Рынок товаров для дома Размер и доля 2026-2035

Рынок товаров для дома: размер и прогнозы

Глобальный рынок товаров для дома оценивался в 680,6 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 702,3 млрд долларов США в 2026 году до 950,8 млрд долларов США в 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) в 3,4% согласно последнему отчёту, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Индустрия товаров для дома переживает значительный рост, обусловленный изменениями в потребностях и предпочтениях клиентов, ростом располагаемого дохода и увеличением темпов урбанизации. Именно эти факторы способствуют повышенному спросу. Потребность в более стильных и изысканных предметах декора продолжает steadily расти, особенно на фоне текущей тенденции ремонта и реконструкции жилья в развитых странах.

Данные Американского жилищного обследования показывают, что благодаря улучшению условий владения жильём, росту стоимости недвижимости и общему экономическому росту, расходы на улучшение жилищных условий значительно выросли в 2022 и 2023 годах, достигнув 25,3% роста за эти два года.

Кроме того, рост располагаемого дохода и расходов на предметы декора вносят свой вклад в динамику роста рынка товаров для дома. Установлено, что среднегодовая сумма, тратимая на оформление жилища, составляет 2752 доллара США. Согласно статистике, Сиэтл возглавляет список с 3493 долларами США, потраченными на предметы декора в год на одну семью, что почти на 25% выше среднего уровня.

Городом с наибольшим годовым приростом расходов на декор является Балтимор (+16%), тогда как Филадельфия показала наибольшее снижение (-28,9%). В регионе Горных штатов наблюдается самый высокий средний уровень расходов на декор (3220 долларов США), но Новая Англия лидирует по темпам регионального роста (10% год к году).

Кроме того, ещё одной тенденцией, стимулирующей рост рынка предметов декора, является технологический прогресс и инновации. В частности, речь идёт о сочетании предметов декора с умными технологиями для дома и интеграции интеллектуальных функций в такие товары, как освещение или мебель. Также растёт роль электронной коммерции в этом сегменте.

Тенденции рынка товаров для дома

• Индустрия товаров для дома демонстрирует значительный рост благодаря изменению потребительского поведения и увеличению располагаемого дохода. Одной из ключевых тенденций, формирующих рынок на данный момент, является стремление к экологичности.
• Потребители всё чаще отдают предпочтение мебели, текстилю и другим декоративным изделиям, изготовленным из перерабатываемых и натуральных материалов, что свидетельствует о росте интереса к устойчивому развитию.
• Урбанизация — ещё один важный фактор, влияющий на динамику трендов на рынке. В условиях сокращения жилой площади потребители ищут многофункциональную и эргономичную мебель и предметы декора. Таким образом, модульная мебель, складные декоративные элементы и минималистские решения становятся одними из самых востребованных товаров благодаря ограниченности пространства.
• Технологии также вносят значительный вклад в формирование ландшафта рынка товаров для дома. Развитие умных технологий для дома и систем домашней автоматизации революционизирует способы использования жилого пространства. Примеры таких товаров — автоматизированное освещение, системы контроля температуры и голосовые активаторы.
• Региональные факторы также оказывают влияние на динамику трендов в индустрии товаров для дома. Например, растёт популярность скандинавского стиля, традиционных индийских дизайнов и японского зен. Эти тенденции подчёркивают разнообразие предпочтений потребителей по всему миру. Чтобы удовлетворить этот спрос, производителям необходимо выпускать продукцию, адаптированную к региональным особенностям.

Анализ рынка товаров для дома

• Наблюдается значительный рост в категории мебели. Он будет обусловлен увеличением расходов на ремонт жилья. Кроме того, будет расти урбанизация и тенденция к компактной и модульной мебели.
• Ожидается, что сегмент мебели продемонстрирует значительный рост в прогнозируемый период за счет увеличения потребительских расходов на улучшение и ремонт жилья.
• Кроме того, будет расти спрос на мебель, способствующую экологической устойчивости. Таким образом, производители экологичной мебели, несомненно, зарегистрируют заметный рост в ближайшие годы.
• Сегмент домашнего освещения будет демонстрировать быстрый рост в прогнозируемый период. Это связано с технологическими достижениями, ведущими к созданию эффективного и умного освещения для дома. С появлением Интернета вещей (IoT) все больше домов внедряют использование умных ламп. Также широкое распространение получают светодиодные лампы.
• Категория текстиля, как ожидается, будет расти в будущем. Это связано с растущим спросом на красивый текстиль для декоративных целей. Усилится интерес потребителей к украшению домов с помощью эстетически привлекательного текстиля, такого как шторы и подушки.
• Будет расти сегмент свечей в категории товаров для дома благодаря растущему интересу к ароматическим и декоративным свечам. Увеличение потребительского интереса к заботе о себе и благополучию через ароматерапию стимулирует рост сегмента свечей.

По конечным пользователям рынок товаров для дома сегментирован на сегменты жилого и коммерческого назначения. В 2025 году сегмент жилого назначения доминирует на рынке с долей 3,3%, а сегмент коммерческого назначения, как ожидается, будет расти с CAGR 3,7% в период с 2026 по 2035 год.

• Наблюдается заметный рост в сегменте товаров для дома жилого назначения. Он будет обусловлен растущей тенденцией тратить средства на улучшение жилищных условий. Кроме того, с урбанизацией и тенденцией к персонализации домов больше людей будут заинтересованы в покупке товаров для дома.
• Будет наблюдаться быстрый рост в коммерческом сегменте. Коммерческий сегмент будет демонстрировать значительный рост. Компании будут уделять больше внимания внедрению красивых дизайнов для улучшения клиентского опыта. Также будет расти спрос в гостиничном секторе, офисах и розничной торговле в ближайшие годы. Тенденция к устойчивому развитию побуждает многие компании использовать экологичные декорации, что будет способствовать росту сегмента.

По каналам сбыта рынок товаров для дома делится на онлайн и офлайн. В 2025 году онлайн-сегмент, как ожидается, будет расти с CAGR 4,4% в период с 2026 по 2035 год.

• Сегмент онлайн-продаж является основным сегментом, который демонстрирует рост на рынке домашнего декора благодаря увеличению количества интернет-магазинов, что будет способствовать дальнейшему развитию этого сегмента. Потребители считают покупки через интернет удобными и простыми. Всё больше и больше потребителей приобретают товары для домашнего декора через электронную коммерцию благодаря их доступности. Мобильная коммерция и использование AR для предварительного визуального представления продуктов делают этот сегмент популярным.
• Однако, несмотря на рост онлайн-продаж, этот сегмент остаётся критически важным в индустрии домашнего декора. Офлайн-магазины предоставляют потребителям возможность осмотреть товары и совершить осознанные покупки. Кроме того, физические магазины дают потребителям возможность насладиться тактильным опытом и услугами, предлагаемыми продавцами.

Рынок домашнего декора Северной Америки

• По оценкам, рынок домашнего декора США будет демонстрировать значительный рост в течение всего прогнозируемого периода благодаря растущим предпочтениям потребителей и увеличению располагаемых доходов.
• Рост популярности деятельности по декорированию домов и влияние социальных сетей, которые демонстрируют различные решения для интерьерного дизайна, в основном стимулируют спрос на товары для домашнего декора.
• Рост рынка в стране также поддерживается увеличением численности городского населения и ростом количества новых строительных объектов в США. В мегаполисах наблюдается высокий спрос на привлекательные и комфортные товары для домашнего декора, при этом потребители готовы покупать премиальные товары.
• Установлено, что в среднем ежегодно на декорирование домов тратится 2752 доллара. Согласно статистике, Сиэтл возглавляет список с 3493 долларами, потраченными на товары для декора в год на домохозяйство, что на 25% выше среднего уровня.
• Городом с наибольшим годовым ростом расходов на декорирование домов является Балтимор (+16%), тогда как в Филадельфии наблюдается наибольшее снижение (-28,9%). В горных штатах самый высокий средний уровень расходов на декорирование (3220 долларов), но Новая Англия лидирует по темпам регионального роста (достиг 10% год к году).
• В целом ожидается, что американский рынок будет демонстрировать устойчивый рост, поддерживаемый сочетанием таких факторов, как рост потребительских расходов, технологические инновации и повышенное внимание к устойчивому развитию.

Рынок домашнего декора Европы

Рынок Европы оценивается в 187,7 млрд долларов США в 2025 году и, как прогнозируется, будет расти с темпом 2,9% в год в период с 2026 по 2035 год.

• Ожидается, что индустрия домашнего декора Европы будет демонстрировать устойчивый рост в прогнозируемый период благодаря растущему предпочтению потребителей к дизайну интерьеров и улучшению жилищных условий.
• Рост располагаемых доходов и изменение образа жизни потребителей заставляют их уделять внимание приобретению эстетически привлекательных товаров для домашнего декора. Урбанизация в сочетании с небольшими домами также является основным фактором, способствующим росту спроса на мебель для экономии пространства, что стимулирует рост рынка.
• Технологические достижения и внедрение функций умного дома в товары для домашнего декора — одни из основных факторов, способствующих росту рынка. Инновационные товары для домашнего декора, такие как умное освещение, шторы и модульная мебель, становятся всё более популярными среди потребителей.

Рынок домашнего декора Азиатско-Тихоокеанского региона

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона оценивается в 214,5 млрд долларов США в 2025 году и, как прогнозируется, будет расти с темпом 4,1% в год в период с 2026 по 2035 год.

• Ожидается, что индустрия домашнего декора Азиатско-Тихоокеанского региона будет демонстрировать устойчивый рост в прогнозируемый период благодаря таким факторам, как рост располагаемых доходов, быстрая урбанизация и растущий спрос на стильные предметы интерьера среди потребителей.
• Такие страны, как Китай, Индия и Япония, являются одними из основных contributors к росту рынка. Растущее влияние социальных сетей и интернет-магазинов — еще один важный фактор, обеспечивающий легкий доступ к этим товарам для потребителей в разных регионах.
• Китай — один из ведущих рынков в мире благодаря своей мощной производственной базе и высокому спросу на инновационные и доступные товары для дома. Кроме того, Индия — быстрорастущий рынок, поддерживаемый различными государственными инициативами в области доступного жилья.

Рынок товаров для дома на Ближнем Востоке и в Африке

Рынок товаров для дома на Ближнем Востоке и в Африке оценивался в 33,9 миллиарда долларов США в 2025 году и, как ожидается, будет расти с среднегодовым темпом роста (CAGR) 3,2% в период с 2026 по 2035 год.

• Ожидается, что в прогнозный период отрасль товаров для дома на Ближнем Востоке и в Африке (MEA) будет демонстрировать значительный рост. Этот рост обусловлен увеличением урбанизации, ростом располагаемых доходов и растущим предпочтением эстетичных интерьеров.
• Развивающийся рынок недвижимости в регионе, особенно в таких странах, как Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия и Южная Африка, еще больше стимулирует спрос на товары для дома. Кроме того, влияние глобальных дизайнерских трендов и наличие широкого ассортимента доступных и премиальных товаров для дома способствуют расширению рынка.
• Технологические достижения, такие как интеграция умных домашних решений с элементами декора, также играют ключевую роль в формировании рынка. Потребители все чаще ищут инновационные и многофункциональные продукты, которые улучшают как функциональность, так и внешний вид их жилых помещений.

Доля рынка товаров для дома

• Пять крупнейших компаний в индустрии товаров для дома — Wayfair, Nitori, RH (Restoration Hardware), Hunter Douglas и La Z-Boy — collectively владеют долей 3,7% на рынке.
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять производственные мощности и заключать различные партнерства для расширения ассортимента продукции, доступа к клиентской базе и укрепления своих позиций на рынке.
• Wayfair увеличивает свою долю на рынке благодаря сильной интернет-присутствию. Кроме того, у компании широкий ассортимент продукции, что позволяет catering к различным вкусам потребителей. Использование таких технологий, как искусственный интеллект, позволяет компании предоставлять клиентам лучший опыт при покупке товаров. Политика конкурентоспособного ценообразования, применяемая Wayfair, позволяет привлекать многих людей.
• Nitori увеличивает свою долю на рынке, продавая доступные, но высококачественные товары для дома, чтобы привлечь клиентов, заинтересованных в соотношении цены и качества. Благодаря интегрированной бизнес-модели компания может контролировать качество своей продукции, сохраняя при этом доступные цены.
• RH увеличивает свою долю на рынке, продавая высококлассные люксовые товары состоятельным клиентам. Это возможно благодаря тому, что компания предлагает только высококачественные и эксклюзивные продукты. Помимо самих товаров, RH использует уникальную бизнес-модель, предполагающую ежемесячную подписку для получения скидок.
• Hunter Douglas — компания, увеличивающая свою долю на рынке благодаря инновациям. Одним из основных преимуществ Hunter Douglas является возможность создавать настраиваемые продукты, которые appealing для многих людей. Это видно на примере создания интеллектуальных систем обработки окон и энергоэффективных оконных покрытий.
• La Z-Boy

  Компании на рынке домашнего декора

  Основные игроки, работающие в индустрии домашнего декора:

  • Глобальные ключевые игроки
    • Haworth
    • Hunter Douglas
    • La-Z-Boy
    • Mohawk Industries
    • RH (Restoration Hardware)
    • Signify
    • Wayfair
  • Региональные игроки
    • Flexsteel
    • Flos
    • Kartell
    • Keter
    • Natuzzi
    • Nitori
    • Roche Bobois
  • Новые/специализированные нишевые компании
    • Blu Dot
    • Hem
    • Joybird
    • Lulu and Georgia
    • Outer
    • Ruggable
    • Sabai Design

  Для улучшения продукции и увеличения доли на рынке ключевые игроки постоянно инвестируют в технологические разработки и заключают партнерские соглашения, чтобы предлагать улучшенные и более качественные решения для клиентов. Эти инвестиции выгодны как компаниям, так и клиентам, так как помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими трендами и, следовательно, потребностями клиентов.

  Signify, ранее известная как Philips Lighting, является одним из ведущих игроков на рынке осветительных решений и предлагает инновационные, энергосберегающие продукты для жилого, коммерческого и промышленного секторов. Штаб-квартира компании находится в Эйндховене, Нидерланды, и она разрабатывает решения в области светодиодного освещения, подключаемых и интеллектуальных систем освещения, а также IoT. Среди множества других продуктов, выпускаемых компанией, стоит выделить бренд Philips Hue, который выделяется среди решений для умного домашнего освещения.

  Nitori — ключевой производитель мебели и товаров для домашнего декора, предоставляющий клиентам продукцию, отличающуюся функциональностью и доступностью. Компания была основана в 1967 году и работает из штаб-квартиры в Токио, Япония. В настоящее время компания ведет розничные операции по всей Азии, Северной Америке и Европе, производя множество продуктов для эффективного оформления домов.

  Roche Bobois — французский производитель мебели и товаров для домашнего декора, известный своими инновационными дизайнами. Компания была основана в 1960 году и работает из Парижа, Франция. Roche Bobois сотрудничает с самыми известными дизайнерами и архитекторами для создания инновационных коллекций мебели и декоративных элементов. Кроме того, компания производит роскошные диваны, столы, осветительные приборы и декоративные изделия.

  Blu Dot — компания, специализирующаяся на мебели и товарах для домашнего декора, известная своими минималистичными и инновационными дизайнами по разумным ценам. Она была основана в 1997 году в Миннеаполисе, штат Миннесота, США. Организация производит множество предметов мебели, осветительных решений и декораций, которые отражают принципы современного образа жизни.

  Lulu and Georgia — компания из Лос-Анджелеса, специализирующаяся на мебели и декоре, известная созданием стильных и модных дизайнов. Основанная в 2012 году, Lulu and Georgia производит мебель, декоративное освещение, ковры и декоративные элементы для домов. Миссия компании заключается в производстве инновационной, элегантной и доступной мебели и товаров для домашнего декора.

  Новости индустрии домашнего декора

  • В апреле 2026 года итальянский бренд мебели Kartell представил свои новые продукты на выставке Salone del Mobile на фоне красочных экспрессионистских картин, созданных с помощью искусственного интеллекта. Генеративные произведения искусства, созданные ИИ, расположены за новыми продуктами дизайнеров Филиппа Старка, Патрисии Уркиолы и Барбера Осгерби, а также других, и находятся внутри белого кубообразного пространства.
• В феврале 2026 года Heller Furniture присоединилась к Haworth. Это партнёрство объединяет общие обязательства в области дизайнерского лидерства и расширения возможностей. Объединив видение дизайнерского совершенства, это партнёрство укрепляет сильные позиции Heller в индустрии дизайна, продолжая текущую розничную дистрибуцию Heller и добавляя глобальную платформу и каналы Haworth. Покупка подчеркивает стремление Haworth к управлению брендом и долгосрочному росту.
• В ноябре 2025 года Signify объявила о запуске Philips Smart Light Hub (SLH) в Малаппураме, Керала. Расположенный на впечатляющих 2500 квадратных футов, магазин предлагает широкий ассортимент из более чем 500+ SKU, предоставляя клиентам комплексный опыт покупок.
• В октябре 2025 года производитель мебели Flexsteel представил свою самую обширную линейку продукции. Осенние новинки включают ассортимент из корпусной мебели, кресел с механизмом качания и стационарных кресел, а также мебели на заказ и товаров для здоровья и благополучия.

Отчёт о маркетинговых исследованиях рынка товаров для дома включает углублённый анализ отрасли с прогнозами и оценками в денежном выражении (млрд долларов США) и объёмах (тысячи единиц) с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукции

• Мебель
  • Мягкая мебель (диваны)
  • Столовая мебель
  • Другое (шкафы и т. д.)
• Текстиль
  • Постельное бельё
  • Ванное бельё
  • Ковры и напольные покрытия
  • Шторы и гардины
  • Другое (кухонный текстиль и т. д.)
• Свечи
  • Плавающие свечи
  • Ароматические свечи
  • Свечи в контейнерах
  • Декоративные свечи
  • Другое (соевые свечи и т. д.)
• Освещение
  • Потолочные светильники и люстры
  • Лампы и патроны
  • Другое (настольные лампы и т. д.)
• Другое (декоративные аксессуары и т. д.)

Рынок, по сфере применения

• Интерьер
• Экстерьер

Рынок, по ценовой категории

• Низкая (менее 500 долларов США)
• Средняя (500–999 долларов США)
• Высокая (1000 долларов США и выше)

Рынок, по конечным пользователям

• Жилой сектор
• Коммерческий сектор
  • Отели
  • Рестораны
  • Офисы
  • Торговые площади
  • Другое (медицинские учреждения и т. д.)

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные розничные магазины
  • Другое (независимые ритейлеры и т. д.)

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ