Рынок персонализированной/индивидуальной уходовой косметики в Европе по размеру - по типу продукта, по категории, по цене, по потребительской группе, по каналу распространения, анализ, доля, прогноз роста, 2025 - 2034

Размер рынка персонализированной/индивидуальной косметики для кожи в Европе

Рынок персонализированной/индивидуальной косметики для кожи в Европе оценивался в 7,3 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 7,8 млрд долларов США в 2025 году до 13,6 млрд долларов США в 2034 году, с темпом роста 6,4% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.|

Европейские потребители становятся более требовательными к эффективности ухода за кожей из-за повышенного осознания биологии кожи, прозрачности ингредиентов и ограничений формул "одного размера для всех". Опасения по поводу безопасности привели современных потребителей к предпочтению дерматологического контента в социальных сетях и брендов прямой продажи, которые продвигают идеи вроде “идентичности кожи” или ухода за кожей, предназначенного для особых состояний кожи на основе уникального профиля микробиома каждого человека. Поэтому ожидания потребителей эволюционировали от базовых увлажняющих или антиэйдж-утверждений до высокоспециализированных решений для конкретных проблем, таких как гормональная акне, розацеа, гиперпигментация, связанная с этническим разнообразием, и старение из-за воздействия загрязнения.

Потребители рынка, такие как поколение Z и миллениалы в Великобритании, Франции, Германии и Скандинавии, находятся на переднем крае этого культурного сдвига, требуя продуктов, которые научно обоснованы и в конечном итоге могут быть индивидуализированы. Эта тенденция является основным фактором роста спроса на персонализированный уход за кожей и означает начало персонализированной красоты в Европе.

Интеграция передовых технологий, таких как искусственный интеллект, компьютерный анализ кожи с помощью компьютерного зрения, наборы для тестирования ДНК и микробиома дома (например, SkinDNA, Viome, Sequential Skin), а также платформы теледерматологии значительно снизили барьеры для достижения подлинной персонализации в уходе за кожей. Эти инновации позволили потребителям получить доступ к адаптированным решениям, которые ранее были доступны только в клинических условиях. Например, технологии искусственного интеллекта и компьютерного зрения теперь позволяют проводить точный анализ состояния кожи, а наборы для тестирования ДНК и микробиома дома дают представление о генетических предрасположенностях и здоровье кожи, что позволяет пользователям принимать обоснованные решения о своих процедурах ухода за кожей.

Европейские стартапы, такие как Haut.AI, Revieve, Magnify (от L'Oréal) и проект Skinome, возглавляют изменения. Помимо существующих игроков, таких как Proven Skincare, которые стремятся развить свой бизнес в Европе, немецкая компания iTEC и вышеупомянутые стартапы внедрили клинически проверенные алгоритмы с диагностической точностью, соответствующей офисным системам Visia. Европейская комиссия опубликовала отчет, указывающий, что спрос на решения в области здравоохранения на основе ИИ, дерматология является одним из таких решений, прогнозируется рост на уровне 15% в год в период 2023-2028.

Кроме того, наличие сертифицированных устройств для домашнего использования, соответствующих стандартам CE, указывает на безопасность и соответствие высоким стандартам европейских медицинских устройств, а также на ответственность за конфиденциальность потребителей через протоколы обработки данных, соответствующие GDPR. Эти концепции значительно способствовали созданию процесса масштабируемой и научно обоснованной персонализации. Например, платформа Haut.AI на основе ИИ может анализировать более 100 характеристик кожи для создания высокоиндивидуализированных рекомендаций, а Proven Skincare использует базу данных из более чем 47 факторов, включая климат, образ жизни и генетику, чтобы предлагать индивидуальные продукты для ухода за кожей. Рост персонализации частично обусловлен растущим осознанием и спросом потребителей на эффективность персонализированного ухода за кожей, а частично — технологической средой, которая развилась до уровня достижимых и доступных решений.

Тренды рынка персонализированного/индивидуального ухода за кожей в Европе

Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) революционизирует индустрию персонализированного ухода за кожей в Европе, смещая парадигму от реактивных рекомендаций продуктов к предсказательным, основанным на данных стратегиям.

• В Европе стираются границы между косметическим и медицинским уходом за кожей. Потребители выбирают активные компоненты рецептурного уровня, такие как третиноин и ниацинамид в высоких дозах, через персонализированные платформы, обходя традиционные визиты к дерматологам. Бренды, такие как Dermatica и Klira, популяризировали модель «теледерматология + индивидуальное изготовление», демонстрируя годовой рост на 40–70%.
  
• Европейские потребители теперь приоритезируют кожный микробиом над тестированием ДНК в своем пути персонализации ухода за кожей. Бренды, такие как Skinome Project и Gallinée, а также новички Sequential Skin и Arete Labs, переходят от традиционных «активных» формул к системам, обогащенным живыми пробиотиками и адаптированным к индивидуальным микробным профилям.
• Устойчивость в уходе за кожей выходит за рамки сокращения упаковки; это переосмысление архитектуры продукта. Лидирующие платформы, включая Codage Paris My Blend и SkinCeuticals, теперь предлагают персонализированные активные компоненты в модульных, заправляемых устройствах, исключая одноразовую упаковку. Эти инновационные системы имеют углеродный след на 70–85% ниже, чем у традиционных индивидуальных бутылок.
  
• В сфере премиального ухода за кожей в Европе акцент смещается с антиэйджа на «улучшающие настроение» и «адаптирующиеся к стрессу» продукты. Бренды, такие как Elequra и Augustinus Bader, насыщают свои предложения сенсорно активными пептидами и адаптогенными ботаническими компонентами, дозируя их в зависимости от уровня стресса и качества сна. Клинические исследования Университета Лиона показывают ощутимое снижение воспаления, вызванного стрессом. В результате нейрокосметика теперь составляет 15–20% новых персонализированных запусков и готова доминировать в повестке дня к 2027 году.
  
• Ингредиенты, такие как стволовые клетки альпийского эдельвейса из Вале, микробиомы швейцарских ледниковых вод, бретонские водоросли из определенных приливных зон и тосканская бессмертная из отдельных поместий, набирают популярность. Эти географически защищенные, отслеживаемые ботанические компоненты интегрируются в системы персонализации, которые соотносят их с индивидуальными типами кожи и местными агрессорами окружающей среды, такими как городское загрязнение в Париже или фотостарение в средиземноморском климате. Потребители во Франции и Италии особенно восприимчивы к этому тренду, многие готовы платить на 30–50% больше за продукты, сочетающие роскошное происхождение и доказанную эффективность. Этот тренд позволяет независимым европейским брендам выделяться и оставаться конкурентоспособными по сравнению с глобальными конгломератами, используя их уникальные региональные экспертизу и наследие.
  

Анализ рынка персонализированного/индивидуального ухода за кожей в Европе

По типу продукта рынок сегментирован на очищающие средства, сыворотки для лица, увлажнители, активные компоненты, лосьоны для тела, дуэты для тела и другие. В 2024 году сегмент увлажнителей принес выручку в размере 2 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти на 7,1% в год в течение прогнозируемого периода.

• Потребители все чаще ищут увлажнители, разработанные для решения конкретных проблем кожи, таких как сухость, чувствительность, акне и старение.Вот переведенный HTML-контент:
  • Персонализированные увлажнители, которые предлагают целевые преимущества, такие как усиленная гидратация, снижение воспаления и управление конкретными проблемами кожи, стимулируют этот спрос. Европейский рынок наблюдает рост спроса на продукты, предназначенные для различных типов кожи, включая жирную, сухую, комбинированную и чувствительную кожу.
    
  • Растущий интерес потребителей к здоровью кожи и общего благополучия привел к увеличению спроса на увлажнители, обогащенные полезными ингредиентами, такими как витамины, антиоксиданты и натуральные экстракты. Например, продукты, содержащие гиалуроновую кислоту, витамин C и растительные масла, становятся популярными благодаря своей способности улучшать текстуру и внешний вид кожи. В Европе тренд на чистую косметику и экологичные продукты еще больше усилил спрос на увлажнители с экологичными и органическими формулами. Данные Cosmetics Europe показывают, что 72% европейских потребителей предпочитают средства по уходу за кожей с натуральными и устойчивыми ингредиентами, что подчеркивает важность этого тренда в регионе.
    
  • По сравнению с продвинутыми средствами по уходу за кожей, увлажнители проще в использовании, что делает их предпочтительным выбором для потребителей, ищущих удобные и эффективные решения. Эта простота, в сочетании с их универсальностью, сделала увлажнители неотъемлемой частью ежедневного ухода за кожей. Аналогично, в Европе сегмент увлажнителей демонстрирует устойчивый рост, поддерживаемый повышением осведомленности потребителей и растущей популярностью персонализированных решений по уходу за кожей.
    
  • Рынок увлажнителей выиграл от технологических достижений и инноваций в формулах продуктов. Производители используют передовые технологии для создания продуктов с повышенной эффективностью, таких как системы гидратации с замедленным высвобождением и формулы, дружественные микробиому. В Европе ведущие бренды инвестируют в исследования и разработки для создания продуктов, соответствующих региональным предпочтениям и климатическим условиям. Например, легкие, нежирные увлажнители особенно популярны в Южной Европе, где потребители отдают предпочтение продуктам, подходящим для более теплого климата.
    
  

  По категориям рынок персонализированного/индивидуального ухода за кожей в Европе разделен на уход за лицом и уход за телом. Сегмент ухода за лицом занимает наибольшую долю, составляя 67% рынка в 2024 году.
  

  • Продукты для ухода за лицом занимают доминирующую позицию на рынке ухода за кожей, так как потребители считают кожу лица более нежной, заметной и тесно связанной с личной идентичностью. Проблемы, такие как акне, пигментация, морщины и чувствительность, очень заметны, что заставляет потребителей приоритезировать решения для лица по сравнению с телом. Этот фокус усиливается трендами в социальных сетях и бьюти-инфлюенсерами, которые акцентируют внимание на уходе за лицом, стимулируя спрос на специализированные продукты, такие как сыворотки, маски и процедуры. В результате бренды выделяют значительные ресурсы на исследования и разработки в области ухода за лицом, обеспечивая передовые формулы и персонализированные решения для проблем лица.
    
  • В то же время уход за телом остается меньшим сегментом, часто воспринимаемым как категория поддержания, а не как основное инвестирование в красоту. Хотя тела для тела и кремы широко используются, им не хватает срочности и эмоциональной связи, связанной с уходом за лицом. Потребители обычно ищут гидратацию и базовую защиту для тела, тогда как уход за лицом требует целевых решений, подтвержденных клиническими заявлениями. Это различие в воспринимаемой важности приводит к более высоким расходам на продукты для лица, премиальному ценообразованию и более быстрому внедрению технологий персонализации в уход за лицом по сравнению с уходом за телом.
    

  На основе канала распространения рынок сегментируется на онлайн и офлайн. В 2024 году сегмент офлайн занимал значительную долю рынка, генерируя выручку в размере 4,8 млрд долларов США.
  

  • Офлайн-каналы продолжают доминировать на рынке персонализированной и индивидуальной косметики для кожи, особенно в Европе. Согласно отчету Cosmetics Europe, примерно 70% европейских потребителей предпочитают покупать средства по уходу за кожей через физические магазины, так как они ценят возможность увидеть, потрогать и протестировать продукты перед покупкой. Это предпочтение особенно значимо для средств по уходу за кожей, которые напрямую влияют на здоровье кожи и требуют более высокого уровня доверия и уверенности. Физические розничные точки предлагают интерактивный шопинг, позволяя клиентам консультироваться с экспертами по красоте или дерматологами, которые могут рекомендовать продукты, подходящие для их конкретного типа кожи и проблем. Многие магазины также предлагают продвинутые услуги, такие как машины для анализа кожи, которые используют передовые технологии для оценки состояния кожи и рекомендации подходящих продуктов, улучшая общий опыт клиента.
    
  • В развивающихся рынках Европы офлайн-магазины особенно популярны из-за ограниченного доступа к инфраструктуре онлайн-шопинга и культурной предпочтения личных взаимодействий в процессе покупки. Эти магазины не только служат точкой продажи, но и выступают в качестве центров для создания доверия и лояльности потребителей. Интеграция технологий, таких как зеркала с дополненной реальностью и цифровые инструменты диагностики кожи, еще больше улучшает опыт офлайн-шопинга, делая его предпочтительным выбором для значительной части населения.
    
  

  Рынок персонализированной/индивидуальной косметики для кожи в Великобритании  

  В 2024 году Великобритания доминировала на рынке, составляя около 37,2% и генерируя выручку в размере около 2,7 млрд долларов США в том же году.
  

  • Рынок персонализированной косметики для кожи в Великобритании переживает значительный рост, стимулируемый растущим спросом потребителей на индивидуальные решения, которые делают акцент на эффективности и прозрачности ингредиентов.
    
  • Поколение миллениалов и поколение Z особенно привлекают AI-инструменты персонализации и уход за кожей на основе данных, что отражает сдвиг в сторону интегрированных технологий в сфере красоты. Премиальные бренды доминируют на рынке, так как потребители все чаще отдают предпочтение клинически подтвержденным формулам по сравнению с массовыми альтернативами. Уход за лицом остается крупнейшим сегментом, составляя почти 78% рынка косметики для кожи, с сильным акцентом на решение проблем, таких как старение, акне и чувствительность.
    

  Рынок персонализированной/индивидуальной косметики для кожи в Германии  

  Персонализированная/индивидуальная косметика для кожи в Германии, как ожидается, будет расти на 6,4% в течение прогнозируемого периода.
  

  • Персонализированная косметика для кожи набирает популярность, так как потребители все чаще ищут решения для проблем, связанных со старением, сухостью и стрессом. Уход за лицом доминирует, поддерживаемый высоким уровнем принятия дермокосметических и антиэйдж-продуктов.
    
  • Немецкие потребители предпочитают натуральные, веганские и cruelty-free формулы, что соответствует экосоциальной этике страны. Обновления регулирования ужесточили стандарты маркировки и безопасности, укрепляя доверие к персонализированным предложениям.
    

  Рынок персонализированной/индивидуальной косметики для кожи во Франции  

  Персонализированная/индивидуальная косметика для кожи во Франции, как ожидается, будет расти на 6,3% в течение прогнозируемого периода.
  

  • Французские потребители делают акцент на премиальных, органических и клинически подтвержденных продуктах, что делает персонализацию естественным продолжением красоты страны.
    
  • Искусственный интеллект и большие данные все чаще интегрируются в уход за кожей, позволяя создавать персонализированные рекомендации и формулы. Сильное присутствие аптечных брендов и люксовых домов, таких как L’Oréal, гарантирует, что персонализация позиционируется как научное и вдохновляющее предложение. 
    

  Итальянский рынок персонализированного/индивидуального ухода за кожей 

  Итальянский рынок персонализированного/индивидуального ухода за кожей растет с темпом CAGR 5,8% в прогнозируемый период.
  

  • Спрос на персонализированный уход за кожей стимулируется итальянским наследием в области люксовой косметики и ремесла, а также растущей предпочтением органических и экологически чистых продуктов. Анализ кожи с использованием ИИ и виртуальные консультации набирают популярность, особенно в премиальных сегментах. Итальянские потребители ценят подлинность и качество, что делает индивидуальные формулы особенно привлекательными.
    

  Доля рынка персонализированного/индивидуального ухода за кожей в Европе

  Lancôme лидирует с долей рынка 4,6%.  Lancôme, SkinCeuticals, FORMEL Skin, Typology, Nuwen в совокупности занимают около 15,4%, что указывает на фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических мероприятиях, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые линейки, увеличить охват широкой аудитории и укрепить свои позиции на рынке.
  

  Lancome использует свое люксовое наследие и научные инновации, чтобы доминировать в сфере персонализированного ухода за кожей. Поддерживаемая R&D экосистемой L’Oréal, марка интегрирует в свои предложения инструменты диагностики на основе ИИ и анализ биологического возраста, такие как устройство Cell BioPrint. Ее акцент на красоте долголетия, направленный на устранение причин старения, а не симптомов, выделяет ее среди конкурентов.
  

  SkinCeuticals обладает конкурентным преимуществом благодаря своим формулам, одобренным дерматологами, и клинической репутации. Известная своими высококонцентрированными сыворотками и режимами на основе антиоксидантов, марка делает акцент на персонализации, основанной на науке. Ее партнерства с дерматологическими клиниками и интеграция в профессиональные каналы ухода за кожей укрепляют доверие потребителей, ищущих медицински подтвержденные решения.
  

  Компании на рынке персонализированного/индивидуального ухода за кожей в Европе

  Основные игроки, действующие на рынке персонализированного/индивидуального ухода за кожей в Европе:

  • Cosmesit SRL
  • FORMEL Skin
  • HSA Cosmetics SpA
  • Ideapro GmbH
  • Intercos Europe
  • L.A. Schmitt GmbH
  • Lancôme Le Teint Particulier
  • Nuwen
  • Perseida Belleza SL
  • Pettenon Cosmetics Spa
  • Pole Cosmetique
  • SBLC Cosmetics
  • SkinCeuticals Custom D.O.S.E
  • Skinovators GmbH
  • Typology
    

  FORMEL Skin выделяется как пионер цифровой дерматологии, предлагая подписные персонализированные лечения для хронических кожных заболеваний, таких как акне, розацеа и меланоз. Ее платформа сочетает телемедицинские консультации, диагностику на основе ИИ и индивидуальные медикаментозные продукты, заполняя пробелы в традиционной дерматологической системе Европы.
  

  Typology преимущество заключается в минималистичном подходе с прозрачностью ингредиентов, сочетаемом с цифровыми инструментами персонализации. Бренд предлагает чистые, веганские формулы с короткими списками ингредиентов, что привлекает экологически сознательных и заботящихся о здоровье потребителей Европы. Ее онлайн-диагностический тест и модель прямого взаимодействия с потребителем позволяют доступную персонализацию без ущерба для качества.
  

  NuwenВыделяется как инноватор в области сырья, специализирующийся на морских и минеральных ингредиентах для индивидуальных формул. Его экспертиза в активных веществах на основе водорослей и порошковых косметических средствах без воды соответствует европейским трендам устойчивого развития и чистой красоты. Nuwen предлагает индивидуальные решения для спа-салонов и косметических брендов, позволяя создавать персонализированные процедуры с натуральными, безконсервантными ингредиентами.
  

  Новости европейской отрасли персонализированной/индивидуальной уходовой косметики

  • В ноябре 2025 года Cosmesit акцентирует внимание на НИОКР в области дерматологических медицинских устройств для чувствительной и зрелой кожи, сотрудничая с университетами для разработки передовых формул.
    
  • В сентябре 2025 года L.A. Schmitt отмечает свой столетний юбилей, открывая современное производство для поддержки индивидуального ухода за кожей и устойчивых процессов.
    
  • В марте 2025 года FORMEL Skin привлекает 39,09 млн долларов США для масштабирования персонализированных дерматологических процедур по всей Европе с использованием диагностики на основе ИИ и телемедицины.
    

  Отчет по исследованию рынка персонализированной/индивидуальной уходовой косметики в Европе включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в денежном выражении (млрд долларов США) и объеме (млн единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

  Рынок по типу продукции

  • Очищающее средство
  • Сыворотка для лица
  • Увлажняющий крем
  • Активное средство
  • Крем для тела
  • Набор для тела
  • Другие (маски для лица, уход за губами, кремы для век и т.д.)

  Рынок по категории

  • Уход за лицом
  • Уход за телом

  Рынок по цене

  • Низкая
  • Средняя
  • Высокая

  Рынок по потребительской группе

  • Мужчины
  • Женщины
  • Дети

  Рынок по каналу распространения

  • Онлайн
    • Интернет-магазины
    • Сайты компаний
  • Офлайн
    • Специализированные магазины
    • Розничные магазины
    • Спа-салоны
    • Аптеки, дерматологические клиники и т.д.

  Приведенная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

  • Европа
    • Германия
    • Великобритания
    • Франция
    • Италия
    • Испания
    • Остальная Европа