Рынок жидкого мыла для рук — по типу продукции, по рецептуре, по конечному использованию, по каналам сбыта и по отраслям упаковки — прогноз роста на 2026–2035 годы.

Размер рынка жидкого мыла для рук

Глобальный рынок жидкого мыла для рук оценивался в 9 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что он вырастет с 9,6 млрд долларов США в 2026 году до 16,4 млрд долларов США к 2035 году, с темпом роста 6,2% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

• Промышленность жидкого мыла для рук продолжает расти благодаря повышенному осознанию гигиены после пандемии COVID-19. Высокий базовый спрос поддерживается частым мытьем рук потребителями как в домашних условиях, так и в учреждениях. Применение продукта также усилилось благодаря общественным кампаниям по здравоохранению и регуляторному акценту на стандарты санитарии. Это укрепило жидкое мыло для рук как товар гигиены, присутствие которого ощущается по всему миру.
   
• Рост рынка обусловлен увеличением предпочтений потребителей в пользу натуральных, растительных и экологически чистых формул. Треть новых продуктов, представленных в последние годы, имеет органические или ботанические ингредиенты, причем продукты ориентированы на покупателей, заботящихся о здоровье и окружающей среде. Компании переосмысливают продукты с алоэ вера, эфирными маслами и травяными экстрактами, чтобы конкурировать на премиальном рынке.
   
• Рост доступных доходов, в частности увеличение доступных доходов в развивающихся рынках, стимулирует спрос на более качественное жидкое мыло для рук с лучшими свойствами ухода за кожей, ароматами и экологически чистой упаковкой. Высокоценные сегменты растут, так как городские потребители готовы платить более высокие цены за дифференцированные продукты. Развитие современных розничных и электронных торговых платформ также способствует увеличению спроса на премиальные товары, что способствует развитию рынка как в развитых, так и в развивающихся странах.
   

Тенденции рынка жидкого мыла для рук

• Производители переходят на упаковку, не загрязняющую окружающую среду, и перезаправляемые упаковки, такие как перезаправляемые пакеты; помповые бутылки из переработанного пластика и диспенсеры, которые можно полностью переработать. Увеличивающееся регуляторное давление и спрос потребителей на экологически чистые продукты способствуют этой тенденции. Развивающиеся компании, такие как Unilever и P&G, тестируют проекты круговой экономики, которые переосмысливают стратегии упаковки и влияют на решения о покупке как в розничной, так и в учрежденческой сфере.
   
• Появление онлайн-магазинов изменило доступность продуктов и маркетинговые стратегии. Потребители все чаще покупают жидкое мыло для рук через интернет-магазины, подписки и прямые продажи, что позволяет брендам разрабатывать индивидуальные коллекции, целевой маркетинг и специальные рецептуры. Это положительное развитие заставляет компании внедрять цифровой маркетинг, анализ данных и онлайн-программы лояльности для повышения вовлеченности потребителей и проникновения на рынок.
   
• Наблюдается тенденция к более качественным и многофункциональным формулам, особенно увлажняющим антибактериальным мылам, без запаха и с добавлением трав. Такая тенденция позволяет брендам получать более высокие маржи и удовлетворять потребности потребителей с дополнительной пользой для кожи, помимо гигиены. Лояльность к бренду и повторные покупки также поддерживаются премиализацией, которая является конкурентным позиционированием на рынке.
   
• Автоматические диспенсеры для мытья рук и системы мытья рук с датчиками становятся все более распространенными в коммерческих и учрежденческих условиях, например, в больницах, офисах и аэропортах. Эта тенденция улучшает соблюдение гигиены, снижает отходы и повышает удобство, что влияет на решения о массовых закупках и закупках. Компании также начинают включать умные диспенсеры с жидким мылом для рук как дополнительное решение для гигиены.
   

Анализ рынка жидкого мыла для рук

По типу продукта рынок разделен на антибактериальное жидкое мыло, увлажняющее/питательное жидкое мыло, жидкое мыло без запаха/для чувствительной кожи, органическое/травяное жидкое мыло и другие. Антибактериальное жидкое мыло занимает значительную долю с оценкой в 3,1 млрд долларов США в 2025 году.
 

• Наибольшую долю в сегменте по типу продукта представляет сегмент антибактериального жидкого мыла, что обусловлено высоким спросом на защиту от микробов в бытовых и институциональных условиях. Его широкое применение в медицинской сфере, сфере общественного питания и бизнесе укрепило его лидерство благодаря соответствию нормативным требованиям и частоте использования. Ведущие бренды по-прежнему сосредоточены на антибактериальных версиях, что усиливает их лидерство за счет масштабов и лояльности к бренду.
   
• В то же время жидкие мыла, увлажняющие, без запаха и органические, растут как некосметическая линейка продуктов, чтобы отвечать на тенденции чувствительности кожи и устойчивости. Для улучшения привлекательности и дифференциации продукта производители сочетают антибактериальную эффективность с питательными для кожи и натуральными ингредиентами. Это сближение будет способствовать диверсификации портфеля, так как также сохранит антибактериальное жидкое мыло в качестве центрального сегмента, генерирующего доходы.
   

По формуле рынок жидкого мыла для рук разделен на пенящееся жидкое мыло и обычное жидкое мыло (не пенящееся). Пенящееся жидкое мыло занимает значительную долю с оценкой в 5,2 млрд долларов США в 2025 году.
 

• Сегмент пенящегося жидкого мыла занимает наибольшую долю на рынке формул благодаря удобству, контролю за дозировкой и меньшему количеству мыла, используемого при каждом мытье. Его высокий уровень использования как в коммерческих, медицинских, так и в гостиничных условиях обеспечивает стабильный спрос, при этом пенящиеся форматы воспринимаются как более гигиеничные и экономичные. Высокий уровень институционального внедрения и премиальное позиционирование также усиливают лидерство сегмента.
   
• В то же время обычное не пенящееся жидкое мыло имеет стабильный спрос, особенно там, где требуется пенообразование и более сильный увлажняющий эффект, особенно в бытовом использовании. Хотя этот сегмент по-прежнему актуален, процесс инноваций и выпуск новых продуктов все больше ориентирован на пенящиеся формулы, что способствует их дальнейшему лидерству в целом на рынке жидкого мыла для рук.
   

По конечному использованию рынок разделен на бытовой/жилищный, коммерческий/институциональный, промышленный/производственный и другие. Бытовое/жилищное использование занимает значительную долю с оценкой в 4,6 млрд долларов США в 2025 году.
 

• Доля рынка сегмента бытового/жилищного использования является самой высокой на рынке жидкого мыла для рук благодаря растущему осознанию гигиены, высокой частоте мытья рук, а также растущему спросу на брендированные и высококачественные формулы в повседневных применениях. Высокая проникновенность в супермаркеты, аптеки и каналы электронной коммерции будет способствовать высокой доступности, что поддерживает стабильный спрос в этом сегменте.
   
• Рынок коммерческого/промышленного использования показывает стабильный рост, который в основном обеспечивается медицинскими, гостиничными и производственными предприятиями, где массовое потребление и соблюдение гигиенических требований имеют жизненно важное значение. Тем не менее, бытовое потребление остается основным источником дохода, что усиливается за счет инноваций в антибактериальных, увлажняющих и экологически чистых версиях, которые могут удовлетворить меняющиеся вкусы потребителей.
   

На основе канала распределения рынок сегментируется на супермаркеты и гипермаркеты, магазины удобства, аптеки и аптечные магазины, электронную коммерцию/онлайн-ритейл и специализированные магазины (магазины красоты и ухода за собой). Супермаркеты и гипермаркеты занимают значительную долю с оценкой в 3,7 млрд долларов США в 2025 году.

• Сегменты супермаркетов и гипермаркетов занимают наибольшую долю на рынке жидкого мыла для рук, что обусловлено диверсификацией продукции, привлекательными ценами и популярностью как массовых, так и премиальных брендов. Эти каналы предлагают покупателям возможность совершить покупки в одном месте, что способствует высокой частоте покупок и повторным продажам.
   
• Хотя аптеки, электронная коммерция и специализированные магазины продолжают расширяться, особенно в сегменте нишевых, высококачественных и экологически чистых товаров, супермаркеты и гипермаркеты остаются основным каналом распределения. Их объем, географическое покрытие и маркетинговые возможности способствуют укреплению проникновения на рынок и общему объему в сегменте жидкого мыла для рук.
   

На основе упаковки рынок жидкого мыла для рук сегментируется на насосные бутылки, перезаправляемые пакеты, travel/портативные размеры и автоматический диспенсер. Насосные бутылки, по оценкам, составят 6,1 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, будут расти на 5,8% CAGR в течение прогнозируемого периода.
 

• Продукция в виде насосных бутылок занимает наибольшую долю на рынке жидкого мыла для рук благодаря удобству, простоте использования и регулярной дозировке как для домашнего, так и для коммерческого использования. Высокий спрос в жилых, офисных и учрежденческих условиях поддерживает высокий уровень повторных покупок.
   
• Хотя перезаправляемые пакеты, travel-размеры и автоматические диспенсеры набирают популярность, особенно в категориях, ориентированных на устойчивость и высокий доход, насосные бутылки остаются основным выбором, так как они удобны, предлагают широкий ассортимент продукции и совместимы с большинством существующих систем дозирования.
   

Северная Америка составила 2,5 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, покажет прибыльный рост в течение прогнозируемого периода, при этом США занимают долю рынка в размере 2,2 млрд долларов США в 2025 году.
 

• Рынок жидкого мыла для рук в Северной Америке достиг примерно 28% в 2025 году, при этом США лидируют в регионе благодаря наличию большого числа потребителей и развитого институционального рынка в медицинских учреждениях, офисах, школах и предприятиях общественного питания. Высокий уровень осведомленности о гигиене, дополнительное использование жидкого и пенящегося мыла для рук по сравнению с твердыми формами, а также использование антибактериальных и гипоаллергенных формул способствуют быстрому росту региона. Тенденции премиализации высоки, а спрос на дерматологически протестированные, без запаха и растительные виды особенно высок в США и Канаде. Кроме того, широкая розничная проникновенность, использование электронной коммерции и тот факт, что крупные производители, такие как Procter and Gamble, Colgate-Palmolive, Henkel и Reckitt, имеют возможность, позволяют быстрее выводить продукты на рынок и инновационнее.
   

Европа составила 2,3 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, покажет прибыльный рост в течение прогнозируемого периода.
 

• Рынок Европы в 2025 году оценивался в 26 % от мирового рынка жидкого мыла для рук, при высоком спросе на рынках Западной и Северной Европы, включая Германию, Великобританию и Францию. Высокий уровень осведомленности потребителей о личной гигиене, строгие нормативные меры по безопасности продукции и растущее внимание к экологическим характеристикам — это некоторые из факторов, которые способствуют росту в регионе. Среди европейских потребителей растет тенденция к использованию экологически чистых, биоразлагаемых и многократных типов жидкого мыла для рук, что побудило такие компании, как Unilever, Henkel и SC Johnson, увеличить инновации в продуктах и политику устойчивой упаковки.
   
• Также существует система хорошо развитых розничных и аптечных сетей, которые способствуют широкому доступу к продуктам, и институциональные закупки в сфере здравоохранения и гостиничного бизнеса, которые поддерживают стабильный объем закупок. Регуляторное внимание к экологическому соответствию и тенденции премиализации, а также рост спроса на натуральные и дерматологически протестированные продукты делают Европу одним из самых передовых и конкурентных рынков в мировом масштабе.
   

Азиатско-Тихоокеанский регион в 2025 году составил 2,9 млрд долларов США и, как ожидается, покажет прибыльный рост в прогнозируемый период.
 

• Азиатско-Тихоокеанский регион занимает наибольшую долю мирового рынка жидкого мыла для рук в 2025 году, оценивая примерно 32% доли рынка в 2025 году, благодаря растущему экономическому расширению, растущему населению среднего класса и повышению осведомленности о гигиене среди как городских, так и полугородских групп потребителей. Два основных источника — это Китай и Индия, где первый занимает первое место благодаря высокому уровню доступного дохода, увеличению розничного проникновения и высоким институциональным закупкам в сфере медицинского обслуживания и образования; второй занимает второе место с более быстрым ростом спроса, обусловленным повышением осведомленности о здоровье и доступностью все более эффективных каналов распределения. Рост рынка также стимулируется развитием инфраструктуры в современной рознице и электронной коммерции для обеспечения увеличенного доступа к брендированным и высококачественным гигиеническим продуктам. Кроме того, как местные, так и международные производители заняты адаптацией продуктов с региональными ароматами, травяными и натуральными эмульсиями и низкой ценой продукции, чтобы удовлетворить различные потребности потребителей.
   

Рынок Латинской Америки в 2025 году составил 8% доли рынка и, как ожидается, покажет стабильный рост в прогнозируемый период.
 

• Латинская Америка — это стабильный и растущий рынок в плане жидкого мыла для рук, что обусловлено растущим уровнем осведомленности о гигиене и медленным замещением кусковых мыл жидким мылом. Наибольший региональный спрос приходится на Бразилию и Мексику, благодаря их высокому населению, растущей урбанизации и прочной розничной инфраструктуре. Расширение в регионе основано на объеме, но облегчается массовыми брендами, низкозатратными линейками продуктов и их способностью расширяться в супермаркеты, аптеки и магазины у дома. Несмотря на появление премиальных и устойчивых вариантов, их внедрение все еще медленное; поэтому Латинская Америка — это доходно-эластичный, но сильный рынок со стабильным спросом среди конечных пользователей в сфере домашнего хозяйства и учреждений.
   

Рынок жидкого мыла для рук в регионе Ближнего Востока и Африки в 2025 году составил 6% доли рынка и, как ожидается, покажет стабильный рост в прогнозируемый период.
 

• Промышленность жидкого мыла для рук в регионе Ближнего Востока и Африки переживает стабильный и управляемый рост, который поддерживается растущим уровнем осведомленности населения о своем здоровье, улучшением уровня санитарии и государственными программами по гигиене. Страны Персидского залива являются наиболее значительными потребителями в регионе с более высоким уровнем доступного дохода, развитой гостиничной промышленностью и отраслью здравоохранения, а также спросом на брендированные гигиенические продукты, тогда как Африка показывает инкрементальный рост благодаря растущей урбанизации и большему доступу к упакованным средствам личной гигиены.
   
• В MEA спрос в основном обусловлен институциональным использованием, таким как здравоохранение, гостиничный бизнес и коммерческие объекты, где медленно внедряется жидкий формат по сравнению с кусковым мылом. В целом, регион не демонстрирует значительной динамики роста, так как долгосрочное увеличение инфраструктуры гигиены и потребительского образования поддерживают его.
   

Доля рынка жидкого мыла для рук

Рынок жидкого мыла для рук сконцентрирован, и пять ведущих компаний — Unilever, Procter and Gamble, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser и Henkel — к 2025 году будут контролировать почти 72% глобальной доли рынка. Эти корпорации сохраняют лидерство благодаря сильным брендам, например, Dove, Lifebuoy, Safeguard, Softsoaps, Dettol и Dial, продукты которых поддерживаются хорошо установленными глобальными системами распределения через розничные, институциональные и электронные каналы. Их размер, лояльность к бренду и годы доверия потребителей продолжают укреплять барьеры для входа для меньших и региональных игроков.
 

Чтобы оставаться конкурентоспособными, крупные компании сейчас сосредоточены на инновациях в продуктах, дифференциации на основе устойчивости и оптимизации цепочки поставок. Наиболее важными являются введение формул, дружественных к коже/антимикробных, введение упаковки с возможностью пополнения и с низким содержанием пластика, а также усиление регионального производственного присутствия для повышения отзывчивости и экономической эффективности. В то же время компании используют цифровой маркетинг, премиализацию и целевое позиционирование продуктов для удовлетворения изменяющихся предпочтений потребителей, при этом целевые приобретения и партнерства применяются для расширения ассортимента устойчивых, добавляющих ценность продуктов в категории жидкого мыла для рук.
 

Компании на рынке жидкого мыла для рук

Основные игроки на рынке жидкого мыла для рук:

• Henkel Corporation
• Sigma Industries
• ANUSPA HERITAGE PRODUCTS PVT LTD
• Vanguard Soap
• Vermont Soap
• Colgate-Palmolive
• Procter & Gamble
• Unilever
• 3M
• Reckitt Benckiser
• Johnson & Johnson
• Medline Industries
• Wipro Consumer Care & Lighting, ITC Ltd
• Gojo Industries
• JR Watkins & Co
   

Unilever — одна из крупнейших потребительских корпораций в мире, которая продает продукты жидкого мыла для рук под популярными брендами (Dove, Lifebuoy и Lux) с сильным акцентом на устойчивость и экологически чистые стили упаковки. Чтобы соответствовать растущему спросу на экологически чистые гигиенические продукты, компания инвестирует в заправочные станции и переработанные материалы. Широкое распространение операций Unilever в Европе, Азии, Африке и Америке помогает интенсивно проникать как на массовые, так и на премиальные рынки.
 

Reckitt Benckiser (RB) — крупная гигиеническая компания, которая продвигает свои продукты на рынке жидкого мыла для рук и наиболее известна своими продуктами Dettol и Lysol, обладающими антимикробной эффективностью и защитой дома. Компания часто пересматривает свою формулу и продвигает ее использование для увеличения спроса и укрепления гигиены. Большая сеть распределения и брендовый капитал позволяют Reckitt сохранять свое присутствие как на развитых, так и на развивающихся рынках. Недавние стратегические изменения включали оптимизацию портфеля для сосредоточения на ключевых брендах здоровья и гигиены, что поддерживает лидерство Dettol в предложении продуктов для мытья рук.
 

Colgate-PalmoliveВот переведённый HTML-контент: is also involved in the liquid hand soap category with its Softsoap and Palmolive brands, which have both a conventional and a vegetarian option formula. The company uses effective global distribution and localized marketing to be regionalized and produce products that are relatable in the various markets. Innovation is based on recyclable packaging and biodegradable ingredients to attract eco-conscious consumers. Colgate has a wide range of personal care along with stable branding, which contributes to a stable growth in the general category of hand hygiene.
 

Procter and Gamble forms a large portion of the liquid market through hand soap, with their products including Safeguard, which are valued on the basis of germ protection and daily hygiene. P&G is increasing capacity and new formats (e.g. refill pouches) to satisfy increased demand in Latin America, Asia and other locations. The company is strong with the focus on the high levels of research and development, well-known brands, and functional supply chain operations that provide the opportunity to remain steady in product innovation and distribution scale. The strategy of P&G focuses on the performance, consumer confidence, and accessibility via mainstream retail and e-commerce platforms.
 

Henkel, with its Dial brand and other personal care products, is a competitor in the market of liquid hand soap, focusing on product innovation and sustainability. The company uses modern dispensing and reusable packaging to attract consumers at home and businesses. Henkel also engages in strategic acquisitions in order to strengthen its high-end and environmentally friendly product range as well as geographic expansion.
 

Liquid Hand Soap Industry News

• In June 2025, Colgate-Palmolive declared intentions to increase its footprint in India personal care market, such as speeding up the introduction of its Softsoap liquid hand wash product line and distribution to seize growing hygiene demand in the Asian market.
   
• In June 2025, Diversey released LESSEAU solid hand wash system, which was developed in institutional use like healthcare and hospitality, in the global market. Although it is suggested as a solid format, the product directly complements the liquid hand soap products by cutting down on plastic waste and fits the expansion strategies of hygiene suppliers.
   

The liquid hand soap market research report includes in-depth coverage of the industry with estimates & forecast in terms of revenue (USD Billion) & volume (Kilo Ton) from 2022 to 2035, for the following segments:

Market, By Product Type

• Antibacterial liquid soap
• Moisturizing/nourishing liquid soap
• Fragrance-free/sensitive skin liquid soap
• Organic/herbal liquid soap
• Others

Market, By Formulation

• Foaming liquid soap
• Regular liquid soap (non-foaming)

Market, By End Use

• Household/residential
• Commercial/institutional
  • Hotels & hospitality
  • Healthcare facilities
  • Offices & corporate spaces
  • Educational institutions
• Industrial/manufacturing

Market, By Distribution Channel

• Supermarkets & hypermarkets
• Convenience stores
• Pharmacies & drug stores
• E-commerce/online retail
• Specialty stores

Market, By Packaging

• Pump bottle
• Refill pouch
• Travel/portable size
• Automatic dispenser

The above information is provided for the following regions and countries:

• North America
  • U.S.
  • Canada
• Europe
  • UK
  • Germany
  • France
  • Italy
  • Spain
  • Rest of Europe
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки 
• Ближний Восток и Африка
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки