Рынок средств гигиены менструального цикла — по типу продукта, по удобству использования, по каналу сбыта — глобальный прогноз на 2025–2034 гг.

Объем рынка средств для управления менструальной гигиеной

Объем мирового рынка средств для управления менструальной гигиеной оценивался примерно в 24 миллиарда долларов США в 2024 году и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 4,2% в период с 2025 по 2034 год. Управление менструальной гигиеной (MHM) относится к практикам, позволяющим менструирующим женщинам безопасно управлять своими менструациями. Это включает в себя использование соответствующих менструальных средств, таких как прокладки, тампоны и менструальные чаши, а также доступ к чистой воде, мылу, санитарным средствам и уединение для утилизации менструальных отходов в соответствии с санитарными нормами.

Ожидается, что растущий уровень грамотности среди женщин и растущая урбанизация повысят осведомленность о менструальной гигиене и соответствующих продуктах во всем мире, тем самым стимулируя рост рынка средств для управления менструальной гигиеной. ЮНЕСКО и ЮНИСЕФ поставили перед собой задачу повысить уровень грамотности в слаборазвитых и развивающихся регионах, что, как ожидается, приведет к улучшению показателей в области здравоохранения.

Например, здоровье и гигиена менструального цикла являются ключевым вопросом и должны рассматриваться как правильная практика, и поэтому были включены в качестве одной из задач в Цели устойчивого развития (ЦУР) ЮНИСЕФ на период до 2030 года. Кроме того, ожидается, что министерская поддержка политики в области менструального здоровья и гигиены, особенно в секторах образования и здравоохранения, повысит спрос на продукты менструальной гигиены и стимулирует рост рынка.

Кроме того, ожидается, что правительственные кампании по обучению женщин менструальному уходу и продуктам еще больше усилят рост рынка. Для продвижения женщин и девочек различные организации начали проводить обучение репродуктивному здоровью наряду с менструальными продуктами. Например, ZanaAfrica, некоммерческая организация, базирующаяся в Кении, распространяет гигиенические прокладки и предлагает учебную программу по санитарному просвещению для девочек из малообеспеченных семей при поддержке Кенийской комиссии по обслуживанию учителей. Эти программы помогают повысить осведомленность о менструальной гигиене, а также помогают снизить стигму и гендерное неравенство, способствуя образованию молодых женщин, что, как ожидается, будет способствовать росту рынка в течение прогнозируемого периода.

Тенденции рынка средств для управления менструальной гигиеной

• ? Растущая экологическая сознательность наряду с регулируемой долгосрочной финансовой экономией привели к тому, что многоразовые и экологически чистые менструальные продукты набирают обороты. Эти продукты считаются экологически чистой альтернативой традиционным одноразовым прокладкам и тампонам. Например, в октябре 2023 года Diva International запустила свою новую линейку менструального нижнего белья с влагоотводящей функцией, известной как DryTec. Нижнее белье имеет 10-дюймовую ластовицу, способную вместить до 9 тампонов жидкости. Он также изготовлен из переработанных материалов, не содержит PFAS и соответствует усилиям компании в области устойчивого развития. ?
  
• В дополнение к этому, осведомленность потребителей об аллергии и раздражении стимулирует спрос на органические и более дерматологически безопасные материалы для менструальных средств. В апреле 2022 года Cora обновила свою линию менструального ухода, добавив ее в эстетику красоты, и добавила ее в свой портфель оздоровительных услуг. Бренд добился значительного роста с добавлением многоразовых продуктов, таких как менструальные диски и менструальное белье, где бренд сообщил о значительном росте розничной торговли.
  
• Кроме того, доступ к многоразовым менструальным средствам расширяется по мере расширения розничной дистрибуции по основным офлайн- и онлайн-каналам. В декабре 2023 года компания Ontex представила тампоны SatinSense, утверждающие более легкий комфорт при введении и извлечении благодаря шелковистому покрытию, а также прокладки Confidaily, обеспечивающие комфортное и защитное покрытие. Эти продукты отмечают скорость инноваций и совершенствования Ontex в своем основном бизнесе.
  
• Бренды сосредотачиваются на улучшении дизайна и функциональности средств менструальной гигиены с помощью технологических разработок. В январе 2023 года бренд Kotex компании Kimberly-Clark запустил ProHealth+ в более чем 100 городах и сделал его доступным через универсальные, современные торговые и ведущие веб-сайты электронной коммерции. Цель состояла в том, чтобы способствовать здоровой защите во время менструации и дать возможность молодым женщинам выбирать более подробный менструальный уход.
  

Тарифы администрации Трампа

• Производители средств менструальной гигиены сталкиваются с повышением тарифов, связанных с политикой администрации Трампа в отношении гигиенических товаров, упакованного импорта из Китая и суперабсорбирующих полимеров SAP, нетканых материалов, а также целлюлозы, поставляемой из Китая. Большинство компаний полагаются на Китай в плане этих компонентов.
  
• Таким образом, ключевые игроки могут почувствовать необходимость изменить свою политику закупок и искать новых партнеров по поставкам в таких странах, как Индия, Вьетнам и Турция, которые имеют схожие производственные мощности, но более благоприятную торговую политику. Этот сдвиг имеет решающее значение для производителей частных торговых марок среднего размера, работающих с низкой маржой и борющихся с чувствительностью к затратам.
  
• В краткосрочной перспективе это может привести к росту производственных затрат, устранению некоторых ценовых ограничений для конечных потребителей и сокращению запуска продуктов, которые зависят от закупок основных деталей, а в долгосрочной перспективе может ускорить изменение парадигмы ниаршоринга и местного производства для оптимизации операционных расходов и повышения надежности цепочки поставок.
  

Анализ рынка средств для управления менструальной гигиеной

В зависимости от типа продукта рынок делится на гигиенические прокладки, тампоны, менструальные чаши, ежедневные прокладки, менструальное белье и другие виды продукции. Сегмент гигиенических прокладок имел наибольший размер выручки в размере 20,4 млрд долларов США в 2024 году и, по оценкам, будет демонстрировать значительный рост в течение прогнозируемого периода.

• Рост сегмента обусловлен широким использованием, доступностью, удобством и наличием гигиенических прокладок различных размеров и впитывающих свойств. Например, бренд Edgewell Personal Care, Stayfree, предлагает различные типы ультратонких и макси-прокладок с различными уровнями впитываемости, которые можно найти почти в каждой аптеке и розничном магазине как на развитых, так и на развивающихся рынках, укрепляя свое распространение на рынке.
  
• Дальнейший рост ожидается за счет постоянных инноваций в дизайне, таких как более тонкие и впитывающие прокладки, а также внедрения экологически чистых материалов.
  
• Кроме того, ожидается, что рост сельского и городского населения, особенно в странах с развивающейся экономикой, будет способствовать дальнейшему росту сегмента, наряду с расширением доступа сельских жителей к предметам первой необходимости.
  

Исходя из удобства использования, рынок средств для управления менструальной гигиеной делится на одноразовый и многоразовый. Сегмент одноразовых изделий занимал наибольшую долю рынка около 80,4% в 2024 году и, по оценкам, будет демонстрировать значительный рост в течение прогнозируемого периода.

• Сегмент одноразовых изделий доминировал на рынке, поскольку одноразовые изделия удобны, так как женщины, использующие их, могут легко утилизировать их, в отличие от других альтернатив, которые требуют стирки и тщательной очистки. Кроме того, ключевые игроки предлагают широкий ассортимент этих продуктов, что повышает доступность, способствуя дальнейшему росту рынка.
  
• Например, Procter & Gamble's Always предлагает широкий ассортимент одноразовых гигиенических прокладок с различными уровнями впитывающей способности и дизайном облегания тела, обеспечивая комфорт и гигиену для различных потребностей потребителей. Глобальная дистрибуция и сильное присутствие в розничной торговле еще больше укрепляют его популярность и удобство.
• Эти изделия удобны, портативны и обеспечивают высокий уровень комфорта и защиты, особенно для тех, кто ведет активный образ жизни, что является решающим фактором, почему многие женщины предпочитают одноразовые изделия.
  
• Кроме того, ожидается, что растущее внимание к менструальной гигиене в сочетании со спросом на гигиенические, готовые к использованию продукты еще больше увеличат рост сегмента одноразовых изделий.
  

В зависимости от канала сбыта, рынок средств для управления менструальной гигиеной делится на розничную аптеку, больничную аптеку, каналы электронной коммерции, физические магазины и супермаркеты/гипермаркеты. Сегмент розничных аптек доминировал на мировом рынке, на его долю приходилось более 35,6% рынка в 2024 году.

• Розничные аптеки лидируют на рынке, поскольку они обеспечивают широкую доступность как в городских, так и в сельских районах, позволяя потребителям легко приобретать необходимые гигиенические прокладки.
  
• Кроме того, потребности потребителей удовлетворяются, поскольку розничные аптеки продают различные товары, такие как гигиенические прокладки, тампоны и даже менструальные чаши.
  
• Таким образом, многие люди считают розничные аптеки основным рынком сбыта товаров и услуг для здоровья, что дает им конкурентное преимущество перед другими каналами сбыта. В связи с растущей осведомленностью потребителей о менструальной гигиене и положительной тенденцией в области персонального здравоохранения, розничные аптеки, как правило, являются наиболее популярным выбором для женщин, желающих купить эти продукты, благодаря легкому доступу к услугам и их надежности.
  

Северная Америка: Рынок средств гигиены менструального цикла в США оценивался в 4,3 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, значительно вырастет, достигнув 6,1 млрд долларов США к 2034 году.

• Электронная коммерция в США быстро развивается, обеспечивая легкий доступ к разнообразным продуктам по подписке и настраиваемым менструальным продуктам.
  
• Эти изменения в структуре рынка были одобрены многими потребителями в США, которые предпочитают покупать индивидуальные продукты напрямую у потребителя.
  
• Кроме того, многие штаты страны ввели обязательное распространение бесплатных менструальных средств в государственных школах для решения проблемы менструальной бедности и улучшения доступа. В настоящее время 28 штатов и Вашингтон, округ Колумбия, приняли законы, предоставляющие учащимся, у которых менструация, бесплатный доступ к менструальным средствам во время их пребывания в школе.
  
• Такие инициативы расширяют доступ к менструальным продуктам внутри страны и тем самым поддерживают рост рынка.
  

Европа: Ожидается, что рынок средств для управления менструальной гигиеной в Великобритании будет испытывать значительный и многообещающий рост с 2025 по 2034 год.

• Рынок устойчивых и экологически чистых продуктов находится на подъеме. К ним относятся многоразовые менструальные чаши, органический тампон, мировой рынок которого, по оценкам, достигнет 1,8 млрд долларов США к 2032 году, и биоразлагаемые гигиенические прокладки.
  
• Более того, внедрение органических и этичных продуктов менструальной гигиены без пластика, производимых такими брендами, как TOTM, вызвало значительный рыночный спрос. Это также побудило основных розничных продавцов, таких как Boots и Tesco, расширить свои линейки экологически чистых средств по уходу за менструальным циклом, что еще больше способствовало росту рынка.
  
• Ориентация продавцов на экологически чистые продукты также соответствует стремлению правительства Великобритании к сокращению загрязнения пластиком с помощью таких инициатив, как «Переосмысление периодов», что, как ожидается, в дальнейшем будет способствовать росту рынка в Великобритании.
  

Азиатско-Тихоокеанский регион: Ожидается, что в период с 2025 по 2034 год на рынке средств гигиены менструального цикла в Японии будет наблюдаться прибыльный рост.

• Компании в Японии хорошо известны своими инновационными технологиями. Ключевые игроки делают бизнес на создании менструальных продуктов премиум-класса с расширенными функциями, включая ультратонкие, суперабсорбирующие материалы, контроль запаха и гипоаллергенный выбор.
  
• Например, гигиенические прокладки под брендом Laurier корпорации Kao продаются в Японии и других странах Юго-Восточной Азии. Они изготовлены из передовых абсорбирующих полимеров и дышащих пушистых листов, которые повышают комфорт во время использования и снижают количество используемого пластика, демонстрируя устойчивые инновации.
  
• Продукция предназначена для доминирующего населения городских и работающих женщин с высоким спросом на экологически чистые продукты и комфорт.
  

Ближний Восток и Африка: Ожидается, что рынок средств гигиены во время менструации в Саудовской Аравии будет демонстрировать значительный и многообещающий рост с 2025 по 2034 год.

• Традиционная стигматизация менструации исчезает, особенно в городских районах, где молодежь гораздо охотнее обсуждает медицинские услуги, связанные с менструацией, и даже переходит к более продвинутым вариантам гигиены, чем просто гигиенические прокладки. Это очевидно, поскольку в стране растет спрос на экологически чистые средства менструальной гигиены, такие как чаши и многоразовое менструальное белье, в связи с повышением осведомленности и доверия потребителей.
  
• Кроме того, вдохновленные мировыми событиями, социальными сетями и растущей заботой о личном здоровье, многие саудовские женщины переходят на менструальные чаши и менструальное белье, тем самым способствуя расширению рынка.
  

Доля рынка средств для управления менструальной гигиеной

Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Unicharm и Johnson & Johnson, которые вместе контролируют около 45% доли мирового рынка, входят в четверку крупнейших игроков в этой отрасли. Рынок средств гигиены во время менструации подпитывается сочетанием международных компаний и местных брендов, и все они конкурируют за увеличение доли рынка. Ключевые инициативы направлены на разработку устойчивых и экологически чистых продуктов, таких как биоразлагаемые прокладки, многоразовые менструальные чаши и тампоны из органического хлопка, отвечающие потребительскому спросу.

Сотрудничество с образовательными учреждениями, органами здравоохранения, женскими организациями и цифровыми службами здравоохранения имеет решающее значение для расширения рынка, а также повышения осведомленности о продукте и доступа к недорогим качественным товарам. Поддерживающая регуляторная политика наряду с государственными мерами по борьбе с менструальной бедностью ускоряют внедрение менструальных продуктов и позволяют предприятиям обслуживать расширяющиеся рынки и укреплять свои позиции, обслуживая женщин разных возрастов и происхождения.

Компании рынка управления менструальной гигиеной

Некоторые из выдающихся участников рынка, работающих в сфере управления менструальной гигиеной, включают:

• Кора
• Дива Интернэшнл
• Средства личной гигиены Edgewell
• Первое качественное предприятие
• Хенган Интернэшнл
• Джонсон и Джонсон
• Као
• Кимберли-Кларк
• Компания Ontex
• Премьер FMCG
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• ТОТМ
• ТЗМО
• Унишарм
• Компания Unilever
  
• Edgewell Personal Care под брендами OB Tampons и Stayfree предлагает широкий ассортимент прокладок и тампонов, которые подходят для разных уровней и размеров потока. Компания делает упор на использование проверенных и безопасных для кожи материалов. В частности, прокладки Stayfree Secure активно рекламируются на рынках Южной Азии из-за их экономичной цены и надежности.
  
• Cora позиционирует себя как современный, современный женский бренд, который продает органические тампоны, прокладки и менструальные чаши. Его заявленные характеристики – отсутствие токсинов, 100% органический хлопок, а продукция поставляется в элегантной, незаметной упаковке. Кроме того, бизнес-модель Cora включает в себя социальную ответственность, распространяя менструальные продукты с образованием среди девочек из малообеспеченных семей за каждый продаваемый продукт.
  
• Diva International специализируется на рынке многоразовых средств менструального цикла, предлагая DivaCup и Diva Disc. Бренд обращается к экологически сознательным потребителям со своим продуктом из медицинского силикона, который является долговечным, безотходным и доступным в долгосрочной перспективе. В партнерстве с некоммерческими организациями Diva предоставляет средства для лечения менструации в малообеспеченных сообществах для поддержки устойчивого ухода за менструацией.
  

Новости индустрии управления менструальной гигиеной:

• В апреле 2024 года компания Kimberly-Clark объявила о запуске в США совершенно новой линейки продуктов Liv by Kotex. Продукт обеспечивает двойную защиту от менструаций и протекания мочевого пузыря и доступен исключительно в магазинах Target. Линейка предлагает продукты с пятью уровнями впитываемости, которые включают в себя очень легкую (подкладка для стрингов), легкую (подкладка с дополнительным покрытием), обычную (ультратонкая прокладка), тяжелую (ультратонкая прокладка) и ночную (ультратонкая прокладка).
  
• В июне 2023 года P&G Whisper начала партнерство с ЮНЕСКО, чтобы запустить кампанию по менструальному здоровью в Бангалоре, Индия. Эта кампания еще больше укрепила имидж Whisper как социально ответственного защитника в области менструации, устранив стигму и повысив общественное сознание. Это соответствовало целям P&G по социальному воздействию, а также расширяло доступ к рынку за счет предоставления менструальных средств и санитарно-гигиенического просвещения для различных сегментированных сообществ.
  
• В июне 2022 года Kotex от Kimberly Clark объявил о партнерстве с Национальным советом по народонаселению и развитию семьи в Малайзии в рамках программы KIT SERI, направленной на ликвидацию бедности во время менструации. В рамках этой инициативы девочки-подростки были обучены менструальной гигиене и предоставлены гигиенические прокладки более чем 130 000 девочкам из сообществ B40. Подобные инициативы улучшили имидж компании в регионе.
  

Отчет об исследовании рынка управления менструальной гигиеной включает в себя углубленный обзор отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки в миллионах долларов США с 2021 по 2034 год для следующих сегментов: