Рынок средств по уходу за кожей Размер и доля 2026-2035

Размер рынка средств по уходу за кожей

Глобальный рынок средств по уходу за кожей оценивался в 190,8 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 202,8 миллиарда долларов США в 2026 году до 366,7 миллиарда долларов США в 2035 году при среднегодовом темпе роста 6,8% согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

• Индустрия средств по уходу за кожей переживает бурный рост, который в первую очередь обусловлен повышением осведомленности о важности ухода за кожей и личной гигиены среди различных потребительских групп. Уход за кожей теперь рассматривается как неотъемлемая часть гигиены, здорового образа жизни и профилактической медицины, а не просто как косметическая прихоть. Распространение социальных сетей, цифрового контента о красоте и обучение, проводимое дерматологами, значительно улучшили понимание потребителями типов кожи, активных ингредиентов и конкретных проблем, таких как акне, пигментация, старение, чувствительность и повреждение от солнца. Согласно данным Американской академии дерматологии, примерно 50 миллионов американцев ежегодно страдают от акне, что подчеркивает растущую потребность в целенаправленных решениях для ухода за кожей. Эта повышенная осведомленность способствовала расширению применения средств по уходу за кожей среди мужчин, подростков и людей старшего возраста, формируя устойчивый спрос как на повседневные продукты, так и на специализированные средства. В результате потребители все чаще прибегают к многоэтапным процедурам ухода за кожей, переходя от базовых продуктов к инвестициям в сыворотки, тоники и маски.
• Еще одним важным фактором роста является увеличение располагаемого дохода, особенно в развивающихся экономиках и городских регионах по всему миру. Всемирный банк сообщает, что глобальный располагаемый доход стабильно растет, при этом в странах со средним уровнем дохода наблюдается значительный рост. Это увеличение покупательной способности позволяет потребителям переходить от недорогих продуктов массового спроса к качественным брендовым средствам по уходу за кожей. С улучшением уровня дохода потребители все чаще экспериментируют с различными продуктами, включая солнцезащитные средства, средства против старения и увлажняющие сыворотки, что приводит к увеличению потребления на душу населения. Эта тенденция особенно выгодна для среднеценовых и премиальных сегментов рынка средств по уходу за кожей, где потребители стремятся к сочетанию доступности и эффективности. В развивающихся рынках рост располагаемого дохода также ускоряет внедрение как глобальных, так и региональных брендов, расширяя охват рынка и открывая долгосрочные перспективы роста.
• Кроме того, непрерывные инновации в формулах продуктов являются ключевым фактором, стимулирующим рынок средств по уходу за кожей. Производители активно инвестируют в исследования и разработки, чтобы представлять научно обоснованные, дерматологически протестированные и ориентированные на ингредиенты продукты, которые дают измеримые результаты. Инновации, такие как активные вещества, полученные с помощью биотехнологий, формулы с чистыми ингредиентами, многофункциональные продукты и средства по уходу за кожей для разных климатических условий, повышают дифференциацию и привлекательность продуктов. Например, рост тренда на «чистую красоту» привел к увеличению спроса на экологически сознательные продукты на 23%, как сообщает Рабочая группа по окружающей среде.
• Достижения в области текстур, абсорбции и совместимости с кожей значительно улучшают потребительский опыт. Инновации, направленные на устойчивость, такие как перерабатываемая упаковка и углеродно-нейтральные производственные процессы, удовлетворяют растущий спрос на экологически чистые продукты. Эти достижения укрепляют доверие потребителей, стимулируют повторные покупки и позволяют брендам оставаться конкурентоспособными, что в совокупности способствует устойчивому росту рынка.

Тенденции рынка средств по уходу за кожей

• Глобальная индустрия средств по уходу за кожей переживает стабильный рост, который в первую очередь обусловлен повышением осведомленности потребителей о здоровье кожи, самоуходе и важности профилактической дерматологии.

Consumers are increasingly investing in essential daily-use products, including cleansers, moisturizers, serums, and sunscreens, with facial care products continuing to dominate the market due to their widespread usage and effectiveness. A significant trend influencing the market is the growing preference for clean, natural, and organic formulations. Consumers are actively seeking products that are free from harsh chemicals, parabens, sulfates, and synthetic fragrances, while also demanding transparency in ingredient sourcing and labeling.

Additionally, the rising concerns about premature aging, prolonged UV exposure, and the adverse effects of pollution are driving the demand for anti-aging and sun care products across all age groups. Regions such as Asia-Pacific and North America are leading the market expansion, supported by higher disposable incomes, increased spending on premium and dermatologist-recommended brands, and the rapid penetration of e-commerce platforms, which provide consumers with easy access to a wide range of products.

Another transformative trend in the skincare market is the shift toward personalized and technology-enabled solutions. Innovations such as AI-powered skin diagnostics, customized formulations tailored to individual skin types and concerns, and data-driven product recommendations are gaining significant traction among consumers. Brands are increasingly adopting sustainable practices across their supply chains, focusing on eco-friendly packaging solutions, including refillable containers, recyclable materials, and biodegradable alternatives, which are becoming critical differentiators in the competitive landscape. The concept of “skinimalism” is also gaining momentum, as consumers gravitate toward simplified skincare routines that incorporate multifunctional products. This trend is fueling the demand for hybrid formulations, such as moisturizers with built-in SPF protection, serums enriched with barrier-repair ingredients, and products that combine hydration with anti-aging benefits.

Furthermore, the growing influence of online channels, social media platforms, influencer marketing, and social commerce is reshaping consumer purchasing behavior. These digital tools are particularly impactful among Gen Z and millennial consumers, who rely heavily on online reviews, tutorials, and recommendations. As a result, digital engagement and a strong online presence have become essential for brands aiming to capture and retain market share in this dynamic and evolving industry.

Анализ рынка средств по уходу за кожей

На основе типа продукции рынок средств по уходу за кожей делится на уход за лицом, губами, телом и другие категории. Уход за лицом обеспечил выручку около 70,5 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, будет расти с среднегодовым темпом роста (CAGR) 7,1% в период с 2026 по 2035 год.

• Кожа лица более подвержена загрязнению, УФ-излучению, синему свету и климатическим стрессам, чем другие участки тела, что побуждает потребителей инвестировать в целевые решения, такие как очищающие средства, увлажняющие кремы, сыворотки, маски и солнцезащитные средства. Растущая обеспокоенность по поводу акне, гиперпигментации, чувствительности, неравномерного тона кожи и преждевременного старения среди всех возрастных групп стимулирует спрос на специализированные и лечебные продукты для ухода за лицом. Быстрое внедрение активных ингредиентов, таких как ретинол, ниацинамид, витамин C, пептиды, церамиды и альфа-/бета-гидроксикислоты, еще больше ускорило инновации в области ухода за лицом, что делает этот сегмент наиболее научно обоснованным и иммунизированным.
• Кроме того, расширение мужских тенденций в уходе за собой, растущая популярность персонализированных и управляемых ИИ решений для ухода за кожей лица, а также активное продвижение через цифровые платформы, социальные сети и маркетинг с участием влиятельных лиц продолжают расширять потребительскую базу. Переход к продукции с чистыми ингредиентами, органическим и устойчивым составам, а также популярность упрощённых, но эффективных процедур («скиннализм») способствуют повторным покупкам и укреплению лояльности к брендам.

Рынок уходовых средств для кожи делится на три ценовые категории: низкую, среднюю и высокую. Среднеценовые продукты лидируют на рынке, занимая 38,4% от общего объёма продаж в 2025 году, и, как ожидается, будут расти с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 6,4% в период с 2026 по 2035 год.

• Потребители всё чаще отдают предпочтение научно обоснованным, эффективным формулам без переплаты за премиальные бренды, что делает среднеценовые продукты оптимальной альтернативой как дешёвым массовым, так и дорогим люксовым предложениям. Этот сегмент значительно выигрывает от роста среднего класса, урбанизации и увеличения располагаемых доходов, особенно в развивающихся экономиках, где потребители готовы перейти с дешёвых товаров на более дорогие, но остаются чувствительными к ценам.
• Кроме того, растущее доверие к устоявшимся брендам среднего ценового сегмента, частые запуски новых продуктов и эффективный цифровой маркетинг с привлечением влиятельных лиц укрепляют лояльность к брендам и стимулируют повторные покупки. По мере того как процедуры ухода за кожей становятся более сложными, но при этом ориентированными на разумную стоимость, среднеценовые продукты становятся предпочтительным выбором для ежедневного использования в категориях ухода за лицом, телом и защиты от солнца, что поддерживает их лидерство в 2025 году и устойчивый рост CAGR до 2035 года.

 

Рынок уходовых средств для кожи делится на люксовые и нелюксовые категории. Нелюксовый сегмент лидирует, занимая 64,1% от общего объёма продаж в 2025 году, и, как ожидается, будет расти с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 6,4% в период с 2026 по 2035 год.

• Поскольку уход за кожей всё чаще становится неотъемлемой частью ежедневной гигиены и профилактического здоровья, а не просто прихотью, потребители отдают предпочтение функциональным, эффективным и доступным по цене продуктам, а не престижным брендам. Рост ценовой чувствительности на фоне экономической неопределённости, инфляционного давления и осторожных потребительских расходов ещё больше усиливает спрос на нелюксовые предложения, которые обеспечивают надёжные результаты при более низкой стоимости за использование.
• Кроме того, стремительный рост в развивающихся экономиках, расширение численности среднего и низшего классов, а также повышение осведомлённости о важности ухода за кожей среди мужчин, молодых потребителей и новичков продолжают стимулировать спрос. Агрессивный маркетинг, обучающие кампании с участием влиятельных лиц и доступные инновации в продуктах ещё больше укрепляют доверие и лояльность к брендам, поддерживая лидерство нелюксового сегмента на рынке.

Рынок уходовых средств для кожи в Северной Америке

США доминируют на рынке уходовых средств для кожи в Северной Америке, и в 2025 году его объём оценивается в 40,7 млрд долларов США, а рост в период с 2026 по 2035 год прогнозируется на уровне 7,1% в годовом исчислении.

• Потребители в США хорошо информированы и проактивны в вопросах здоровья кожи, что поддерживает постоянный спрос на ежедневные средства, такие как очищающие средства, увлажнители, сыворотки, солнцезащитные кремы и средства против старения. Рост обеспокоенности по поводу преждевременного старения, УФ-повреждений, загрязнения окружающей среды, акне и чувствительной кожи ускорил внедрение современных и рекомендованных дерматологами формул.
• Кроме того, широкое распространение электронной коммерции, прямых продаж потребителям, подписок и маркетинга через влиятельных лиц повышает доступность продуктов и стимулирует повторные покупки. Растущий акцент на устойчивости, этичных источниках сырья и продукции, не тестируемой на животных, а также доминирование хорошо зарекомендовавших себя отечественных и международных брендов продолжают укреплять доверие потребителей.

Рынок средств для ухода за кожей в Европе

На европейском рынке ожидается, что Германия продемонстрирует значительный и многообещающий рост с 2026 по 2035 год.

• Немецкие потребители уделяют большое внимание здоровью кожи, безопасности продуктов и клинической эффективности, что поддерживает устойчивый спрос на рекомендованные дерматологами, гипоаллергенные и предназначенные для чувствительной кожи формулы. В стране сложилась давняя традиция аптечного и дермокосметического ухода за кожей, где аптеки играют ключевую роль в доверии к продукции и её распространении.
• Кроме того, немецкие потребители всё больше склоняются к продукции с чистыми ингредиентами, натуральным, органическим, веганским и не тестируемым на животных товарам, что хорошо соотносится с сильными ценностями страны в области устойчивого развития и охраны окружающей среды. Активные инновации отечественных и международных брендов, особенно в области космецевтики, продуктов для восстановления барьерных функций кожи и многофункциональных формул, продолжают стимулировать рост рынка.

Рынок средств для ухода за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе

На рынке Азиатско-Тихоокеанского региона в 2025 году Китай занимал 32,4% доли рынка и, как ожидается, будет расти с среднегодовым темпом роста (CAGR) 7,6% в период с 2026 по 2035 год.

• Рост располагаемых доходов, особенно среди среднего класса, способствует увеличению расходов на личный уход и средства по уходу за кожей как части ежедневных процедур по уходу за собой и поддержанию здоровья. Китайские потребители очень вовлечены в тренды и активно следуют новым веяниям, что стимулирует высокий спрос на продукцию для ухода за лицом, антивозрастные средства, осветляющие, увлажняющие и солнцезащитные продукты, на которые влияют стандарты красоты, подчёркивающие здоровый, молодой вид кожи.
• Кроме того, растущая популярность чистой, травяной, вдохновлённой традиционной китайской медициной (ТКМ) и дерматологически протестированной продукции повышает доверие и распространение среди разных возрастных групп. Быстрое развитие платформ электронной коммерции, отечественных брендов по уходу за кожей и трансграничных продаж косметики, а также государственная поддержка местного производства и инноваций в сфере красоты продолжают укреплять позиции на рынке.

Рынок средств для ухода за кожей на Ближнем Востоке и в Африке

На рынке Ближнего Востока и Африки в 2025 году Саудовская Аравия занимала 21,6% доли рынка, демонстрируя перспективы роста с 2026 по 2035 год.

• Молодая и урбанизированная популяция страны, а также растущее число работающих специалистов и активных пользователей цифровых технологий значительно увеличивают спрос на ежедневные средства по уходу за кожей, такие как очищающие средства для лица, увлажнители, солнцезащитные кремы и антивозрастные формулы.
• Кроме того, саудовские потребители всё чаще отдают предпочтение премиальным, но не люксовым, сертифицированным по стандартам халал, протестированным дерматологами и с чистыми ингредиентами продуктам, что соответствует культурным и нормативным требованиям. Активное расширение аптек, специализированных магазинов красоты, торговых центров и платформ электронной коммерции, а также влияние социальных сетей, бьюти-блогеров и международных брендов повышают доступность и осведомлённость о продукции.

Доля рынка средств для ухода за кожей

• В 2025 году L'Oréal, Unilever, Estée Lauder, Procter & Gamble (P&G) и Beiersdorf вместе занимали примерно ~15% мирового рынка средств по уходу за кожей, что отражает умеренно консолидированную конкурентную среду, dominated крупными международными игроками с сильными портфелями брендов и глобальным охватом. Чтобы укрепить и расширить свои позиции на рынке, эти компании применяют высокоактивную и многоуровневую стратегию роста, ориентированную на постоянные инновации, диверсификацию портфеля и географическое расширение. Особое внимание уделяется исследованиям и разработкам, особенно в области научно обоснованных, вдохновлённых дерматологией и высокоэффективных формул, нацеленных на решение таких проблем, как старение кожи, чувствительная кожа, акне, пигментация и восстановление барьерных функций.
• L’Oréal остаётся высококонкурентоспособной, позиционируя себя как глобальный лидер в области инноваций в уходе за кожей, основанных на науке и технологиях. Компания вкладывает значительные средства в исследования и разработки, управляя несколькими глобальными центрами НИОКР, которые специализируются на дерматологической науке, биотехнологиях и разработке активных ингредиентов. L’Oréal непрерывно внедряет инновации благодаря продуктам, разработанным под брендами, поддерживаемыми дерматологами и профессиональными брендами по уходу за кожей, такими как La Roche‑Posay, CeraVe, Vichy и SkinCeuticals, которые делают акцент на клинически подтверждённой эффективности и науке о восстановлении кожного барьера.
• Unilever сохраняет своё конкурентное преимущество, используя свой портфель масс-маркет и премиальных брендов по уходу за кожей в сочетании с доступными ценами и широкой глобальной дистрибуцией. Компания сосредоточена на доступных инновациях, обеспечивая быстрое внедрение таких популярных ингредиентов, как ниацинамид, витамин C, керамиды и натуральные активные компоненты в повседневные бренды по уходу за кожей, такие как Dove, Pond’s и Simple. Сильная сторона Unilever заключается в способности быстро масштабировать инновации на развивающихся и развитых рынках, сохраняя при этом рентабельность.

Компании на рынке продуктов для ухода за кожей

Крупнейшие игроки на рынке продуктов для ухода за кожей включают:

• Amorepacific Corporation 
• Beiersdorf AG 
• CeraVe 
• Chanel S.A.
• Coty Inc.
• Drunk Elephant
• Estée Lauder Companies Inc.
• Glossier
• Johnson & Johnson 
• L'Oréal S.A.
• LVMH
• Procter & Gamble Co.
• Shiseido Company, Limited
• The Ordinary 
• Unilever PLC

Procter & Gamble (P&G) сохраняет конкурентоспособность, делая ставку на инновации, основанные на эффективности, дерматологическую валидацию и клиническую достоверность в своём портфеле продуктов для ухода за кожей. Бренды, такие как Olay, опираются на значительные инвестиции в исследования биологии кожи, сосредотачиваясь на ингредиентах с доказанной эффективностью, таких как пептиды, ретинол, ниацинамид и технологии защиты от УФ-излучения. P&G отличается тем, что переводит сложную науку о коже в упрощённые, лёгкие для понимания системы продуктов, делая передовой уход за кожей более доступным для массового и среднеценового сегментов потребителей.

Beiersdorf сохраняет конкурентоспособность благодаря глубокой экспертизе в области науки о здоровье кожи, восстановлении кожного барьера и дерматологии для чувствительной кожи, поддерживаемой десятилетиями фармацевтических и дерматологических исследований. Бренды, такие как NIVEA, Eucerin и La Prairie, позволяют Beiersdorf конкурировать на рынках масс-маркета, дермокосметики и люксовых товаров, сохраняя прочную основу в биологии кожи. Компания особенно известна инновациями в области защиты кожного барьера, науки о гидратации и клинических решениях для ухода за кожей, которые находят отклик у потребителей, ищущих безопасные, эффективные и рекомендованные дерматологами продукты.

Новости индустрии продуктов для ухода за кожей

• В сентябре 2025 года Ceuticoz, бренд по уходу за кожей, возглавляемый дерматологами, заключил партнёрство с Dabur NewU, крупной розничной сетью красоты и здоровья. Популярные сыворотки, солнцезащитные средства и лечебные продукты Ceuticoz теперь доступны в 25 магазинах NewU, а в планах — расширение до более чем 100 точек по всей Индии в течение шести месяцев. Это сотрудничество направлено на улучшение доступа к высокоэффективному уходу за кожей и повышение уровня потребительского образования и персонализированного розничного опыта.
• В октябре 2025 года SkinMedica представила обновлённую упаковку своих продуктов и выпустила увлажняющий крем HA5 R Hydra Collagen Water Burst, который обеспечивает передовые преимущества для гидратации и здоровья кожи.
• В мае 2025 года Natural Grocers представила коллекцию люксовых веганских продуктов для ухода за кожей, включая баттеры для тела, сахарные скрабы, гели для душа и кремы. Разработанная для предоставления доступного спа-опыта для самоухода, линейка не содержит парабенов, нефтепродуктов и синтетических ароматизаторов, а также включает эфирные масла и фито-коллаген на основе акации. Эта коллекция расширяет ассортимент собственных брендов Natural Grocers, который специализируется на поставке высококачественных продуктов по доступным ценам.

Отчет о маркетинговом исследовании рынка средств по уходу за кожей включает углубленный анализ отрасли, с прогнозами и оценками в отношении выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Уход за лицом
  • Очищающие средства и тоники
  • Увлажняющие кремы и средства
  • Маски для лица и сыворотки
  • Средства защиты от солнца и ухода за кожей
  • Другое
• Уход за губами
  • Бальзамы для губ
  • Скрабы для губ
  • Маски для губ
  • Другое
• Уход за телом
  • Лосьоны и увлажняющие средства для тела
  • Гели для душа и моющие средства для тела
  • Скрабы и отшелушивающие средства для тела
  • Масла и сыворотки для тела
  • Баттеры и кремы для тела
  • Другое
• Другое (уход за ногтями, парфюмерия и др.)

Рынок по типу кожи

• Нормальная кожа
• Сухая/чувствительная кожа
• Жирная/склонная к акне кожа
• Комбинированная кожа
• Зрелая/анти-эйджинг

Рынок по категории

• Люкс
• Не люкс

Рынок по ингредиентам

• Химические
• Натуральные

Рынок по ценовой категории

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок по потребительской группе

• Женщины
• Мужчины
• Унисекс

Рынок по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Розничные магазины
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Другое (специализированные магазины и др.)

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Индонезия
  • Малайзия

• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина

• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка