Рынок восковых ручек для удаления волос — по ингредиентам, по типу кожи, по цене, по области применения, по группе потребителей, по конечному использованию, по анализу каналов сбыта, прогноз роста, 2025–2034 гг.

Размер рынка восковой ручки для эпиляции

Объем мирового рынка восковых ручек для эпиляции в 2024 году оценивался в 60,9 млн долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 64,1 млн долларов США в 2025 году до 119,5 млн долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 7,2%. Рынок обусловлен растущим предпочтением эпиляции в домашних условиях, акцентом на личную гигиену и здоровье, увеличением спроса на уход за собой, а также ростом располагаемого дохода и покупательной способности.

Повышенная осведомленность об уходе за телом и чистоте, особенно среди молодого поколения, увеличила спрос на продукты для удаления волос. Согласно этой статистике, основанной на данных переписи населения США и Национального опроса потребителей Simmons (NHCS), в 2020 году 26,30 миллиона американцев использовали средства для удаления волос (обесцвечивание, депиляторы или восковая эпиляция). Ожидается, что в 2024 году эта цифра снизится до 24,27 миллиона.

Производители разрабатывают более совершенные формулы воска, которые обеспечивают менее болезненное, более гладкое нанесение и более сильную адгезию к коже. Такие разработки открыли восковую эпиляцию для более широкого круга населения и сделали ее более привлекательной. Некоторые из восковых ручек включают в себя дополнительные функции, такие как регулировка температуры, или функции двойного назначения, такие как восковая эпиляция и успокоение кожи, что делает их более удобными и привлекательными для клиентов.

Кроме того, потребительские расходы на груминг еще больше стимулируют рост рынка в течение прогнозируемого периода. Согласно опросу потребителей Attest U.S. Beauty & Grooming, американские мужчины все чаще покупают косметику 54% американцев взаимодействуют с брендами красоты и ухода за собой в социальных сетях. 35% мужчин в возрасте 26-40 лет говорят, что покупают косметику хотя бы раз в месяц, и почти половина всех мужчин из поколения миллениалов покупают ее хотя бы изредка. Американские потребители чаще всего говорят, что тратят от 26 до 50 долларов в месяц на товары для красоты и ухода за собой (27%), в то время как следующий по величине процент (23,5%) тратит всего 10-25 долларов в месяц.  

Тенденции рынка восковых ручек для эпиляции

• Использование натурального и органического сырья и изменение потребительских предпочтений являются одной из основных тенденций, формирующих рынок. Ключевые производители производят воск из материалов растительного происхождения, предлагая нежное воздействие на чувствительную кожу.
  
• Эта тенденция к более чистым, натуральным продуктам благоприятствует не только коже, но и растущему потребительскому спросу на экологичность в красоте. По мере того, как все больше людей будут осознавать свой след, использование органического воска будет расти еще больше.
  
• Привлекательность домашних наборов для восковой депиляции никогда не была недостаточной, но разработки последних нескольких лет позволяют проводить стандартные салонные процедуры в домашних условиях. Новейшие наборы имеют простые в использовании аппликаторы, точный контроль температуры и пошаговые инструкции, чтобы процесс был плавным.
  
• В последние годы уход после восковой эпиляции и здоровая кожа стали еще более заметными. Специально для ухода за больными разрабатываются продукты, такие как успокаивающие гели и увлажняющие кремы с витаминами и антиоксидантами. Эти гели и лосьоны предназначены для успокоения кожи и ее восстановления, чтобы она оставалась гладкой и здоровой до следующего воска.
  

Анализ рынка восковых ручек для эпиляции

Рынок по ингредиентам сегментирован на органический и синтетический. В 2024 году синтетический сегмент будет доминировать на рынке, принося доход в размере 51 млн долларов США, а ожидается, что органический сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста около 6,9% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год.

• Растущий спрос на натуральные и органические продукты в значительной степени способствует росту мирового рынка восковых ручек для удаления. Потребители становятся все более осведомленными об ингредиентах, используемых в их продуктах личной гигиены, и, следовательно, требуют продуктов, которые являются натуральными и органическими по своей природе, поскольку они воспринимаются как более безопасные и полезные для кожи.
  
• Согласно опросу Ulta Beauty Consumer Insights за 2023 год, он показал, что 90% представителей поколения Z и более молодых миллениалов рассчитывают купить продукты, предлагаемые в категории чистой красоты, в течение следующих нескольких лет. Более 50% представителей поколения Z осторожно оценивают ингредиенты косметических средств перед покупкой.
  
• По данным Центра содействия импорту (CBI), почти все крупные косметические компании внедрили программу устойчивого развития, и многие из них ставят перед собой амбициозные цели по снижению воздействия на окружающую среду и использования ресурсов, что указывает на то, что устойчивое развитие стало мейнстримом.
  

По данным группы потребителей, рынок восковых ручек для эпиляции сегментирован на мужчин и женщин. В 2024 году женщины составляли 77% рынка благодаря влиянию социальных сетей, спросу на натуральные продукты, тенденциям в уходе за собой, а также увеличению женской рабочей силы.

• Рынок восковых ручек для удаления волос стимулируется ростом числа работающих женщин, за которым следует увеличение располагаемого дохода. По данным Бюро статистики труда США, уровень участия в рабочей силе женщин трудоспособного возраста достиг рекордно высокого уровня в июне 2023 года, достигнув 77,8%.
  
• По данным статистического управления Европейского Союза, в 2022 году уровень занятости женщин в Европейском Союзе составил 69,3 %. Среди государств-членов Европейского Союза уровень занятости в 2022 году варьировался от 82,9 % в Нидерландах до 64,8 % в Италии. Например, согласно опросу Advanced Dermatology, в среднем американцы тратят 722 доллара на свою внешность, включая уход за кожей, каждый год.   
  
• Рост и принятие тенденций натуральной и чистой красоты среди женщин вызвали повышенный интерес к прозрачности и источникам ингредиентов, и в результате женщины, скорее всего, перейдут к брендам, которые соответствуют этой ценности.
  

Согласно каналу распространения, рынок восковых ручек для эпиляции сегментирован на онлайн и офлайн. В 2024 году онлайн-продажи составили 64% рынка, благодаря удобству и наличию широкого выбора.

• Онлайн-платформы, такие как Amazon, eBay и нишевые веб-сайты электронной коммерции красоты, становятся все более предпочтительными для покупки продуктов для эпиляции. Удобство возможности поиска различных товаров, чтения отзывов и сравнения цен и характеристик из дома ценится потребителями.
  
• Многие онлайн-платформы, такие как Amazon, eBay, Walmart и т. д., предоставляют информацию о продуктах, ингредиентах продуктов, отзывы потребителей и обучающие видео, которые создают доверие и информируют потребителей о преимуществах и применении восковых ручек для эпиляции. Удобство поиска подробной информации и реального опыта способствует росту онлайн-продаж.
  
• Офлайн-каналы сбыта, которые включают в себя физические розничные точки, магазины косметических товаров, универмаги и аптеки, по-прежнему предпочитают клиенты для покупки рынка эпиляции. Большинству клиентов нравится лично видеть продукты перед покупкой. Опыт работы в магазине обеспечивает мгновенную доступность продукции и прямой доступ к опытному торговому персоналу.   
  

Соединенные Штаты, занимающие около 74% рынка восковых ручек для эпиляции в Северной Америке и оценивающие доход в 13,4 млн долларов США, лидировали на рынке в 2024 году. Расширение рынка США в первую очередь обусловлено повышением осведомленности о продуктах для эпиляции, предпочтением традиционных методов, таких как бритье и восковая эпиляция.

• Индивидуальная реклама и целевое продвижение средств по уходу за собой широко доминируют на рынке восковых ручек для эпиляции в США. Внедряя технологии науки о данных и искусственного интеллекта, производители и бренды могут предоставлять персонализированные маркетинговые платформы в зависимости от своего поведения и предпочтений в Интернете.
  
• Некоторые бренды в США имеют платформы на основе искусственного интеллекта, которые сканируют тип кожи и требования клиента к удалению волос и предлагают персонализированные продукты и советы. Такая кастомизация максимизирует потребительский опыт и шансы на повторную покупку. Целевой маркетинг в социальных сетях и на веб-сайтах электронной коммерции также позволяет брендам более эффективно обращаться к потенциальным клиентам, что приводит к увеличению коэффициента конверсии.
  
• Специалисты в области красоты и ухода за кожей сотрудничают с брендами, чтобы рекламировать продукты и привлекать к себе внимание. Сотрудничество обычно представляет собой обзоры продуктов, учебные пособия и спонсорские посты, которые повышают доверие к бренду и его узнаваемость.   
  

Европа: Растущий спрос на средства личной гигиены и груминг по всему миру привлек внимание к подделкам. Эти поддельные продукты представляют серьезную опасность для потребителей, которые часто содержат вредные вещества, такие как мышьяк и свинец. Контрафактная косметика — это поддельная продукция, предназначенная для смягчения последствий подлинной, включая упаковку и брендирование.

Европейский Союз ввел в действие правила по отслеживанию и контролю для борьбы с контрафактом, обеспечивая безопасность продукта. Действительно, меры Директивы ЕС о фальсифицированных лекарственных средствах (часть FMD) были изложены для проверки рецептурных лекарств и некоторых косметических продуктов. Кроме того, Регламент ЕС о косметике (ЕС) No 1223/2009 обеспечивает прослеживаемость на рынке ЕС и устанавливает обязательства для производителей и импортеров косметической продукции.    

Доля рынка восковых ручек для эпиляции

• В пятерку ведущих компаний входят Church & Dwight, Sally Hansen, Parissa, GiGi, Reckitt Benckiser и они в совокупности занимают долю в 10-15% на рынке.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• Church & Dwight объявила, что компания превзошла свои прогнозы благодаря более сильному, чем ожидалось, росту продаж. Чистые продажи за весь 2024 год увеличились на 4,1% до $6 107,1 млн, опередив прогноз компании о росте примерно на 3,5%. В 2024 году Компания обеспечила высокий потребительский спрос по всему портфелю и географическим регионам. Органические продажи выросли на 4,6% благодаря увеличению объема на 3,3% и положительному ценообразованию и ассортименту на 1,3%.
  
• Reckitt Benckiser Group прогнозирует скромный рост в 2025 году, поскольку продолжает концентрироваться на своих высокомаржинальных «энергетических брендах» и избавляться от других подразделений. Выручка снизилась на 3% до 18,1 млрд долларов США в 2024 году с 18,2 млрд долларов США годом ранее, но увеличилась на 1,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи средств гигиены выросли на 4,2% в 2024 году, а продажи товаров для здоровья выросли на 2,1%, но продажи продуктов питания упали на 7,3%.
  

Компании рынка восковых ручек для эпиляции

Основными игроками, работающими в индустрии восковых ручек для эпиляции, являются:

• Американ Интернэшнл Индастриз
• Brow FX
• Черч и Дуайт
• Воск Дарент
• Джиджи
• Восковая эпиляция Harley
• Воск Джакс
• Мисс Сир
• Парисса
• Рекитт Бенкизер
• Салли Хансен
• Санфе
• Гладкая кожа
• Ваксе
• Вакси       
  

Чтобы улучшить качество услуг и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.

Новости индустрии восковых ручек для эпиляции

• В марте 2022 года компания Reckitt Benckiser Group plc («Reckitt») объявила о заключении соглашения о продаже бренда Dermicool («Продажа») компании Emami Limited. Продажа является еще одним шагом вперед в плане Reckitt по активному управлению своим портфелем для большего роста после недавней продажи бизнеса IFCN в Китае, брендов Scholl и E45 и приобретения Biofreeze и Queen V.
  
• В марте 2021 года американская компания International Industries объявила о планах по запуску своего нового инновационного продукта «Italwax Solo Glowax Kit» для удаления лица, подходящего для домашнего и профессионального использования. Специально разработанный для чувствительной кожи, продукт содержит специальный горячий пленочный воск, который наносится в нескольких направлениях и обеспечивает гигиеничное удаление. Компания планирует расширить ассортимент своей продукции, что поможет увеличить целевую аудиторию клиентов по всему миру.
  

Этот отчет об исследовании рынка восковых ручек для эпиляции включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (миллион долларов США) и объема (миллион единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, По ингредиентам

• Органический
• Синтетический   

Рынок, По типу кожи

• Сухая кожа
• Жирная кожа
• Нормальная кожа
• Чувствительная кожа    

Рынок, по областям  применения

• Лоб
• Верхняя губа
• Подбородок/челюсть
• Нос
• Зона бикини
• Другие (подмышки, подмышки и т.д.)       

Рынок, по группам потребителей

• Мужи
• Женщины       

Рынок, по конечному использованию

• Индивидуальный
• Профессиональный     

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий      

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Автономный
  • Специализированные магазины
  • Аптека
  • Другие (универмаги и т.д.)     

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка