Рынок среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе – по типу продукции, по ценовому диапазону, по назначению, по каналу распределения, прогноз роста, 2025 – 2034

Размер рынка среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе

Рынок среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе оценивался в 50,1 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 52,3 млрд долларов США в 2025 году до 87,7 млрд долларов США в 2034 году, с темпом роста 5,9% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Рынок среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора все больше становится местом, где стиль встречается с содержанием. Современный потребитель ищет не только функциональность; он ищет предметы, которые отражают его личность, улучшают комфорт его жилых помещений и придают его дому ощущение вечности. Этот сегмент процветает благодаря качественному мастерству, премиальным материалам и дизайну, который так же красив, как и функционален. Люксовый сегмент иногда полагается на эксклюзивность, чтобы усилить интерес, в то время как средний и высокий ценовые сегменты декора представляют собой аспирационную ценность, которая имеет изысканный слой, но может быть доступна более широкой аудитории.

Рост доступного дохода, урбанистический образ жизни и все большее увлечение дизайном, который тщательно подбирается, способствуют этому спросу. Тренды, связанные с влиятельными лицами и социальными сетями, способствуют спрос на мебель для акцентов, текстурированные ткани и предметы, а также акцентное освещение. Экологичность также является важным фактором, при этом «эко» находится в центре предложения, а материалы и закупки становятся сильным драйвером. Бренды в этой сфере балансируют между современной эстетикой и традиционной, так как их коллекции удовлетворяют как современные, так и классические вкусы.

Розничная стратегия основана на омниканальных опытах, где вдохновение происходит в интернете, за которым следует реальный сенсорный опыт в магазине. Различие теперь заключается в кастомизации, такой как цвет, отделка и размер, выбранные потребителем. В целом, этот рынок — это не просто создание красивого интерьера, это создание личного, стильного и долговечного пространства. Для компаний существует возможность предлагать дизайны, которые эмоционально соединяют, но при этом остаются качественными и доступными, укрепляя их позицию как надежных союзников в искусстве хорошо жить.

Тренды рынка среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе

Европейский рынок среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора — это динамичный ландшафт, отражающий сочетание вечной изысканности и инновационного дизайна. Потребители в этом сегменте приоритезируют качество, уникальные эстетические качества и все большее внимание к этическим аспектам, что определяет несколько ключевых трендов, формирующих современные интерьеры по всему континенту. Вот некоторые ключевые тренды на рынке среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе:

• Экологичность и натуральные материалы: Экологичный дизайн становится все более популярным, и потребители интересуются происхождением материалов. Переработанное дерево, органические ткани, травертин и лен востребованы для связи интерьеров с природой и обоснования экологических опасений. 
  
• Теплый минимализм: Этот стиль сочетает чистые линии и пустое пространство с теплыми, натуральными текстурами и мягкими формами. Нейтральные оттенки, часто включая кремовые, белые и бежевые тона, создают успокаивающие, пригодные для жизни среды, которые передают скромную роскошь и не кажутся холодными и стерильными.  
  
• Интерьеры, вдохновленные искусством / скульптурные элементы: Декоративные элементы черпают вдохновение из искусства, что включает смелые формы, абстрактное искусство и мебель, которая стирает границы между формой и функцией. Освещение будет особенно скульптурным и драматичным, становясь важным элементом дизайна. 
  
• Ретро-стили с новыми материалами: европейские дизайнеры черпают вдохновение из середины века и 1970-х годов, а также из стиля ар-деко, обновляя элементы с помощью новых материалов и чистых линий. Сочетание исторических силуэтов с современными деталями создает обновленную интерпретацию ретро, свежую и наполненную характером и историей форм.
  
• Акцент на материальности и текстуре: одним из ключевых моментов является осознанное использование разнообразия текстур для создания глубины и интереса. Контраст материалов, таких как гладкое стекло с богатыми тканями или натуральные оттенки дерева с металлами, добавляет глубину восприятию и создает уникальную, изысканную атмосферу.
  

Анализ рынка среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе

По типу продукции рынок среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе разделен на мебель, текстиль, свечи, освещение и другие (декоративные аксессуары и т.д.). В 2024 году мебель занимала наибольшую долю рынка, принеся выручку в размере 23,6 млрд долл. США.

• Сегмент мебели доминирует на рынке благодаря более высокой средней цене продажи и критической роли, которую она играет в функциональности дома и офиса. Кровати, диваны и столы приобретаются как долгосрочные инвестиции, что создает значительную выручку, несмотря на меньшее количество единиц продаж. Эта тенденция дополнительно стимулируется ростом урбанизации и увеличением располагаемого дохода: при выборе потребители уделяют больше внимания покупке долговечной и функциональной мебели, а не декоративной. Кроме того, бренды мебели поддерживают более высокие наценки и сильные стратегии брендинга, что позволяет им занимать больше розничного пространства и онлайн-видимости.
  
• Другие факторы, стимулирующие этот спрос, — урбанизация и рост располагаемого дохода, где предпочтения клиентов в пользу долговечной и функциональной мебели предшествуют акценту на декоративных аспектах. Бренды мебели получают более высокие наценки и сильные политики брендинга, что позволяет им занимать больше розничного пространства и онлайн-видимости.
  
• Текстиль — это дополнительные продукты, завершающие образ и ощущение дома. Эти продукты привлекают стиль-ориентированных потребителей и имеют более короткий цикл замены. Однако их более низкие цены ограничивают их общий вклад в выручку по сравнению с мебелью. Текстиль обычно покупается после принятия основных решений о мебели, поэтому он является вторичным в иерархии покупок.
  
• Эти динамические позиции делают мебель доминирующим сегментом на рынке, в то время как текстиль выступает в роли аксессуарной категории для поддержки персонализации и соответствия развивающимся тенденциям дизайна. Вместе эти сегменты удовлетворяют как функциональные, так и эстетические потребности потребителей, что стимулирует общий рост рынка.
  

По использованию рынок среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе разделен на средний ($50-200), высокий ($200-1000) и премиальный ($1000+). В 2024 году сегмент среднего ценового диапазона занимал наибольшую долю, составляя 55% рынка.

• Продукты среднего ценового диапазона, как правило, в пределах $50-$200, представляют собой оптимальный баланс между доступностью и воспринимаемым качеством.Потребители в этом сегменте очень осознанно относятся к долговечности и стилю, но стараются избегать премиальных цен, которые диктуют более высокие категории. Этот ценовой диапазон имеет сильное привлекательное воздействие на домохозяйства со средним доходом и городских покупателей, стремящихся к выгодной покупке, что способствует массовому распространению. Розничные продавцы и бренды часто сосредотачивают свои рекламные усилия на этом сегменте, так как он имеет потенциал для хорошего объема продаж с приемлевым уровнем прибыльности.
  
• Средний диапазон является вдохновляющим, но достижимым: он совпадает с современной тенденцией среди потребителей к функциональности и роскоши с оснащением. Электронная коммерция и мультиканальная розничная торговля сделали доступ и сравнение товаров среднего диапазона более удобными. Возможность доступа и сравнения товаров среднего диапазона устанавливает этот сегмент как вариант, который может привлечь наибольшую базу потребителей.
  
• В таких категориях, как мебель и текстиль, средний ценовой диапазон постоянно занимает наибольшую долю рынка. Это становится высококонкурентным и предпочитаемым потребителями, так как средний ценовой диапазон успешно сочетает качество, доступность и стиль. Это указывает на то, что это доминирование удовлетворяет потребности и ожидания очень разнообразной аудитории.
  
• В целом, сегмент средней цены остается тем самым сладким местом как для потребителей, так и для бизнеса. Его стратегическое значение в стимулировании объема продаж, следовательно, обеспечивает сохранение прибыльности, оставаясь при этом основой массового рынка.
  

На основе канала распределения рынок европейского декора среднего и высокого диапазона сегментирован на онлайн и офлайн. В 2024 году онлайн доминирует на рынке, занимая большую часть доли рынка.

• В сегменте среднего и высокого диапазона рынка декора для дома в Европе преобладание онлайн-продаж будет продолжать свое развитие. Хотя существуют соответствующие офлайн-каналы, особенно для покупок высокой стоимости, это медленно меняется сегодня, быстрее, чем раньше. Традиционно магазины розничной торговли оставались основным выбором при покупке предметов роскоши; современное удобство и доступность означают обратное. Высокая проникновенность интернета и владение смартфонами в большинстве частей Европы еще больше ускоряют процесс трансформации.
  
• Веб-сайты электронной коммерции могут демонстрировать более широкий ассортимент товаров, чем физические магазины, от нишевых товаров до международных брендов. Цены остаются конкурентоспособными благодаря снижению накладных расходов; таким образом, потребители могут рассмотреть необычные товары и оценить варианты более удобно. Кроме того, технологические инновации — инструменты дополненной реальности и визуализаторы комнат, например, — позволяют клиентам виртуально размещать товары в своих домах, еще больше обогащая цифровой шопинг-опыт. Персонализированные рекомендации и вовлекающие методы контент-маркетинга еще больше повысят удовлетворенность пользователей.
  
• Социальные сети, включая Instagram и Pinterest, являются ведущими влиятелями в предпочтениях потребителей, побуждая людей заниматься проектами по декорированию и ремонту дома. Бренды D2C распространяют свои товары через онлайн-каналы, предлагая клиентам продукты, недоступные в других местах, по более низким ценам. Это цифровое воздействие позволяет потребителям рассматривать и покупать декор для дома в интернете, еще больше стимулируя их растущий интерес к пространствам, которые персонализированы, красивы и устойчивы.
  
• Несмотря на рост электронной торговли, офлайн-каналы сохраняют свою актуальность в категориях покупок высокой стоимости, для которых предпочтительна физическая проверка. Однако общая тенденция свидетельствует о том, что онлайн-каналы стимулируют рост рынка среднего и премиального декора для дома в Европе, чтобы удовлетворить эволюционирующие потребности и предпочтения потребителей.
  

Рынок декора для дома среднего и высокого диапазона в Европе

Рынок, Германия лидирует на рынке с долей 20% в 2024 году и, как ожидается, будет расти на 6% в течение прогнозируемого периода.

• Германия занимает доминирующую позицию в сегменте средней и высокой ценовой категории домашнего декора на рынке ЕС благодаря сильной производственной базе, высококвалифицированным мастерам и репутации бренда за качество дизайна и производства.
  
• Немецкие бренды предлагают долговечность, функциональность и современную эстетику, чтобы удовлетворить спрос потребителей на соотношение цены и качества. Благополучный потребительский рынок, в сочетании с возрождающейся деятельностью по ремонту жилья, поддерживает и даже стимулирует спрос на предметы декора, расположенные в верхней части ценового спектра. Эта ценовая структура укрепляет позицию Германии как лидера рынка.
  
• Ключевые моменты, которые, в свою очередь, поддерживают позицию Германии на рынке, включают устойчивость и экологически чистые материалы. Германия является лидером в этих областях благодаря смене поколений в предпочтениях потребителей в сторону экологически чувствительных продуктов. Акцент на устойчивости как в городских, так и в жилых декоративных продуктах усиливает конкурентное преимущество Германии и позволяет сохранить ее репутацию качества и инноваций в области общего проживания и домашнего декора.
  
• Италия занимает второе место на рынке средней и высокой ценовой категории домашнего декора, известная своими роскошными и художественными дизайнами в мебели, освещении и аксессуарах для декора. Итальянский домашний декор ассоциируется с элегантностью и эксклюзивностью, и потребители, ценящие эстетику, обращаются к итальянским продуктам. Ее обширная сеть экспорта и влияние на европейские тенденции в интерьерном дизайне еще больше укрепляют ее статус в этой категории.
  
• Однако более высокая ценовая позиция Италии и ориентация на люксовый нишевый сегмент ограничивают ее общую долю рынка по сравнению с более широкой привлекательностью Германии. Хотя Италия очень сильна в дизайнерских инновациях и ремесле, ее премиальная модель ценообразования ограничивает ее расширение на эксклюзивную базу потребителей, что дает Германии преимущество на более широком рынке.
  

Доля рынка среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе

Mohawk Industries лидирует с долей рынка 5%. Mohawk Industries, Natuzzi S.p.A., Flos B&B Italia Group, Poltrona Frau, Cassina в совокупности занимают около 18%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно вовлечены в стратегические мероприятия, такие как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые портфели, увеличить охват широкой базы клиентов и укрепить свою рыночную позицию.

• Mohawk Industries — ведущий мировой производитель напольных покрытий. Они предлагают ковры, коврики, керамическую плитку, ламинат, дерево и виниловые плитки премиум-класса. Они занимают лидирующую позицию в среднем и высоком ценовом сегменте в Европе, предлагая разнообразный ассортимент высококачественных напольных покрытий с акцентом на дизайн (и, следовательно, являются критически важными для создания основы и ощущения интерьерных пространств в этом ценовом диапазоне).
  
• Natuzzi S.p.A. — итальянский производитель мягкой мебели, включая диваны, кресла и кровати, который имеет мировое признание за свой дизайн и мастерство. Группа была одним из ключевых игроков на рынке мебели среднего и высокого ценового сегмента в Европе, делая акцент на комфорте, итальянском стиле и сочетании традиций и современности в премиальной мебели.
  
• Flos B&B Italia Group (например, Flos, B&B Italia, Louis Poulsen и др.) представляет собой иконографический итальянский и датский дизайн и специализируется на высококачественной современной мебели и инновационном освещении. Они являются крупными игроками благодаря своей истории сотрудничества с всемирно известными дизайнерами в создании качественных изделий и вечных произведений, которые помогают определять роскошные интерьерные пространства.
  

Компании на рынке среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе

Основные игроки, действующие на рынке среднего и высокого ценового сегмента домашнего декора в Европе:

• Mohawk Industries
• Natuzzi S.p.A.
• Flos B&B Italia Group
• Poltrona Frau
• Cassina
• Kartell
• Rolf Benz
• Duresta
• Ligne Roset
• Herman Miller
• BoConcept
• Vitra
• Kinnarps
• Sedus Stoll
• Actiu
  

Poltrona Frau — это итальянская фирма, специализирующаяся на производстве кожаной мебели, включая кресла, диваны и кровати, которые часто демонстрируют изысканное мастерство. Ее сильная позиция основана на классических, элегантных дизайнах, поддерживаемых использованием высококачественных материалов, прежде всего характерной кожи Pelle Frau, которая ценится все более требовательными европейскими клиентами, ищущими качественную мебель, которая прослужит долго.

Cassina — это итальянский производитель современной и современной мебели, известный своими инновационными дизайнами и переизданиями шедевров от известных архитекторов и дизайнеров. Их значимость на рынке среднего и высокого ценового сегмента Европы обусловлена тем, что бренд должен проектировать наследие, авангардные изделия и создавать мебель, которая сочетает искусство, ремесло и промышленную инновацию.

Новости индустрии домашнего декора среднего и высокого ценового сегмента в Европе

• В декабре 2024 года Bernardaud приобрела 100% Haviland, объединив двух исторических производителей лиможского фарфора, чтобы сохранить французское ремесленное мастерство в области роскошной посуды. Это поможет компании объединить навыки и ресурсы, сохраняя при этом уникальные брендовые идентичности и защищая премиальные доказательства для рынков высококлассного домашнего декора.
  
  
• В октябре 2024 года Nemo Group приобрела итальянские премиальные бренды дизайна Driade (мебель) и Fontana Arte (освещение и стеклянная мебель) у Italian Creation Group. Это поможет компании расшириться от освещения до премиальной мебели и стеклянного дизайна, при этом получая выгоду от синергии и укрепляя глобальное положение в сегментах роскоши.
  
  
• В июне 2024 года Poltrona Frau приобрела контрольный пакет акций британской компании KJ Ryan Ltd, что стало их первым зарубежным приобретением для укрепления производства интерьеров для роскошных автомобилей и яхт. Это поможет компании стать европейским лидером в области индивидуальных роскошных интерьеров, увеличить мощности и приобрести технологические знания для рынков высококлассной индивидуальной настройки.
  
• В январе 2024 года Hettich Group приобрела итальянскую FGV Group, специализирующуюся на премиальных фурнитуре и аксессуарах для мебели высокого класса. Это поможет компании укрепить свои позиции в европейской цепочке поставок премиальной мебели и получить доступ к итальянским производственным возможностям и технологиям.
  
• В мае 2024 года Westwing Group SE расширилась в Португалию как на 12-й европейский рынок, предлагая 200 премиальных брендов дизайна, ориентированных на клиентов среднего и высокого ценового сегмента. Это поможет компании завоевать португальский рынок домашнего декора на сумму 2,4 млрд долларов и укрепить свои позиции как ведущей премиальной платформы электронной коммерции Home & Living в Европе.
  

Отчет по исследованию рынка домашнего декора среднего и высокого ценового сегмента в Европе включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (млн квадратных метров) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукции

• Мебель
  • Диван
  • Столовая мебель
  • Другое (шкафы, мебель для хранения и т.д.)
• Текстиль
  • Постельное белье
  • Банное белье
  • Ковры и напольные покрытия
  • Шторы и драпировки
  • Другое (кухонное белье, декоративные текстильные изделия и т.д.)
• Свечи
  • Плавающие свечи
  • Ароматизированные свечи
  • Свечи в контейнерах
  • Декоративные свечи
  • Другое (соевые свечи и т.д.)
• Освещение
  • Потолочные светильники и люстры
  • Лампочки и арматура
  • Другое (переносные лампы и т.д.)
• Другие (декоративные аксессуары и т.д.)
  • Дизайн объектов (вазы, скульптуры, произведения искусства)
  • Домашние аксессуары (функциональные декоративные предметы)
  • Декоративные предметы (фигурки, сезонный декор)
  • Настенное искусство и зеркала

Рынок, по ценовому диапазону

• Средний сегмент ($50-200)
• Высокий сегмент ($200-1000)
• Премиум-сегмент ($1000+)

Рынок, по использованию

• Внутреннее
• Внешнее

Рынок, по каналу распространения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Офлайн
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие (индивидуальные магазины и т.д.)

Приведенная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
  • Нидерланды