Размер рынка теней для век по типу, по ингредиенту, по текстуре, по конечным пользователям, по каналу сбыта, прогноз 2024–2032 гг.

Размер рынка теней для век

Мировой рынок теней для век в 2023 году оценивался в 9,6 млрд долларов США и, по оценкам, будет расти в среднем более чем на 6,6% в 2024 и 2032 годах. Благодаря своей простоте нанесения и универсальности, карандаши для теней для век являются последним дополнением к рынку макияжа. Пользователи ищут удобство и качество, которые обеспечивают тени для век. От матового до мерцающего покрытия, они выглядят привлекательно для более широкой аудитории. Этот сдвиг знаменует собой кульминацию перехода индустрии красоты к передовым продуктам, которые экономят время и могут обеспечить профессиональные результаты макияжа.

Кроме того, способность таких продуктов бесшовно растушевываться и наслаиваться также помогает увеличить продажи теней для век. Эти предметы многофункциональны – многие из них служат и подводками для глаз, и хайлайтерами, и эта универсальность нравится экономным покупателям. По мере того, как нанесение макияжа становится все более минималистичным и нетребовательным, а социальные сети учат людей пользоваться косметикой, спрос на такие многоразовые предметы продолжает расти. Производители, выпускающие тени для век с длительной стойкостью и безопасным для кожи материалом, захватят важный сегмент этого рынка.

Тенденции рынка теней для век

Индустрия теней для век расширяется благодаря двум основным факторам: чистой красоте и инновационным технологиям. Использование как искусственных, так и натуральных ингредиентов, вредных для кожи, больше не востребовано. Следовательно, бренды сосредоточились на разработке чистых рецептур и начали выходить на рынок более прозрачно. В то же время бренды инвестируют в пользовательский опыт, улучшая упаковку и рецептуры. Это похоже на то, как карандаши для теней теперь разработаны с учетом большего удобства — увеличение доз скручивания и встроенные точилки стали обычной функцией. Кроме того, новая технология позволяет улучшить рецептуру теней для век, что в конечном итоге улучшает продукт. Потребители также не будут разочарованы продуктами, которые утверждают, что могут быть расширены благодаря функциям примерки дополненной реальности (AR). Эти методы позволяют покупателям виртуально сканировать продукт и просматривать его перед покупкой. Поскольку эта новая технология становится все более доступной, рынок готов к изменениям.

Анализ рынка теней для век

Рынок теней для век не лишен проблем, которые включают в себя строгие правила по ингредиентам и стандартам безопасности. Потребители становятся все более и более сознательными, когда речь заходит об ингредиентах, используемых при производстве их продуктов, что заставляет производителей становиться более прозрачными и честными в своем брендинге. Это создает сложный ландшафт для компаний, поскольку эти правила сильно различаются в зависимости от региона. Некоторые химические вещества запрещены в соответствии с правилами Европейского Союза по безопасности косметики, которые серьезно ограничивают варианты рецептур. Это вынуждает компании проводить более тщательные исследования и разработки, чтобы обеспечить соблюдение правил безопасности и одновременно удовлетворять инновационные потребности потребителей.

• В зависимости от типа, рынок теней для век делится на матовые, атласные, мерцающие, металлические, блестящие. Сегмент мерцания внес наибольший вклад в 2023 году, собрав около 3,1 млрд долларов США от общего объема рынка в 2023 году, и, по прогнозам, будет расти в среднем на 6,8% в прогнозируемый период. Тени для век Shimmer пользуются спросом из-за их светоотражающих свойств, которые придают глубину и блеск макияжу глаз.
  
• Эти изделия предпочитают за гламурные образы, особенно для вечерних и особых случаев. Поскольку потребители ищут смелые и выразительные стили, мерцающие тени для век позволяют легко привлечь внимание, позволяя экспериментировать. Переход к разнообразию макияжа привел к тому, что мерцающие тени стали использоваться как в традиционных палитрах, так и в простых в использовании форматах стиков.
  

• В зависимости от канала сбыта рынок классифицируется на онлайн и офлайн. В 2023 году офлайн-часть рынка была крупнейшей с оценочной долей стоимости примерно 56,5% от общего объема рынка и прогнозируемым темпом роста 6,7% CAGR в течение прогнозируемого периода. Офлайн-часть рынка теней для век состоит из продаж через обычные розничные точки, например, салоны красоты и универмаги.
  
• Этот сегмент позволяет потребителям опробовать продукт, а также совершить покупку. Среди других преимуществ магазина – смена товаров, профессиональные услуги и специальные скидки. Этот канал по-прежнему важен, тем более в регионе, где клиенты склонны примерять макияж перед покупкой. Существующие компании используют магазины для улучшения своего корпоративного имиджа и удержания лояльности клиентов, создавая привлекательный покупательский опыт.
  

• Ожидается, что в прогнозируемый период рынок теней для век в США получит более 1,9 миллиарда долларов США выручки при среднегодовом темпе роста 6,6%. Тени для век портативны и просты в использовании, что повышает ценность этого продукта для американских потребителей, которые стремятся к максимальной эффективности при выполнении макияжа. В то время как потребители в США уделяют большое внимание портативности и удобству макияжа, американские бренды, такие как Urban Decay или Maybelline, добавили тени для век Stick Eye Shadows в свою продукцию для потребителей, которые предпочитают более быстрое нанесение макияжа с глаз. Рынок теней для век в Америке стремительно растет.
  

Северная Америка: Рынок США переживает огромный рост из-за тенденций красоты в социальных сетях и потребности в быстром и легком макияже. Эти аккуратные палочки идеально подойдут занятой красотке, предпочитающей простые в использовании продукты. Бренды не отстают и предоставляют разноцветные и экологичные варианты для привлечения большего количества покупателей. Теперь приобрести эти продукты в Интернете стало проще, чем когда-либо, поскольку клиенты могут использовать технологию виртуальной примерки. Поскольку все больше людей выбирают электронную коммерцию для удовлетворения своих потребностей в красоте, тени для век быстро становятся одним из предпочтительных вариантов среди поклонников макияжа в стране.

Европа: Рынок теней для век в Германии растет, потому что все больше потребителей ищут простую в использовании и высококачественную косметику. Красота и уход за собой стали необходимыми, и немцы предпочитали использовать легкий, стойкий макияж. Также наблюдается рост спроса из-за появления социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты, которые продвигают продукцию. Существует сильная склонность к устойчивому развитию, поскольку клиенты хотят использовать более натуральные ингредиенты и более экологичную упаковку. Это изменение подталкивает бренды к изменению формулы своих продуктов и переориентации маркетинга, тем самым стимулируя рост на рынке.

Азиатско-Тихоокеанский регион: На китайском рынке наблюдается быстрый рост, обусловленный как социальными сетями, так и растущей покупательной способностью. Маркетологи в социальных сетях, работающие на таких платформах, как Doyin и Weibo, активно стимулируют рынок красоты среди молодежи. Китайцы также тратят больше средств на косметику, поскольку их располагаемый доход увеличивается. Новые местные бренды пытаются придумать стильные продукты, которые в то же время подходят для напряженного образа жизни в Китае. Таким образом, в настоящее время простые в использовании, многофункциональные тени для век пользуются большим спросом в связи с трансформацией стандартов красоты в Китае.

Доля рынка теней для век

Рыночная доля теней для век сильно фрагментирована, учитывая, что крупные игроки рынка способны захватить только 10-15% рынка. Большее внимание уделяется захвату доли рынка и удовлетворению меняющихся ожиданий в индустрии красоты за счет инноваций и извлечения выгоды из взаимодействия с потребителями. Они добавляют больше цветов и отделок в свою продукцию, чтобы соответствовать широкому спектру индивидуальных стилей и оттенков кожи. Кроме того, популярность палочек для теней выросла благодаря их портативности, что позволяет потребителям подправлять их на ходу, сохраняя при этом изысканный образ с минимальными затратами времени и усилий.

Компании рынка теней для век

Основные игроки, работающие в индустрии теней для век, включают:

• Анастасия Беверли Хиллз, ООО
• Шарлотта Тилбери Бьюти Лимитед
• Clinique Inc.
• Coty Inc.
• e.l.f. Beauty, Inc.
• Корпорация Kosé
• L'Oréal S.A.
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE
• Миланская косметика
• Revlon, Inc.
• Компания Шисейдо, Лимитед
• Косметика Smash box
• Косметика Stila
• Компания Estée Lauder Companies Inc.
• Косметика Too faced
  

Тени для век Стик Новости индустрии

• В октябре 2024 года Шарлотта Тилбери, единодушно заявив о расширении своего портфеля продуктов в линейке косметики, представила новую линейку теней для век, которые обязательно привлекут внимание их клиентов. Кроме того, эта стратегия работает как для повседневных, так и для средних пользователей, поскольку долговечная эстетика легко достигается с помощью формул стойкости.
  
• В октябре 2024 года Estée Lauder запустила продажу новой экологичной линии, состоящей из экологичных теней для век с упаковкой, пригодной для вторичной переработки. Компания ориентирована на сегмент экологически чистых потребителей и в то же время твердо придерживается принципа устойчивого развития.
  

Отчет об исследовании рынка теней для век включает в себя всестороннее освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Матовый
• Атлас
• Мерцать
• Металлический
• Блеск

Рынок, по ингредиентам

• Естественный
• Синтетический

Рынок, По текстуре

• Карандаш
• Сливки
• Гель
• Карандаш
• Порошок

Рынок, по конечным пользователям

• Индивидуальное использование
• Профессиональное использование

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Сайт электронной коммерции
  • Сайт компании
• Автономный
  • Гипермаркеты/супермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие розничные магазины

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия

• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика

• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка