Рынок кремов для глаз в Европе Размер и доля 2026-2035

Рынок кремов для век в Европе

Рынок кремов для век в Европе оценивался в 0,9 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 1,0 млрд долларов США в 2026 году до 1,8 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 7,1% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Рынок кремов для век в Европе стал хорошо развитым и стабильно растущим сегментом регионального рынка уходовой косметики, что обусловлено высоким уровнем осведомленности потребителей о специализированном уходе за кожей вокруг глаз и акцентом на сохранении молодости и здорового вида кожи. Потребители в Европе все больше беспокоятся о проявлениях признаков старения, таких как мелкие морщины, темные круги и отеки, вызванные стрессом, факторами окружающей среды и старением населения. Кремы для век стали популярными благодаря своей специализированной формуле, направленной на чувствительную область вокруг глаз, и предоставляют такие преимущества, как увлажнение, антиэйдж-эффект, осветление и защита от факторов окружающей среды. Рынок стабильно растет, поддерживаемый растущей тенденцией к профилактическому уходу за кожей и спросом на научно доказанные и высокоэффективные продукты.
 

Экономическая эффективность и соотношение цены и качества продолжают играть значительную роль в формировании потребительского поведения на рынке Европы. Несмотря на то, что кремы для век обычно считаются премиальными или специализированными продуктами ухода за кожей, потребители в Европе все чаще воспринимают их как неотъемлемую часть их долгосрочного ухода за кожей, а не как предмет роскоши.
 

Устойчивость является одним из наиболее заметных трендов на рынке кремов для век в Европе, так как потребители в регионе демонстрируют высокий уровень осведомленности и заботы о экологической устойчивости и этичном потреблении. Растет спрос на продукты с чистым составом, не содержащие жестокости и веганские продукты, а также на ингредиенты, полученные из растительных экстрактов и биоферментированных активных веществ. Кроме того, европейский рынок побуждает производителей выбирать экологически чистые упаковки, такие как перерабатываемые материалы, упаковка с возможностью пополнения и сокращение использования пластика, что отражает акцент региона на устойчивости и круговой экономике.
 

Прогресс в косметической науке и технологиях формулирования значительно повлиял на инновации на рынке кремов для век в Европе. Внедрение инкапсулированных активных веществ, пептидных продуктов, передовых комплексов гиалуроновой кислоты и систем контролируемого высвобождения улучшило производительность продукта и впитывание кожи. Кроме того, многофункциональные кремы для век, которые обеспечивают увлажнение, антиэйдж-эффект, осветление и защиту от УФ-излучения в одном продукте, также набирают популярность, особенно среди потребителей, которые ищут упрощенные и эффективные режимы ухода за кожей. Легкие, быстро впитывающиеся и не раздражающие продукты особенно популярны на европейском рынке.
 

Согласно текущим тенденциям рынка, премиальный сегмент рынка в Европе стабильно расширяется благодаря относительно высокому уровню доступного дохода и предпочтению высококачественных продуктов ухода за кожей. Средняя цена кремов для век выросла, так как производители начали использовать передовые ингредиенты, такие как альтернативы ретиноидам, церамиды, антиоксиданты, экстракты стволовых клеток и активные вещества на основе пробиотиков. Тренд премиализации наиболее заметен в Западной Европе, где высококлассные бренды уходовой косметики, дермокосметические бренды и бренды уходовой косметики, основанные на аптеках, активно конкурируют за увеличение своей доли рынка.
 

Инициативы, направленные на устойчивое развитие, также становятся значительным драйвером роста на рынке кремов для век в Европе. Производители все чаще внедряют экологически устойчивые практики производства, экономят воду, минимизируют выбросы углерода и повышают прозрачность цепочки поставок. Многие ведущие европейские бренды уходовой косметики пообещали отказаться от вредных химикатов, улучшить отслеживаемость ингредиентов и перейти на возобновляемые источники энергии в своих производственных мощностях. Эти усилия получили огромный импульс со стороны экологически сознательных потребителей и государственных агентств по всей Европе.
 

Состав ингредиентов является очень важным фактором, определяющим динамику рынка в Европе. Наиболее распространенными активными ингредиентами являются кофеин, пептиды, ретинол, ниацинамид, витамин C, гиалуроновая кислота и ботанические экстракты, которые оказались очень эффективными в уменьшении отеков, морщин и пигментации. В то же время растет спрос на натуральные, органические, протестированные дерматологами и гипоаллергенные кремы для век, особенно среди людей с чувствительной кожей. Растущий спрос на кремы для век без отдушек и одобренные офтальмологами кремы для век еще больше повышает доверие потребителей и лояльность к бренду.
 

Каналы распределения в Европе изменились кардинально, что способствует развитию рынка кремов для век. Рост электронной коммерции, брендовых сайтов и прямых продаж потребителям увеличивает доступность продуктов в регионе. Онлайн-шопинг позволяет потребителям сравнивать ингредиенты, читать отзывы о продуктах и принимать обоснованные решения о покупке, особенно среди молодого поколения. Наряду с цифровыми платформами аптеки, специализированные магазины красоты и универмаги остаются важной частью распределения продукции. Эта хорошо установленная многоканальная розничная структура, как ожидается, будет способствовать росту рынка в Европе.

Тренды рынка кремов для век

В настоящее время рынок кремов для век в Европе переживает стратегический сдвиг от традиционной корректирующей и проблемно-ориентированной категории уходовой косметики к сегменту, основанному на науке, профилактике и устойчивом развитии, в рамках общей индустрии красоты и личной гигиены. Европейские потребители проявили сильную склонность к дерматологически доказанным, высокоэффективным и экологически устойчивым кремам для век, которые решают как косметические, так и долгосрочные проблемы кожи. Участники индустрии все чаще переключают внимание с простого увлажнения на многофункциональные продукты, раскрытие состава и строгое соблюдение европейских косметических норм. Прорывы в косметической науке, тренды на чистую красоту и продолжающийся рост многоканальных розничных каналов в совокупности трансформируют конкуренцию и спрос потребителей в регионе.
 

• Технологические достижения и инновации в продуктах: В настоящее время рынок кремов для век в Европе переживает стабильную инновационную активность благодаря прорывам в дерматологических исследованиях и знаниях о формулах, особенно в Германии, Франции и Швейцарии. Участники индустрии все чаще прибегают к инкапсулированным активным агентам, комбинациям пептидов, растительным альтернативам ретинола, кофеину, церамидам и многослойным системам доставки гиалуроновой кислоты для повышения эффективности продукта при сохранении переносимости кожи. Используются системы контролируемого высвобождения и микродоставки для улучшения стабильности и всасывания этих ингредиентов, что особенно важно в области чувствительной кожи под глазами.
   

• Премиализация и интеграция в образ жизни: В Европе кремы для век теперь являются неотъемлемой частью ежедневного ухода за кожей и образа жизни, а не отдельным решением.Premiumization fuels the need for eye creams that highlight pharmaceutical-grade formulas, dermatological testing, eco-certified ingredients, and simple yet luxurious packaging. European consumers are increasingly looking for eye care products that seamlessly integrate into morning and evening routines, providing benefits such as anti-aging, moisturizing, brightening, and protection against blue light and environmental stressors. This shift has led to an overall strengthening of the premium and dermo cosmetic segments, especially in Western Europe, where pharmacy-based skincare brands and luxury cosmetic brands continue to enjoy a high level of consumer trust.
   
• Sustainability & clean beauty movement: Sustainability is a key driver of consumer preference in the Europe eye cream market. European consumers are some of the most environmentally conscious in the world, which has fueled a high demand for clean-label, cruelty-free, vegan, organic, and ECOCERT/COSMOS-certified products. Brands are increasingly working on reformulating products to remove controversial ingredients, using bio-based or responsibly sourced actives, and developing recyclable, refillable, and sustainable packaging designs.
   
• Supply chain optimization & ingredient innovation: The increasing regulatory complexity, raw material prices, and consumer demands for ingredient safety are compelling eye cream manufacturers in Europe to emphasize supply chain optimization and next-generation ingredient innovation. Bio-engineered actives, fermented ingredients, plant-derived retinoid alternatives, probiotics, and biotechnology-based skincare solutions are increasingly being developed and utilized. Manufacturers with optimized regional supply chains, transparent sourcing, and close partnerships with European ingredient suppliers are better equipped to ensure formulation consistency, regulatory compliance, and sustainable cost structures, making them more competitive in both mass-premium and luxury segments.
   
• Anti-aging awareness & preventive skincare demand: The rising awareness of preventive skincare and healthy aging is profoundly impacting eye cream consumption in Europe. Consumers are increasingly turning to eye creams at a younger age, not only to address the visible signs of aging but also to prevent the development of fine lines, dark circles, and skin fatigue. Millennials and Gen Z are especially driven by dermatologist endorsements, science-based brand storytelling, and long-term skin health positioning.
   

Анализ рынка кремов для век

По типу кремы для век в Европе делятся на увлажняющие, формирующие, противовоспалительные, антиаллергенные, отбеливающие и снимающие отеки. В 2025 году сегмент увлажняющих кремов для век доминировал на рынке, захватив значительную долю в 29,7% с выручкой в размере 268,3 млн долларов США.
 

• В Европе наблюдается высокий спрос на кремы для век, которые подтягивают кожу и уменьшают обвисание, особенно среди пожилых людей. Особой популярностью пользуются продукты с пептидами и компонентами, стимулирующими выработку коллагена, так как они помогают улучшить упругость и эластичность кожи. Европейские потребители ценят продукты, которые дают видимые, но естественные результаты, способствующие более молодому виду.
   
• Сегмент антиэйдж остается устойчивым, с продолжением фокуса на уменьшении мелких морщин, морщин и пигментных пятен. Кремы для век с ретинолом и растительными аналогами ретинола особенно популярны в Европе благодаря их доказанной способности стимулировать обновление клеток, одновременно соответствую их предпочтениям в области мягких, дерматологически протестированных формул.
   
• С ростом осведомленности о чувствительности кожи и аллергиях кремы для век в Европе все чаще переходят на безароматизированные, гипоаллергенные и дерматологически одобренные продукты. Формулы, содержащие церамиды и компоненты для восстановления барьера, особенно популярны, особенно среди потребителей с чувствительной или реактивной кожей.
   
• Кремы для век, решающие проблемы, такие как сухость, отечность и неровная текстура кожи, продолжают набирать популярность, делая их подходящими для широкого диапазона возрастных групп и типов кожи.
   

По типу кожи рынок кремов для век в Европе разделен на сухую, жирную, другие. Сегмент «другие» доминировал на рынке в 2025 году, захватив значительную долю рынка в 49% и, как ожидается, сохранит свое лидерство к 2035 году.
 

• Кремы для век, разработанные для всех типов кожи, включая чувствительную кожу, значительно стимулируют рост рынка в Европе. Эти инклюзивные продукты привлекают широкий круг потребителей с различными проблемами кожи, особенно в регионах, где осведомленность о чувствительности кожи высока.
   
• Такие кремы для век часто содержат успокаивающие и успокаивающие ингредиенты, такие как ромашка, алоэ вера, календула и гипоаллергенные соединения, что делает их подходящими для чувствительной и реактивной кожи. Этот акцент на мягкости помогает создать доверие потребителей и поощряет повторные покупки.
   
• Кроме того, увеличение образования в области ухода за кожей через дерматологов, аптеки, социальные сети и платформы красоты сделало европейских потребителей более осознанными в выборе продуктов, подходящих для их конкретных потребностей кожи, включая чувствительность.
   

По применению рынок кремов для век сегментирован на профессиональный и личный. Профессиональный сегмент составлял 55% рынка в 2025 году благодаря растущему спросу на специализированные процедуры ухода за кожей. 
 

• Профессиональные кремы для век обычно содержат более высокие концентрации активных ингредиентов и предназначены для использования под наблюдением специалистов по уходу за кожей в дерматологических клиниках, центрах эстетики и аптеках. Эти продукты предназначены для потребителей, ищущих целевые решения для проблем, таких как глубокие морщины, выраженная отечность и темные круги, тенденция, особенно сильная в Западной Европе.
   
• Сегмент личного использования продолжает расти, поддерживаемый растущим интересом к домашним процедурам ухода за кожей, повышением осведомленности о уходе за глазами и удобством практик самопомощи. Широкое распространение кремов для век через онлайн-платформы и аптечные розничные каналы сделало их более доступными для потребителей.
   
• Бренды реагируют, запуская простые в использовании формулы с высокой эффективностью, которые решают распространенные проблемы, такие как признаки старения, темные круги и усталость под глазами. Например, крем для век Skin Rocks от эксперта по уходу за кожей Кэролайн Хайронс, содержащий активные компоненты, такие как фитостеролы, зимняя вишня и экстракт семян огурца, отражает предпочтения европейского рынка в отношении научных, но дружественных коже решений, которые обещают более гладкую и молодую кожу вокруг глаз.

Ищете региональные данные?

Скачать бесплатный PDF-файл

Германия является  крупнейшим рынком с оценкой в 215,13 млн долл. США в 2025 году и прогнозируемым темпом роста 6,9% до 2035 года. Рынок кремов для век в Европе сильно формируется строгими косметическими нормами, стандартами устойчивости и меняющимися предпочтениями потребителей в сторону чистых, эффективных и этично производимых средств по уходу за кожей. Европа остается мировым лидером в безопасности ингредиентов, эко-дизайне и ответственном производстве, что значительно влияет на формулирование продуктов, инновации в упаковке и позиционирование брендов по всему региону.
 

• Германия занимает одно из ведущих мест на европейском рынке кремов для век, поддерживаемое высокой покупательной способностью потребителей, сильным доверием к средствам по уходу за кожей, подтвержденным наукой, и предпочтением функциональных, протестированных дерматологами продуктов. Немецкие потребители делают акцент на эффективности, безопасности ингредиентов и длительном сроке годности, что делает рынок высоко восприимчивым к клинически подтвержденным и гипоаллергенным формулам.
   
• Великобритания представляет собой зрелый и инновационный рынок кремов для век, характеризующийся высоким спросом на антиэйдж и осветляющие решения, высокой проникновенностью премиальных брендов по уходу за кожей и развитой мультиканальной розничной экосистемой. Рынок Великобритании выигрывает от сильного влияния бьюти-блогеров, дерматологов и цифрового образования по уходу за кожей, что способствует быстрому внедрению новых формул.
   
• Франция является одним из самых стильных и ориентированных на красоту рынков кремов для век в Европе, где уход за кожей глубоко интегрирован в повседневные рутины. Французские потребители делают акцент на мягких формулах, роскошном дизайне и долгосрочном здоровье кожи, что стимулирует спрос на премиальные кремы для век, сочетающие элегантность с доказанной эффективностью.  
   

Доля рынка кремов для век в Европе

Estée Lauder занимает лидирующую позицию с примерно 18% доли рынка. Estée Lauder, Johnson & Johnson, Unilever, Beiersdorf и Shiseido вместе владеют около 48%, что подчеркивает структуру рынка, где масштаб, инновационные возможности и брендовый капитал обеспечивают значительные конкурентные преимущества. Эти ведущие компании активно реализуют стратегические инициативы, такие как инновации в ингредиентах, клиническая валидация, инвестиции в устойчивость, расширение мультиканальных продаж и оптимизация цепочки поставок, чтобы укрепить свои позиции на рынке. Постоянные инвестиции в передовые активные компоненты, чистые и протестированные дерматологами формулы, экологичную упаковку и цифровые торговые платформы остаются ключевыми для конкурентного различия, особенно в сегментах премиальных, космецевтических и антиэйдж кремов для век.
 

• Компания Estée Lauder продолжает укреплять свою лидирующую позицию на европейском рынке кремов для век за счет инноваций, основанных на науке, роскошных брендовых портфелей и сильного присутствия в универмагах, специализированных магазинах красоты и на платформах электронной коммерции. Флагманские бренды, такие как Estée Lauder, La Mer, Clinique и The Ordinary (DECIEM), позволяют компании удовлетворять разнообразные потребности потребителей в разных ценовых сегментах. Постоянный акцент на клинически подтвержденных формулах, персонализированных решениях по уходу за кожей и премиальной упаковке способствовал сильной динамике в сегментах антиэйдж и роскошных кремов для век, особенно в Западной Европе.
   
• Компания L’Oréal Group сохраняет доминирующее и диверсифицированное присутствие на рынке кремов для глаз в Европе благодаря обширному портфелю брендов, охватывающему дерматологические, премиальные и массовые категории. Бренды, включая Lancôme, Kiehl’s, Vichy, La Roche‑Posay и L’Oréal Paris, позволяют компании удовлетворять широкий круг потребителей. Акцент L’Oréal на дерматологических исследованиях, соблюдении безопасности ингредиентов, устойчивом сырье и цифровых технологиях красоты укрепил ее позиции в сегментах ухода за кожей вокруг глаз, ориентированных на аптеки и чувствительную кожу, что особенно важно в Европе.
   

Компании на рынке кремов для глаз в Европе

Основные игроки на рынке кремов для глаз в Европе:

• Amorepacific Corporation
• Avon Products, Inc.
• Beiersdorf AG
• Cadila Pharmaceuticals
• Estée Lauder Companies Inc.
• Eye Care Cosmetics
• Johnson & Johnson
• Clinique
• Dior
• Chanel Beauty
• Clarins
• Sisley Paris
• Shiseido Company, Limited
• The Body Shop International Limited
• Unilever
   

Amorepacific продолжает укреплять свое присутствие в Европе, предлагая инновации в области K-красоты, основанные на науке о гидратации, ферментативных технологиях и мягких, но высокоэффективных формулах. Предложения компании по уходу за кожей вокруг глаз акцентируют внимание на восстановлении барьера влаги, осветляющих эффектах и легких текстурах, подходящих для европейских потребителей, ищущих нежирные, быстро впитывающиеся решения. Портфель брендов компании использует растущий спрос на корейские процедуры ухода за кожей, предлагая многоступенчатые процедуры для глаз, которые привлекают молодую аудиторию и покупателей, ориентированных на ингредиенты.
 

Avon сохраняет конкурентоспособность в сегменте кремов для глаз с высокой ценностью в Европе благодаря широким сетям прямых продаж, доступной цене и частой инновации в продуктах по уходу за кожей вокруг глаз, направленных на борьбу с возрастными изменениями и осветление. Бренд делает упор на доступные, но научно обоснованные формулы, предназначенные для уменьшения отеков, морщин и темных кругов. Его сильное присутствие в Восточной и Южной Европе способствует стабильному проникновению на рынок, поддерживаемому местными консультантами по красоте и цифровыми стратегиями продаж.
 

Новости индустрии кремов для глаз в Европе

• В октябре 2025 года Amorepacific была названа одним из ключевых игроков на рынке кремов для глаз в Европе, признанная за укрепление конкурентоспособности в своем глобальном премиальном портфеле ухода за кожей. Компания продолжила расширяться на ключевых зарубежных рынках, при этом Европа, Ближний Восток и Африка показали рост выручки на 42%, что было поддержано высоким спросом на уход за кожей и диверсификацией брендов.
   
• В октябре 2025 года Estée Lauder была названа ведущим участником рынка кремов для глаз в Европе, что обусловлено непрерывной инновацией продуктов и высоким спросом потребителей на целевые решения по уходу за кожей вокруг глаз, такие как антиэйдж и лечение темных кругов. Люксовое позиционирование, передовые формулы ингредиентов и расширение цифровой розничной торговли помогли Estée Lauder остаться среди ведущих премиальных брендов ухода за кожей вокруг глаз в Европе.
   
• В октябре 2025 года Johnson & Johnson была названа заметным игроком на рынке кремов для глаз в Европе, что обусловлено растущей предпочтением потребителей ЕС к дерматологически рекомендованному, клинически подтвержденному уходу за кожей. Его присутствие в дермокосметическом канале соответствовало растущему спросу на мягкие, протестированные офтальмологами формулы, адаптированные для чувствительной кожи.
   
• В июле 2025 года Beiersdorf (NIVEA) расширила свой портфель кремов для глаз, протестированных дерматологами, на ключевые европейские рынки. Расширение акцентировало внимание на безароматных, подходящих для чувствительной кожи формулах, обеспечивающих долгосрочную гидратацию и поддержку барьера. Укрепление аптечных сетей и онлайн-доступности помогло повысить доступность в регионе.
   
• В феврале 2026 года Beiersdorf (NIVEA) играет ключевую роль в сегменте массово-премиальных кремов для глаз, поддерживаемая сильным доверием к бренду, дерматологическими исследованиями и широким охватом розничных каналов. Акцент компании на мягких, эффективных и доступных решениях для ухода за кожей вокруг глаз помог ей поддерживать стабильный спрос в европейских аптеках, супермаркетах и онлайн-каналах. Позиционирование как продукта, подходящего для чувствительной кожи и не содержащего ароматизаторов, продолжает находить отклик у потребителей, которые делают упор на защиту барьерных функций кожи и долгосрочное увлажнение.
   
• В феврале 2026 года Cadila Pharmaceuticals предлагает дермацевтический подход к нише ухода за кожей вокруг глаз в Европе, сосредотачиваясь на доказательных активных компонентах для борьбы с темными кругами, пигментацией под глазами и раздраженной кожей. С акцентом на лечебные свойства и доступные по цене формулы, Cadila ориентируется на аптечные и клинические каналы, привлекая потребителей, которые ценят эффективность и переносимость больше, чем премиальный брендинг.
   

Отчет по исследованию рынка кремов для глаз в Европе включает детальный анализ отрасли с оценками и прогнозами в денежном выражении (млрд долларов США) и объеме (тыс. единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу

• Увлажняющий крем для глаз
• Формирующий крем для глаз
• Антиэйдж-крем для глаз
• Антиаллергенный крем для глаз
• Осветляющий крем для глаз
• Крем для снятия отеков вокруг глаз

Рынок по ингредиентам

• Витамин E
• Ниацинамид
• Витамин A
• Ретинол
• Другие (гиалуроновая кислота и др.)

Рынок по типу кожи

• Сухая кожа
• Жирная кожа
• Другие (вся кожа, чувствительная кожа)

Рынок по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок по применению

• Профессиональное
• Личное

Рынок по каналам продаж

• Онлайн 
  • Интернет-магазины
  • Сайт компании
• Офлайн 
  • Специализированные магазины
  • Крупные розничные сети
  • Другие

Приведенная выше информация предоставлена для следующих стран:

• Великобритания
• Германия
• Франция
• Италия
• Испания
• Остальная Европа