Рынок средств личной гигиены на растительной основе — по типу продукта, по типу кожи, по форме, по ингредиенту, по группе потребителей, по цене, по каналу сбыта и прогноз на 2025–2034 гг.

Объем рынка травяных средств личной гигиены

Объем мирового рынка травяных средств личной гигиены в 2024 году оценивался в 87,1 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 91,4 млрд долларов США в 2025 году до 163,7 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 6,7%. Растущая обеспокоенность по поводу вредного воздействия химических веществ, используемых в косметике и средствах личной гигиены, привела к тому, что потребители стали выбирать растительные и натуральные продукты.

Теперь потребители тщательно проверяют ингредиенты всех средств по уходу за кожей, волосами и косметических средств, чтобы убедиться в их безопасности. Эта повышенная осведомленность также увеличила спрос на продукты с натуральными и органическими ингредиентами, которые заботятся о красоте и хорошем самочувствии так же, как это делает холистическая медицина. Люди считают, что травяные средства личной гигиены менее вредны и, следовательно, более привлекательны для тех, кто заботится о своем здоровье. По данным OTA Organic Trade Association, в 2023 году объем продаж органических средств личной гигиены в США достиг 1,6 млрд долларов США, что свидетельствует о явном сдвиге в сторону органических продуктов на рынке.

Люди также сосредотачиваются как на своем здоровье, так и на проблемах окружающей среды; Они ищут продукты, которые не тестируются на животных и являются экологически чистыми. Рынок сместился в сторону растительных и экологически чистых средств личной гигиены, которые используют чистое сырье и экологически чистые производственные процессы и улучшают имидж бренда. Коалиция по устойчивой упаковке сообщила, что по состоянию на 2023 год более шестидесяти косметических компаний по всей Америке перешли на биоразлагаемые или перерабатываемые упаковки.

Тенденции рынка травяных средств личной гигиены

• Благодаря социальным сетям и влиятельным лицам в сфере красоты, которые продают травяные средства личной гигиены, произошел сдвиг в предпочтениях потребителей на онлайн-рынке. Инфлюенсеры и специалисты по уходу за кожей в социальных сетях обсуждают и продвигают натуральные и травяные процедуры по уходу за кожей, одновременно рассказывая своей аудитории о преимуществах составов и продуктов на основе трав. Из-за этого осведомленность потребителей возросла, что приводит к большему спросу, особенно среди молодых потребителей, которые обычно ищут косметические товары в социальных сетях. Компании начинают использовать маркетинг влияния и кампании в социальных сетях для продвижения и демонстрации эффективности своих растительных продуктов. Например, индийский бьюти-инфлюенсер Мальвика Ситлани рассказывает своей аудитории об использовании аюрведических и травяных брендов, знакомя их с полезными для кожи традиционными травяными составами.
  
• Ожидается, что более широкое использование растений, нацеленных на растительные средства от прыщей, кожи и волос, будет стимулировать рост рынка. Благодаря социальным сетям и влиятельным лицам в сфере красоты, которые продают травяные средства личной гигиены, произошел сдвиг в предпочтениях потребителей на онлайн-рынке. Инфлюенсеры и специалисты по уходу за кожей в социальных сетях обсуждают и продвигают натуральные и травяные процедуры по уходу за кожей, одновременно рассказывая своей аудитории о преимуществах составов и продуктов на основе трав.
  

Анализ рынка травяных средств личной гигиены

Рынок травяных средств личной гигиены расширяется из-за повышения осведомленности о неблагоприятных последствиях, вызванных химическими веществами, и роста использования натуральных, органических и экологически чистых продуктов. Места, где люди более сознательно относятся к своему здоровью и благополучию, ищут целостные продукты на растительной основе, что еще больше увеличивает спрос на продукты, не испытываемые на животных. Современные технологии, используемые для экстракции и составления рецептур растительных ингредиентов, повышают эффективность, стабильность и доверие к продукту.

Тем не менее, рост может сдерживаться постоянно присутствующей опасностью перенасыщения рынка, ложными маркетинговыми заявлениями и сомнениями в эффективности сравнения трав с химическими аналогами. Тем не менее, я считаю, что рынок привлекает много внимания благодаря гибкой розничной среде, повышенному любопытству к этичной красоте и инновациям в разработке продуктов; Расширение обязательно произойдет.

• В зависимости от типа продукта, рынок травяных средств личной гигиены сегментирован на продукты по уходу за кожей, средства по уходу за полостью рта, косметику и косметику для макияжа, средства для ванны и душа, парфюмерию, средства по уходу за детьми, средства по уходу за волосами, продукты по уходу за волосами и другие. Средства по уходу за кожей будут доминировать на рынке в 2024 году, приобретя рынок в размере 21 миллиарда долларов США, и, как ожидается, будут расти со среднегодовым темпом роста 6,9% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год. Этические проблемы, связанные с чувствительностью кожи, аллергией и потенциальным воздействием синтетических химических веществ, побудили к переходу на растительные продукты, которые считаются более эффективными и безопасными.
  
• Кроме того, растущая тенденция к уходу за собой, в дополнение к антивозрастным средствам, увлажнению и питанию кожи, способствовала увеличению потребности в травяных средствах по уходу за кожей. Расширение рынка еще больше подкрепляется доступностью различных типов продуктов, таких как кремы, сыворотки, лосьоны и маски, которые подходят для широкого спектра типов кожи и проблем кожи.
  

• В зависимости от канала сбыта рынок травяных средств личной гигиены делится на онлайн и офлайн. Офлайн-канал сбыта доминировал на рынке в 2024 году, заняв долю рынка в 57,7%, и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,5% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год из-за наличия существующих розничных магазинов, включая супермаркеты, аптеки и специализированные магазины здоровья и хорошего самочувствия, которые позволяют потребителям взаимодействовать с продуктами.
  
• Потребители любят делать покупки в офлайн-режиме благодаря своей способности испытать продукты из первых рук, поговорить с обученным персоналом и получить акции и скидки в магазине.
  

• США доминируют на североамериканском рынке травяных средств личной гигиены, на долю которых в 2024 году приходилось 21,4 млрд долларов США. Этот рост обусловлен высокой осведомленностью потребителей об использовании и спросе на натуральные, органические и экологически чистые продукты. В стране наблюдается средний рост общей тенденции к здоровью и благополучию, что привело к увеличению потребления продуктов, лишенных искусственных химикатов, что еще больше ускоряет переход к растительным альтернативам.
  
• Китай доминировал на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, захватив долю рынка в 22,2% в 2024 году, что можно объяснить культурой использования традиционных травяных средств личной гигиены и оздоровительных практик. Растущая обеспокоенность по поводу здоровья и пагубного воздействия искусственных химических веществ привела к изменению потребительских предпочтений, что значительно повысило спрос на растительные альтернативы.
  
• Германия является лидером на европейском рынке травяных средств личной гигиены из-за высокого потребительского спроса на высококачественные, натуральные и экологически чистые продукты. Комплексный подход Германии к устойчивому развитию и введение строгих правил в отношении безопасности продукции, безопасности используемых ингредиентов, а также прозрачности в маркировке проложили путь к популярности травяных средств личной гигиены среди потребителей.
  

Доля рынка травяных средств личной гигиены

• В 2023 году топ-5 игроков, таких как Dabur India Ltd., Estée Lauder, Oriflame Cosmetics, SheaMoisture (входит в Unilever) и Burt's Bees (Clorox), занимают долю рынка ~5-7%.
  
• Dabur India Ltd. является ведущим брендом в области травяных средств личной гигиены благодаря своему богатому наследию в области аюрведы и натуральных ингредиентов, корпорация остается конкурентоспособной. Использование традиционных травяных смесей отличается от современных и промышленных химикатов нового века и привлекает потребителей, которые хотят получить продукты, свободные от искусственных добавок и консервантов. Для этого Dabur запускает новые линейки продуктов с использованием растительных ингредиентов, что помогает компании обслуживать как обычные, так и элитные сегменты рынка. Компания также работает над расширением во многих регионах, особенно в развивающихся странах, тратя деньги как на интернет, так и на традиционный маркетинг. Например, Dabur Amla действительно помог сделать компанию сильнее на рынке травяных средств по уходу за волосами.
  
• Косметика Oriflame остается сильной на рынке травяных средств личной гигиены, предлагая множество продуктов, полученных из природы и растений. Они усердно работают над созданием особых впечатлений от красоты, продавая напрямую людям и выстраивая хорошие отношения с клиентами. Компания также уделяет особое внимание окружающей среде, получая материалы этичным способом и используя экологически чистые методы производства и упаковки. Например, они создали линию Oriflame EcoBeauty, ориентированную на органическую сертификацию и упаковку, не наносящую вреда природе. В 2020 году компания Oriflame объединила усилия со Всемирным фондом дикой природы (WWF), чтобы помочь ответственно использовать натуральные ингредиенты, которые идеально сочетаются с их ассортиментом травяных и натуральных продуктов.
  
• Burt's Bees продолжает процветать, продавая средства личной гигиены на основе натуральных, долговечных ингредиентов, начиная со специального пчелиного воска. Компания создала удивительный бренд со своими продуктами пчеловодства, ориентированными на «чистую красоту», которые включают средства по уходу за кожей, губами и телом, предназначенные для людей, которым нужны продукты без химикатов. Burt's Bees использует сильный онлайн-маркетинг, который связывается с покупателями, заботящимися о здоровье, открыто рассказывая о том, откуда они получают ингредиенты и как они производят свои продукты.
  

Компании рынка травяных средств личной гигиены

Основными игроками, работающими в индустрии травяных средств личной гигиены, являются:

• Корпорация Amway
• Корпорация Aveda
• Биотик
• Пчелы Берта
• Дабур Индия Лтд.
• Основы леса
• Гималайская фармацевтическая компания
• Кама Аюрведа
• Кхади Натуральный
• Травы лотоса
• Пышная свежая косметика ручной работы
• Косметика Oriflame
• ООО «Патанджали Аюрведа»
• Боди Шоп Интернэшнл Лимитед
• Weleda AG
  

Индустрия травяных средств личной гигиены фрагментирована из-за нескольких местных производителей регионального уровня, предлагающих недорогие продукты. Ведущие компании имеют конкурентные преимущества благодаря сильному имиджу бренда, а также обширной дистрибьюторской сети и постоянному развитию продукции. Большая часть рыночной конкуренции является результатом ценообразования, дифференциации продуктов и услуг, а также развития технологий. 

Чтобы оставаться конкурентоспособными, производители средств личной гигиены вкладывают много средств в исследования, чтобы создать продукты, которые подходят для разных типов кожи и решают общие проблемы, такие как старение, прыщи, сухость и защита от солнца. Сегодня компании все чаще обращаются к социальным сетям и инфлюенсерам для продвижения своих новейших продуктов. С помощью инфлюенс-маркетинга компании могут расширить свою аудиторию и инициировать дискуссии о своих предложениях. Кроме того, фирмы внедряют персонализацию в уходе за кожей, используя викторины и инструменты, чтобы предложить продукты, адаптированные к индивидуальным типам кожи.

Например, Хайрам Ярбро — известный бьюти-инфлюенсер с миллионами подписчиков в TikTok и YouTube. Он является экспертом по уходу за кожей, у которого есть определенный подход к работе - он фокусируется на составе ингредиентов, а не на бренде. Он рекомендует средства по уходу за кожей, травяные средства и другие натуральные средства по уходу за кожей без вредных добавок.

Новости индустрии травяных средств личной гигиены

• В сентябре 2024 года компания Indus Valley Organic представила свою первую линейку готовых к применению травяных паст для ухода за волосами, в которой используются традиционные ингредиенты, такие как амла, бхринградж, шикакай и брахми, а также смесь из более чем 24 цельных трав.
  
• В феврале 2024 года компания Herbal Essences представила в Индии 11 новых шампуней и кондиционеров. Каждая формула может похвастаться уникальной смесью чистого масла алоэ и камелии, тщательно сертифицированной экспертами из Королевского ботанического сада, KEW и отобранной вручную Herbal Essences.
  
• В октябре 2023 года Himalaya расширила свои травяные предложения свежей линией с куркумой, которая была запущена в пандале парка Дешаприя в Калькутте, Индия. Линейка куркумы Himalaya включает в себя множество продуктов, включая средства для умывания, скраб, сыворотку, крем и тканевую маску. Используя вековые преимущества куркумы, компания утверждает, что ее экстракция осуществляется по методу Свараса, практике, одобренной Аюрведой.
  

Отчет об исследовании рынка травяных средств личной гигиены включает в себя всесторонний охват отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки (млрд долларов США) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Средства по уходу за кожей
  • Кремы и лосьоны для лица
  • Кремы и лосьоны для тела
  • Увлажнители
  • Моющие средства
  • Солнцезащитные кремы
  • Антивозрастные продукты
  • Сыворотки
  • Другие (отшелушивающие средства, кремы для глаз, уход за губами и т.д.)
• Средства по уходу за полостью рта
  • Зубная паста
  • Ополаскиватель для рта
  • Зубной порошок
  • Прочее (освежители дыхания и т.д.)
• Макияж и декоративная косметика
  • Фундамент
  • Помады
  • Подводки для глаз
  • Порошки
  • Другие (средства для снятия макияжа, румяна и хайлайтеры)
• Товары для ванны и душа
  • Мыла
  • Гели для душа
  • Масла для ванн
  • Соли для ванн
  • Другие (бомбочки для ванны, скрабы и т.д.)
• Ароматы
  • Духи
  • Дезодоранты
  • Туманы для тела
  • Другие (роллоны, твердые духи)
• Товары по уходу за ребенком
  • Шампуни
  • Лосьоны
  • Масла
  • Салфетки
  • Порошок
  • Другие (кремы для подгузников и т.д.)
• Товары для груминга
  • Масла для бороды
  • Лосьоны после бритья
  • Кремы для бритья
  • Другие (полоски и наборы для восковой эпиляции, бритвы и триммеры и т.д.)
• Средства по уходу за волосами
  • Шампуни
  • Кондиционеры
  • Масла для волос
  • Маски для волос
  • Сыворотки для волос
  • Другое (тоники для волос, лаки для волос, краски и краски для волос и т.д.)
• Другие (интимная близость, уход за ногтями и т.д.)

Рынок, По типу кожи

• Нормальная кожа
• Сухая кожа
• Жирная кожа
• Комбинированная кожа
• Чувствительная кожа

Рынок, по форме

• Кремы
• Лосьоны
• Жидкостей
• Баров
• Гели
• Масла
• Прочее (пена, аэрозоли, порошки и т.д.)

Рынок, по ингредиентам

• Растительные ингредиенты
• Эфирные масла
• Натуральные экстракты
• Другие растительные ингредиенты (активированный уголь, минералы Мертвого моря)

Рынок, по группам потребителей

• Мужи
• Женщины
• Дети

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн-ритейл
  • Платформы электронной коммерции
  • Сайты брендов
• Офлайн розничная торговля
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Аптеки и аптечные пункты
  • Универмаги

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Малайзия
  • Индонезия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка