Европейский рынок бывших в употреблении электронных товаров — по типу продукции, по конечному использованию, по каналу сбыта, по стране, прогноз на 2025–2034 гг.

Объем рынка подержанной электроники в Европе

Объем европейского рынка подержанной электроники в 2024 году оценивался в 61 миллиард долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 63,1 млрд долларов США в 2025 году до 93 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 4,4%. Европейский рынок подержанной электроники стремительно развивается, в основном из-за всплеска потребительского спроса на более дешевые версии новых устройств. В связи с нынешним кризисом стоимости жизни многие потребители ищут более дешевые варианты, что делает восстановленную электронику привлекательной. Кроме того, растущая забота об окружающей среде влияет на рост рынка.

Все пытаются покупать повторно используемую электронику, которая помогает сократить количество электронных отходов. Европейское агентство по окружающей среде заявляет, что продление срока службы устройств на один год может снизить выбросы углерода в ЕС на 4 миллиона тонн в год. Более того, повторное использование электроники имеет тенденцию снижать воздействие на окружающую среду на 50%, что поддерживает аргумент в пользу экономики замкнутого цикла. Apple и другие компании следуют этому принципу и пообещали увеличить поставки своих восстановленных продуктов и планируют сделать их в два раза более доступными к 2025 году.

Рост цен на новые виды электроники является еще одним ключевым фактором, который двигает рынки вперед. Из-за инфляции новая электроника производится по гораздо более высоким ценам, что делает ее менее доступной для потребителей. Ограниченный доступ увеличивает рынок восстановленной электроники, потому что молодая аудитория, такая как студенты и молодые специалисты, которые разбираются в технологиях и финансовом планировании, предпочитают тратить меньше. Восстановленные устройства работают исключительно хорошо и стоят значительно дешевле, тем самым завоевывая популярность в отличие от покупки новинок. Покупательная способность ограничена, а отсутствие доступности поддерживает растущий спрос на подержанную электронику, основанный на ее ценности для текущей экономики и окружающей среды.

Тенденции европейского рынка подержанной электроники

• Технологии искусственного интеллекта и машинного обучения улучшают опыт покупки и продажи подержанной электроники. Например, искусственный интеллект дает возможность платформам предоставлять правильное ценообразование и выявлять контрафактную продукцию. Европейская организация потребителей признала доверие потребителей к этим рынкам благодаря внесенным технологическим изменениям.
  
• Содействие повторному использованию и переработке электронных продуктов в соответствии с Планом действий Европейского Союза по экономике замкнутого цикла служит политическим стимулом для рынка подержанной электроники, способствуя устойчивому потреблению.
  
• По мере того, как платформы электронной коммерции продолжают расширяться, доступ потребителей к подержанной электронике становится проще. Согласно текущему отчету Евростата, в 2023 году 72% европейцев совершали онлайн-покупки, большинство из которых включали подержанные товары.
  
• Как правительственные, так и неправительственные организации пропагандируют преимущества покупки бывших в употреблении электронных устройств. В частности, Европейское экологическое бюро приступило к реализации инициатив, направленных на содействие повторному использованию электронных устройств, что еще больше способствует расширению рынка.
  

Анализ рынка подержанной электроники в Европе:

В зависимости от типа продукта, европейский рынок можно сегментировать на смартфоны и планшеты, телевизоры и аудио-видео устройства, компьютеры и ноутбуки, камеры и объективы, жесткие диски/принтеры и мониторы, кухонную технику, стиральные машины/холодильники и другие. В 2024 году сегмент смартфонов и планшетов составил 14,1 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 19,6 млрд долларов США.

• Увеличение маркетинга недавно выпущенных моделей приводит к увеличению потребления подержанных смартфонов и планшетов. По данным GSMA, в 2023 году более 500 миллионов человек в Европе будут пользоваться смартфонами, что означает, что существует большой рынок подержанных устройств.
  
• Тенденция потребителей к переходу на более продвинутые модели обеспечивает постоянное и стабильное предложение новейших устройств на рынках перепродажи. Восстановленные смартфоны и планшеты привлекают экономически подкованных потребителей, которые не хотят идти на компромисс в отношении качества, но хотят получить значительную экономию.
  
• Этот сегмент обусловлен проблемами, связанными с окружающей средой, потому что смартфоны и планшеты производят значительное количество электронных отходов. По оценкам Европейского агентства по охране окружающей среды, продление использования смартфонов всего на один год может сократить выбросы CO2 более чем на два миллиона метрических тонн в год.
  

В зависимости от конечного использования, европейский рынок подержанной электроники делится на индивидуальный и коммерческий. В 2024 году доля рынка коммерческого конечного использования составила 69,5%, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит 4,7% в течение прогнозируемого периода.

• Предприятия постоянно совершенствуют свои операционные инструменты, поэтому на рынке постоянно присутствует предложение качественной бывшей в употреблении электроники. Корпоративные циклы обновления ИТ-инфраструктуры гарантируют, что многие бывшие в употреблении ноутбуки, смартфоны и планшеты находятся в хорошем рабочем состоянии, что делает их ценными для перепродажи. Такие устройства часто продаются после профессионального ремонта, что свидетельствует об их надежности и увеличенном сроке годности.
  
• Финансовые преимущества, связанные с покупкой восстановленной электроники, делают ее привлекательной для бизнеса. Компании могут потратить до половины суммы, необходимой для новых устройств, тем самым повышая эффективность распределения ресурсов. Это особенно выгодно для малого бизнеса и стартапов, которые стремятся снизить операционные расходы, получив при этом доступ к современным технологиям.
  
• Гарантийное восстановление и гарантийная политика снижают риски, связанные с отказами оборудования. Многие восстановленные предприятия сертифицированы в соответствии с отраслевыми стандартами и проводят обширные испытания на бывшей в употреблении электронике, гарантируя предприятиям, что предоставленные вторичные устройства не будут работать хуже и будут соответствовать их эксплуатационным требованиям.
  

В зависимости от канала сбыта европейский рынок подержанной электроники делится на онлайн и офлайн. В 2024 году онлайн-сегмент занимал значительную долю рынка и, как ожидается, сохранит свои позиции в течение прогнозируемого периода.

• Онлайн-каналы захватили рынок подержанной электроники, поскольку они обеспечивают удобство и широкий выбор товаров для клиентов. Back Market, eBay и Amazon активно продвигают свои разделы для восстановленной электроники, предлагая сертифицированные подержанные устройства с гарантиями. Эти платформы обеспечивают контроль качества, увеличение продаж бывшей в употреблении электроники, доверие и уверенность потребителей.
  
• Защита прав потребителей, предлагаемая онлайн-платформами своим клиентам, увеличила продажи бывшей в употреблении электроники. Например, Amazon Updated и eBay Certified Refurbished предоставляют условия возврата и гарантии, которые снижают риски покупки изношенных устройств. Такая политика способствует укреплению доверия среди потребителей и бизнеса.
  
• Появление специализированных мобильных приложений, таких как OfferUp и Facebook Marketplace, кардинально изменило облик розничной торговли бывшей в употреблении электроникой. Пользователи могут просматривать и сравнивать товары в удобное для них время, часто по ценам дешевле, чем в обычных торговых точках. Растущее внедрение мобильных платежей продолжает стимулировать рост рынка онлайн-перепродажи.
  

Великобритания доминировала на рынке подержанной электроники с выручкой около 7,3 млрд долларов США в 2024 году и среднегодовым темпом роста 3,3% на прогнозируемый период с 2025 по 2034 год.

• Великобритания входит в число крупнейших потребителей бывшей в употреблении электроники в Европе, что объясняется высокой осведомленностью на рынке и развитой системой электронной коммерции. Согласно опросу MPB, 35% респондентов заявили, что в этом году они увеличили частоту покупок подержанных автомобилей, что составляет 9,4 миллиона взрослых в Великобритании. Более половины (52%) заявили, что они были мотивированы в первую очередь соображениями стоимости.
  
• В Германии факторами, способствующими росту, являются повышение осведомленности об окружающей среде, внедрение строгих правил и создание систем переработки электронных отходов. Целями Закона об электрическом и электронном оборудовании (ElektroG) являются защита окружающей среды и здоровья населения, а также сохранение экологических ресурсов.
  

Доля рынка подержанных электронных изделий в Европе

• Топ-5 компаний в совокупности занимают значительную долю рынка в 20-25%. Ключевыми игроками, участвующими в европейском рынке, являются Amazon, eBay Marketplace, Facebook Marketplace, Shopify, Offer Up.
  
• Amazon: Amazon использует свою хорошо налаженную логистическую сеть и доверие со стороны своих клиентов, чтобы сохранить свои лидирующие позиции на рынке подержанной электроники. Компания работает по программе «Amazon Renewed», в рамках которой клиенты продают сертифицированные восстановленные товары с гарантиями.
  
• Торговая площадка eBay: eBay продолжает оставаться основным участником благодаря своему подходу, основанному на аукционах, и присутствию по всему миру. Раздел сайта «Сертифицированный восстановленный» становится все более популярным среди европейских покупателей.
  
• Facebook Marketplace: Facebook Marketplace позволяет пользователям покупать и продавать подержанные товары, что является дополнительным преимуществом для пользователей, но не менее популярен из-за своего элемента социальной сети. Его целевой маркетинг превратил его в центр для бывшей в употреблении электроники.• Shopify: Shopify помогает малому бизнесу и независимым продавцам в индустрии бывшей в употреблении электроники с помощью настраиваемых платформ электронной коммерции.
  
• OfferUp: OfferUp улучшает мобильный подход к покупке и продаже бывшей в употреблении электроники с помощью интуитивно понятного приложения, которое улучшает пользовательский опыт.
  

Европейские компании рынка подержанной электроники

К крупным компаниям, работающим в Европе в сфере вторичной электроники, относятся:

• Амазонка
• Торговая площадка eBay
• Маркетплейс Facebook
• Предложение
• Повторное использование Tek
• ReWare
• RueDuCommerce
• Shopify
• Walmart
• Зонзоо Холдингз Лтд
  

Компании, работающие в сегменте подержанной электроники, концентрируются на укреплении доверия клиентов и простоте использования. Предоставление гарантий, сертификаций и гарантий качества на восстановленные продукты укрепляет доверие. Например, программа Amazon «Обновленный» гарантирует покупателям, что все восстановленные товары имеют первоклассное качество.

Основным подходом является внедрение технологий для улучшения процесса покупки. Например, eBay и OfferUp используют алгоритмы на основе искусственного интеллекта, чтобы рекомендовать стратегическое ценообразование и выявлять поддельные товары. Эти достижения не только упрощают транзакции, но и повышают доверие к вторичному рынку. Фирменная программа eBay Certified Refurbished предлагает покупателям тщательно отобранную бывшую в употреблении электронику от ведущих брендов. Эта стратегия выгодно отличает eBay от конкурентов, решая проблемы клиентов с качеством работы.

Европа Новости индустрии подержанной электроники

• В ноябре 2023 года Amazon открыла новый розничный магазин, расположенный в Brunswick Center в центре Лондона, который они называют «The Second Chance Store». В этом магазине рекламируются различные товары секонд-хенда, в том числе кухонная и бытовая техника.
  
• В сентябре 2023 года eBay Deutschland GmbH запустила eBay Lokal, инициативу, направленную на продвижение местных торгов на платформе. Эта новая функция представляет собой переработанный дизайн текущих предложений и функций продукта на eBay.de, направленный на улучшение местных процессов продаж, покупки и самовывоза.
  
• В августе 2022 года Walmart открыл восстановленный Walmart с целью продажи восстановленной электроники. Услуга включает в себя 90-дневную политику бесплатного возврата любого из приобретенных товаров.
  
• В марте 2022 года компания The Back Market Inc запустила программу обратного выкупа акций в США. Программа позволяет клиентам Back Market продавать свои устройства одноранговой квалифицированной сети восстановления по очень конкурентоспособным ценам. Эта инициатива представляет собой еще один важный шаг в усилиях компании по поддержке экономики замкнутого цикла и продлению срока службы электронных устройств.
  

Отчет об исследовании рынка подержанной электроники в Европе включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) (тыс. единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, По типу продукта

• Смартфоны и планшеты
• Телевизоры и аудио-видео устройства
• Компьютеры и ноутбуки
• Камеры и объективы
• Жесткие диски/принтеры и мониторы
• Кухонная техника
• Стиральные машины/холодильники
• Другие

Рынок, по конечному использованию

• Индивидуальный
• Торговый

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
• Автономный

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих стран:

• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Нидерланды
  • Швеция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
  • Бельгия
  • Норвегия
  • Дания
  • Португалия
  • Польша