Рынок средств для загара в Северной Америке Размер и доля 2026-2035

Рынок средств защиты от солнца в Северной Америке: размер рынка

Рынок средств защиты от солнца в Северной Америке оценивался в 6,2 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 6,6 миллиарда долларов США в 2026 году до 11,2 миллиарда долларов США в 2035 году, при среднегодовом темпе роста 6% согласно последнему отчёту, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

• В Северной Америке защита от солнца обычно воспринимается как ежедневная необходимость, а не только как летний сезон. Американская академия дерматологии (AAD) сообщает, что люди, которые ежедневно используют солнцезащитный крем с SPF 30, имеют примерно на 40% меньше шансов развития плоскоклеточного рака кожи и на 50% меньше шансов развития меланомы. Кроме того, AAD рекомендует наносить солнцезащитный крем каждые 2 часа при нахождении на открытом воздухе для обеспечения эффективной защиты.
• Изменения в поведении потребителей привели к появлению большого количества вариантов при покупке солнцезащитного крема: существует множество различных брендов, а также множество типов продуктов в зависимости от индивидуальных проблем с кожей, таких как средства для чувствительной кожи, предназначенные специально для кожи, склонной к акне, и средства, предназначенные для уменьшения признаков старения.
• Рост популярности активного отдыха на свежем воздухе и путешествий — ещё один значительный фактор, стимулирующий спрос на солнцезащитные средства в Северной Америке. Ассоциация путешествий США сообщила, что в 2023 году внутренние поездки составили 2,3 миллиарда поездок, что отражает сильное восстановление туризма после пандемии. Популярные занятия, такие как пляжный отдых, походы, кемпинг и другие активности на свежем воздухе, подвергают людей длительному воздействию УФ-излучения, что увеличивает потребность в эффективной защите от солнца.
• Сезонные всплески спроса особенно заметны в регионах с высокой туристической активностью, таких как Флорида, Калифорния и Гавайи, которые славятся своими пляжами и достопримечательностями для активного отдыха. Например, во Флориду в 2023 году, по данным Visit Florida — официальной туристической маркетинговой корпорации штата, прибыло более 137,6 миллиона туристов. Этот приток туристов способствовал значительному росту продаж солнцезащитных средств, и производители сообщают о двузначном увеличении доходов в пиковые сезоны путешествий.
• Растущая популярность занятий спортом и фитнесом на открытом воздухе также является ключевым фактором роста рынка солнцезащитных средств в Северной Америке. Такие занятия, как бег, велосипедный спорт, походы и водные виды спорта, подвергают участников длительному воздействию солнечного света, что создаёт спрос на высокоэффективные солнцезащитные средства с широким спектром защиты, водостойкими и устойчивыми к поту формулами. Кроме того, Служба национальных парков США зафиксировала более 312 миллионов посещений национальных парков в 2023 году, что ещё раз подчёркивает необходимость защиты от солнца во время отдыха на природе.
• Производители реагируют на эти меняющиеся потребности потребителей, внедряя инновации и расширяя ассортимент своей продукции. Введение экологически безопасных формул, соответствующих нормативным требованиям в таких штатах, как Гавайи и Флорида, также набирает популярность среди экологически сознательных потребителей.

Тенденции рынка средств защиты от солнца в Северной Америке

• В Северной Америке потребители всё чаще включают солнцезащитные средства в свои ежедневные процедуры ухода за кожей, что обусловлено возросшей осведомлённостью о вредном воздействии УФ-излучения. По данным Фонда рака кожи, регулярное использование солнцезащитного крема с SPF 15 или выше может снизить риск развития плоскоклеточного рака кожи примерно на 40% и меланомы — на 50%. Эта растущая осведомлённость привела к резкому увеличению спроса на лёгкие, нежирные и косметически привлекательные солнцезащитные средства с SPF, которые легко интегрируются в повседневные процедуры.
• Производители реагируют, разрабатывая инновационные продукты, адаптированные под различные типы кожи, оттенки и предпочтения, обеспечивая инклюзивность и более широкую рыночную привлекательность. Например, Neutrogena, ведущий бренд солнцезащитных средств в Северной Америке, представил формулы, специально разработанные для чувствительной кожи и темных тонов кожи, устраняя давно существующие пробелы на рынке.
• Озабоченность потенциальными негативными последствиями химических фильтров для здоровья человека и окружающей среды значительно повлияла на предпочтения потребителей, что привело к переходу на минеральные и гибридные солнцезащитные средства. Минеральные солнцезащитные средства, часто содержащие оксид цинка и диоксид титана, предпочитают за их способность обеспечивать защиту широкого спектра, оставаясь при этом щадящими для чувствительной кожи. Гибридные солнцезащитные средства, сочетающие преимущества минеральных и химических фильтров, предлагают повышенную эффективность и более приятный пользовательский опыт. Согласно отчету Рабочей группы по окружающей среде (EWG), минеральные солнцезащитные средства считаются более безопасными альтернативами, так как они с меньшей вероятностью проникают в кожу и вызывают гормональные нарушения.
• Спрос на многофункциональные солнцезащитные продукты растет в Северной Америке, так как потребители ищут решения, сочетающие защиту SPF с дополнительными преимуществами для ухода за кожей, такими как увлажнение, антивозрастные свойства или тонированное покрытие. Эта тенденция соответствует движению "скинализм", где люди отдают приоритет упрощенным, но эффективным процедурам ухода за кожей. Например, такие продукты, как тонированные увлажняющие кремы с SPF или антивозрастные сыворотки с защитой от солнца, набирают популярность среди потребителей, которые ценят удобство и эффективность. Согласно опросу, проведенному Американской академией дерматологии (AAD), 72% потребителей в Северной Америке предпочитают продукты для ухода за кожей, которые предлагают несколько преимуществ, что отражает сильную склонность к многофункциональным формулам.
• Экологически сознательные потребители в Северной Америке стимулируют спрос на устойчивые и экологически чистые солнцезащитные продукты. Национальное управление океанических и атмосферных исследований (NOAA) сообщило, что некоторые химические УФ-фильтры, такие как оксибензон и октокрилен, способствуют обесцвечиванию кораллов и наносят вред морским экосистемам. В ответ несколько штатов, включая Гавайи и Флориду, ввели запреты на солнцезащитные средства, содержащие эти вредные химические вещества. Ведущие бренды, такие как Coppertone и Banana Boat, обязались переформулировать свои продукты, исключив эти ингредиенты к 2025 году, демонстрируя свою приверженность устойчивому развитию. Кроме того, рост биоразлагаемых и безопасных для рифов солнцезащитных средств на рынке Северной Америки подчеркивает растущий акцент на экологической ответственности.
• С распространением цифровых устройств и повышенным воздействием городского загрязнения растет спрос на солнцезащитные средства, обеспечивающие защиту от высокоэнергетического видимого (HEV) света, инфракрасного излучения и экологических стрессоров в Северной Америке. Исследования Американской академии офтальмологии показывают, что длительное воздействие синего света, излучаемого цифровыми экранами, может ускорять старение кожи и способствовать гиперпигментации. Чтобы решить эти проблемы, производители внедряют передовые формулы, включающие антиоксиданты и другие защитные ингредиенты для борьбы с последствиями воздействия HEV-излучения и загрязнения. Например, линейка Anthelios от La Roche-Posay, популярная на рынке Северной Америки, предлагает солнцезащитные средства, обогащенные антиоксидантами, для обеспечения комплексной защиты от агрессивных факторов окружающей среды.

Анализ рынка солнцезащитных продуктов в Северной Америке

По типу продукции рынок делится на солнцезащитные средства, средства после загара, средства для загара и другие. Сегмент солнцезащитных средств обеспечил выручку около 4 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, будет расти с среднегодовым темпом роста 6,3% в период с 2026 по 2035 год.

• В Северной Америке солнцезащитные средства продолжают доминировать на рынке средств для загара, так как потребители всё больше осознают серьёзные и долгосрочные риски, связанные с воздействием УФ-излучения, включая рак кожи, преждевременное старение и гиперпигментацию. По данным Фонда рака кожи, в США ежегодно диагностируется более 5 миллионов случаев рака кожи, при этом УФ-излучение является основной причиной. Эта растущая осведомлённость превратила солнцезащитные средства из сезонной покупки в круглогодичную необходимость, обеспечивая стабильный спрос по всему региону. Лидерство категории также поддерживается рекомендациями дерматологов и кампаниями по охране здоровья, такими как инициатива Американской академии дерматологии (AAD) «SPOT Skin Cancer», которая подчёркивает важность ежедневной защиты от солнца.
• Бренды, работающие на рынке Северной Америки, активно расширяют ассортимент солнцезащитных средств SPF, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям потребителей. Они представляют ежедневные солнцезащитные кремы, тонированные формулы и многофункциональные гибриды ухода за кожей с SPF, сочетающие защиту от солнца с антивозрастными свойствами и увлажнением. Например, лёгкие, нежирные текстуры и формулы широкого спектра действия, обеспечивающие защиту как от UVA, так и от UVB, становятся стандартными характеристиками новых продуктов. Кроме того, продукты с более высокими показателями SPF, такие как SPF 50+ и с пометкой «устойчивые к воде», набирают популярность среди потребителей, которые ищут усиленную защиту во время активного отдыха на открытом воздухе.

• Солнцезащитные средства на основе лосьонов занимают значительную долю рынка солнцезащитных кремов в Северной Америке благодаря простоте нанесения, привычности для потребителей и возможности обеспечить равномерное покрытие. Эти продукты особенно популярны благодаря своей способности легко впитываться в кожу, обеспечивать увлажнение и покрывать большие участки тела, такие как руки, ноги и торс. Это делает их особенно подходящими для таких мероприятий, как отдых на пляже, занятия спортом на открытом воздухе и семейные мероприятия, где важно наносить средство обильно и равномерно. По данным Фонда рака кожи, солнцезащитные средства широкого спектра действия, такие как лосьоны, играют ключевую роль в снижении риска рака кожи, который затрагивает более 5 миллионов человек в США ежегодно.
• С точки зрения производства, солнцезащитные средства на основе лосьонов отличаются универсальностью, позволяя брендам добавлять дополнительные компоненты, такие как увлажняющие агенты, ингредиенты для борьбы со старением и более высокие уровни SPF, не ухудшая текстуру продукта или пользовательский опыт. Эта гибкость позволила производителям cater (уточнить) к широкому спектру предпочтений потребителей — от тех, кто ищет базовую защиту от солнца, до тех, кто стремится к многофункциональным решениям для ухода за кожей. Например, продукты с SPF 50 и выше становятся всё более популярными в Северной Америке, так как они обеспечивают усиленную защиту от вредных UVA- и UVB-лучей, которые распространены в регионе из-за длительного воздействия солнца в летние месяцы.

На основе ценового сегмента рынка средств защиты от солнца он состоит из низкого, среднего и высокого уровня. Сегмент низкого ценового диапазона emerged as leader и занимал 41,7% от общей доли рынка в 2025 году, и ожидается, что он будет расти с среднегодовым темпом роста (CAGR) 5,9% с 2026 по 2035 год.

• В Северной Америке недорогие средства защиты от солнца продолжают доминировать в продажах, особенно в регионах с высокой солнечной активностью, таких как южные штаты США и прибрежные районы. Эти продукты особенно популярны среди чувствительных к цене потребителей, которые prioritize доступность для ежедневного использования, активного отдыха и семейных прогулок. Розничные продавцы и аптечные бренды успешно удовлетворяют этот спрос, предлагая наборы с выгодой, семейные упаковки и многофункциональные продукты по конкурентоспособным ценам, обеспечивая доступность для широкой потребительской базы.
• Доминирование сегмента низких цен дополнительно поддерживается высокой оборачиваемостью продуктов защиты от солнца. Солнцезащитный крем требует регулярного обновления из-за относительно короткого срока годности и необходимости обильного нанесения для поддержания эффективности. Данные Американской академии дерматологии (AAD) показывают, что примерно 1 из 5 американцев заболеет раком кожи в течение жизни, что подчеркивает критическую роль солнцезащитных средств в ежедневном уходе за кожей.

Рынок солнцезащитных продуктов США

США доминирует на рынке Северной Америки в целом и оценивается в 4,7 млрд долларов США в 2025 году, и, по оценкам, будет расти с CAGR 5,6% с 2026 по 2035 год.

• США остается одним из крупнейших и наиболее влиятельных рынков солнцезащитных продуктов, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей о защите от УФ-излучения, широкой поддержкой дерматологов и высоким спросом на многофункциональные средства ухода за кожей с SPF. Американские потребители отдают предпочтение широкому спектру защиты и инновациям в текстуре, что побуждает бренды разрабатывать легкие, нежирные формулы, подходящие для ежедневного использования. Присутствие ведущих мировых игроков и брендов, одобренных дерматологами, еще больше укрепляет лидерство рынка.
• Нормативные рамки FDA также формируют ассортимент продуктов, что приводит к предпочтению минеральных солнцезащитных кремов и клинически подтвержденных формул. Кроме того, рост активного отдыха на природе, пляжная культура и увлечение здоровым образом жизни способствуют устойчивому спросу.

Рынок солнцезащитных продуктов Канады

Ожидается, что канадский рынок будет демонстрировать значительный и перспективный рост с 2026 по 2035 год.

• Канадский рынок становится ключевым игроком в области технологий УФ-фильтров, что обусловлено строгими нормативными стандартами и растущим акцентом на безопасность потребителей. Хотя Канада соблюдает нормы Health Canada в отношении ингредиентов солнцезащитных кремов, которые считаются одними из самых строгих в мире, это обеспечило доступность высококачественных, эффективных и безопасных продуктов. Канадские бренды все чаще сосредотачиваются на разработке фотостабильных и косметически привлекательных формул, соответствующих спросу потребителей.
• Канадские потребители хорошо информированы о вредных последствиях УФ-излучения, причем значительная часть населения использует солнцезащитные средства круглый год. Эта тенденция особенно заметна в таких регионах, как Британская Колумбия и Альберта, где активный отдых, такой как hiking и катание на лыжах, популярны круглый год.