Рынок кремов для глаз Размер и доля 2026-2035

Рынок кремов для век

Рынок кремов для век оценивался в 5,4 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 5,6 млрд долларов США в 2026 году до 10,5 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 7,3% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

Рынок стал признанной быстрорастущей и высокоэффективной областью в целом на рынке уходовой косметики, что обусловлено растущим осознанием потребителями необходимости специализированного ухода за глазами, увеличением беспокойства по поводу старения, темных кругов, отеков и мелких морщин, а также повышенным вниманием к общей эстетической привлекательности лица.
 

Кремы для век стали чрезвычайно популярными благодаря своим специально разработанным продуктам, предназначенным исключительно для чувствительной области вокруг глаз, которые обеспечивают такие преимущества, как увлажнение, противовозрастной уход, осветление и защита от внешних факторов. Рынок демонстрирует стабильный рост благодаря увеличению внимания потребителей к профилактическому уходу за кожей и спросу на эффективные и научно обоснованные продукты в рамках их ежедневного ухода за кожей.
 

Доступность и долгосрочная ценность являются критическими факторами при принятии решений о покупке на рынке кремов для век. Несмотря на то, что кремы для век обычно считаются продуктами премиум-класса, потребители все чаще признают их необходимой инвестицией в долгосрочное здоровье кожи, а не предметом роскоши. Эта тенденция соответствует общей тенденции на мировом рынке средств личной гигиены, где потребители все чаще покупают кремы для век.
 

Устойчивость становится заметной тенденцией, которая в настоящее время влияет на мировой рынок кремов для век. Потребители все больше осознают безопасность ингредиентов, этичность их закупок и устойчивость упаковки. Это привело к увеличению спроса на продукты с чистым составом, не содержащие жестокости, веганские ингредиенты и устойчиво добытые активные компоненты, такие как растительные экстракты и биоферментированные ингредиенты. Кроме того, компании делают акцент на важности перерабатываемой упаковки, упаковки с возможностью пополнения и минимизации использования пластика, что отражает растущее стремление индустрии ухода за кожей к устойчивости и круговой экономике.
 

Прогресс в косметической науке и технологиях формулирования сыграл важную роль в инновациях на рынке кремов для век. Инкапсулированные активные ингредиенты, продукты на основе пептидов, комплексы гиалуроновой кислоты и формулы с замедленным высвобождением улучшили эффективность и проникновение продуктов. Кроме того, многофункциональные кремы для век, которые обеспечивают увлажнение, противовозрастной уход, защиту от солнца и осветление, становятся все более популярными благодаря своей удобности и эффективности. Потребители все чаще отдают предпочтение легким, быстро впитывающимся продуктам, которые можно легко включить в ежедневный и ночной уход за кожей.
 

Согласно текущим тенденциям рынка, рынок премиальных кремов для век растет стабильно благодаря увеличению располагаемого дохода и готовности тратить деньги на эффективные средства ухода за кожей. Средняя цена продажи кремов для век выросла, так как производители начали использовать передовые ингредиенты, такие как заменители ретиноидов, экстракты стволовых клеток, церамиды и антиоксиданты. Тенденция премиализации наиболее заметна в Северной Америке, Европе и некоторых регионах Восточной Азии, где премиальные бренды уходовой косметики, дерматологические бренды и космецевтические бренды конкурируют друг с другом за увеличение доли рынка.
 

Инициативы в области устойчивого развития также становятся важным драйвером рынка глобального рынка кремов для век. Производители все чаще внедряют устойчивые практики производства, экономят воду и снижают выбросы углекислого газа в своей цепочке поставок. Многие ведущие бренды уходовой косметики пообещали отказаться от вредных химикатов, увеличить прозрачность состава ингредиентов и перейти на возобновляемые источники энергии в своих производственных мощностях. Такие инициативы были хорошо восприняты экологически сознательными потребителями.
 

Состав ингредиентов является важным фактором, определяющим динамику рынка кремов для век. Кофеин, ретинол, пептиды, ниацинамид, витамин С и ботанические компоненты являются наиболее популярными активными ингредиентами на рынке благодаря их доказанной эффективности в борьбе с отеками, морщинами и пигментацией. Однако растет спрос на натуральные, органические и протестированные дерматологами кремы для век, подходящие для чувствительной кожи. Растущий спрос на мягкие, без запаха и одобренные офтальмологами кремы для век еще больше укрепляет доверие и лояльность потребителей.
 

Каналы распределения претерпели радикальные изменения, что способствует росту глобального рынка кремов для век. Появление интернет-магазинов, сайтов брендов и прямых продаж потребителям сделало доступными для потребителей по всему миру премиальные и специализированные кремы для век. Онлайн-шопинг также позволяет потребителям сравнивать ингредиенты, проверять отзывы и получать советы от экспертов, особенно среди молодого поколения. Эта цифровая трансформация способов продажи кремов для век, в сочетании с продолжающимся присутствием специализированных магазинов косметики и аптек, должна способствовать долгосрочному росту рынка.

Тренды рынка кремов для век

Современное состояние индустрии кремов для век переживает парадигматический сдвиг от нишевого, проблемно-ориентированного сегмента индустрии уходовой косметики к сегменту, основанному на науке, профилактике и интеграции в образ жизни в рамках общей индустрии красоты и ухода за собой. Крупные игроки отрасли теперь переключают внимание с простого увлажнения на научно обоснованные, многофункциональные и ориентированные на устойчивость продукты, которые решают как эстетические, так и проблемы здоровья кожи. Прорывы в косметической науке, раскрытии состава и электронной коммерции нарушают рыночную конкуренцию и переопределяют потребительские запросы на рынке.
 

• Технологические достижения и инновации в продуктах: Рынок переживает фазу быстрого инновационного развития, обусловленную прорывами в дерматологических исследованиях и науке формулирования. Производители все чаще используют инкапсулированные активные компоненты, смеси пептидов, заменители ретинола, кофеин, керамиды и системы доставки гиалуроновой кислоты, чтобы сделать свои продукты более эффективными и менее раздражающими. Системы с замедленным высвобождением и микродоставки также улучшают проникновение этих ингредиентов, обеспечивая при этом совместимость с чувствительной кожей под глазами. Кроме того, легкие, быстро впитывающиеся и нежирные текстуры также становятся более популярными, что отражает растущий спрос на высокоэффективные продукты, которые хорошо работают с повседневной деятельностью и макияжем.
   
• Премиализация и интеграция в образ жизни: Рынок кремов для век больше не ограничивается корректирующими средствами ухода за кожей; теперь они стали неотъемлемой частью общего образа жизни в области красоты и благополучия. Премиализация стимулирует спрос на кремы для век с передовыми формулами, роскошной упаковкой и убедительными бренд-стори, которые подчеркивают клиническую проверку и видимые результаты.Потребители все чаще ищут кремы для век, которые можно легко включить в уход за кожей как днем, так и ночью, обеспечивая такие преимущества, как антиэйдж, осветление, увлажнение и защита от цифровых и экологических агрессоров. Это еще больше повысило ценовую власть в сегментах премиальных и космецевтических кремов для век, особенно в развитых рынках.
   
• Экологичность и движение за чистую косметику: Экологичность стала ключевым фактором покупки на глобальном рынке кремов для век. Потребители все чаще выражают предпочтение продуктам с чистым составом, не содержащим жестокости, веганским и протестированным дерматологами, а также открыто сообщают о происхождении ингредиентов. Бренды удовлетворяют этот спрос, удаляя спорные ингредиенты, используя растительные активные компоненты, полученные из экологически чистых источников, и переходя на перерабатываемую или заправляемую упаковку. Растущая тенденция движения за чистую косметику также вдохновила бренды на акцент на этичном сборе сырья, сохранении воды и углеродно-нейтральных производственных процессах, что делает экологичность долгосрочным конкурентным преимуществом.
   
• Оптимизация цепочки поставок и инновации в ингредиентах: Усиление регуляторного внимания, требования к безопасности ингредиентов и ограничения по затратам привели к инвестициям производителей в оптимизацию цепочки поставок и разработку инновационных ингредиентов. Биоинженерные активные компоненты, растительные аналоги ретинола и ферментированные ингредиенты становятся безопасными и экологически чистыми альтернативами. Компании с вертикально интегрированными цепочками поставок и прочными партнерствами с поставщиками сырья лучше подготовлены к решению вопросов согласованности формул, регуляторных требований и устойчивости затрат на мировых рынках.
   
• Осведомленность об антиэйдж и спрос на профилактический уход за кожей: Растущая тенденция профилактического ухода за кожей и ранних антиэйдж-решений стимулирует спрос на кремы для век. Потребители, особенно представители поколений миллениалов и Z, обращаются к кремам для век в более молодом возрасте, чтобы предотвратить появление мелких морщин, темных кругов и усталости. Увеличение времени, проведенного за экраном, стресс и загрязнение также повысили осведомленность о уходе за кожей под глазами. Это создало спрос на многофункциональные кремы для век, которые могут решать как краткосрочные, так и долгосрочные проблемы ухода за кожей.
   

Анализ рынка кремов для век

По типу рынок сегментирован на увлажняющие кремы для век, формирующие кремы для век, антиэйдж-кремы для век, антиаллергенные кремы для век, осветляющие кремы для век, кремы для век от отеков. Сегмент увлажняющих кремов для век доминировал на рынке кремов для век в 2025 году, захватив значительную долю рынка в 29,7% с выручкой в размере 1,6 млрд долл. США.
 

• Существует высокий спрос на кремы для век, которые подтягивают кожу и уменьшают провисание. Продукты с пептидами и те, которые активируют коллаген, пользуются спросом, так как они укрепляют структуру и устойчивость кожи. Потребители ищут продукты, которые обеспечивают заметное подтягивание, что способствует внешнему виду.
   
• Категория антиэйдж остается устойчивой, с акцентом на линии, морщины и возрастные пятна. Кремы для век с ретинолом выделяются благодаря своей способности стимулировать обновление клеток и уменьшать признаки старения.
   
• С увеличением чувствительности кожи потребителей кремы для век переходят на продукты без отдушек и гипоаллергенные. Продукты без отдушек и гипоаллергенные, содержащие успокаивающие компоненты, такие как церамиды, которые восстанавливают барьер кожи, предпочитают потребители с чувствительной кожей.
   
• Кремы для век помогают с проблемами, такими как сухость, отечность и текстура кожи, что делает их подходящими для всех типов и возрастов кожи. Многие люди используют эти кремы не только для улучшения состояния кожи сейчас, но и для предотвращения признаков старения в будущем.
   
• Ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, глицерин и натуральные масла, делают эти кремы более привлекательными. По мере того как люди узнают больше о уходе за кожей, они добавляют кремы для век в свои ежедневные рутины, часто начиная с увлажняющих.
   
• Бренды также хорошо объясняют преимущества этих продуктов, подчеркивая важность увлажнения для общего ухода за кожей, что увеличивает спрос.
   

По типу кожи рынок разделен на сухую, жирную, другие. В 2025 году сегмент «другие» доминировал на рынке, захватив значительную долю в 49% и, как ожидается, сохранит лидерство к 2035 году.
 

• Кремы для век для всех типов кожи, включая чувствительную, способствуют росту рынка кремов для век. Эти инклюзивные формулы привлекают широкий круг потребителей с разными проблемами кожи. По мере того как люди становятся более осведомленными о чувствительности кожи, они ищут мягкие, но эффективные продукты, что увеличивает спрос на безопасные и комфортные формулы.
   
• Эти кремы для век часто содержат успокаивающие ингредиенты, такие как ромашка, алоэ вера и гипоаллергенные соединения, что делает их подходящими для чувствительной кожи. Акцент на мягких ингредиентах укрепляет доверие и поощряет повторные покупки у потребителей, которые беспокоятся о раздражении.
   
• Кроме того, по мере распространения знаний о уходе за кожей через социальные сети и платформы красоты потребители понимают важность использования продуктов, соответствующих их конкретным потребностям, включая чувствительность.
   
• Бренды, предлагающие кремы для век для всех типов кожи, могут использовать эту тенденцию, демонстрируя свою приверженность инклюзивности и безопасности.
   

По способу применения рынок кремов для век разделен на профессиональный и личный. В 2025 году профессиональный сегмент составлял 55% рынка благодаря растущему спросу на специализированные процедуры ухода за кожей.
 

• Профессиональные кремы для век обычно содержат больше активных ингредиентов и предназначены для лечения в контролируемых условиях под руководством специалистов по уходу за кожей. Их продают клиентам, которые ищут специализированные решения для таких проблем, как глубокие морщины, сильная отечность и темные круги. Эта тенденция также обусловлена спросом потребителей на индивидуальные программы ухода за кожей и видимой эффективностью профессионально проводимых процедур.
   
• Тенденция личного использования обусловлена растущим интересом потребителей к домашним процедурам ухода за кожей, что связано с повышенным осведомленностью о уходе за глазами и удобством самопомощи. Увеличенная доступность различных типов кремов для век через различные онлайн-платформы также сделала легче для потребителей выбирать разные виды кремов и делать правильный выбор, не выходя из дома.
   
• Бренды удовлетворяют спрос, запуская простые в использовании формулы, которые решают распространенные проблемы, такие как темные круги, отечность и признаки старения. Специалист по уходу за кожей Кэролайн Хиронс разработала новый крем для век, содержащий несколько активных компонентов, таких как фитостеролы, зимняя вишня и семена огурца. Новый крем для век Skin Rocks обещает смягчить и разгладить кожу для молодого вида глаз.
   

Рынок кремов для глаз в Северной Америке

Северная Америка занимает второе место среди региональных рынков с оценкой в 1,3 млрд долларов США в 2025 году и прогнозируемым темпом роста 7,6% к 2035 году. Рынок кремов для глаз в Северной Америке представляет собой один из самых зрелых, инновационных и высокоценных региональных сегментов в мире, поддерживаемый высокой осведомленностью потребителей о уходе за кожей, высокими доходами и широким распространением премиальных и рекомендованных дерматологами косметических средств. Регион выигрывает от хорошо развитой экосистемы красоты и ухода за собой, продвинутой розничной инфраструктуры и сильного влияния дерматологии, косметической науки и трендов в социальных сетях.
 

• Рынок США характеризуется высокой проникновенностью премиальных и люксовых брендов ухода за кожей, сильным присутствием прямых продаж и высокоразвитой экосистемой электронной коммерции. Прозрачность ингредиентов, формулы с чистым составом, заявления о отсутствии жестокости и упаковка с акцентом на устойчивость играют все более важную роль в принятии решений о покупке, особенно среди потребителей поколений миллениалов и Z.
   
• Канада представляет собой стабильно растущий и подверженный влиянию климата рынок кремов для глаз, где суровые зимы и суровые условия окружающей среды увеличивают спрос на глубоко увлажняющие и восстанавливающие барьерные кремы для глаз. Канадские потребители делают акцент на мягких, не содержащих ароматизаторов формулах, долгосрочном здоровье кожи и экологических характеристиках, что поддерживает спрос на премиальные и рекомендованные дерматологами продукты.
   

Рынок кремов для глаз в Европе

Европа занимает третье место среди региональных рынков с долей рынка 17,1% в 2025 году и прогнозируемым темпом роста 7,1% к 2035 году. Европейская индустрия кремов для глаз сильно формируется строгими косметическими нормами, стандартами устойчивости и меняющимися предпочтениями потребителей в сторону чистых, эффективных и этично производимых средств ухода за кожей. Европа остается мировым лидером в безопасности ингредиентов, эко-дизайне и ответственном производстве, что значительно влияет на формулирование продуктов, инновации в упаковке и позиционирование брендов в регионе.
 

• Германия является одним из крупнейших и наиболее влиятельных рынков кремов для глаз в Европе, поддерживаемым высокой покупательной способностью потребителей, сильным доверием к косметике на основе науки и предпочтением функциональных, протестированных дерматологами продуктов. Немецкие потребители делают акцент на эффективности, безопасности ингредиентов и длительном сроке службы продукта, что делает рынок высоко восприимчивым к клинически подтвержденным и формулам для чувствительной кожи.
   
• Великобритания представляет собой зрелый и инновационный рынок кремов для глаз, характеризующийся высоким спросом на антиэйдж и осветляющие решения, высокой проникновенностью премиальных брендов ухода за кожей и хорошо развитой мультиканальной розничной экосистемой. Рынок Великобритании выигрывает от сильного влияния бьюти-инфлюенсеров, дерматологов и цифрового образования в области ухода за кожей, что способствует быстрому внедрению новых формул.
   
• Франция является одним из самых стильных и ориентированных на красоту рынков кремов для глаз в Европе, где уход за кожей глубоко интегрирован в повседневные рутины. Французские потребители делают акцент на мягких формулах, люксовой эстетике и долгосрочном здоровье кожи, что способствует спросу на премиальные кремы для глаз, сочетающие элегантность с доказанной эффективностью.
   

Рынок кремов для глаз в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион является крупнейшим региональным рынком с долей рынка в 39,8% в 2025 году и прогнозируемым темпом роста 7,6% до 2035 года. Промышленность кремов для век в Азиатско-Тихоокеанском регионе переживает быстрый рост, обусловленный ростом доступных доходов, повышением осведомленности о красоте, расширением городского населения и сильным культурным акцентом на уход за кожей и молодости.
 

• Китай представляет собой крупнейшую и наиболее влиятельную промышленность кремов для век в Азиатско-Тихоокеанском регионе, поддерживаемую огромной потребительской базой, быстрой премиализацией ухода за кожей и сильным ростом как местных, так и международных брендов красоты. Китайские потребители активно ищут кремы для век, направленные на борьбу с темными кругами, отеками и мелкими морщинами, при этом растет предпочтение многофункциональным, научно обоснованным и чистым формулам.
   
• Япония является одним из самых зрелых и ориентированных на качество рынков кремов для век в регионе. Японские потребители приоритезируют легкие текстуры, высокую впитываемость, минимальное раздражение и долгосрочное здоровье кожи. Кремы для век широко используются как ежедневные средства по уходу за кожей, а не как корректирующие продукты, что поддерживает стабильный спрос среди всех возрастных групп.
   
• Южная Корея представляет собой рынок кремов для век, ориентированный на тренды и инновации, который сильно зависит от корейской косметики, поддержки знаменитостей и сезонных трендов в уходе за кожей. Спрос высок на осветляющие, против усталости и совместимые с многоступенчатым уходом кремы для век, особенно среди молодых городских потребителей
   

Рынок кремов для век в ЛАТАМ

ЛАТАМ является крупнейшим региональным рынком с долей рынка в 11,4% в 2025 году и прогнозируемым темпом роста 4,9% до 2035 года. Промышленность кремов для век в ЛАТАМ остается развивающейся и неравномерно развитой, что обусловлено экономическими условиями, колебаниями валют, развитием осведомленности о красоте и растущим воздействием глобальных трендов в уходе за кожей.
 

• Рост урбанизации и повышение осведомленности о красоте способствуют постепенному внедрению кремов для век, особенно в крупных городах. Однако чувствительность к цене остается ключевым фактором, что заставляет потребителей отдавать предпочтение продуктам среднего ценового сегмента, масс-люкс и частным брендам.
   
• Экологичность, чистая косметика и дерматологическая безопасность приобретают все большее значение, особенно среди молодых потребителей. Бренды, продвигающие продукты без жестокости, веганские и с чистыми ингредиентами, набирают популярность, хотя доступность по-прежнему влияет на поведение потребителей.
   
• Бразилия представляет собой крупнейшую промышленность кремов для век в ЛАТАМ, обусловленную сильной культурой красоты, высокой вовлеченностью в уход за кожей и растущим влиянием социальных сетей и блогеров красоты. Бразильские потребители предпочитают легкие, быстро впитывающиеся и осветляющие кремы для век, подходящие для теплого климата и ежедневного использования, а не тяжелые антиэйдж формулы.
   

Доля рынка кремов для век

Estée Lauder лидирует с долей рынка около 12%. Estée Lauder, L’Oréal Group, Shiseido, Unilever и Beiersdorf вместе владеют примерно 48%, что подчеркивает структуру рынка, где масштаб, инновационные возможности и брендовый капитал обеспечивают значительные конкурентные преимущества. Эти ведущие компании активно реализуют стратегические инициативы, такие как инновации в ингредиентах, клиническая валидация, инвестиции в устойчивость, расширение омниканальных каналов и оптимизация цепочек поставок, чтобы укрепить свои позиции на рынке. Постоянные инвестиции в передовые активные компоненты, чистые и дерматологически протестированные формулы, экологически чистую упаковку и цифровые платформы остаются ключевыми для конкурентного различия, особенно в премиальных, космецевтических и антиэйдж сегментах кремов для век.
 

• Компания Estée Lauder Companies продолжает укреплять свои лидерские позиции благодаря инновациям, основанным на науке, премиальным брендам и мощным глобальным дистрибьюторским сетям. Флагманские бренды, такие как Estée Lauder, La Mer, Clinique и The Ordinary (через DECIEM), позволяют компании охватывать различные ценовые категории и потребности потребителей. Постоянные инвестиции в клинически подтвержденные формулы, роскошную упаковку и персонализированные решения для ухода за кожей позволили Estée Lauder завоевать доминирующую долю на рынке премиальных и антиэйдж-кремов для век в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
   
• Группа L’Oréal сохраняет сильное и разнообразное присутствие на глобальном рынке кремов для век благодаря обширному портфелю брендов, охватывающих дерматологические, премиальные и массовые категории. Бренды, такие как Lancôme, Kiehl’s, Vichy, La Roche-Posay и L’Oréal Paris, позволяют компании удовлетворять потребности широкой аудитории. Акцент L’Oréal на дерматологических исследованиях, безопасности ингредиентов, устойчивом сырье и цифровых инструментах красоты укрепил его конкурентные позиции, особенно в клинически ориентированных и продуктах для чувствительной кожи.
   

Компании на рынке кремов для век

Основные игроки на рынке кремов для век:

• Amorepacific Corporation
• Avon Products, Inc.
• Beiersdorf AG
• Cadila Pharmaceuticals
• Estée Lauder Companies Inc.
• Eye Care Cosmetics
• Johnson & Johnson
• Kao Corporation
• L'Oréal S.A.
• Mary Kay Inc.
• The Procter & Gamble Company
• Shiseido Company, Limited
• The Body Shop International Limited
• Unilever
   

Shiseido продолжает расширять свое присутствие, используя японские знания в области ухода за кожей, передовые технологии формул и сильное региональное присутствие в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Компания делает акцент на легких текстурах, долгосрочном здоровье кожи и высокоэффективных антиэйдж-решениях, что поддерживает высокий спрос в Японии, Китае и других странах Восточной Азии. Инвестиции Shiseido в активы, основанные на биотехнологиях, и инновации в области персонализированного ухода за кожей усиливают его конкурентное преимущество в премиальном сегменте.
 

Beiersdorf (NIVEA) играет ключевую роль в сегменте массово-премиальных кремов для век, что поддерживается сильным доверием к бренду, дерматологическими исследованиями и широкой розничной доступностью. Акцент компании на мягких, эффективных и доступных решениях для ухода за кожей век помог ей поддерживать стабильный спрос в Европе и развивающихся рынках.
 

Новости индустрии кремов для век

• В 2025 году компания Estée Lauder Companies укрепила свой глобальный портфель ухода за кожей век, расширив стратегию прямого взаимодействия с потребителями и розничную стратегию в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Компания улучшила цифровую интеграцию на сайтах брендов и в физических бутиках красоты, добавив персонализированные диагностики ухода за кожей и виртуальные консультации. Эта инициатива повысила вовлеченность потребителей, укрепила премиальное позиционирование бренда и поддержала растущий спрос на высокоэффективные антиэйдж-кремы для век в люксовом и дермокосметическом сегментах.
   
• В феврале 2025 года группа L’Oréal объявила о расширении своей программы устойчивых формул и упаковки для продуктов ухода за кожей век. Компания увеличила использование ответственно добытых ингредиентов, биоактивных веществ на основе биоматериалов и перерабатываемой упаковки в ведущих брендах, таких как Lancôme, La Roche-Posay и L’Oréal Paris. Эта инициатива соответствует долгосрочным обязательствам L’Oréal в области устойчивого развития и повышает привлекательность бренда для экологически сознательных потребителей в Европе и Северной Америке.
   
• В октябре 2025 года Shiseido представила новую линейку легких, быстро впитывающихся кремов для век, предназначенных для борьбы с городскими стрессорами, такими как усталость, загрязнение и длительное время перед экраном. Формулы содержат передовые пептидные комплексы и улучшенные системы доставки, оптимизированные для ежедневного использования. Этот запуск направлен на потребителей, ищущих многофункциональные средства для ухода за кожей вокруг глаз как для утренних, так и для вечерних процедур, что укрепляет лидерство Shiseido в премиальном и научно обоснованном уходе за кожей.
   
• В июле 2025 года Beiersdorf (NIVEA) расширила ассортимент кремов для век, протестированных дерматологами, на дополнительные мировые рынки. Расширение было сосредоточено на мягких, не содержащих ароматизаторов формулах, предназначенных для чувствительной кожи и длительного увлажнения. Укрепляя дистрибуцию через аптеки и цифровые платформы, Beiersdorf повысила доступность и доверие потребителей к сегментам масс-премиум и дерматологического ухода за кожей вокруг глаз.
   
• В октябре 2024 года La Roche-Posay (группа L’Oréal) увеличила инвестиции в клинические инновации в уходе за кожей вокруг глаз, запустив новую линейку кремов для век, протестированных офтальмологами, с акцентом на восстановление барьерных функций и снижение раздражения. Формулы с минимальным количеством ингредиентов и высокой переносимостью были направлены на потребителей с чувствительной кожей, потребностями в уходе после процедур и растущими проблемами, связанными с цифровым напряжением глаз.
   
• В феврале 2025 года Unilever расширила ассортимент средств для ухода за кожей вокруг глаз в рамках линейки средств личной гигиены, сосредоточившись на доступных, легких и многофункциональных кремах, направленных на увлажнение и борьбу с усталостью. Расширение поддерживает стратегию Unilever по укреплению присутствия в сегментах масс-маркета и среднего ценового диапазона кремов для век, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке и других развивающихся рынках, где ключевыми драйверами спроса являются доступность по цене и ежедневное использование средств для ухода за кожей
   

Отчет по исследованию рынка кремов для век включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долл. США) и объема (тыс. единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Увлажняющий крем для век
• Формирующий крем для век
• Антиэйдж-крем для век
• Антиаллергический крем для век
• Осветляющий крем для век
• Крем для век от отеков

Рынок, по ингредиентам

• Витамин E
• Ниацинамид
• Витамин A
• Ретинол
• Другие 

Рынок, по типу кожи

• Сухая кожа
• Жирная кожа
• Другие

Рынок, по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок, по применению

• Профессиональное
• Личное

Рынок, по каналу продаж

• Онлайн

• Электронная коммерция
• Сайт компании

• Офлайн

• Специализированный магазин
• Магазины-гипермаркеты
• Другие 

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Остальная Европа

• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Остальной Азиатско-Тихоокеанский регион
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Остальная Латинская Америка

• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Остальной Ближний Восток и Африка