Европейский рынок мультиварок-медленноварок Размер и доля 2026-2035

Объём рынка медленноварок в Европе

Объём европейского рынка медленноварок в 2025 году оценивался в 527,6 млн долларов США благодаря устойчивому потребительскому спросу на удобные и энергоэффективные решения для приготовления пищи в домашних условиях как в развитых, так и в развивающихся европейских экономиках. Согласно последнему отчёту, опубликованному Global Market Insights Inc., к 2035 году рынок, по прогнозам, достигнет 878,6 млн долларов США, увеличиваясь совокупными среднегодовыми темпами роста (CAGR) на 5,1% в течение прогнозного периода 2026–2035 годов.

Структурный рост спроса поддерживается устойчивым постпандемийным предпочтением домашних блюд, а также растущей популярностью медленного приготовления как метода, сочетающего сохранение питательных веществ с минимальными активными усилиями. В то же время диверсификация товарной категории — от базовых ручных моделей до подключаемых к приложениям медленноварок с функцией обжаривания — расширяет охват рынка среди различных уровней дохода и типов домохозяйств по всему региону.

Тенденции рынка медленноварок в Европе

Удобное приготовление пищи как структурный фактор спроса

Основа роста европейского рынка медленноварок заключается в устойчивом изменении поведения домохозяйств в сфере приготовления пищи по всему региону. В ходе нашего первичного исследования, проведённого в первом квартале 2026 года среди 280 домохозяйств в Великобритании, Германии и Франции, 68% владельцев медленноварок назвали «сокращение времени активного приготовления пищи в будние дни» основной мотивацией покупки — эта доля оставалась стабильной во всех возрастных группах от 28 до 55 лет. Это указывает на то, что удобство является не временным маркетинговым обещанием, а структурным предпочтением, обусловленным образом жизни городских жителей, ограниченных во времени. Данные Eurostat об использовании времени домохозяйствами в государствах — членах ЕС подтверждают, что среднее время, отводимое на приготовление пищи, сократилось в 11 из 14 обследованных стран в период с 2015 по 2022 год, что усиливает спрос на методы приготовления по принципу «установил и забыл», требующие минимального активного контроля.^{[2]Евростат, ec.europa.eu} Ценностное предложение категории медленноварок — минимальный контроль, стабильные результаты и возможность использования в течение ночи или рабочего дня — точно соответствует ограничениям времени, с которыми сталкиваются домохозяйства и которые продолжают усиливаться в крупных городских центрах Западной Европы.

Примеры коммерческого внедрения подтверждают эту тенденцию на уровне розничной торговли.

Согласование со стратегией здоровья и благополучия меняет позиционирование продуктов

Совместимость медленного приготовления с приготовлением блюд с низким содержанием жиров и высоким содержанием питательных веществ становится всё более важной частью позиционирования продуктов на европейском рынке мультиварок для медленного приготовления. Рамочные рекомендации Всемирной организации здравоохранения по питанию повлияли на национальную политику в области питания во Франции, Нидерландах и странах Северной Европы, подчёркивая методы приготовления цельных продуктов с минимальной обработкой, которые естественным образом соответствуют возможностям мультиварок для медленного приготовления.^{[3]Всемирная организация здравоохранения, who.int}[4]

Производители отреагировали, отказавшись от продвижения, основанного исключительно на удобстве, в пользу заявлений о питательной ценности и программ рецептов, ориентированных на здоровье. Линейка Tefal Easy Slow Cooker позиционируется с явным акцентом на сохранение содержания минералов в медленно приготовленных бобовых и овощах, а платформы бренда с рецептами распространяют планы питания, проверенные диетологами и специально разработанные для его форматов мультиварок. Более значительный сдвиг наблюдается на уровне розничной торговли: категорийные менеджеры крупных европейских продуктовых сетей и магазинов электроники всё чаще запрашивают у команд брендов-поставщиков документацию по позиционированию продукции в сфере здоровья, фактически повышая требования к доказательности заявлений о продуктах и стимулируя существенные инвестиции в маркетинговые сообщения по всей категории. Эта тенденция наиболее заметна во Франции и Нидерландах, где стандарты розничной торговли в области здоровья и питания наиболее системно применяются к маркетинговым материалам для кухонной техники.

Энергоэффективность и устойчивое развитие как конкурентное преимущество

Рост цен на электроэнергию в Европе, вызванный волатильностью энергетических рынков в 2021–2023 годах и продолжающимися затратами на переход электросетей, повысил значимость энергопотребления как количественно измеримого фактора при покупке кухонной техники. Встроенное преимущество категории мультиварок для медленного приготовления по эффективности по сравнению с обычными духовками является измеримым отличием: стандартная мультиварка мощностью 200 Вт, работающая в течение восьми часов, потребляет примерно 1,6 кВт·ч по сравнению с приблизительно 3–4,5 кВт·ч для эквивалентного цикла приготовления блюда в духовке. Доклад МЭА Efficiency 2025 подтверждает, что энергопотребление бытовых приборов является приоритетной областью для принятия мер в планах энергетического перехода европейских государств-членов, придавая нормативный вес заявлениям производителей об эффективности.

Рамочная система Регламента Европейской комиссии по экологизации, устанавливающая обязательные пороговые значения энергоэффективности для расширяющегося перечня бытовых приборов, ввела требования к соответствию, которые одновременно служат минимальным стандартом производительности и маркетинговой опорой для соответствующих требованиям продуктов.Расширение регулирования, запланированное на 2027 год и предусматривающее включение многофункциональных кухонных приборов, как ожидается, усилит конкурентную дифференциацию по показателям энергоэффективности, что принесёт пользу производителям, инвестировавшим в разработку технологий термической эффективности до наступления срока соблюдения требований. Cecotec Innovaciones S.L. наиболее явно среди региональных игроков использовала нарратив энергоэффективности, позиционируя свои линейки Crock Express и Slow в сравнении с сопоставимыми процессами приготовления в духовке и ссылаясь на измеримую экономию электроэнергии в домохозяйствах в маркетинговых коммуникациях розничного рынка Испании — подход, формирующий рынок, который более крупные общеевропейские бренды начинают применять в изменённой форме.

Анализ европейского рынка медленноварок

По типу продукта

Традиционные медленноварки

Европейский рынок медленноварок делится по типу продукта на два distinct сегмента: традиционные медленноварки и медленноварки с функцией обжаривания. На традиционные модели приходится 67,7% рынка 2025 года, при этом они растут со среднегодовым темпом 5% благодаря широкому проникновению в домохозяйства, доступным ценам и широкому присутствию в розничной торговле как через офлайн-, так и через онлайн-каналы. Ключевые продукты этого сегмента включают серию Total Control от Morphy Richards и линейку Slow Cooker от Russell Hobbs, обе из которых предлагают несколько вариантов вместимости, обычно 3,5 л, 4,5 л и 6,5 л, ориентированных на домохозяйства различного размера, что является критически важной характеристикой с учётом разнообразия европейской демографии домохозяйств — от городских квартир для одного жильца до многопоколенных семейных домов.

Рост сегмента поддерживается высокими показателями замены в Великобритании, Германии и Франции, где проникновение медленноварок достигло зрелого уровня, обеспечивающего стабильные циклы повторных покупок каждые четыре–шесть лет, а также первичным освоением категории на таких рынках, как Нидерланды и Швейцария, где осведомлённость о ней всё ещё формируется.

На уровне сегмента динамика роста традиционных форматов всё больше концентрируется в цифровых подвариантах, где таймеры обратного отсчёта, автоматическая активация режима поддержания тепла и точные настройки температуры доступны по ценам, лишь незначительно превышающим уровень ручного управления. Это функциональное обновление внутри традиционного сегмента способствует постепенному росту средней цены продажи без необходимости перехода потребителей в премиальную категорию моделей с функцией обжаривания — динамика, которая увеличивает выручку на одну транзакцию в розничных позициях среднего ценового сегмента и помогает брендам, ориентированным на объём, одновременно поддерживать рост маржи и увеличение количества проданных единиц.

По типу управления

Ручное

Сегментация по типу управления показывает, что рынок медленноварок постепенно, но существенно переходит между тремя отдельными подсегментами. На ручные медленноварки по-прежнему приходится крупнейшая доля — 43,2%, при среднегодовом темпе роста 4,9%, что отражает их доминирование среди покупателей, чувствительных к цене, а также на рынках с относительно низким уровнем проникновения умных бытовых приборов, включая Италию и Испанию. Простота ручного управления — обычно двух- или трёхпозиционный переключатель для режимов низкой, высокой температуры и поддержания тепла — соответствует потребительской базе, которая ставит надёжность и удобство использования выше программируемых функций, а также структуре розничных каналов, ориентированной на массовые продуктовые магазины и магазины электроники со скидками.

Цифровые модели находятся близко к ним, занимая 41,6% рынка при среднегодовом темпе роста 5%, благодаря точному программированию температуры, функции таймера обратного отсчёта и автоматической активации режима поддержания тепла. Такие продукты, как цифровая медленноварка Crock-Pot 3,5 л и Tower T16043, представляют собой хорошо зарекомендовавшие себя цифровые SKU с широкой розничной дистрибуцией в Великобритании и Германии.

Умные

Модели с интеллектуальным подключением занимают 15,2% рынка медленноварок в Европе, но лидируют по темпам роста с CAGR 6,1%, что указывает на ускоряющийся переход потребителей к функциональности с поддержкой приложений. Cosori CS30-SC и Instant Pot Smart Wi-Fi являются показательными платформами, ориентированными на этот подсегмент, предлагая удалённый мониторинг, автоматизацию рецептов и интеграцию с экосистемами умного дома, включая Amazon Alexa и Google Home. В нашем опросе, проведённом в третьем квартале 2025 года среди 190 покупателей бытовой техники для умного дома в Германии, Нидерландах и Швеции, 54% назвали совместимость с голосовыми помощниками решающим фактором при последней покупке кухонного прибора — этот показатель вырос с 31% в аналогичном опросе 2023 года.

Данные показывают, что внедрение умных медленноварок структурно связано с более широкими показателями проникновения умного дома, что делает Германию, Нидерланды и Скандинавию основными направлениями роста этого подсегмента в ближайшей перспективе. Во всей цепочке создания стоимости расширение умного сегмента также формирует вторичный спрос на совместимые платформы рецептов и экосистемы кулинарного контента, усиливая привязанность к бренду на уровне, который не могут воспроизвести ни ручные, ни цифровые форматы.

По каналу дистрибуции

Онлайн

онлайн-канал лидирует в дистрибуции на европейском рынке медленноварок с долей 52,7%, при этом офлайн-каналы розничной торговли сохраняют незначительное большинство, составляя 55,7% европейского рынка в 2025 году и демонстрируя рост с CAGR 4,9%. Крупноформатные розничные продавцы бытовой электроники MediaMarkt в Германии и Испании, Currys в Великобритании и FNAC-Darty во Франции составляют основу офлайн-инфраструктуры дистрибуции, предоставляя потребителям возможность физически оценить габариты прибора, вместимость чаши и качество сборки перед покупкой. Эти факторы остаются значимыми для категории товаров, в которой физический размер и объём чаши являются основными критериями выбора, особенно для форматов семейного размера объёмом более 5 л. Офлайн-каналы также выигрывают от программ демонстрации товаров в магазинах и комплексных сезонных акций, которые особенно эффективны в периоды подарков, включая Рождество и День матери.

Онлайн-каналы, на долю которых приходится 44,3% и которые растут с CAGR 5,4%, всё чаще становятся основным вектором транзакций для знакомых с брендом потребителей и при повторных покупках, когда уже сформированный опыт взаимодействия с брендом устраняет необходимость физического осмотра. Amazon UK и Amazon Germany являются доминирующими онлайн-платформами в этой категории, где конкуренция высока, а ценовое давление на непремиальные модели особенно остро. Каналы прямых продаж потребителям, управляемые Ninja, Instant Pot и Tefal, постепенно увеличивают свою долю в онлайн-дистрибуции, позволяя производителям получать более высокую маржу, контролировать представление бренда и собирать данные о потребителях из собственных источников для формирования планов разработки продуктов. Разрыв между офлайн- и онлайн-каналами, согласно прогнозам, будет постепенно сокращаться в течение прогнозного периода благодаря дальнейшему росту мобильных покупок среди возрастной группы 25–45 лет, которая представляет наиболее активный сегмент повторных покупок в данной категории.

По странам

Рынок медленноварок Великобритании

Великобритания является крупнейшим отдельным национальным рынком медленноварок в Европе, занимая 29,9% общей стоимости рынка в 2025 году и демонстрируя рост с CAGR 5%. Высокий уровень проникновения в Великобритании отражает давнюю культуру использования медленноварок, основанную на знакомстве домохозяйств с этой категорией на протяжении нескольких десятилетий благодаря розничной торговле и средствам массовой информации — это отличает её от континентальных рынков, где категория появилась относительно недавно.

Morphy Richards и Russell Hobbs сохраняют непропорционально большую долю на рынке Великобритании по сравнению со своими общеевропейскими позициями благодаря узнаваемости брендов с богатой историей и широкой дистрибуции через Currys, Argos и Amazon UK. Рынок Великобритании также служит основным европейским испытательным полигоном для запусков продукции SharkNinja и Instant Pot, что отражает глубину категории и высокую потребительскую зрелость рынка; запуск Ninja в мае 2026 года модели Smart Wi-Fi объёмом 7,5 л, ориентированной специально на семьи в Великобритании и Европе, служит примером этой тенденции.

Рынок медленноварок Германии и Западной Европы

Германия представляет собой второй по величине национальный рынок с долей 22,4% и растёт со среднегодовым темпом 5,8% — самым высоким темпом роста среди пяти крупнейших европейских рынков, что делает её наиболее значимым краткосрочным двигателем роста в группе ведущих стран. Данные Destatis о расходах домохозяйств на бытовую технику подтверждают, что расходы на кухонное оборудование в расчёте на домохозяйство в Германии выше среднего уровня по сравнению со средним показателем по ЕС-27, что поддерживает премиальный ассортимент с уклоном в цифровые и интеллектуальные форматы.^{[6]Destatis Федеральное статистическое ведомство Германии, destatis.de}

Рост немецкого рынка выше среднего дополнительно обусловлен устойчивым проникновением онлайн-розницы через Amazon.de и платформу электронной коммерции MediaMarkt, а также растущей осведомлённостью потребителей о медленном приготовлении как о совместимом с национальной кухней способе приготовления традиционных немецких тушёных блюд. Франция, на долю которой приходится 17,1% рынка и которая растёт со среднегодовым темпом 5,3%, получает преимущества от государственной системы стимулов для энергетического перехода в рамках Plan de Rénovation Énergétique, которая повысила чувствительность потребителей к энергопотреблению бытовых приборов и создала благоприятный нормативный климат для кухонных приборов малой мощности.^{[7]Европейская комиссия, ec.europa.eu} Объявление Groupe SEB в марте 2026 года о расширении производственных мощностей на предприятии в Румийи, Франция, специально для удовлетворения общеевропейского спроса на многофункциональные жарочные приборы Tefal подчёркивает как стратегическую роль французского рынка, так и региональную динамику роста, на которую рассчитывает компания.

Рынок медленноварок Южной Европы

Италия и Испания демонстрируют разные профили роста в рамках южноевропейского кластера. На долю Италии приходится 11% европейского рынка медленноварок при среднегодовом темпе роста 4,8%; распространение ограничивается глубоко укоренившейся национальной кулинарной культурой, ориентированной на приготовление на плите и традиционные методы тушения, — структурным предпочтением, которое ограничивает прямое замещение и замедляет проникновение категории среди старших возрастных групп. Испания, на долю которой приходится 9,8% рынка при среднегодовом темпе роста 4,5%, демонстрирует самые низкие темпы расширения среди пяти крупнейших национальных рынков, что отражает аналогичные ограничения, связанные с кулинарными традициями, и повышенную чувствительность к цене в более широкой категории малой кухонной техники. Более значимым с точки зрения стратегии в Южной Европе является появление Cecotec Innovaciones S.L. в качестве конкурентной силы: компания использует операционную базу в Испании и агрессивную онлайн-ценовую политику, предлагая флагманские модели на Amazon Spain по цене от €29 до €69, чтобы завоёвывать долю у устоявшихся международных брендов. SMEG S.p.A. занимает премиальную нишу как в Италии, так и на отдельных экспортных рынках Западной Европы, интегрируя функции медленного приготовления в свою фирменную эстетику, основанную на наследии бренда, при ценах, обычно превышающих €200, и конкурируя за счёт эстетической дифференциации, а не широты функциональных возможностей.

Доля европейского рынка медленноварок

Европейская индустрия медленноварок характеризуется умеренно концентрированной конкурентной структурой на верхнем уровне: в 2025 году на пять крупнейших игроков в совокупности приходилось примерно 54% рыночной стоимости. Groupe SEB / Tefal лидирует на рынке с долей 17%, что отражает сочетание узнаваемости бренда, развитой многоканальной дистрибуции и широты продуктового портфеля, включающего традиционные модели, модели с функцией обжаривания и подключаемые устройства. Оставшиеся 46% распределены между фрагментированной группой глобальных, региональных и новых игроков, при этом ни один конкурент второго эшелона в среднесрочном прогнозном горизонте не имеет предпосылок для сокращения отрыва от лидера рынка.

Spectrum Brands / Russell Hobbs занимает уверенную вторую позицию, особенно сильные позиции компания имеет в Великобритании и Ирландии, где бренд Russell Hobbs пользуется узнаваемостью среди домохозяйств, сформированной десятилетиями розничной дистрибуции через Currys, Argos и Tesco Direct. Newell Brands / Crock-Pot получает выгоду от определяющей категорию ценности бренда на некоторых англоязычных европейских рынках: название Crock-Pot используется как общее обозначение данного класса продуктов, хотя эта узнаваемость не преобразовалась в доминирующую долю на фоне усиливающейся конкуренции со стороны игроков, ориентированных на инновации.

SharkNinja / Ninja была одной из наиболее деструктивных конкурентных сил в категории в период 2020–2025 годов, превращая покупателей мультиварок в покупателей премиальных медленноварок с функцией обжаривания и обеспечивая непропорционально высокий рост в британских и немецких онлайн-каналах. Instant Pot Brands, несмотря на операционные перебои, вызванные реструктуризацией материнской компании по процедуре Chapter 11 в 2023 году, завершившейся подтверждением продолжения поставок в Европу к июню 2024 года, сохраняет лояльность к бренду среди любителей подключаемых кухонных устройств и продолжает удерживать значительную долю в подсегменте умных подключаемых устройств.

Руководители цепочек поставок, опрошенные среди пяти европейских дистрибьюторов кухонной техники среднего уровня в IV квартале 2025 года, сообщили, что 58% из них увеличили количество SKU от emerging-брендов азиатского происхождения в своих ассортиментных категориях медленноварок за предшествующие 12 месяцев, что постепенно оказывает давление на позиции среднего ценового сегмента у устоявшихся глобальных игроков, конкурирующих преимущественно широтой дистрибуции, а не ценой. Данные указывают на постепенное сокращение буфера по доле объема, на который игроки среднего уровня исторически полагались на таких рынках, как Польша, Чехия и Венгрия, где ценность бренда для международных игроков имеет меньшее значение, чем соотношение цены и характеристик.

Более детальный анализ конкурентной динамики выявляет структурное разделение между захватом доли за счет объема в начальном и среднем ценовых сегментах и захватом доли за счет ценности в премиальных категориях с функцией обжаривания и в умных категориях. Устоявшиеся игроки с преимуществом в дистрибуции, в частности Groupe SEB, Russell Hobbs и Crock-Pot, поддерживают объем благодаря присутствию в офлайн-рознице и регулярности промоакций. Конкуренты, ориентированные на инновации, включая Ninja, Instant Pot и Cosori, получают непропорционально большую долю стоимости в премиальном онлайн-сегменте, где маржа на единицу продукции и показатели вовлеченности в бренд являются более благоприятными. M&A-активность в более широком сегменте кухонной техники остается высокой: Groupe SEB завершает точечные приобретения в смежных категориях, а SharkNinja продолжает инвестировать в локализацию продуктов для Европы и соблюдение нормативных требований — модель, соответствующую долгосрочным стратегиям консолидации доли в премиальном сегменте.

Компании европейского рынка медленноварок

Крупнейшими игроками, работающими в европейской индустрии медленноварок, являются: Groupe SEB / Tefal, Spectrum Brands / Russell Hobbs, Newell Brands / Crock-Pot, SharkNinja / Ninja, Instant Pot Brands, Electrolux, Midea Group, Cecotec Innovaciones S.L., Morphy Richards / Consumer Brands Ltd, Tristar Europe B.V., Tower Housewares, ETA a.s., Kenwood Ltd, SMEG S.p.A., GreenPan (The Cookware Company), Drew & Cole, Haden by Sabichi Homewares Ltd, Redmond, Cosori / VeSync, Beper S.r.l. и OBH Nordica.

Groupe SEB / Tefal занимает лидирующую позицию на рынке с долей 17%, чему способствуют общеевропейское присутствие бренда Tefal в розничной торговле и портфель медленноварок, охватывающий традиционные модели начального уровня и премиальные мультиварки с функцией обжаривания. Линейки компании All-in-One Cook и Easy Slow Cooker распространяются через MediaMarkt, Currys, Amazon и FNAC-Darty, обеспечивая многоканальный охват, с которым не может сравниться большинство конкурентов. Производственные мощности Groupe SEB, укреплённые расширением мощностей на предприятии в Румийи, Франция, в марте 2026 года, а также продолжающиеся инвестиции в НИОКР обеспечивают устойчивое обновление продукции и способность компенсировать ценовое давление в нижнем сегменте, одновременно увеличивая долю премиальных моделей.

Spectrum Brands / Russell Hobbs обеспечивает сильные позиции бренда на уровне категории в Великобритании и Ирландии, предлагая артикулы в доступном среднем ценовом сегменте и дистрибуцию через Argos, Currys и Tesco Direct. Портфель включает традиционные модели и модели с функцией обжаривания, при этом всё больше внимания уделяется моделям с цифровым управлением, ориентированным на потребителей в возрасте 35–55 лет, которые составляют основную базу повторных покупок бренда.

Newell Brands / Crock-Pot опирается на силу одноимённого бренда и ассортимент, основу которого составляют Crock-Pot Express, а также цифровые модели объёмом 3,5 и 5,7 л. Маркетинговые программы бренда, посвящённые рецептам и распространяемые через социальные платформы, Crock-Pot.com и розничную упаковку, поддерживают вовлечённость потребителей и укрепляют авторитет бренда в категории среди покупателей, приобретающих такую технику впервые, на нескольких европейских рынках.

SharkNinja / Ninja была самым заметным фактором роста и преобразований в категории в период 2022–2025 годов. Ninja Foodi Max Slow Cooker и Ninja Speedi привлекли значительные объёмы потенциальных покупателей мультиварок, а цифровой, ориентированный на интернет и усиленный влиянием лидеров мнений маркетинговый подход бренда обеспечил рост доли выше среднего на Amazon и DTC-платформах в Великобритании и Германии. Запуск в мае 2026 года модели Smart Wi-Fi объёмом 7,5 л свидетельствует о продолжении инвестиций в разработку продукции для отдельных европейских рынков.

Instant Pot Brands продолжает работать в сегменте интеллектуальной и подключённой техники после реструктуризации материнской компании в 2023 году. Серии Instant Pot Duo и Pro сохраняют высокую узнаваемость среди любителей готовки, а платформа сообщества бренда, посвящённая рецептам, поддерживает удержание клиентов и повторную вовлечённость, чего конкурентам трудно добиться исключительно с помощью транзакционного маркетинга.

Electrolux присутствует на рынке через свой портфель премиальных брендов, интегрируя функцию медленного приготовления в более широкие экосистемы кухонной техники, ориентированные на домохозяйства Северной и Западной Европы. Midea Group работает преимущественно в сегменте доступных товаров, используя производственный масштаб и эффективность затрат для конкуренции по цене на рынках Восточной Европы, где узнаваемость международных игроков брендами остаётся ограниченной.

Среди региональных игроков Cecotec Innovaciones S.L. зарекомендовала себя как наиболее агрессивный конкурент в Южной Европе, увеличивая долю в Испании и Португалии благодаря дистрибуции с приоритетом онлайн-каналов и привлекательным ценам; её линейка Crock Express Slow Cooker демонстрирует высокие коммерческие показатели на онлайн-площадке El Corte Inglés и Amazon Spain благодаря mid-2025. Morphy Richards / Consumer Brands Ltd сохраняет сильные позиции, специфичные для Великобритании, обновив линейку Total Control в 1-м квартале 2025 года за счёт усовершенствованных цифровых интерфейсов и переработанных конфигураций керамических чаш. Tower Housewares ориентируется на британский сегмент бытовой техники для образа жизни со своей коллекцией Cavaletto, запущенной через Argos и Amazon UK в апреле 2025 года и предназначенной для демографической группы 25–40 лет. SMEG S.p.A. занимает нишу премиальной эстетики в Италии и отдельных странах Западной Европы, конкурируя за счёт дизайнерской дифференциации при ценах, превышающих среднерыночный уровень в два-три раза.

Kenwood Ltdи Tristar Europe B.V.поддерживая дистрибуцию на рынках Центральной и Западной Европы соответственно, конкурируя главным образом за счет ценности и доступности. ETA a.s. обслуживает рынки Центральной и Восточной Европы, предлагая цифровые мультиварки по конкурентоспособным ценам. GreenPan (The Cookware Company) расширяет свое позиционирование в области экологичных материалов на сегмент мультиварок, выводя линию Slow Pro с керамическим внутренним покрытием в розничную продажу в Западной Европе в сентябре 2025 года — это первый специализированный выход бренда в данную товарную категорию.

Cosori / VeSync расширяет свое присутствие в Европе за счет дистрибуции через Amazon в первую очередь: умная мультиварка CS30-SC была представлена в Великобритании, Германии и Франции в ноябре 2025 года по розничной цене около €89–€99, с поддержкой интеграции с Amazon Alexa и Google Home. Redmond ориентируется на рынки Восточной Европы, предлагая цифровые модели с акцентом на доступную цену. OBH Nordica занимает позиции на североевропейском рынке, соответствующие высоким темпам внедрения умной бытовой техники в регионе, расширяя свой ассортимент в Швеции, Дании и Норвегии в рамках региональной осенней кампании 2024 года.

Новости индустрии мультиварок в Европе

• Май 2026 года: SharkNinja расширила ассортимент мультиварок Ninja Foodi, выпустив умную модель Smart Wi-Fi объемом 7,5 л, ориентированную на европейские семьи, доступную на Amazon в Великобритании, Германии и Франции.
• Март 2026 года: Groupe SEB объявила о расширении производственных мощностей на своем предприятии в Румийи, Франция, для удовлетворения растущего общеевропейского спроса на многофункциональные мультиварки с функцией медленного приготовления и обжаривания под брендом Tefal.
• Январь 2026 года: Европейская комиссия подтвердила включение многофункциональных кухонных приборов в расширенную нормативную базу Ecodesign Regulation, предусматривающую обязательные пороговые показатели энергоэффективности для мультиварок и комбинированных кухонных приборов в государствах — членах ЕС, внедрение которых запланировано на 2027 год.
• Ноябрь 2025 года: Cosori / VeSync выпустила на европейские рынки умную мультиварку Smart Slow Cooker CS30-SC с интеграцией Amazon Alexa и Google Home, а также удаленным планированием через приложение, по розничной цене около €89–€99 в Великобритании, Германии и Франции.
• Сентябрь 2025 года: GreenPan (The Cookware Company) представила линию мультиварок Slow Pro с керамическим внутренним покрытием в розничной продаже в Западной Европе, что стало первым специализированным выходом бренда в категорию мультиварок с акцентом на экологичные антипригарные материалы.
• Июль 2025 года: Cecotec Innovaciones S.L. сообщила о высоких коммерческих показателях своей линейки мультиварок Crock Express Slow Cooker на иберийском рынке благодаря расширению ассортимента на онлайн-площадке El Corte Inglés и Amazon Spain.
• Апрель 2025 года: Tower Housewares запустила в Великобритании коллекцию мультиварок Cavaletto Slow Cooker — линейку, ориентированную на стиль жизни и целевую возрастную группу 25–40 лет, доступную через Argos и Amazon UK с апреля 2025 года.

Оценка концентрации рынка

Европейский рынок мультиварок получает оценку 6 из 10 по шкале концентрации — умеренно концентрированный рынок, где пять ведущих игроков (Groupe SEB / Tefal — 17%, и еще четыре названных конкурента) совокупно удерживают около 54% рыночной стоимости, тогда как оставшиеся 46% распределены между 16 дополнительными конкурентами, включая региональных специалистов и развивающиеся бренды, ориентированные на онлайн-продажи, что указывает на наличие конкурентной периферии, способной нарушить позиции компаний среднего уровня, но недостаточно сильной, чтобы в ближайшей перспективе бросить вызов ведущему эшелону.

Отчет об исследовании европейского рынка мультиварок содержит подробный анализ отрасли с оценками и прогнозами выручки (млрд долларов США) и объема (тыс. единиц) на период с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Традиционные мультиварки
• Мультиварки с функцией обжаривания

Рынок по типу управления

• Ручное
• Цифровое
• Умное

Рынок по вместимости

• Малые (1–3 кварты)
• Средние (4–6 кварт)
• Большие (7+ кварт)

Рынок по ценовому диапазону

• Бюджетный/экономичный (до $50)
• Средний ценовой сегмент ($50–$150)
• Премиальный/высокого класса (выше $150)

Рынок по конечному использованию

• Жилой/домашний
• Коммерческий

Рынок по каналам дистрибуции

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Веб-сайты компаний
• Офлайн
  • Супермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другое (отдельные магазины и т. д.)

Вышеуказанная информация представлена для следующих стран:

• Великобритания
• Германия
• Франция
• Италия
• Испания
• Швейцария
• Бельгия
• Нидерланды
• Скандинавские страны