Рынок натуральной и органической косметики — по типу продукта, по ингредиентам, по группам потребителей, по цене, по конечному использованию, по каналам сбыта, прогноз роста на 2025–2034 гг.

Размер рынка натуральной и органической косметики

Глобальный рынок натуральной и органической косметики оценивался в 40,8 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 42,9 млрд долларов США в 2025 году до 68,8 млрд долларов США в 2034 году, с CAGR 5,4% согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Рынок натуральной и органической косметики быстро растет в глобальной индустрии красоты и ухода за собой, которая является одной из самых сильных и надежных в мире. Этот рост обусловлен тем, что все больше людей выбирают продукты, которые чистые, экологичные и изготавливаются с соблюдением этических норм. В 2023 году рынок органического ухода за собой вырос на 12%, что свидетельствует о том, что потребители все чаще предпочитают продукты с натуральными ингредиентами.

Люди отказываются от синтетических ингредиентов и выбирают продукты, которые соответствуют их целям в области здоровья и заботятся об окружающей среде. Исследования показывают, что 63% потребителей считают, что «чистая красота» очень или крайне важна при покупке косметики. Кроме того, 68% потребителей ищут продукты с чистыми ингредиентами, согласно Elchemy. Плюс, 47% потребителей готовы платить больше за устойчивые продукты, как показало исследование noissue. Это изменение в покупательских привычках связано с повышенной осведомленностью о вопросах здоровья и желанием, чтобы бренды были честными и прозрачными. Социальные сети способствуют распространению этих идей и делают компании более ответственными, как отмечает OSF Digital.

Правила и рекомендации от правительств и отраслевых организаций также способствуют росту этого рынка. Они создают четкие стандарты, чтобы гарантировать безопасность продуктов и предотвратить ложные заявления. В Европейском Союзе сертификаты, такие как COSMOS и ECOCERT, часто используются в качестве стандартов для натуральных и органических продуктов. Однако единого глобального стандарта нет, что затрудняет продажи в разных странах и может приводить к различным уровням доверия в различных регионах.

Несмотря на эти вызовы, рынок продолжает расти по нескольким важным причинам.

Все больше потребителей внимательно выбирают, что покупать, а онлайн-платформы помогают им узнать о ценностях бренда и использовании ингредиентов. Эта осведомленность является одной из главных причин расширения рынка. Кроме того, прогресс в области зеленой химии и биотехнологий способствует этому, предлагая инновационные решения, которые делают продукты лучше, долговечнее и более экологичными. Примеры включают улучшенные растительные консерванты и биоинженерные активные ингредиенты, которые позволяют компаниям удовлетворять потребности потребителей без снижения качества или безопасности.

Тенденция к фокусировке на благополучии, а также маркетинг со стороны инфлюенсеров также способствуют популярности натуральной и органической косметики, особенно среди молодых людей. Правительства также активно способствуют переходу к натуральной и органической косметике. Политические инициативы, такие как гранты на экологичную упаковку, финансирование исследований и разработок в области растительных ингредиентов и поддержка женских косметических бизнесов, помогают брендам расти ответственно. Например, Европейская комиссия выделила 1,5 млрд долларов США в 2023 году в рамках программы Horizon Europe для поддержки проектов в области исследований и разработок, ориентированных на устойчивость, включая проекты в косметической отрасли.

Тенденции рынка натуральной и органической косметики

Индустрия натуральной и органической косметики переживает значительную трансформацию в подходах к упаковке, обусловленную спросом потребителей на экологическую ответственность.

• Согласно CleanHub, 81% людей считают, что бренды должны использовать меньше пластиковой упаковки, что повысило популярность экологически чистых материалов, таких как стекло и биополимеры, вместо традиционных, таких как дерево, алюминий и пластик, согласно ScienceDirect. Растет предпочтение продуктам с более простыми формулами, которые могут выполнять несколько функций
  
• Эта тенденция обусловлена желанием иметь эффективные, экономичные по ингредиентам продукты, которые снижают потребление ресурсов. ScienceDirect подчеркивает, что этот подход дает лучшие результаты при минимальном потреблении воды и энергии. Бренды теперь предлагают продукты 2-в-1, которые удовлетворяют различные потребности в красоте или уходе за кожей.
  
• Электронная коммерция позволяет брендам предлагать персонализированные варианты продуктов и индивидуальные формулы. Прогресс в производстве и извлечении ингредиентов, а также цифровые инструменты, отслеживающие путь продукта, сделали его простым для покупателей понять, что именно они покупают, как сообщает RTI International.
  
• Потребители уделяют больше внимания продуктам для ухода за лицом и телом, особенно тем, у которых прозрачные списки ингредиентов и натуральные компоненты. Сегмент ухода за кожей расширяется из-за повышенного осознания вредных химикатов в традиционных продуктах и желания найти натуральные альтернативы, которые решают проблемы старения.
  

Анализ рынка натуральной и органической косметики

По типу продукции рынок натуральной и органической косметики делится на продукты для ухода за кожей, волос, декоративную косметику и макияж, средства для ухода за полостью рта и другие (ароматы и т.д.). В 2024 году продукты для ухода за кожей занимали наибольшую долю рынка, принеся выручку в размере 18,4 млрд долларов США.

• Это показывает сильный спрос на натуральные альтернативы традиционным средствам для ухода за волосами, таким как шампуни, кондиционеры и средства для укладки. Люди выбирают продукты, которые поддерживают здоровье волос без использования агрессивных химикатов. Этот сегмент включает различные продукты, предназначенные для разных типов волос и проблем, часто изготовленные из натуральных ингредиентов, таких как аргановое масло, кокосовое масло и растительные экстракты.
  
• Продукты для ухода за кожей растут, потому что люди больше осознают здоровье и устойчивость. Около 68% людей ищут продукты с чистыми, безопасными ингредиентами. Эта категория включает такие предметы, как очищающие средства для лица, увлажнители, сыворотки и средства для ухода, изготовленные из натуральных ингредиентов, таких как травы, масла и растительные соединения. Новые продукты в этой области часто выполняют несколько функций — например, очищают, увлажняют и лечат кожу — при этом используя натуральные и безопасные формулы.
  
• Продукты для ухода за волосами занимают второе место по размеру рынка, с долей в 28,1% и ежегодным темпом роста 5,4%. Это показывает, что все больше людей хотят натуральных альтернатив традиционным шампуням, кондиционерам и средствам для укладки. Люди выбирают продукты без агрессивных химикатов, таких как сульфаты и парабены, потому что хотят сохранить здоровье волос без повреждений. Эта группа включает продукты, адаптированные для различных типов волос и проблем, с использованием натуральных ингредиентов, таких как аргановое масло, кокосовое масло и растительные экстракты.
  

По конечному пользователю рынок натуральной и органической косметики сегментируется на индивидуальных и профессиональных. Сегмент индивидуальных пользователей занимает наибольшую долю, составляя 84,7% рынка в 2024 году.

• В сфере натуральной и органической косметики конечный пользователь играет ключевую роль в разработке продуктов и позиционировании брендов. Современные потребители больше не являются пассивными покупателями — они осведомленные, ориентированные на ценности участники, ищущие продукты, соответствующие их индивидуальным убеждениям о здоровье, устойчивости и этике. Многие потребители теперь ищут косметику, не содержащую синтетических химикатов, без жестокости и использующую ответственно добытые ингредиенты. Эти изменения создали спрос на прозрачность в заявлениях о продуктах, при этом пользователи ищут легко интерпретируемые метки, видимые цепочки поставок ингредиентов и сертификаты, подтверждающие заявления о натуральности или органичности продукта.
  
• Индивидуально вовлеченные конечные пользователи также влияют на цифровые платформы, направляемые отзывами коллег, влиятельными лицами и историями брендов в своих покупательских решениях. Потребители ищут персонализированные решения, соответствующие их уникальному типу кожи, образу жизни и ценностям; поэтому бренды все чаще стремятся к более инклюзивным, настраиваемым и технологически оснащенным решениям, где подписочные "чистые" beauty-боксы или инструменты искусственного интеллекта для диагностики кожи могут стать возможностью. По мере того как конечные пользователи становятся более вовлеченными и разборчивыми, их предпочтения продолжают формировать отрасль в сторону большей ответственности, инноваций и подлинности.
  

На основе канала распределения рынок натуральной и органической косметики сегментирован на онлайн и офлайн. В 2024 году сегмент офлайн занимал большую долю рынка, генерируя выручку в размере 26,6 млрд долларов США.

• Магазины, такие как косметические магазины, универмаги, аптеки и супермаркеты, помогают людям разными способами. Они позволяют покупателям попробовать продукты перед покупкой, чувствовать себя хорошо при покупке сразу и общаться с персоналом, который много знает о продуктах.
  
• Специализированные магазины натуральной и органической косметики особенно полезны, потому что они тщательно выбирают свои продукты и имеют персонал, который может научить покупателей о брендах и помочь им найти подходящие товары. Согласно Национальной федерации розничной торговли, 78% людей по-прежнему любят покупать косметику в магазинах, потому что они могут потрогать и увидеть продукты, что является важной частью их решения
  
• Онлайн-шопинг растет по многим причинам. Это удобно покупать вещи дома, есть много товаров на выбор, и веб-сайты часто предлагают товары, которые вам могут понравиться. Социальные сети также играют роль, помогая брендам охватить больше людей и позволяя покупателям взаимодействовать с ними. Согласно отчету Бюро переписи населения США, в 2023 году онлайн-продажи составили 15,4% от всех розничных продаж, что больше, чем в предыдущие годы. Молодые поколения, такие как миллениалы и поколение Z, стимулируют это изменение, потому что они любят делать вещи онлайн и предпочитают удобство цифрового шопинга.
  

Рынок натуральной и органической косметики в Северной Америке

В 2024 году США доминировали на рынке Северной Америки, составляя около 81,8% и генерируя около 11,8 млрд долларов США выручки в том же году.

• Рынок натуральной и органической косметики в Северной Америке является одним из самых зрелых и инновационных в мире. Потребители в США и Канаде высоко информированы и все чаще требуют прозрачности, устойчивости и этичного сырья в своих косметических продуктах.
  
• Это привело к росту брендов чистой косметики и сильной позиции сертификатов, таких как USDA Organic и Leaping Bunny. Регион выигрывает благодаря передовым возможностям R&D и развитой розничной инфраструктуре, включая как офлайн-магазины, так и каналы электронной коммерции. Однако конкуренция жестокая, и брендам необходимо постоянно инновационно развиваться, чтобы оставаться актуальными на рынке, переполненном вариантами.
  

Европейский рынок натуральной и органической косметики

Европейский рынок, Германия лидирует с долей 19,1% в 2024 году и ожидается рост на 6,3% в течение прогнозируемого периода.

• Европа является лидером в области регуляторных стандартов и защиты прав потребителей в сфере натуральной и органической косметики. Рынок формируется строгими регуляциями, такими как COSMOS и ECOCERT, которые помогли создать доверие потребителей и установить высокие стандарты качества продукции и устойчивости.
•  
• Страны, такие как Германия, Франция и Скандинавия, особенно сильны в этом сегменте, с давней культурной предпочтением к травяной и ботанической косметике. Европейские потребители также очень экологически сознательны, что стимулирует спрос на упаковку без отходов и этичное сырье. Регуляторная строгость региона в сочетании с продвинутой потребительской базой делает его центром премиальной и сертифицированной органической косметики.
  

Рынок натуральной и органической косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует на рынке; Китай занимает долю около 3% в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом около 6,1% с 2025 по 2034 год.

• Азиатско-Тихоокеанский регион — самый быстрорастущий рынок натуральной и органической косметики, стимулируемый ростом доходов, урбанизацией и повышением осведомленности о здоровье кожи. Страны, такие как Южная Корея, Япония и Австралия, лидируют в инновациях в области чистой косметики, часто сочетая традиционные ингредиенты с современными формулами.
  
• В Юго-Восточной Азии и Индии также растет спрос на аюрведические и травяные продукты, что отражает культурные предпочтения в области натуральных средств. Хотя регуляторные рамки все еще развиваются, регион наблюдает увеличение инвестиций в сертификацию и устойчивые практики. Разнообразие потребностей потребителей и быстрое внедрение цифровых технологий делают Азиатско-Тихоокеанский регион плодородной почвой для расширения как глобальных, так и местных брендов.
  

Рынок натуральной и органической косметики на Ближнем Востоке и в Африке

Рынки Ближнего Востока и Африки растут с темпом 4,4% в течение прогнозируемого периода.

• Рынок натуральной и органической косметики в регионе Ближнего Востока и Африки постепенно набирает обороты, формируясь под влиянием культурных традиций, повышения осведомленности о здоровье и растущей предпочтения к устойчивой косметике.
  
• Потребители в таких странах, как ОАЭ, Саудовская Аравия и Южная Африка, все чаще обращаются к продуктам, в которых используются местные ингредиенты, такие как аргановое масло, черное семя и масло ши, часто связанные с местными ритуалами красоты. Спрос на натуральную косметику с сертификатом халал также является уникальным драйвером в регионе, особенно в странах Персидского залива, где религиозные нормы влияют на решения о покупке.
  

Доля рынка натуральной и органической косметики

Unilever лидирует с долей 12,8%. Beiersdorf, Estée Lauder, Procter & Gamble, Unilever и Weleda вместе владеют около 37,7%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических мероприятиях, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые портфели, охватить более широкую клиентскую базу и укрепить свои позиции на рынке.

• Beiersdorf, известный брендами, такими как NIVEA и Eucerin, постепенно расширяет свой портфель натуральной косметики за счет инноваций и поглощений. Его конкурентное преимущество заключается в дерматологической экспертизе и сильной базе R&D, которую он использует для создания научно обоснованных натуральных формул.
  
• Esté Lauder выделяется своим премиальным позиционированием и способностью сочетать роскошь с чистой косметикой. Благодаря брендам, таким как Origins и Aveda, она закрепилась на сильной позиции в сегменте натуральной и органической косметики. Ее преимущество заключается в бренд-сторителлинге, высокоэффективных ботанических ингредиентах и лояльной глобальной клиентской базе.
  

Компании на рынке натуральной и органической косметики

Основные игроки на рынке натуральной и органической косметики:

• Beiersdorf 
• Burt's Bees 
• Coty 
• Dr. Hauschka
• Esté Lauder
• Haus Labs
• Herbivore Botanicals
• Johnson & Johnson
• Josie Maran Cosmetics
• L'Oréal 
• Procter & Gamble
• True Botanicals
• Unilever 
• Wala Heilmittel
• Weleda 
  

Сила P&G на рынке натуральной косметики заключается в масштабах, маркетинговой мощности и способности поддерживать чистую косметику. С брендами, такими как Herbal Essences и Native, она успешно представила натуральные продукты массовому рынку.

Unilever позиционирует себя как лидера в области устойчивого развития в индустрии красоты, с брендами, такими как Love Beauty and Planet и Simple, которые определяют стратегию натуральной косметики компании. Ее преимущество заключается в глубокой приверженности экологической и социальной ответственности, поддерживаемой прозрачным сырьевым обеспечением и инициативами, учитывающими климат.

Weleda является пионером в области натуральной и органической косметики, с наследием, уходящим корнями в целостное благополучие и биодинамическое земледелие. Ее конкурентное преимущество заключается в подлинности, сертифицированных органических формулах и лояльном нишевом фанатском сообществе.

Новости рынка натуральной и органической косметики

• В 2025 году Burt’s Bees усилила свои усилия в области устойчивого развития в 2025 году, сосредоточившись на производстве без отходов, натуральных формулах с биотехнологическим усилением и регенеративном земледелии. Она сотрудничала с rePurpose Global для борьбы с пластиком в океанах в Гане и Индии и запустила новую линию уходовых средств с бустерами, сочетающую натуральные ингредиенты с биотехнологическими активными компонентами, такими как ниацинамид и церамиды.
  
• В сентябре 2025 года Coty объявила о стратегической перестройке в конце 2025 года, объединив свои подразделения Prestige и Mass Fragrance в единую ароматическую мощь. Она инициировала стратегический обзор своего сегмента Consumer Beauty, включая бренды, такие как CoverGirl и Rimmel, изучая варианты, такие как продажа активов или выделение. Компания делает ставку на инновации в области ароматов и ухода за кожей, стремясь укрепить свой портфель чистой косметики и улучшить прибыльность за счет фокусированного повышения бренда и операционной эффективности.
  
• В октябре 2024 года L'Oréal объявила о стратегическом партнерстве с Abolis Biotechnologies и Evonik, сосредоточив внимание на разработке устойчивых ингредиентов и применении биотехнологий для формул натуральной косметики.
  
• В июле 2024 года USDA сообщила о сертификации более 1500 новых органических средств по уходу за собой в 2023 году, что демонстрирует активность рынка и соблюдение нормативных требований в североамериканском сегменте натуральной косметики.
  

Отчет по исследованию рынка натуральной и органической косметики включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долл. США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов: 

Рынок по типу продукции

• Продукты для ухода за кожей
  
  • Кремы и увлажнители для лица
  • Очищающие средства и средства для снятия макияжа
  • Сыворотки и средства против старения
  • Солнцезащитные кремы и защита от УФ-излучения
  • Тоники и эссенции
  • Другие (скрабы и пилинги и т.д.)
• Продукты для ухода за волосами
  
  • Шампуни и кондиционеры
  • Масла для волос 
  • Средства для укладки
  • Краски и красители для волос
  • Другие (средства для ухода за кожей головы и т.д.)
• Цветная косметика и макияж 
  
  • Губные помады и уход за губами
  • Основы и консилеры 
  • Макияж для глаз и тушь
  • Лак для ногтей
  • Другое (румяна и бронзаторы и т.д.)
• Средства по уходу за полостью рта
  • Зубная паста и порошки
  • Ополаскиватели для рта и жидкости для полоскания 
  • Другое (средства для отбеливания зубов и т.д.)
  • Другое (ароматы и т.д.)

Рынок по ингредиентам

• Растительные и ботанические
  • Эфирные масла
  • Растительные экстракты и травы
  • Продукты из фруктов и овощей
  • Другое (экстракты цветов и лепестков и т.д.)
• Минеральные
  • Глины и минералы земли
  • Морская соль и минеральные соли
  • Минеральные пигменты и красители
  • Ингредиенты морского происхождения
  • Экстракты водорослей и морских водорослей
  • Другое (морской коллаген и белки и т.д.)
• Ингредиенты природного происхождения, полученные с помощью биотехнологий 
• Другое (сертифицированное органическое сельское хозяйство и т.д.)

Рынок по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Унисекс

Рынок по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая
• Премиум

Рынок по конечному использованию

• Индивидуальное
  • Салоны красоты 
  • Спа и центры wellness 
  • Медицинские специалисты
  • Отели и курорты 
  • Другое (институты красоты и т.д.)

Рынок по каналам распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Офлайн
  • Специализированные магазины
  • Аптеки
  • Другое (универмаги и т.д.)

Приведенная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ