Размер рынка футбольной атрибутики — по типу, категории, цене, конечному использованию, каналу сбыта, прогноз роста на 2025–2034 годы

Размер рынка футбольных товаров

Объем мирового рынка футбольных товаров в 2023 году оценивался в 14 миллиардов долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 14,7 млрд долларов США в 2024 году до 24 млрд долларов США в 2032 году при среднегодовом темпе роста 6,3%.

Футбол является популярным видом спорта, что приводит к продажам футбольных товаров, таких как футболки и шарфы. Продажи этих предметов еще больше растут во время крупных турниров, таких как Чемпионат мира по футболу и Лига чемпионов УЕФА, поскольку эти события делают спорт и его аксессуары еще более известными. По данным ФИФА, чемпионат мира по футболу 2022 года посмотрели более 3,5 млрд человек, что вызвало огромный интерес к футбольной продукции.

Популярность футбольных клубов и их талантливых игроков делает эти продукты еще более ценными. Такие игроки, как Лионель Месси и Криштиану Роналду, превратились в бренды стоимостью во многие миллиарды долларов, и когда они что-то поддерживают, это действительно влияет на то, насколько хорошо продаются эти продукты. Многие страстные спортивные болельщики действительно хотят выразить свою поддержку этим удивительным игрокам, собирая и покупая предметы, связанные с ними.

Проблема поддельной продукции является одной из самых актуальных в индустрии футбольной атрибутики. Эти поддельные продукты не только наносят ущерб репутации бренда, но и приводят к значительным потерям для подлинных продавцов. Чтобы бороться с этим, бренды должны сохранять бдительность и использовать сложные технологии для выявления подделок. Кроме того, рынок страдает от крайней сезонности. Спрос резко возрастает во время важных турниров или триумфов клубов, но резко падает во время простоя. Эти сдвиги в спросе усложняют управление доходами и запасами, поэтому для борьбы с этими изменениями крайне важно адекватное предвидение.

Тенденции рынка футбольной атрибутики

• Международная популярность футбола увеличивает количество болельщиков, поддерживающих его, а также увеличивает спрос на футболки футбольных команд, брендированные флаги, шарфы и другую продукцию. Например, Чемпионат мира по футболу 2006 года, проходивший в Германии, принес туризм на 400 миллионов долларов, а розничные продажи — на 3 миллиарда долларов, включая футболки и другую атрибутику. Это явление не ограничивается «традиционными» футбольными рынками. Например, в Индии во время чемпионата мира по футболу 2018 года продажи футбольной атрибутики Puma за этот период выросли на 37%. Казалось, что Adidas тоже выиграл. Продажи джерси в Германии, Аргентине и Испании также значительно выросли.
  
• В то же время рост различных сайтов электронной коммерции упростил продажу футбольных товаров. В Индии Amazon сообщила, что во время чемпионата мира по футболу футболки и футбольные мячи команд возглавили продажи, а на первом месте оказалась футболка Аргентины, за ней следуют Германия и Бразилия. Этот переход к онлайн-покупкам сделал возможным для болельщиков по всему миру, и особенно для тех, у кого нет плотных физических розничных магазинов поблизости. чтобы легко приобретать официальные товары, тем самым стимулируя рынок.
  

Анализ рынка футбольной атрибутики

• В зависимости от типа продукта, рынок сегментирован на одежду, обувь, игрушки и игры, аксессуары, товары для дома и другие. По оценкам, в 2023 году сегмент одежды принесет 5,3 млрд долларов США, увеличив среднегодовой темп роста выручки до 6,4% в течение прогнозируемых 2024-2032 годов. Это доминирование в первую очередь связано с тем, что болельщики покупают футболки и другую одежду для поддержки своих команд и спортсменов.
  
• Одежда является одним из самых важных компонентов мерчандайзинга футбольных фанатов, потому что она позволяет фанатам продемонстрировать свою преданность. Кроме того, постоянный выпуск новых дизайнов, ограниченных серий, а также коллаборации H&M и Forever 21 поддерживают высокий интерес и продажи в этом сегменте.
  

• В зависимости от конечного пользователя, рынок футбольных товаров классифицируется на взрослый и детский. Сегмент для взрослых доминировал на рынке в 2023 году, заняв долю рынка в 55,9%, и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,6% в течение прогнозируемого периода с 2024 по 2032 год, потому что взрослые обладают высокой покупательной способностью.
  
• Предметы коллекционирования и роскоши более привлекательны для этой демографической группы. Взрослые, как правило, активно занимаются спортом и поэтому покупают джерси, кроссовки и другие стильные аксессуары, как для себя, так и для своих детей, что помогает увеличить долю рынка.
  

• В 2023 году на долю США приходилось 2,6 миллиарда долларов США на рынке футбольных товаров Северной Америки, что ставит их на вершину рейтинга. Ожидается, что темпы роста увеличатся в течение прогнозируемого периода. Футбол завоевывает известность в США благодаря высшим лигам, клубам и болельщикам. Этот рост также растет за счет внутренних лиг, международных соревнований, а также расходов на мероприятия и инфраструктуру. Кроме того, расширение электронной коммерции и совершенствование методов розничной торговли стимулируют продажи футбольной атрибутики в регионе.
  
• Китай намерен добиться оперативного прогресса в футбольном мерчандайзинге, поскольку этот вид спорта становится все более популярным и имеет государственную поддержку для расширения футбольной инфраструктуры. Более того, растущий средний класс с большей покупательной способностью, интерес к футбольным лигам и игрокам по всему миру еще больше стимулируют спрос на футбольные товары.
  
• Германия стала ведущей страной в европейском регионе, продвигая рынок футбольного мерчандайзинга. Здесь высокая посещаемость болельщиков и развитая инфраструктура для онлайн- и офлайн-ритейла, что способствует развитию рынка. Сочетание престижных футбольных турниров и многочисленных футбольных событий обеспечивает постоянное взаимодействие с потребителями и высокие продажи товаров по всей Европе.
  

Доля рынка футбольных товаров

• В 2023 году 5 ведущих игроков, таких как Nike, Inc., Adidas AG, Puma SE и Under Armour, Inc., занимают долю рынка ~10-15%.
  
• Nike является ведущим игроком на рынке футбольных товаров с годовым доходом 51,2 млрд долларов США в 2023 году, потому что она спонсирует и сотрудничает с известными игроками в области инноваций. Фирма имеет контракты с известными клубами по всему миру, такими как ФК «Барселона», «Пари Сен-Жермен» и «Челси», а также с национальными сборными Бразилии и Франции. Nike тратит много ресурсов на разработку новых технологий тканей, таких как Dri-FIT, которые улучшают производительность игроков и комфорт болельщиков. Фирма также взаимодействует с болельщиками через маркетинг в социальных сетях и партнерские отношения со звездами футбола. Эти методы еще больше стимулируют спрос.
  
• Adidas сохраняет лидирующие позиции на рынке футбола, поддерживая отношения с ФИФА, УЕФА и ведущими клубами, такими как «Реал Мадрид», «Манчестер Юнайтед» и «Бавария». Компания постоянно обновляет свои линейки футбольной одежды и обуви, добавляя новые сокращенные HEAT. Технология RDY, обеспечивающая максимальную вентиляцию и легкая трикотажная ткань Primeknit для комфорта. С помощью инициатив Eco-Friendly Adidas также производит джерси из пластиковых отходов под лейблом Primegreen. Спонсорские сделки с такими известными игроками, как Лионель Месси, а также лимитированные выпуски позволяют Adidas сохранять сильное присутствие бренда.
  
• Например, Adidas также недавно выпустил свою последнюю коллекцию футболки Football Icons, в которую вошли футболки, созданные по мотивам Бекхэма, Зидана и Беккенбауэра. Эта новая коллекция является попыткой модернизировать как старую, так и классическую футбольную культуру. Каждая футболка изготовлена из экологически чистых материалов, потому что заявление Adidas об экологической инициативе. Коллекция предназначена для игры на поле и за его пределами и ориентирована на болельщиков и игроков. Эта новая линейка предназначена для любителей футбола и отдает дань уважения истории спорта. Этот релиз является частью планов Adidas по привлечению футбольных зрителей.
  

Компании рынка футбольной атрибутики

Основными игроками, работающими в индустрии футбольной атрибутики, являются:

• Адидас АГ
• Диадора
• Фанатики, Инк.
• Хуммель Интернэшнл
• Джома Спорт
• Каппа
• Ле Кок Спортиф
• Митре Спортс Интернэшнл
• Нью Эра Кэп Ко., Инк.
• Nike, Inc.
• Puma SE
• ООО «Рибок Интернэшнл»
• Сондико
• ООО «Умбро»
• Андер Армор, Инк.
  

Рынок демонстрирует быстрые конкурентные сдвиги по многим причинам, таким как инновации в продуктах, региональное производство и меняющиеся предпочтения потребителей. Крупные компании тратят деньги на исследования и разработки, а также на технологии, чтобы добиться конкурентоспособного ценообразования и качественной продукции. Производители рынка участвуют в совместных предприятиях, партнерствах, слияниях и поглощениях для увеличения своей доли рынка и расширения своей территории. Наряду с этим, компании стремятся повышать осведомленность потребителей о проблеме расплывчатых используемых типов и в то же время обеспечивать соответствие международным нормам.

Новости рынка футбольной атрибутики

• В июле 2024 года Kappa France представила в социальных сетях футболку Stade Malherbe Caen Kappa Kombat Away на футбольный сезон 2024-2025 годов. Новый дизайн, созданный совместно с Saint-James – известным брендом морской моды из Нормандии – продолжает успех прошлогодней майки.
  
• В мае 2024 года Nike станет официальным поставщиком экипировки для Федерации футбола Франции с сезонов 2026-2027 по 2033-2034 годы. Nike сохранила долгосрочное партнерство, обыграв adidas и PUMA в борьбе за контракт.
  

Отчет об исследовании рынка футбольных товаров включает в себя всестороннее освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Одежда
  • Прекрасный
    • Трикотажные изделия
    • Футболки
    • Куртки
  • Днища
    • Шорты
    • Трико
    • Спорти́вный костю́м
  • Другие (шарфы, бейсболки, шапки, носки, перчатки) 
• Обувь
  • Спортивная обувь
  • Утки
  • Другие (Шлепанцы, Сникерсы и т.д.)
• Игрушки и игры
  • Настольные игры
  • Видеоигры
• Принадлежности
  • Чур
  • Сумки с кнопками
  • Браслеты
  • Брелки
  • Другие (бейджи, наклейки)
• Товары для дома
  • Бутылки
  • Подставки
  • Кружки
  • Другие (подушки, коврики, полотенца и т.д.)
• Другие (сувениры, новинки и т.д.)

Рынок, По категориям

• Клубный футбол
• Загородный футбол

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, По конечному использованию

• Взрослых
• Детишки

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Сайт компании
  • Платформы электронной коммерции (например, Amazon, eBay)
  • Сайты клубов 
• Автономный
  • Специализированные магазины
  • Мега розничные магазины
  • Другие

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада 
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Малайзия
  • Индонезия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка