Рынок средств по уходу за лицом — по типу продукта, по типу кожи, по ингредиенту, по группе потребителей, по цене, по каналу сбыта и прогноз на 2025–2034 гг.

Объем рынка средств по уходу за лицом

Объем мирового рынка средств по уходу за лицом в 2024 году оценивался в 122,4 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет со 126,7 млрд долларов США в 2025 году до 180 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 4%. Растущая осведомленность о важности ухода за кожей и долгосрочных преимуществах средств по уходу за лицом значительно стимулирует спрос во всех возрастных группах. Потребители все чаще отдают приоритет уходу за кожей как части своей повседневной жизни, признавая его роль в поддержании здоровья и молодости кожи.

По данным Американской академии дерматологической ассоциации (AAD), 62% американцев ежедневно используют средства по уходу за кожей, что подчеркивает растущее внимание к процедурам ухода за кожей. Это растущее сознание стимулировало разработку инновационных составов, включая органические, натуральные и антивозрастные продукты, которые удовлетворяют различные типы кожи и проблемы. С переходом к персонализированным решениям бренды используют передовые технологии и исследования для создания целевых продуктов, обеспечивающих повышенную эффективность. По мере того, как потребители ищут более безопасные и экологичные варианты, рынок продолжает развиваться, отражая более широкую тенденцию к чистой красоте и целостным методам ухода за кожей.

Тенденции рынка средств по уходу за лицом

• В настоящее время люди ищут антивозрастные средства по уходу за лицом, которые помогают бороться с морщинами, дряблостью кожи и тонкими линиями. Продукты, содержащие активные ингредиенты, такие как ретинол, пептиды и гиалуроновая кислота, всегда пользуются спросом из-за своей эффективности. Крем Olay's Regenerist Micro Sculpting Cream содержит ретинол, пептиды и ниацинамид, которые помогают увлажнить кожу, повысить эластичность и уменьшить морщины. Этот продукт очень популярен, потому что он предлагает пользователям сочетание глубокого увлажнения и укрепления кожи в одном удобном продукте.
  
• Кроме того, большинство пользователей средств по уходу за кожей теперь знакомы с увлажняющими кремами, солнцезащитными кремами и отшелушивающими очищающими средствами, которые обладают омолаживающими и осветляющими свойствами. Похоже, что акцент смещается в сторону продуктов, которые проще в использовании. В результате бренды средств по уходу за кожей в настоящее время создают целостные, многофункциональные продукты, сочетающие в себе передовые технологии и удобство для пользователя. Хорошим примером является увлажняющий крем Revitalift Triple Power от L'Oréal, который содержит проретинол, витамин С и гиалуроновую кислоту, которые обеспечивают омолаживающие, осветляющие и увлажняющие свойства. Эти инновации отражают растущий спрос на многофункциональные средства по уходу за кожей, которые упрощают процедуры и обеспечивают эффективные результаты.
  

Анализ рынка средств по уходу за лицом

Рынок быстро растет, поскольку все больше людей осознают, насколько важен уход за кожей. Наблюдается явный рост спроса на продукты, которые помогают справиться с такими проблемами, как старение, прыщи и сухость. Поскольку здоровье, хорошее самочувствие и красота становятся все большей частью жизни людей, клиенты ищут натуральные и многоцелевые решения по уходу за лицом, которые хорошо работают. Популярные продукты, такие как увлажняющие кремы, очищающие средства, сыворотки и солнцезащитные кремы, пользуются большим спросом. Кроме того, новые разработки в области органических, антивозрастных и чистых косметических продуктов помогают рынку расти еще больше.

Рост онлайн-покупок и влияние социальных сетей и красоты также изменили то, как люди покупают эти товары. Несмотря на то, что все еще существуют некоторые проблемы, такие как вводящий в заблуждение маркетинг, опасения по поводу безопасности ингредиентов и конкуренция со стороны более дешевых рынков, индустрия ухода за кожей продолжает расти. Компания прилагает все усилия, чтобы привлечь клиентов, которые ищут эффективный персонализированный уход за кожей и современные решения для своей кожи.

• В зависимости от типа продукта, рынок средств по уходу за лицом сегментирован на очищающие средства, увлажняющие средства, тоники, сыворотки, маски для лица, солнцезащитные кремы, отшелушивающие средства и другие (спреи для лица, патчи от прыщей и т. Д.). В 2024 году рынок увлажняющих кремов составил около 29,7 млрд долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год среднегодовой темп роста составит 4,4%.
  
• Люди начинают понимать, что уход за кожей жизненно важен для поддержания кожи, поскольку он предотвращает раздражение и может помочь замедлить видимые признаки старения. Из-за этого рынок увлажняющих кремов находится на подъеме. Благодаря широкому разнообразию продуктов на рынке, увлажняющие кремы, лосьоны и даже ночные кремы становятся все более и более используемыми людьми. Постоянные изменения на рынке увлажняющих средств, такие как включение антивозрастного компонента, SPF защиты и других питательных свойств, также способствуют увеличению рынка.

• В зависимости от канала сбыта рынок средств по уходу за лицом делится на онлайн и офлайн. Офлайн-канал сбыта доминировал на рынке в 2024 году, заняв долю рынка в 56,5%, и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 3,7% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год.
  
• Многие люди ценят возможность физически осмотреть товар перед его покупкой. Они хотят знать, подходит ли он их типу кожи, как он ощущается и как пахнет. Возможность физического взаимодействия с продуктами играет важную роль в укреплении доверия клиентов при принятии решений о покупке. В супермаркетах и универмагах, особенно в отделе красоты, покупатели могут легко получить доступ к продуктам и опробовать их, прежде чем принять решение о покупке. В этих магазинах часто работают консультанты по красоте, которые дают персонализированные рекомендации, улучшая покупательский опыт и помогая клиентам сделать осознанный выбор.

• США доминируют на североамериканском рынке средств по уходу за лицом, на долю которых в 2024 году приходилось 25,6 млрд долларов США. В США существуют разнообразные потребности в уходе за кожей, поскольку их жители принадлежат к разным этническим группам. Кроме того, в США также проживают люди разных возрастов и типов кожи, что создает большой спрос на различные виды ухода за кожей лица. Это сделало рынок США процветающим, и местные и международные бренды по уходу за кожей пытаются удовлетворить эту растущую потребность. Со временем клиенты, как правило, предпочитают и остаются лояльными к брендам, которые дают им желаемые результаты, поскольку они удовлетворяют их конкретные потребности.
  
• Китай доминировал на рынке средств по уходу за лицом в Азиатско-Тихоокеанском регионе, захватив долю рынка в 22,2% в 2024 году. Рост знаний об уходе за кожей среди населения Китая привел к резкому росту спроса на передовые средства по уходу за лицом среди всех возрастных групп. В дополнение к этому, благодаря растущему росту электронной коммерции, потребители имеют доступ к многочисленным местным и международным брендам. Изменение покупательской тенденции повлияло на то, как продвигаются и продаются средства по уходу за кожей, что сделало их более конкурентоспособными и динамичными.
  
• Германия является лидером на европейском рынке, благодаря сильной индустрии ухода за кожей и красоты. Многие немецкие потребители имеют высокую покупательную способность, и растущая культура ухода за собой, наряду с переходом к натуральному и целостному уходу за кожей, стимулирует рост отрасли. Немецкие потребители известны своей избирательностью и часто ищут продукты, которые обеспечивают наилучшее соотношение цены и качества.
  

Доля рынка средств по уходу за лицом

• В 2024 году топ-5 игроков, таких как L'Oréal Paris, Unilever, Procter & Gamble, Colgate-Palmolive (OGX) и Shiseido Company, Limited, вместе занимают долю рынка ~5-7%.
• L'Oréal Paris является ведущим брендом в области ухода за кожей с такими продуктами, как Revitalift Cicacream, который использует двойное свойство цики (центеллы азиатской) и антивозрастные свойства в качестве активного ингредиента. Этот продукт способствует укреплению кожного барьера и уменьшению морщин, что снимает раздражение, а также признаки старения.
  
• Через свой бренд Dove компания Unilever последовательно продвигает продукты по уходу за кожей, которые подчеркивают как инклюзивность кожи, так и торжество естественной красоты. Таким образом, запуск Dove Skin Health Lab и внедрение Dove DermaSeries, линейки средств по уходу за чувствительной кожей, прошедшей дерматологические тесты. Unilever также заботится об экологической устойчивости, используя 100% переработанный пластик во многих своих продуктах по уходу за кожей.
  
• Procter & Gamble (P&G) вместе с запуском Olay Skin Advisor, инновационного приложения на основе искусственного интеллекта, которое предлагает персонализированные рекомендации по подходящему режиму ухода за кожей для каждого типа кожи. Olay Retinol24 PLUS от P&G — это еще одна инновация в линейке P&G, которая использует ретинол, введенный в формулу, которая действует в течение ночи и мягко воздействует на кожу, что делает его доступным для более широкой аудитории. С другой стороны, P&G сокращает использование пластиковых контейнеров для своих средств по уходу за кожей и добавляет в них биоразлагаемые материалы.
  

Компании рынка средств по уходу за лицом

Основными игроками, работающими в индустрии средств по уходу за лицом, являются:

• Корпорация Amorepacific
• Эйвон Продактс, Инк.
• Beiersdorf AG
• Компания Colgate-Palmolive
• Coty Inc.
• Эсте Лаудер Компани Инк.
• Гималайская оздоровительная компания
• Компания «Джонсон энд Джонсон Сервисез, Инк.»
• Корпорация Као
• L'Oréal S.A.
• Natura & Co
• Procter & Gamble Co. (P&G)
• Revlon, Inc.
• Компания Шисейдо, Лимитед
• ПЛК Unilever
  

Рынок фрагментирован из-за нескольких местных производителей регионального уровня, предлагающих недорогие продукты. Ведущие компании имеют конкурентные преимущества благодаря сильному имиджу бренда, а также обширной дистрибьюторской сети и постоянному развитию продукции. Большая часть рыночной конкуренции является результатом ценообразования, дифференциации продуктов и услуг, а также развития технологий.  

Чтобы оставаться конкурентоспособными, компании по уходу за кожей вкладывают много средств в исследования по созданию продуктов, которые подходят для разных типов кожи и решают общие проблемы, такие как старение, прыщи, сухость и защита от солнца. Поскольку все больше людей заботятся о том, что содержится в их продуктах, многие бренды сосредотачиваются на использовании натуральных и органических ингредиентов. Сегодня компании все чаще обращаются к социальным сетям и инфлюенсерам для продвижения своих новейших продуктов. С помощью инфлюенс-маркетинга компании могут расширить свою аудиторию и инициировать дискуссии о своих предложениях. Кроме того, фирмы внедряют персонализацию в уходе за кожей, используя викторины и инструменты, чтобы предложить продукты, адаптированные к индивидуальным типам кожи. Например, Proactiv объединился с такими знаменитостями, как Кендалл Дженнер и Керри Вашингтон, чтобы продвигать свои решения для лечения прыщей, эффективно нацеливаясь и привлекая более молодую демографическую группу, более доступную через каналы влияния.

Новости индустрии средств по уходу за лицом

• В январе 2024 года VLCC запустила в Индии линейку средств для умывания на основе сыворотки, состоящую из восьми различных вариантов, каждый из которых обогащен сыворотками с салициловой кислотой, витамином С и гиалуроновой кислотой.
  
• В апреле 2024 года Rubedo Life Sciences заключила многолетний стратегический альянс с Beiersdorf AG, целью которого является пионер в области решений по уходу за кожей для борьбы с клеточным старением. Их сотрудничество посвящено новым соединениям, являющимся результатом глубоких исследований Рубедо, с акцентом на борьбу с клеточным старением.
  

Отчет об исследовании рынка средств по уходу за лицом включает в себя всесторонний охват отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки (млрд долларов США) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Моющие средства
  • Средство для умывания
  • Мицеллярная вода
  • Очищающие масла
  • Другие (очищающие салфетки, бальзамы и т.д.)
• Увлажнители
  • Дневные кремы
  • Ночные кремы
  • Антивозрастной
  • Осветляющие кремы
  • Другие (масло для лица, BB/CC кремы и т.д.)
• Тонеры
• Сыворотки
• Маски
  • Глиняные маски
  • Тканевые маски
  • Другие (гелевые маски и т.д.)
• Солнцезащитные кремы
  • Сливки
  • Гель
  • Порошок
  • Лосьон
  • Прочее (аэрозоль и т.д.)
• Отшелушивающие средства
  • Скрабы
  • Химические отшелушивающие средства
  • Прочее (Peel-off и т.д.)
• Другие (спрей для лица, пятна от прыщей и т.д.)

Рынок, По типу кожи

• Нормальная кожа
• Сухая кожа
• Жирная кожа
• Комбинированная кожа
• Чувствительная кожа

Рынок, по ингредиентам

• Химический
• Естественный

Рынок, по группам потребителей

• Мужи
• Женщины
• Детский

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн-ритейл
  • Платформы электронной коммерции
  • Сайты брендов
• Офлайн розничная торговля
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Аптеки и аптечные пункты
  • Универмаги

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Малайзия
  • Индонезия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка