Размер рынка средств для осветления кожи — по типу продукции, по составу, по ценовому диапазону, по конечному применению, по каналам сбыта, прогноз на 2026–2035 годы.

Рынок средств для осветления кожи

Глобальный рынок средств для осветления кожи оценивался в 17,9 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 19,5 млрд долларов США в 2026 году до 49,9 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 11% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

• Рост электронной коммерции и продаж напрямую потребителям (DTC) создал больше возможностей для покупки косметических и уходовых средств через интернет. Покупатели могут получить доступ к гораздо большему ассортименту и выбору из своих домов через интернет, чем они могли бы сделать только в физических магазинах. Возможность покупки косметики из дома — важный ресурс для людей, живущих в небольших городах или сельской местности, где нет физических магазинов.
   
• Кроме того, популярность маркетинга на основе влиятельных лиц способствовала росту популярности многих косметических средств. Косметические блогеры пользуются большим уважением и создали вокруг косметических средств и брендов чувство сообщества. Благодаря этому у косметических блогеров огромное влияние на покупательские привычки потребителей. Эти факторы привели к увеличению доступности косметических средств и созданию более прочного чувства сообщества между брендами и потребителями.
   
• Инновации в формулах продуктов и заявления о эффективности/функциях являются одними из основных факторов роста отрасли. Многофункциональные продукты, которые сочетают несколько преимуществ (например, осветление с защитой от солнца и увлажнением), привлекают потребителей, которые ценят как удобство, так и эффективность. Эти продукты удовлетворяют потребности людей с активным образом жизни, предлагая комплексное решение, объединяя несколько продуктов в одном применении. Еще одним фактором, способствующим увеличению доверия потребителей к косметическим средствам, является использование дерматологически протестированных активных компонентов, таких как ниацинамид и транексамовую кислоту, в многих продуктах.
   
• В связи с растущей обеспокоенностью потребителей по поводу экологических последствий, потребители требуют косметических средств, соответствующих их экологичным ценностям. В результате большинство брендов приняли обязательства по устойчивому упаковыванию, сокращению отходов и формулам продуктов, содержащим натуральные и органические ингредиенты. Эта тенденция к устойчивости не только соответствует спросу потребителей, но и позволяет брендам выделяться на конкурентном рынке. Кроме того, уделяется все больше внимания косметике без жестокости и веганской косметике, что привлекает потребителей, которые учитывают этические соображения при выборе продуктов.
   

Тенденции рынка средств для осветления кожи

• Одним из наиболее заметных изменений на рынке является сдвиг акцентов с осветления кожи на сияние и улучшение тона. Исторически средства для осветления кожи делали акцент на достижении светлого оттенка кожи, что отражало традиционные стандарты красоты. Однако этические соображения и растущее регуляторное внимание побудили бренды отказаться от такой подачи.
   
• Еще одной значительной тенденцией является растущий спрос на натуральные, травяные и чистые формулы. Потребители все чаще ищут продукты, содержащие ботанические экстракты, органические сертификаты и заявления «без», такие как без парабенов и без жестокости. Это предпочтение основано на давней традиции использования натуральных ингредиентов в уходе за кожей в стране, а также на растущем осознании потенциальных рисков, связанных с синтетическими химикатами.
   
• Эволюция многофункциональных и гибридных продуктов — еще один ключевой тренд, формирующий рынок средств для осветления кожи. Однако растет спрос на упрощенные процедуры, которые не уступают в эффективности. В результате средства для осветления кожи все чаще разрабатываются как многофункциональные решения, сочетающие в себе осветляющие свойства с другими функциями, такими как защита от SPF, увлажнение, защита от загрязнений и антиэйдж-эффекты.
   
• Рост электронной коммерции и социальной коммерции — еще один фактор, стимулирующий рост рынка. Платформы электронной коммерции, маркетинг с участием влиятельных лиц и прямые трансляции покупок играют ключевую роль в расширении охвата средств для осветления кожи, особенно среди молодых потребителей.
   
• Персонализация, обусловленная достижениями в области технологий, становится определяющей чертой рынка средств для осветления кожи. Искусственный интеллект и машинное обучение используются для анализа индивидуальных типов кожи и проблем, что позволяет брендам предлагать персонализированные решения для ухода за кожей. Виртуальные консультации и персонализированные рекомендации по продуктам набирают популярность, так как они предлагают потребителям индивидуальный подход к уходу за кожей. Этот тренд отражает высокий уровень сложности и инноваций в индустрии красоты, где потребители ожидают, что продукты и услуги будут не только эффективными, но и адаптированными к их уникальным потребностям.
   
• Регуляторное и этическое соответствие — еще один критический аспект, влияющий на рынок. Правительство и общественные организации все чаще ужесточают регулирование рекламных заявлений и безопасности ингредиентов. Это побудило бренды внедрить прозрачные практики маркировки и обеспечить дерматологическое тестирование своих формул.
   

Анализ рынка средств для осветления кожи

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

По продуктам рынок разделен на сыворотки и тоники, кремы и лосьоны, очищающие средства, маски и другие. Сегмент сывороток и тоников в 2025 году составил около 7,8 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти с CAGR 10,9% с 2026 по 2035 год.
 

• Сегмент сывороток и тоников стал доминирующей силой в категории осветления кожи благодаря высокой концентрации активных ингредиентов и целенаправленной эффективности.
   
• Потребители все чаще отдают предпочтение сывороткам из-за их легкой текстуры и способности доставлять мощные осветляющие агенты, такие как ниацинамид, витамин C и альфа-арбутин, непосредственно к коже. Тоники дополняют этот процесс, подготавливая кожу к лучшему впитыванию, создавая синергический эффект при использовании в рамках процедуры. Этот сегмент особенно привлекателен для информированных, осведомленных о составе покупателей, которые ценят видимые результаты и готовы инвестировать в специализированные средства, а не в обычные кремы.
   
• Рост популярности корейской косметики и многоступенчатых процедур по уходу за кожей еще больше стимулировал спрос на сыворотки и тоники, позиционируя их как премиальные, но необходимые компоненты современных решений для осветления кожи.
   

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

По природе рынок средств для осветления кожи включает натуральные/традиционные, синтетические и органические. Холодная вода выступила лидером и заняла 52,9% общей доли рынка в 2025 году, и, как ожидается, будет расти с CAGR 5% с 2026 по 2035 год.
 

• Несмотря на растущую популярность натуральных и органических альтернатив, синтетические формулы продолжают доминировать на рынке отбеливающих средств для кожи. Основная причина заключается в их доказанной эффективности и стабильности — синтетические активные компоненты, такие как гидрохинон, производные кожиевой кислоты и лабораторные формы витамина C, обеспечивают более быстрые и стабильные результаты по сравнению со многими натуральными экстрактами. Кроме того, синтетические продукты позволяют брендам поддерживать экономическую эффективность, обеспечивая масштабируемость и равномерное качество на глобальных рынках. Соответствующие нормативным требованиям синтетические формулы также позволяют точно контролировать концентрацию, что критически важно для безопасного решения проблем с пигментацией. Хотя тренды чистой косметики набирают обороты, сегмент синтетических продуктов остается основой категории, особенно в среднем и массовом сегментах, где ключевыми драйверами являются доступность и производительность.
   

На основе цены рынок отбеливающих средств для кожи состоит из низкого, среднего и высокого сегментов. Средний сегмент выступил лидером и занял 46,1% общей доли рынка в 2025 году, и ожидается, что он будет расти с CAGR 10,9% с 2026 по 2035 год.
 

• Средний ценовой сегмент доминирует на рынке отбеливающих средств для кожи, так как он идеально сочетает доступность и воспринимаемое качество. Расположенные между экономичными и премиальными категориями, эти продукты ориентированы на потребителей, стремящихся к эффективным решениям без высокой цены люксовых брендов.
   
• Продукты среднего ценового сегмента часто включают клинически подтвержденные активные компоненты, привлекательную упаковку и сильную репутацию бренда, что делает их доступными для широкой демографической группы, включая городские и полугородские рынки. Этот сегмент выигрывает от агрессивного маркетинга, поддержки влиятельных лиц и доступности в различных каналах, как онлайн, так и офлайн.
   
• По мере роста доступных доходов и повышения осведомленности о красоте продукты среднего ценового сегмента, вероятно, сохранят свое лидерство, служа точкой входа для потребителей, переходящих от базового ухода за кожей к более специализированным процедурам осветления.
   

Ищете региональные данные?

Скачать бесплатный PDF-файл

Рынок отбеливающих средств для кожи в Северной Америке
 

США доминируют на общем рынке Северной Америки и оцениваются в 2,1 млрд долл. США в 2025 году, и ожидается, что он будет расти с CAGR 9,9% с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок отбеливающих средств для кожи в США стимулируется спросом на продукты для выравнивания тона и осветления, а не на заявления о светлой коже, что отражает сильную предпочтение инклюзивным стандартам красоты. Потребители отдают предпочтение дерматологически протестированным формулам с чистым составом и проверенными активными компонентами, такими как ниацинамид и витамин C.
   
• Премиальный и средний ценовые сегменты доминируют, поддерживаемые высокой проникновенностью электронной коммерции и маркетингом, основанным на влиятельных лицах. Соответствие нормативным требованиям и прозрачность в маркировке ингредиентов критически важны для успеха на этом рынке.
   

Рынок отбеливающих средств для кожи в Европе
 

На европейском рынке ожидается значительный и многообещающий рост в Великобритании с 2026 по 2035 год.
 

• В Великобритании рынок делает акцент на этичном позиционировании и соблюдении нормативных требований, при этом бренды избегают сообщений, центрированных на светлой коже. Спрос сосредоточен на осветляющих сыворотках, кремах против пигментации и гибридных средствах с SPF.
   
• Потребители склоняются к натуральным и органическим формулам, что соответствует трендам устойчивого развития. Онлайн-каналы и специализированные магазины красоты играют важную роль, в то время как покупатели, чувствительные к цене, по-прежнему выбирают продукты среднего ценового сегмента с клинически подтвержденными заявлениями.
   

Рынок отбеливающих средств для кожи в Азиатско-Тихоокеанском регионе
 

На рынке Азиатско-Тихоокеанского региона в 2025 году Китай занимал 32,3% доли рынка и, как ожидается, будет расти с темпом CAGR 11,6% с 2026 по 2035 год.
 

• Китай представляет собой один из крупнейших и наиболее быстрорастущих рынков для средств отбеливания кожи, стимулируемый культурными предпочтениями к сияющей, ровной коже. Рынок высококонкурентен, с участием глобальных гигантов и местных брендов, предлагающих передовые формулы с отбеливающими пептидами и осветляющими комплексами.
   
• Платформы электронной коммерции, такие как Tmall и JD.com, доминируют в распределении, а социальная коммерция, основанная на KOL, значительно влияет на решения о покупке. Премиальные и люксовые сегменты быстро расширяются, поддерживаемые высокой покупательной способностью потребителей.
   

Рынок средств отбеливания кожи на Ближнем Востоке и в Африке
 

На рынке Ближнего Востока и Африки в 2025 году Саудовская Аравия занимала 15,2% доли рынка, обещая рост с 2026 по 2035 год.
 

• Рынок Саудовской Аравии характеризуется высоким спросом на средства для осветления кожи и контроля пигментации, часто связанные с культурными предпочтениями в области красоты. Премиальные и люксовые бренды хорошо себя чувствуют, поддерживаемые высокими доходами и предпочтением международных брендов. Продукты с сертификатом халал и рекомендациями дерматологов конкурентоспособны.
   

Доля рынка средств отбеливания кожи

• В 2025 году ведущие производители на рынке — LOréal S.A., Procter & Gamble, Estée Lauder Companies Inc., Unilever PLC и Shiseido Co., Ltd. совместно занимали долю рынка около 20%.
   
• L’Oréal’s конкурентное преимущество заключается в его обширных возможностях в области НИОКР и диверсифицированном портфеле брендов. Компания активно инвестирует в дерматологические исследования и передовые формулы, что позволяет ей выпускать клинически подтвержденные осветляющие продукты под несколькими суббрендами, такими как Garnier и L’Oréal Paris.
   
• P&G использует доверие потребителей и массовую позиционировку через бренды, такие как Olay, которые доминируют в среднем сегменте средств отбеливания кожи. Его сила заключается в сочетании доступности с научно обоснованными заявлениями, что делает осветляющие продукты доступными для широкой демографической группы.
   

Компании на рынке средств отбеливания кожи

Основные игроки, действующие на рынке средств отбеливания кожи, включают:
 

• Avon Products, Inc.
• Beiersdorf AG
• Bio Veda Action Research Private Limited
• Civant LLC
• Clarins Group
• Estée Lauder Companies Inc.
• Eveline Cosmetics
• Himalaya Global Holdings Ltd.
• Kaya Limited
• L’Oréal S.A.
• Lotus Herbals Pvt. Ltd.
• Procter & Gamble
• RichFeel Hair & Beauty Pvt. Ltd.
• Rozgé Cosmeceutical
• Sabinsa Corporation
• Sanora Beauty Products
• Shiseido Co., Ltd.
• Unilever PLC
• VLCC Health Care Limited
   

Estée Lauder’s преимущество заключается в его премиальной позиции и экспертизе в области люксовой косметики. Компания сосредоточена на высокоэффективных осветляющих сыворотках и кремах под брендами, такими как Clinique и Estée Lauder, ориентированных на обеспеченных потребителей, которые ценят эффективность и престиж. Ее способность интегрировать передовые технологии с элегантной упаковкой и аспирационным брендингом обеспечивает ей прочную позицию в люксовом сегменте, поддерживаемую персонализированными beauty-опытами и программами лояльности.
 

Unilever доминирует за счет масштаба и культурной значимости, особенно в Азии и на Ближнем Востоке, благодаря бренду Glow & Lovely (ранее Fair & Lovely). Его конкурентное преимущество заключается в глубокой проникновении на рынок, агрессивных ценовых стратегиях и локализованной разработке продуктов, соответствующих региональным предпочтениям. Сильная дистрибуция Unilever в традиционных и современных торговых каналах обеспечивает беспрецедентную доступность, а его недавний переход на инклюзивное сообщение укрепляет восприятие бренда.
 

Shiseido’s сила заключается в инновациях в косметической науке и премиальной азиатской наследии. Компания предлагает передовые осветляющие решения под брендами Shiseido и Anessa, сочетая японские традиции ухода за кожей с современными технологиями. Ее конкурентное преимущество включает сильную лояльность потребителей в Азии, премиальные формулы продуктов и репутацию качества и безопасности.
 

Новости индустрии средств для осветления кожи

• В сентябре 2025 года Estée Lauder представит Revitalizing Supreme+ Bright Radiance Power Soft Crème с витамином C + Moringa для многомерного осветления и коррекции пятен. Продукт подтверждает инновационность бренда в области премиального ухода за кожей.
   
• В июле 2025 года Glow & Lovely запустит кампанию “Apni Roshni Baahar La” в Индии, пропагандируя внутреннее сияние и ровный тон кожи. Инициатива создала “Glow Up Academy,” ориентированную на цифровых создателей по тысячам почтовых индексов.
   
• В апреле 2024 года Avon представила Anew Vitamin C Targeted Skin Brightener Serum с 7% витамина C и антиоксидантным комплексом для осветления темных пятен за одну неделю.
   

Отчет по исследованию рынка средств для осветления кожи включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в денежном выражении (млрд долларов США) и объеме (млн единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Сыворотка и тоник
• Крем и лосьон
• Очищающее средство
• Маска
• Другие (скрабы, гели)

Рынок по природе

• Натуральные/традиционные
• Синтетические
• Органические

Рынок по ценовому диапазону

• Низкий
• Средний
• Высокий

Рынок по конечному использованию

• Женщины
• Мужчины
• Унисекс

Рынок по каналу распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний 
• Офлайн
  • Специализированные магазины красоты
  • Аптеки и магазины лекарств
  • Дерматологические клиники
  • Другие (косметологические центры и т.д.)

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада 
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина 
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка