Рынок средств для ухода за ногтями Размер и доля 2026-2035

Рынок продуктов для ухода за ногтями

Глобальный рынок продуктов для ухода за ногтями оценивался в 23,5 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 25 миллиардов долларов США в 2026 году до 46,2 миллиарда долларов США в 2035 году, при среднегодовом темпе роста 7,1%, согласно последнему отчету, опубликованному Global Market Insights Inc.

• Рынок демонстрирует устойчивый рост, так как потребители все чаще рассматривают уход за ногтями как неотъемлемую часть гигиены, уверенности в себе и общего благополучия. Этот сдвиг в значительной степени обусловлен изменением образа жизни, повышением социальной активности и растущим вниманием к личной внешности, что дополнительно усиливается влиянием социальных сетей и бьюти-блогеров. Уход за ногтями перешел из категории редких косметических процедур в регулярный ритуал самопомощи. Согласно данным Американской академии дерматологии, более 70% жителей США считают здоровье ногтей важной составляющей личного ухода. Эта растущая осведомленность привела к увеличению спроса на лаки для ногтей, средства для ухода и базовые решения для разных возрастных групп и уровней дохода.
• Расширение сети салонов красоты и профессиональных услуг по уходу за ногтями — еще один значительный фактор, стимулирующий рост рынка. В частности, в городских районах наблюдается заметный рост количества салонов красоты, маникюрных студий и спа-салонов, что способствует увеличению потребления профессиональных продуктов, таких как гелевые системы, акрилы, средства для ухода за ногтями и жидкости для снятия покрытия. По данным Ассоциации профессиональной красоты, количество салонов маникюра в США ежегодно увеличивается примерно на 5% за последние пять лет, что отражает растущую популярность профессиональных услуг по уходу за ногтями. Эти услуги не только удовлетворяют спрос потребителей, но и задают тренды, влияющие на покупательское поведение. Многие потребители стремятся воспроизвести результаты, аналогичные салонным, дома, что дополнительно стимулирует рост розничного сегмента. Этот двойной эффект укрепляет как профессиональный, так и розничный рынки, обеспечивая устойчивый рост как в количественном, так и в стоимостном выражении.
• Кроме того, растущая популярность nail-арта и индивидуализации ускоряет расширение рынка, позиционируя уход за ногтями как средство самовыражения и моды. Потребители активно ищут уникальные дизайны, сезонные цвета, текстуры и украшения, что стимулирует спрос на широкий ассортимент оттенков, покрытий, наклеек и аксессуаров. Социальные сети и культура знаменитостей играют ключевую роль в продвижении новых трендов nail-арта, поощряя частую смену стиля и повторные покупки. Согласно опросу Совета производителей лаков для ногтей, 65% потребителей пробуют новые тренды nail-арта в течение трех месяцев после их появления. Эта тенденция не только сокращает циклы замены продуктов, но и способствует инновациям, делая индивидуализацию ногтей ключевым фактором общего роста рынка.

Тренды рынка продуктов для ухода за ногтями

• На рынке наблюдается значительный сдвиг в сторону чистой красоты, здоровья ногтей и гибридных решений «уход-цвет». Потребители все чаще отдают предпочтение продуктам, которые не содержат токсичных веществ, являются веганскими, не тестируются на животных и не содержат вредных химических компонентов, что стимулирует спрос на формулы 5-free, 7-free, 10-free и даже более высоких стандартов безопасности. Эти продукты соответствуют растущей тенденции к выбору более безопасных и устойчивых решений в рамках глобального движения за чистую красоту.
• Помимо эстетики, растет внимание к здоровью ногтей, и потребители все чаще выбирают продукты, которые укрепляют, восстанавливают и питают ногти.
• Эта тенденция привела к растущей популярности лечебно-ориентированных базовых покрытий, насыщенных питательными веществами сывороток и ухаживающих лаков, сочетающих функциональность с визуальной привлекательностью. Кроме того, премиализация становится ключевым фактором на рынке, так как потребители всё чаще готовы платить больше за продукты, обеспечивающие долговечность, салонное качество отделки и рекомендованные дерматологами формулы. Продукты, позиционируемые как способствующие благополучию, также набирают популярность, отражая изменение приоритетов потребителей.
• В то же время на рынок влияют цифровые платформы, удобство решений для самостоятельного ухода и растущий спрос на персонализированные услуги. Социальные сети, особенно Instagram, TikTok и Pinterest, играют ключевую роль в продвижении трендов нейл-арта, сезонных цветовых решений и запусков продуктов под влиянием инфлюенсеров. Эти платформы ускорили темпы смены трендов, что привело к всплеску коллекций ограниченного тиража и инновационных предложений. Растёт спрос на домашние салонные процедуры: потребители всё чаще инвестируют в наборы для гелевых ногтей, наклеивающиеся ногти и простые в использовании системы нанесения, воспроизводящие профессиональные результаты. Эта тенденция поддерживается ростом электронной коммерции и прямых продаж потребителям, которые обеспечивают большую доступность и удобство. Устойчивость становится параллельной тенденцией: бренды активно внедряют экологичные упаковки, форматы пополнения и аксессуары, designed для минимизации отходов.
• Кроме того, появление гендерно-нейтральных продуктов для ухода за ногтями и растущая осведомлённость о мужском уходе расширяют круг потребителей, открывая новые возможности для роста рынка. Эти изменения подчёркивают динамичный характер рынка, который продолжает эволюционировать в ответ на меняющиеся предпочтения и стиль жизни потребителей.

Анализ рынка продуктов для ухода за ногтями

По типу продукта рынок продуктов для ухода за ногтями делится на: лак для ногтей, средства для ухода за ногтями, жидкости для снятия лака, искусственные ногти и наращивание, а также прочие. В 2025 году лак для ногтей обеспечил выручку около 9,6 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти с CAGR 7,3% в период с 2026 по 2035 год.

• Лак для ногтей пользуется широкой популярностью среди разных возрастных групп благодаря своей доступности, простоте использования и роли важного элемента личного ухода и самовыражения. Быстро меняющиеся модные тренды, сезонные запуски цветов, влияние знаменитостей и социальных сетей, а также популярность нейл-арта значительно увеличили количество повторных покупок и сократили циклы замены продуктов.
• Кроме того, постоянные инновации, такие как долговечные, гелевые, быстросохнущие, дышащие, отслаивающиеся и ухаживающие лаки, расширяют возможности применения и привлекают как профессионалов салонов, так и потребителей, ухаживающих за ногтями дома. Растущая доступность чистых, веганских и нетоксичных формул ещё больше расширила круг потребителей, решив проблемы здоровья и безопасности, в то время как премиальные и салонные лаки для ногтей выигрывают от роста располагаемых доходов и готовности тратить на высококачественные продукты для красоты.

По ценовой категории рынок продуктов для ухода за ногтями делится на низкий, средний и высокий сегменты. В 2025 году продукты низкой ценовой категории заняли лидирующие позиции, обеспечив 48% от общего объёма рынка, и, как ожидается, будут расти с CAGR 7,2% в период с 2026 по 2035 год.

• Продукты низкой ценовой категории особенно привлекают новичков, студентов и бюджетно-ориентированные домохозяйства, становясь предпочтительным выбором для регулярного ухода за ногтями и базовых эстетических потребностей. Этот сегмент выигрывает от высокого объёма продаж через супермаркеты, аптеки, местные магазины красоты и онлайн-платформы скидок, обеспечивая глубокое проникновение на рынок.
• Кроме того, рост урбанизации и повышение осведомленности о правилах ухода за ногтями среди более широких слоёв населения ускорили спрос на базовые лаки для ногтей, средства для снятия лака и основные процедуры по уходу за ногтями по доступным ценам.

На основе каналов сбыта рынок средств по уходу за ногтями включает онлайн и офлайн. Офлайн-каналы заняли лидирующие позиции и занимали 68,4% от общего объёма рынка в 2025 году, и, как ожидается, будут расти с среднегодовым темпом роста (CAGR) 7% с 2026 по 2035 год.

• Офлайн-каналы, такие как супермаркеты, гипермаркеты, аптеки, специализированные магазины косметики и салоны красоты, позволяют потребителям лично осмотреть товары, сравнить оттенки, оценить качество и получить рекомендации сотрудников или профессионалов — факторы, особенно важные для чувствительных к цвету и зависящих от нанесения продуктов для ногтей. Импульсивные покупки, внутримагазинные промоакции, скидки и комплексные предложения также способствуют увеличению объёмов продаж в розничных точках.
• Кроме того, салоны красоты и профессиональные магазины остаются ключевыми покупателями лаков для ногтей, гелевых систем и средств по уходу, что укрепляет доминирование офлайн-продаж. В развивающихся и полугородских регионах ограниченная цифровая проникновение и зависимость от традиционной розницы ещё больше усиливают лидерство офлайн-каналов.

Рынок средств по уходу за ногтями в Северной Америке

США доминирует на рынке средств по уходу за ногтями в Северной Америке, и его стоимость в 2025 году составила 4,1 млрд долларов США, а темпы роста оцениваются в 7% в год с 2026 по 2035 год.

• В США сложилась хорошо развитая индустрия салонов красоты, где широкое предложение профессиональных услуг стимулирует постоянный спрос на лаки для ногтей, гелевые системы, искусственные ногти и средства для ухода. Высокая осведомлённость о красоте ногтей, гигиене и здоровье, поддерживаемая влиянием социальных сетей, одобрением знаменитостей и контентом о самостоятельном уходе за ногтями, способствует частому использованию продуктов и повторным покупкам.
• Кроме того, потребители в США проявляют сильное предпочтение к премиальным, чистым, веганским и нетоксичным продуктам для ногтей, что стимулирует инновации и премиализацию на рынке. Растущая популярность решений для домашнего салона, поддерживаемая современными УФ/LED-технологиями и простыми в применении формулами, также расширяет круг потребителей.

Рынок средств по уходу за ногтями в Европе

В европейском рынке ожидается, что Германия продемонстрирует значительный и перспективный рост с 2026 по 2035 год.

• Немецкие потребители уделяют значительное внимание качеству продукции, прозрачности состава и дерматологической безопасности, что ускоряет спрос на чистые, нетоксичные, веганские и экологически сертифицированные средства по уходу за ногтями. Хорошо развитая розничная инфраструктура страны, включая аптеки, аптечные сети, специализированные магазины косметики и профессиональные салоны красоты, обеспечивает широкий доступ к продукции и стабильное потребление.
• Кроме того, растущий интерес Германии к здоровью ногтей и ориентированным на лечение продуктам, таким как укрепляющие и восстанавливающие решения, соответствует более широкой европейской тенденции к здоровью и профилактическому уходу. Растущая популярность домашнего ухода за ногтями и продуктов для самостоятельного маникюра, поддерживаемая премиальными, но удобными формулами, также способствует расширению рынка.

Рынок средств по уходу за ногтями в Азиатско-Тихоокеанском регионе

В азиатско-тихоокеанском регионе Китай занимал 30,5% доли рынка в 2025 году и, как ожидается, будет расти с среднегодовым темпом роста (CAGR) 7,7% с 2026 по 2035 год.

• Растущий средний класс и молодая аудитория Китая всё чаще инвестируют в уход за собой и эстетическое улучшение внешности, что стимулирует спрос на лаки для ногтей, продукты для nail-арта, искусственные ногти и услуги по уходу за ногтями. Сильное влияние социальных сетей, бьюти-блогеров и маркетинга с участием KOL ускорило внедрение модных тенденций в nail-индустрии, сезонных цветов и креативного nail-арта, что приводит к высокой частоте потребления.
• Кроме того, стремительный рост сети салонов красоты и услуг по уходу за ногтями, а также растущая популярность профессиональных и премиальных услуг продолжают стимулировать спрос на продукцию. Развитая экосистема электронной коммерции и культура покупок через стримы в Китае ещё больше повышают доступность рынка, позволяя как отечественным, так и международным брендам эффективно охватывать потребителей и быстро запускать новые продукты.

Рынок средств для ухода за ногтями на Ближнем Востоке и в Африке

На рынке Ближнего Востока и Африки в 2025 году Саудовская Аравия занимала 35,7% доли рынка, что обещает рост с 2026 по 2035 год.

• Молодая и городская аудитория страны, а также растущая занятость женщин стимулируют увеличение расходов на косметику и средства для ухода за ногтями. Быстрое расширение сети профессиональных салонов ногтевого сервиса, роскошных спа-салонов и международных брендов красоты в крупных городах также способствует росту спроса на лаки для ногтей, искусственные ногти, гелевые системы и услуги по уходу за ногтями.
• Кроме того, сильное влияние социальных сетей, глобальных модных трендов и стандартов красоты, навязанных знаменитостями, ускоряет внедрение продукции и её частое использование. Государственные инициативы по диверсификации экономики в рамках программы «Видение 2030» также поддерживают рост розничной торговли и сектора красоты, улучшая доступность премиальных и международных продуктов для ухода за ногтями.

Доля рынка средств для ухода за ногтями

• В 2025 году ведущие производители на рынке — Estée Lauder, Coty, L'Oréal, Shiseido и Unilever — collectively held the market share of ~15%.
• Estée Lauder сохраняет конкурентоспособность, сосредотачиваясь на премиальности, научно обоснованных формулах и инновациях, вдохновлённых брендом, в рамках своего портфолио престижной косметики. Компания делает акцент на высокоэффективных, долгосрочных и продуктах для укрепления здоровья ногтей, интегрируя технологии, вдохновлённые уходом за кожей, такие как укрепляющие комплексы, активные компоненты для кондиционирования и защитные покрытия в лаки и средства для ногтей. Estée Lauder также использует преимущества люксового позиционирования бренда, коллабораций с ведущими домами моды и разработки трендовых оттенков, чтобы поддерживать актуальность и востребованность своей продукции.
• Coty остаётся конкурентоспособной благодаря стратегии быстрого внедрения трендов, покрытию всего диапазона от доступных до премиальных продуктов и брендам, продвигаемым знаменитостями и инфлюенсерами. Компания успешно трансформирует модные тенденции с подиумов и социальных сетей в массовые линейки лаков, финишей и ограниченные коллекции, что стимулирует высокие объёмы продаж.

Компании на рынке средств для ухода за ногтями

Крупнейшие игроки на рынке средств для ухода за ногтями включают:

• Butter London
• Colorbar Cosmetics
• Coty Inc.
• Cover Girl
• Cutex
• Deborah Group
• DS Global
• Ella+Mila
• Estée Lauder Companies
• Habit Cosmetics
• JINsoon
• Kao Corporation
• L'Oréal S.A.
• Manucurist
• Nails Inc.
• Nykaa
• Revlon Inc.
• Shiseido Company
• Sundays
• The Face Shop
• Unilever PLC

L’Oréal сохраняет лидерство на рынке благодаря технологическим инновациям, мощной научной базе и цифровой трансформации. В сегменте ухода за ногтями компания инвестирует в передовые пигменты, технологии долговременного ношения, дышащие формулы и продукты для ухода за ногтями, сочетая цветную косметику с трендами здоровья и благополучия. L’Oréal активно внедряет инструменты разработки оттенков на основе ИИ, аналитику потребительских данных и виртуальные примерки, укрепляя персонализацию и цифровую вовлечённость.

Shiseido сохраняет конкурентоспособность, опираясь на свою репутацию точной науки, минималистичной эстетики и философии целостной красоты. Компания делает акцент на здоровье, прочности и защите ногтей, часто позиционируя продукты для ногтей как часть общего ухода за кожей и телом, а не просто как декоративные средства. Shiseido инвестирует в биотехнологии, мягкие формулы и долгосрочные решения для здоровья ногтей, что привлекает потребителей, стремящихся к сдержанной элегантности и функциональной красоте.

Новости индустрии средств для ухода за ногтями

• В 2026 году OPI, отмечая свой 45-летний юбилей, выпустила коллекцию «The New OPIcons» весны 2026. Коллекция представила обновлённые версии самых культовых оттенков бренда в различных форматах: лак для ногтей, гель-лак Intelli‑Gel System™, пудра Perfection, бесконечный блеск и пресс-он ногти xPRESS/ON. Это первый случай, когда эти формулы дебютировали вместе в единой коллекции, нацеленной на усиление привлекательности как для профессионалов, так и для домашнего использования.
• В 2026 году CND, следуя глобальным прогнозам цветовых трендов, представила свой набор для ногтей «Облачный танцор» — цвет года Pantone 2026. Объединив системы Vinylux и Shellac, CND выпустила curated коллекцию воздушных оттенков белого тона, соответствующих минималистичной эстетике ногтей и профессиональным услугам салонов.
• В январе 2025 года OPI представила линейку RapiDry — эксклюзивную коллекцию из 30 оттенков с трёхв-одним прозрачным покрытием. Эта инновационная линия обещает безупречно сухие ногти всего за 60 секунд. Сочетая фирменные капли Drip-Dry Drops с быстродействующими растворителями, коллекция гарантирует однослойное, не смазывающееся покрытие, которое высыхает за минуту, устраняя разочарование от смазывания.
• В июле 2024 года Sally Hansen представила новые салонные эффектные наклейки для ногтей. Эти простые в применении наклейки позволяют быстро создавать дизайн ногтей в любое время и в любом месте. Обеспечивая носкость до 14 дней, наклейки изготовлены из высококачественного гибкого материала, идеально подходящего к натуральным ногтям независимо от формы и длины.
• В 2024 году Helen of Troy стратегически приобрела Olive & June, LLC — цифровой бренд средств для ухода за ногтями, известный своими решениями для самостоятельного маникюра. Это приобретение направлено на расширение портфолио красоты Helen of Troy за счёт сегмента ухода за ногтями и укрепление позиций на прибыльном рынке благодаря инновациям и прямому взаимодействию с потребителями.

Отчёт о рыночных исследованиях продуктов для ухода за ногтями включает углублённый анализ отрасли, с прогнозами и оценками в денежном выражении (млрд долларов США) и объёмах (млн единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Лак для ногтей
  • Обычный лак для ногтей
  • Гель-лак
  • Полигель
  • Порошковое покрытие
  • Другое (строительный гель, твёрдый гель-лак и т. д.)
• Средства по уходу за ногтями
  • Укрепители для ногтей
  • Масла и кремы для кутикулы
  • Средства для роста ногтей
  • Другое (средства для ремонта ногтей и т. д.)
• Средства для снятия лака
  • Средства на основе ацетона
  • Безацетоновые средства
  • Другое (соевые средства для снятия лака, средства для снятия гель-лака и т. д.)
• Искусственные ногти и наращивание
  • Акриловые ногти
  • Пресс-он ногти
  • Другое (шёлковые обёртывания, ногтевые формы и т. д.)
• Другое (продукты для nail-арта, аксессуары для ногтей и т. д.)

Рынок по формуле

• Традиционные
• Натуральные и органические
• Веганские
• Clean beauty
• Другое

Рынок по группе потребителей

• Мужчины
• Женщины

Рынок по ценовой категории

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок, по сфере применения

• Индивидуальный
• Для личного использования
  • Профессиональное использование
  • Ногтевые салоны
  • Специалисты по красоте
  • Услуги спа
  • Другое

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Супермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другое (универмаги и т. д.)

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Республика Корея
  • Австралия
  • Индонезия
  • Малайзия

• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина

• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка