
   
• Молодые потребители стимулируют продажи за счет частого экспериментирования с продуктами и принятия трендов. Доступные цены по сравнению с люксовыми брендами увеличивают привлекательность для массового рынка. Культурное соответствие стандартам красоты, ориентированным на уход за кожей, поддерживает долгосрочный спрос. Восстановление туризма способствует продажам через duty-free и розничные каналы в городах.
   

Рынок продуктов и услуг K-Beauty в Сингапуре

В 2025 году Сингапур занимал 21,2% доли рынка и, как ожидается, будет расти на уровне CAGR 10% с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок продуктов и услуг K-Beauty в Сингапуре хорошо развит и ориентирован на премиальный сегмент. Высокий уровень доступных доходов поддерживает сильный спрос на передовые корейские формулы ухода за кожей. Потребители отдают предпочтение K-Beauty брендам, протестированным дерматологами и клинически подтвержденным. Наличие флагманских магазинов и эксклюзивных дистрибьюторов укрепляет доверие к брендам.
   
• Профессиональные клиники эстетической медицины стимулируют спрос на корейские процедуры для лица. Цифровой маркетинг и сотрудничество с инфлюенсерами ускоряют процесс открытия новых продуктов. Высокий уровень осведомленности о прозрачности ингредиентов формирует осознанные покупательские решения. Частые обновления продуктов поддерживают стабильный спрос на замену на рынке.
   

Рынок продуктов и услуг K-Beauty в Индонезии

Ожидается, что Индонезия будет испытывать значительный и многообещающий рост на уровне CAGR 9,5% с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок продуктов и услуг K-Beauty в Индонезии растет благодаря влиянию молодого населения. Корейская поп-культура значительно формирует тренды красоты и рутины ухода за кожей. Доступные K-Beauty бренды привлекают потребителей массового рынка в городских районах. Растущее принятие онлайн-покупок расширяет доступ к импортным косметическим продуктам.
   

• Влажный климат стимулирует спрос на легкие и матирующие формулы. Растущее предложение K-Beauty продуктов с сертификатом halal увеличивает доверие потребителей. Принятие услуг красоты растет благодаря корейским клиникам ухода за кожей. Урбанизация поддерживает расширение спроса в крупных городах.
   

Рынок продуктов и услуг K-Beauty в Малайзии

В 2025 году Малайзия занимала значительную долю рынка, и ожидается рост с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок продуктов и услуг K-Beauty в Малайзии выигрывает от мультикультурных предпочтений в красоте. Потребители отдают предпочтение многофункциональным продуктам для ухода за кожей, решающим проблемы гидратации и осветления. Расширение современных розничных точек красоты улучшает доступность брендов. Умеренные цены поддерживают стабильное принятие среди потребителей со средним доходом.
   
• Растущий интерес к профилактическому уходу за кожей стимулирует регулярное использование продуктов. Корейские процедуры для лица набирают популярность в городских центрах wellness. Образование через социальные сети влияет на принятие рутинного ухода за кожей. Стабильное поведение покупателей поддерживает постоянный рост рынка.
   

Рынок продуктов и услуг K-Beauty во Вьетнаме

Во Вьетнаме в 2025 году была значительная доля рынка, и ожидается рост с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок продуктов и услуг K-Beauty во Вьетнаме расширяется благодаря растущей осведомленности о красоте. Молодые потребители проявляют сильный интерес к корейским рутинам ухода за кожей. Расширение специализированных косметических магазинов улучшает доступность продуктов. Ценосознательные покупатели предпочитают K-Beauty бренды начального уровня.
   
• Увеличение доступных доходов поддерживает постепенный переход к премиальным продуктам. Услуги красоты, ориентированные на уход за кожей, набирают популярность в метрополиях. Онлайн-платформы красоты влияют на пробные покупки и открытие новых брендов. Изменения в городском образе жизни поддерживают расширение потребления ухода за кожей.
   

Рынок продуктов и услуг K-Beauty на Филиппинах

На Филиппинах в 2025 году была значительная доля рынка, и ожидается рост с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок корейской косметики и услуг в Филиппинах растет благодаря сильной цифровой инфлюенции. Социальные сети увеличивают осведомленность о корейских тенденциях в области красоты. Климатические условия стимулируют спрос на легкие и успокаивающие средства по уходу за кожей. Доступные бренды корейской косметики привлекают молодых и впервые пробующих пользователей.
   

• Рост электронной коммерции улучшает доступ к продукции по всей стране. Партнерства с салонами продвигают процедуры по уходу за кожей в корейском стиле. Растущее осознание важности красоты способствует увеличению числа людей, соблюдающих уход за кожей. Городское молодое население поддерживает долгосрочное расширение рынка.
   

 Доля рынка корейской косметики и услуг в Юго-Восточной Азии

• В 2025 году ведущие производители на рынке — Amorepacific Corporation, LG Household & Health Care, COSRX, Dr. Jart+ и MISSHA — в совокупности занимают ~43% доли рынка.
   
• Amorepacific Corporation лидирует на рынке корейской косметики в Юго-Восточной Азии благодаря диверсифицированному портфелю, охватывающему премиальные, средние и массовые бренды по уходу за кожей. Компания делает акцент на науке о коже, натуральных ингредиентах и формулах, подтвержденных дерматологами. Amorepacific активно адаптирует предложения продуктов и маркетинговые стратегии для тропических климатов и различных типов кожи. Сильное цифровое присутствие, розничные партнерства и брендовый капитал поддерживают устойчивое лидерство на рынках красоты Юго-Восточной Азии.
   
• LG Household & Health Care занимает прочную позицию в Юго-Восточной Азии благодаря акценту на премиальные средства по уходу за кожей и косметику. Компания делает акцент на передовых технологиях формул, ингредиентах на основе ферментации и решениях против старения. LG нацелена на городских и более обеспеченных потребителей через выборочные розничные и онлайн-каналы. Инвестиции в бренд-сторителлинг, маркетинг с участием инфлюенсеров и региональные партнерства по дистрибуции поддерживают стабильный рост в конкурентных сегментах корейской косметики.
   

Компании на рынке корейской косметики и услуг в Юго-Восточной Азии

Основные игроки, действующие на рынке корейской косметики и услуг в Юго-Восточной Азии, включают:

• Amorepacific Corporation

• COSRX
• MISSHA
• Able C&C Co.
• APR Corp
• Dr. Jart+
• LG Household & Health Care
• Klairs
• Halley Medical Aesthetics
• Cosmax Inc.
• Kolmar Korea
• Cosmecca Korea Co.
• Ethical Korea Cosmetics Co.
• Intercos Korea
• Hanacos
   

COSRX — быстрорастущий игрок на рынке корейской косметики в Юго-Восточной Азии, который развивается благодаря минималистичным формулам и средствам по уходу за кожей, вдохновленным дерматологией. Бренд делает акцент на чувствительной коже, уходе за акне и продуктах для восстановления барьера кожи. COSRX выигрывает благодаря сильной сарафанной рекламе, видимости в социальных сетях и доступности. Акцент на эффективных ингредиентах и простых процедурах хорошо воспринимается молодыми потребителями и теми, кто впервые пробует корейскую косметику в регионе.
 

Dr. Jart+ известен в Юго-Восточной Азии сочетанием дерматологической науки и креативного брендинга. Компания делает акцент на восстановлении барьера кожи, защите от солнца и корректирующих средствах по уходу за кожей. Dr. Jart+ привлекает потребителей, ищущих клиническую эффективность с премиальным позиционированием. Сильное присутствие в специализированных магазинах красоты и на онлайн-платформах, а также целевые маркетинговые кампании поддерживают дифференциацию бренда и стабильное проникновение на рынок по всей Юго-Восточной Азии.
 

MISSHA

сохраняет прочную позицию на рынке корейской косметики в Юго-Восточной Азии, предлагая доступные средства по уходу за кожей и косметику с функциональными преимуществами. Бренд делает акцент на продуктах с высокой ценностью, включая эссенции, солнцезащитные кремы и базовую косметику. MISSHA использует широкое распространение продукции и частые запуски новых товаров, чтобы оставаться конкурентоспособной. Ее доступность как в офлайн-магазинах, так и на платформах электронной коммерции поддерживает ее актуальность среди потребителей, чувствительных к цене.
 

Новости индустрии продуктов и услуг K-Beauty в Юго-Восточной Азии

• В январе 2026 года компании K-Beauty и технологические инновационные фирмы, включая APR и Kolmar Korea, приняли участие в выставке CES 2026, представив платформы красоты на основе ИИ, такие как интерактивные стенды и персонализированные устройства для ухода за кожей. Amorepacific и LG Household & Health Care также приняли участие, обе компании акцентировали внимание на передовых технологиях красоты и персонализированных решениях по уходу за кожей.
   
• В августе 2025 года COSRX представила свой бренд на KCON LA 2025, акцентировав внимание на своей виральной линейке средств по уходу за кожей и запустив новые продукты по уходу за волосами для мировой аудитории. COSRX превратила свой стенд в ключевую точку притяжения на трехдневном фестивале корейской культуры и красоты, привлекая значительное внимание потребителей и повышая узнаваемость бренда в Северной Америке, что способствует более широкому международному признанию K-Beauty.
• В 2025 году Amorepacific Holdings объявила о сильном росте консолидированных продаж и прибыли, обусловленном расширением ассортимента продукции и глобальными маркетинговыми кампаниями. Продажи выросли на 15,7 % до KRW 1,1648 триллиона, а операционная прибыль увеличилась на 55,2 % в первом квартале 2025 года, что было обусловлено сильной работой на зарубежных рынках и диверсифицированными ключевыми брендами.
   
• В 2025 году MISSHA объявила о корректировке цен на свои продукты, поскольку корейские косметические бренды реагировали на рост затрат и растущий глобальный спрос, включая рынки США, Японии и другие. MISSHA и другие бренды в портфеле внедрили повышение цен на отдельные продукты в начале 2025 года.
   

Отчет по исследованию рынка продуктов и услуг K-Beauty в Юго-Восточной Азии включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (тыс. единиц) с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Уход за кожей
• Макияж
• Уход за телом
• Уход за волосами
• Другие

Рынок по полу

• Женщины
• Мужчины

Рынок по каналу распространения

• Онлайн
• Офлайн

Приведенная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Таиланд
• Сингапур
• Индонезия
• Малайзия
• Вьетнам
• Филиппины
• Остальная Юго-Восточная Азия