Размер рынка косметики и инструментов, прогнозы на 2025-2034 годы

Макияж Brush & Tools Размер рынка

Рынок косметики и инструментов был оценен в 7 миллиардов долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 7,4 млрд долларов США в 2025 году до 12,9 млрд долларов США в 2034 году при CAGR в 6,3%. Увеличение спроса на профессиональные продукты премиум-класса значительно стимулировало рост на широком и постоянно расширяющемся мировом рынке. Влияние социальных сетей побудило потребителей приобретать более совершенные средства макияжа и, в свою очередь, расширило инвестиции пользователей социальных сетей в эту сферу.

Кроме того, быстрый рост различных платформ электронной коммерции еще больше укрепил рынок, поскольку потребители имеют легкий доступ к широкому спектру продуктов по конкурентоспособным ценам. Благодаря сотрудничеству с влиятельными лицами и стратегическим кампаниям в социальных сетях бренды смогли значительно увеличить свою видимость и привлечь своих потребителей. Все эти факторы способствуют устойчивому росту рынка косметики и инструментов, поскольку бренды используют социальные сети для достижения более широкого охвата клиентов и увеличения продаж.

Повышенные экологически чистые и без жестокости аксессуары для красоты привлекают больше внимания из-за повышенного интереса к продуктам личной гигиены. Количество органических средств по уходу за кожей и косметических средств увеличилось на 7% в 2023 году по данным OTA. Это приводит к увеличению использования экологически чистых инструментов для красоты, таких как бамбуковые кисти с синтетической щетиной и упаковка для вторичной переработки, которая идет с органическим уходом за кожей и косметикой. Тенденции рынка быстро меняются из-за более высокого внимания к устойчивым, этическим вариантам красоты и новым материалам, таким как биоразлагаемые детали. Бренды меняют свои стратегии в разработке продуктов на экологически сознательные решения, что способствует переходу на экологически ответственные косметические продукты.

Рынок косметики и инструментов тенденции

• Большинство потребителей теперь используют синтетические кисти вместо натуральных волос из-за этических причин жестокости животных и экологических проблем. С изобретением новых технологий качество синтетических щеток значительно улучшилось, что делает их такими же эффективными, как и натуральные.
• Магазин TikTok и другие социальные сети являются ключевыми игроками в продаже косметических продуктов, поскольку предмет красоты продается каждые две секунды. Такая статистика показывает неоспоримое влияние социальных сетей на покупательские решения потребителей.
• Увеличение продаж кистей и инструментов для макияжа также можно отнести к учебным пособиям по макияжу Instagram и TikTok. Социальные сети являются основным фактором влияния в жизни поколения Z. Исследование Национальной федерации розничной торговли показывает, что 45% покупателей поколения Z покупают косметические продукты после их поиска в социальных сетях. Эти цифры доказывают сильное влияние социальных сетей на стандарты красоты и поведение потребителей, особенно в отношении кистей для макияжа.
• Пользовательский опыт улучшается благодаря технологической интеграции в средствах макияжа, таких как диагностика ухода за кожей на основе ИИ и виртуальные пробные версии. Эта интеграция технологий не только расширяет полезность средств для макияжа, но и повышает их привлекательность для потребителей. Из-за этого социальные сети и технологии, особенно в предоставлении персонализированных решений для красоты, подпитывают резкий рост рынка.

Makeup Brush & Tools Анализ рынка

Основываясь на типе продукта, рынок косметики и инструментов сегментирован на косметику и инструменты для макияжа. Сегмент косметики доминирует на рынке с доходом около 4,3 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, вырастет с CAGR 6,4% в течение прогнозируемого периода.

• макияж брюши Сегмент включает в себя фундаментную щетку, порошковую щетку, щетки для тени глаз и румяные щетки с множеством различных щеток, чтобы обеспечить потребности каждого потребительского макияжа. Существует большая потребность в точности и универсальности в использовании фундамента, смешивания и щеток для глаз, что стимулирует спрос на них.
• Наблюдается увеличение потребительских расходов на инструменты для макияжа профессионального класса из-за растущей популярности применения косметики в домашних условиях и процедур красоты DIY в постковидный период. Чем более образованными становятся потребители в отношении использования высококачественных инструментов для макияжа, тем больше требуется премиальных кистей и инструментов, потому что они понимают важность использования правильных инструментов для достижения безупречного применения макияжа.
• Спрос на косметические продукты значительно вырос из-за видимости, создаваемой трендами на TikTok и Instagram. Например, продукт BK Beauty Brushes, который был запущен на TikTok Shop в сентябре 2023 года, стал вирусным, и к январю 2024 года он продавал 2800 единиц за один день с общим объемом продаж 60 000 единиц. Следовательно, BK Beauty Brushes стала самой продаваемой продукцией в магазине.

На основе канала распространения косметики и инструментов рынок делится на онлайн и офлайн. Офлайн-сегмент составляет основную долю на рынке с около 65% в 2024 году и, как ожидается, вырастет на CAGR 6,3% в течение прогнозируемых лет.

• Кирпичные и минометные магазины позволяют физически оценить средства для макияжа, что важно, поскольку эти продукты зависят от прикосновения и текстуры. Кроме того, консультации экспертов и персонализированные рекомендации в специализированных магазинах углубляют опыт покупок этих специалистов, что способствует росту в этом сегменте.
• Офлайн-сегмент рынка косметики и инструментов продолжает расти из-за отмеченного предпочтения совершать покупки лично. Продажи в специализированных магазинах красоты, универмагах и фирменных розничных магазинах в значительной степени способствуют продажам этого сегмента.
• Среди потребителей существует огромная склонность покупать косметику и инструменты из физических магазинов, где можно оценить текстуру и качество продукции. Национальная федерация розничной торговли (NRF) сообщает, что 72% потребителей по-прежнему считают магазины неотъемлемой частью своего основного режима покупки.

Исходя из конечного использования косметики и инструментов рынок делится на личный и профессиональный. Профессиональный сегмент занимает основную долю на рынке примерно в 2024 году и, как ожидается, сохранит свои позиции в течение прогнозируемых лет.

• Профессионалы нуждаются в качественном и долговечном разнообразии инструментов для макияжа, чтобы иметь возможность выполнять различные косметические приложения для широкой аудитории.
• Развитие индустрии красоты и моды в тандеме с растущим населением профессионалов в области красоты способствует расширению этого сегмента.
• Спрос на услуги профессионального макияжа для специальных мероприятий, свадеб и в средствах массовой информации продолжает расти. Стремление к репутации профессионалов стимулирует поиск премиальных инструментов, поэтому рынок современных кистей и инструментов для макияжа также растет.

США доминировали на рынке косметики и инструментов Северной Америки с доходом 1,2 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, вырастут на CAGR 6,3% в течение прогнозируемого периода.

• Культура красоты и общие расходы удерживают США на переднем крае рынка. США также потребляют много органических продуктов личной гигиены, и рынок значительно расширился с объемом продаж около 1,3 миллиарда долларов США в 2023 году.
• Согласно отчету CTPA в 2023 году, Германия остается на вершине рейтинга косметики с объемом продаж в 16 миллиардов долларов, что указывает на сильные потребительские расходы, обусловленные культурой красоты. Спрос Германии на высококлассные и передовые кисти и инструменты для макияжа положительно зависит от развитого рынка красоты и растущего числа профессиональных визажистов.
• Поскольку значительная часть населения все больше инвестирует в красоту, Китай может похвастаться одним из крупнейших потребительских рынков в мире. Спрос на высококачественные косметические средства обусловлен растущим средним классом и ростом располагаемых доходов.
• Рынок красоты в Саудовской Аравии растет, поскольку потребители все больше интересуются самопрезентацией. Существует растущая тенденция использования социальных сетей, которая в сочетании с ростом людей, осознающих красоту, привела к увеличению спроса на качественные кисти и инструменты для макияжа.

Доля рынка косметики и инструментов

• В 2024 году топ-5 игроков, таких как L’Oreal, Shiseido, Sephora Collection, Estée Lauder Companies Inc. и Coty Inc, владели долей около 25-30%.
• L’Oreal использует более адаптивный подход к инновациям. Компания проявила интерес к расширению инноваций и экологичности своей продукции для удовлетворения спроса на устойчивые и высококачественные инструменты. В сентябре 2023 года компания сотрудничала с IBM, чтобы воспользоваться преимуществами генеративного искусственного интеллекта (GenAI) и улучшить процесс разработки, добавив устойчивое сырье в разработку продукта.
• Shiseido известна своими большими расходами на исследования и разработки, и новое решение для ухода за красотой, основанное на искусственном интеллекте, не является исключением в привлечении клиентов. Возможности искусственного интеллекта были включены в собственную цифровую систему разработки косметики Shiseido и были полностью реализованы с февраля 2024 года.
• Стратегия Sephora Collection на рынке косметики и инструментов Sephora использует программу Sephora Squad, которая работает с влиятельными лицами из разных слоев общества, чтобы расширить сферу красоты. Этот подход позволяет Sephora продвигать кисти и инструменты для макияжа через влиятельных лиц из разных областей и фонов, что способствует инклюзивности и устойчивости в их продуктах.
• Компания Estée Lauder Companies Inc. Маркетинговая устойчивость была в центре внимания компании как средство сохранения конкурентоспособности на рынке косметики и инструментов. В декабре Estée Lauder Companies Inc. объявила об открытии в Бельгии центра биотехнологий, который будет заниматься разработкой устойчивых продуктов.

Makeup Brush & Tools Маркет компании

Основными игроками, работающими в индустрии косметики и инструментов, являются:

• L'Oréal S.A.
• Coty Inc.
• Revlon Inc.
• Компания Estée Lauder Companies Inc.
• Shiseido Co. Ltd.
• e.l.f. Cosmetics, Inc.
• Сигма Красота
• Реальные техники
• Коллекция Sephora
• Морфе Брушес

Несколько компаний, которые продают косметику и инструменты, в настоящее время сосредоточены на экологически чистых, не тестируемых на животных и устойчивых материалах. Например, различные бренды изготавливают щеточные ручки из перерабатываемых материалов, используют биоразлагаемые щетинки и внедряют устойчивую упаковку продукта. Fenty Beauty и EcoTools являются лидерами в этом вопросе с их экологически чистыми продуктами. Эти усилия отвечают широко распространенным потребностям потребителей, которые поддерживают бренды для удовлетворения растущего спроса на экологически чистую косметику при одновременном повышении ответственного ухода за красотой. Сочетание инноваций и устойчивого развития направлено на то, чтобы позиционировать компании не только как лидеров в секторе красоты, но и в глобальном движении за устойчивое развитие.

Shiseido является одной из компаний на рынке косметики и инструментов, которая использует новые цифровые технологии для улучшения взаимодействия с клиентами и взаимодействия с продуктами. Например, стратегия Shiseido сосредоточена на развитии двустороннего взаимодействия с клиентом с помощью цифровых инструментов в красоте. Примером этого является приложение «Beauty AR Navigation», которое Shiseido запустил на CES 2024. Приложение обеспечивает оценку режимов ухода за кожей в режиме реального времени наряду с распознаванием движения на основе ИИ, которое помогает захватывать идеальные движения рук, необходимые для ухода за кожей. Пользователи гарантируют, что они максимально используют свои средства по уходу за кожей. Эта стратегия призвана удовлетворить растущий спрос на бесконтактные услуги красоты.

Новости индустрии макияжа и инструментов

• В апреле 2024 года Tira Reliance Retail вышла на рынок аксессуаров для красоты с запуском «Tira Tools». Этот недавно созданный бренд позиционируется для продажи множества косметических инструментов, таких как кисти, губки для красоты, ролики для лица и другие аксессуары. Тира отметила, что «Tira Tools» намерена обслуживать все виды потребителей, начиная от любителей красоты и заканчивая профессиональными визажистами.
• В январе 2024 года L’Oréal Group представила новые инструменты для косметических технологий: Hapta и L’Oréal Brow Magic на выставке потребительской электроники (CES) 2023 в Лас-Вегасе, США. Эти технологические инструменты, вероятно, удовлетворят некоторые конкретные потребности некоторых потребителей.
• В октябре 2023 года Sigma Beauty и Disney объединились, чтобы создать лимитированную коллекцию, посвященную любимой анимационной классике «Красавица и чудовище». В коллекции есть палитра теней для глаз, кисть для макияжа, координационная сумка для красоты, палитра щек и кремы для губ, предназначенные для воплощения магии и очарования фильма.
• В феврале 2022 года Sigma Beauty вступила в дистрибьюторское партнерство с Target. Клиенты теперь могут найти выбранные продукты Sigma Beauty в 408 местах, а также на веб-сайте ритейлера. Линейка продуктов включает в себя щетки для глаз, щетки для лица, наборы для щеток, предметы по уходу за щетками и портативные палитры для ресниц.

Отчет по исследованию рынка косметики и инструментов включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозами в отношении выручки (миллиард долларов США) с 2021 по 2034 годДля следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• макияж брюши
  • Фонд Брушес
  • Скрытник Брушес
  • Порошковые брусья
  • Пышные брусья
  • Скриншоты Eyeshadow Brushes
  • Брусья бровей
  • Контурные брусья
  • Лип Брушес
  • Другие (Высокие брусья и т.д.)
• Инструменты макияжа
  • Puffs, Sponges и Blenders
  • Заклинатель ресниц
  • пинцет
  • Брюшные бритвы и ножницы
  • Хлопковые пады и Swab Rods
  • Другие инструменты (Face Rollers, Gua Sha Tools, Mirrors и др.)

Рынок, по материалам

• природный
• синтетический

Рынок, по цене

• низкий
• средний
• высокий

Рынок, к концу использования

• Профессиональный
• Личный

Рынок через канал распределения

• Онлайн
• Оффлайн

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Индонезия
  • Остальная часть APAC
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Остальная часть Латинской Америки
• МЭА
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Остальная часть MEA