Рынок спреев для тела Размер и доля 2026-2035

Рынок туалетной воды для тела

Рынок туалетной воды для тела оценивался в 5,7 млрд долларов США в 2025 году. По прогнозам, рынок вырастет с 5,9 млрд долларов США в 2026 году до 9,3 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 5,1% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

Изменения в поведении потребителей в отношении туалетной воды для тела в целом, в частности рост интереса к продуктам с более низкой ценой и желание иметь варианты ароматов, которые легче по весу и дешевле, способствовали росту категории туалетной воды для тела. Данные Совета по продуктам личной гигиены показали, что 70% потребителей в возрасте от 18 до 35 лет предпочитают использовать туалетную воду для тела ежедневно, а не традиционные духи. Эта тенденция обусловлена тем, что молодые потребители выбирают более неформальные и освежающие ароматы, которые дополняют их активный образ жизни.
 

Кроме того, рост спроса на туалетную воду для тела, изготовленную из натуральных и органических ингредиентов, также положительно влияет на рынок. Бренды, такие как Victoria's Secret и The Body Shop, теперь представили на рынке экологически чистые мисты без содержания спирта. Согласно Ассоциации натуральных продуктов, продажи натуральных средств личной гигиены выросли на 22% в 2023 году, что указывает на продолжающийся интерес к продуктам, изготовленным из устойчивых и безопасных для кожи ингредиентов.
 

Увеличение использования электронной коммерции также способствует общему росту рынка, предоставляя потребителям больше удобства для покупки туалетной воды для тела. Согласно Statista, онлайн-продажи туалетной воды для тела выросли на 20% с 2023 года, в основном благодаря сильным цифровым маркетинговым инициативам и партнерствам с инфлюенсерами. Веб-сайты, такие как Amazon и Sephora, используют эти тенденции, чтобы привлечь новых, технологически подкованных потребителей и еще больше проникнуть на рынок.
 

Кроме того, растущее внимание к благополучию и уходу за собой способствует росту рынка туалетной воды для тела. Увеличение продвижения туалетной воды для тела, которая обеспечивает два преимущества: аромат и увлажнение кожи, будет способствовать расширению продаж этих продуктов. Согласно отчету Global Wellness Institute, экономика благополучия, по оценкам, выросла на 12% в 2023 году в ответ на повышенное внимание потребителей к психическому благополучию и уходу за собой, которые являются двумя ключевыми аспектами рынка.
 

Дополнительные возможности для инноваций на рынке туалетной воды для тела возникают благодаря инициативам регулирующих органов и отрасли ароматов. Например, новые рекомендации FDA в отношении безопасности косметики создали возможности для производства гипоаллергенной туалетной воды для тела без содержания спирта. Кроме того, IFRA оценила, что объем произведенных устойчивых ароматов, завершенных отраслью ароматов, увеличился на 17% в 2023 году, что демонстрирует продолжающееся обязательство отрасли по удовлетворению изменяющимся потребностям потребителей.
 

Тенденции рынка туалетной воды для тела

Изменения в инновациях и технологических преобразованиях важны для роста рынка.
 

• Промышленность туалетной воды для тела переживает сдвиг в сторону многофункциональных продуктов, многие бренды добавляют свойства увлажнения, питательные для кожи ингредиенты и улучшение настроения в свои существующие линейки продуктов. Одним из примеров этой тенденции является линия туалетной воды для тела Bath & Body Works, которая включает добавленные витамины и алоэ, чтобы предоставить дополнительные преимущества для кожи. Согласно Совету по продуктам личной гигиены (PCPC), в 2023 году 68% от общего числа потребителей предпочитают использовать туалетную воду для тела, которая обеспечивает две функции, что подтверждает эту тенденцию.
   
• Натуральные и органические формулы также набирают популярность, так как многие потребители ищут более здоровые альтернативы. Чтобы привлечь экологически сознательных потребителей, такие как The Body Shop, многие бренды начали использовать эфирные масла или растительные ингредиенты в своих туалетных водах, чтобы предложить клиентам более экологически чистый вариант. Согласно отчету Органической торговой ассоциации, растущая предпочтение органических средств по уходу за телом увеличило общий объем продаж этих продуктов на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
   
• Персонализация становится растущей тенденцией в категории туалетных вод, при этом все больше компаний предоставляют клиентам возможность настраивать свои ароматические профили при создании собственных персонализированных туалетных вод. Примером этого является Scentcraft, который позволяет клиентам создавать свои уникальные туалетные воды. В отчете Международной ассоциации парфюмерии (IFRA) за 2023 год отмечается, что 45% потребителей выразили желание иметь персонализированные средства по уходу за телом, что указывает на еще одну область растущего спроса потребителей.
   
• Одним из главных приоритетов на сегодняшнем рынке является устойчивость, при этом многие бренды разрабатывают продукты из экологически чистых материалов и предлагают возможность пополнения; примером этого является Lush, который предоставляет клиентам станции пополнения туалетных вод. Согласно данным Агентства по охране окружающей среды (EPA), упаковка для пополнения средств по уходу за телом устранила 18% пластиковых отходов средств по уходу за телом в 2023 году, что оказало огромное влияние.
   
• Бренды внедряют концепции благополучия и ароматерапии в свои формулы. Например, Aveda создает смеси эфирных масел, чтобы снизить стресс и способствовать расслаблению. В 2023 году Глобальный институт благополучия сообщил, что средства по уходу за телом, связанные со здоровьем, показали рост на 15%, что идеально вписывается в более широкий тренд самопомощи.
   

Анализ рынка туалетных вод
 

На основе типа продукта отрасль разделена на спиртовые, водные и масляные. Сегмент спиртовых продуктов составляет доход в размере около 2,4 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, достигнет 3,9 млрд долларов США к 2035 году.
 

• Туалетные воды в основном изготавливаются из спиртовых продуктов из-за их универсальности и эффективности. Этанол, основной ингредиент этих типов туалетных вод, обеспечивает сверхтонкое и равномерное распыление и имеет мягкий аромат. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) признало, что использование этанола в косметике, включая туалетные воды, безопасно и хорошо работает.
   
• Из-за того, что спиртовые туалетные воды быстро сохнут, они стали чрезвычайно популярны среди потребителей; они также не оставляют липкой пленки на коже или одежде, поэтому потребители могут использовать их часто. Например, компании, такие как Victoria's Secret, сосредоточились на предоставлении клиентам туалетных вод, которые подходят для их занятых жизней. Эти два преимущества продолжают побуждать людей искать такие легкие, свежие ароматы.
   
• Государственные нормативные акты поддерживают сегмент спиртовых туалетных вод, регулируя уровень чистоты спирта, используемого при производстве туалетных вод. Европейское агентство по химическим веществам (ECHA) регулирует использование этанола в косметике, если уровень чистоты соответствует определенным критериям; поэтому нормативные акты помогают обеспечить безопасность производимых продуктов и стимулируют производителей инновационно работать над своими продуктами.  
   
• Спреи на спиртовой основе также соответствуют тенденциям устойчивого развития, так как многие производители теперь используют этанол, полученный из возобновляемых источников, таких как сахарный тростник. Производители используют возобновляемые источники при производстве этих спреев, а The Body Shop теперь выпускает новые ‘Зеленые’ продукты, используя те же материалы. Экологическая чистота этих продуктов помогает завоевать доверие экологически сознательных потребителей, что улучшает положение спиртовых туалетных спреев в категории туалетных спреев.
   
• Согласно FDA, спреи на спиртовой основе будут продолжать расти благодаря поддержке регулирующих органов, спросу со стороны потребителей и инициативам в области устойчивого развития, которые обеспечивают необходимый импульс для дальнейшего роста в этой категории туалетных спреев.
   

• Офлайн-каналы занимают наибольшую долю рынка благодаря наличию физических торговых точек, таких как супермаркеты, гипермаркеты и специализированные магазины, которые позволяют потребителям, покупающим в этих местах, протестировать и испытать свои предпочитаемые товары перед покупкой. Потребители предпочитают использовать офлайн-каналы распределения для покупок, так как офлайн-каналы обеспечивают потребителей чувством надежности и удобства.
   
• Например, Bath and Body Works предлагают свои продукты в категории ароматов, из которых клиенты могут попробовать перед покупкой. В плане доступности супермаркеты и гипермаркеты обеспечивают клиентам очень легкий доступ к своим магазинам. Дополнительный стимул для покупок через офлайн-каналы создается за счет рекламных акций и скидок в магазинах, что делает офлайн-сегмент предпочтительным вариантом покупки для многих потребителей.
   
• Помимо вышеуказанных причин, офлайн-сегмент успешен частично благодаря персонализированному обслуживанию, которое оказывают продавцы в физических магазинах. Когда продавцы помогают потребителям выбрать продукт, который лучше всего соответствует их потребностям, они улучшают общий потребительский опыт покупок. Благодаря этому взаимодействию розничные торговцы создают лояльность у потребителей, что приводит к повторным покупкам.
   
• Электронная коммерция становится все более распространенным способом покупок; однако офлайн-магазины и каналы продолжают хорошо работать, так как они позволяют покупателям, которые хотят купить товары мгновенно и сразу. Например, туалетные спреи часто покупаются в качестве подарков в последний момент или для использования. Благодаря этому моментальному опыту получения туалетного спрея сразу офлайн-каналы имеют преимущество перед онлайн-каналами.
   
• Таким образом, основные причины, по которым офлайн-канал доминирует в туалетных спреях, — это возможность получить товары в магазинах, получить персонализированное обслуживание и получить рекламную активность. Появление новых онлайн-каналов будет продолжаться, однако сегмент офлайн продолжает сохранять конкурентное преимущество благодаря своей способности эффективно удовлетворять разнообразные потребности потребителей.
   

Рынок туалетных спреев в Северной Америке
 

В 2025 году США доминировали в росте рынка туалетных спреев в Северной Америке, занимая 64,5% доли в регионе.
 

• США доминировали на рынке благодаря высоким расходам на душу населения на средства по уходу за собой и сильной культурной ориентации на ежедневный уход и наслаивание ароматов. Телесные туманы широко используются как доступные, более легкие альтернативы парфюмерии, особенно среди молодых потребителей, стремящихся к частому использованию продукции. Наличие крупных глобальных брендов парфюмерии и косметики еще больше укрепляет доступность продукции, инновации и агрессивный маркетинг в нескольких каналах.  
   
• Согласно данным Бюро экономического анализа и Бюро переписи населения США, устойчивый рост дискреционных расходов потребителей и стабильный уровень занятости поддерживают покупки несущественных средств по уходу за собой. Рост плотности городского населения и сильное участие женщин в рабочей силе — оба фактора отслеживаются в данных статистики труда США — способствуют увеличению ежедневного потребления ароматов.  
   

Рынок телесных туманов в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти на 5,7% CAGR в течение прогнозируемого периода.
 

• Рост региона обусловлен быстрой урбанизацией, ростом доступных доходов и молодым, осведомленным о красоте населением в таких странах, как Индия, Китай и Юго-Восточная Азия. Увеличение воздействия западных процедур красоты через социальные сети и маркетинг влиятельных лиц ускоряет эксперименты с ароматами. Телесные туманы выигрывают за счет доступности по цене по сравнению с парфюмерией, что делает их привлекательными для первых пользователей ароматов.
   

Рынок телесных туманов в Европе

Рынок Европы, как ожидается, будет расти на 4,9% CAGR в течение прогнозируемого периода.
 

• Промышленность телесных туманов в Европе поддерживается сильным потребительским предпочтением к натуральным, мягким и дружественным коже ароматическим продуктам. Растущее осведомленность о устойчивости и косметике с чистым составом способствует спросу на телесные туманы с низким содержанием спирта и на основе растений. Устоявшаяся культура ароматов в Западной Европе, в сочетании с инновациями в гендерно-нейтральных и сезонных вариантах, поддерживает стабильное потребление.
   

Рынок телесных туманов на Ближнем Востоке и в Африке

Рынок Ближнего Востока и Африки, как ожидается, будет расти на 4,1% CAGR в течение прогнозируемого периода.
 

• Промышленность телесных туманов на Ближнем Востоке и в Африке стимулируется растущим городским населением, повышением осведомленности о личном уходе и культурной склонностью к использованию ароматов. Телесные туманы набирают популярность как дневные или ориентированные на молодежь альтернативы традиционным сильным парфюмериям. Расширение современной розничной инфраструктуры и растущее присутствие международных брендов красоты поддерживают доступность. Однако низкие доступные доходы в некоторых частях Африки и фрагментация рынка сдерживают более быстрый рост.

Доля рынка телесных туманов

Крупнейшие компании в индустрии телесных туманов включают Bath and Body Works, Estee Lauder, L'Oreal Group, Procter and Gamble и Coty, которые вместе занимают 29,7% рынка в 2025 году. Эти ведущие игроки активно вовлечены в стратегические мероприятия, такие как слияния и поглощения, расширение мощностей и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые линейки, расширить охват широкой базы клиентов и укрепить свои позиции на рынке.
 

• Bath & Body Works — это производитель на рынке телесных туманов, где ароматические туманы являются одной из основных линий продукции, генерирующих доход. Компания предлагает обширный ассортимент сезонных, фирменных и ограниченных выпусков телесных туманов, предназначенных для частого ежедневного использования. Сильный профилирование ароматов, доступные цены и высокая оборачиваемость SKU стимулируют повторные покупки. Их модель розничной торговли напрямую потребителям и онлайн позволяет быстро реагировать на тренды и обеспечивает высокую лояльность к бренду.
   
• Estée Lauderучаствует в рынке туалетной воды в основном через свои престижные и массовые бренды парфюмерии, такие как Jo Malone London, Tom Ford и отдельные предложения Clinique. Компания позиционирует туалетную воду как дополнительные продукты в режимах наслаивания ароматов, а не как массовые ежедневные спреи. Акцент делается на изысканной сложности аромата, премиальных ингредиентах и роскошном брендинге. Розничная торговля сосредоточена в универмагах, розничной торговле в путешествиях и выборочных онлайн-каналах.
   
• L’Oréal Group работает в сегменте туалетной воды через свои массовые и дерматокосметические бренды, включая L’Oréal Paris, Garnier и нишевые парфюмерные расширения. Компания использует легкие форматы ароматов, обогащенных уходом за кожей, чтобы соответствовать тенденциям в области благополучия и увлажнения. Сильные маркетинговые инвестиции и глобальные сети распределения поддерживают высокую видимость продукта.
   

Компании на рынке туалетной воды

Основные игроки, работающие на рынке туалетной воды:

• Bath and Body Works
• Beiersdorf
• Chanel
• Coty
• Dior
• Estee Lauder
• Global Cosmetics HK 
• Kao Corporation
• Kenvue
• L'Oreal Group
• Perfumania
• Procter and Gamble
• Revlon
• Shiseido
• Unilever
   

Procter & Gamble участвует в рынке туалетной воды через выборочные расширения брендов в своем портфеле средств по уходу за собой и уходу за кожей. Компания делает акцент на функциональных ароматах, которые усиливают свежесть, гигиену и ежедневную уверенность, а не на чисто эстетическом привлечении. Туалетная вода позиционируется как продукты, связанные с образом жизни или рутинными процедурами, соответствующие более широкому использованию в области красоты и благополучия.
 

Coty является ключевым игроком в категории туалетной воды благодаря своему обширному портфелю лицензий на парфюмерию, включая предложения, связанные с знаменитостями и модными брендами. Компания нацелена на более молодую аудиторию, предлагая доступные, ориентированные на тренды туалетные воды в качестве вводных решений для парфюмерии. Быстрые циклы вывода продукта и сильное взаимодействие в социальных сетях усиливают проникновение на рынок. Акцент Coty на доступной роскоши поддерживает стабильный спрос в глобальных массовых и специализированных розничных сетях.
 

Новости индустрии туалетной воды

• В сентябре 2025 года Coty объявила о стратегическом интегрировании своих премиальных и массовых бизнесов по парфюмерии для укрепления лидерства во всех форматах ароматизации, в частности, подчеркивая рост динамики на глобальном рынке туалетной воды. Компания подтвердила увеличение внимания к туалетной воде как доступным, быстрорастущим решениям для парфюмерии, охватывающим ценовые диапазоны от вводного уровня до премиального.
   
• В июле 2025 года Coty официально представила Origen, новый потребительский бренд парфюмерии, включающий Eau de Parfum и согласованные туалетные воды для тела и волос, предназначенные для наслаивания и ежедневного использования. Запуск подчеркивает инвестиции Coty в туалетную воду как в формат парфюмерии вводного уровня для молодых потребителей и массовых розничных каналов.
   
• В июне 2025 года на Viva Technology 2025 L’Oréal объявила о достижениях в науке о сенсорных формулах и устойчивом сборе ингредиентов, поддерживающих более легкие, совместимые с кожей форматы ароматов, включая туалетные воды для тела и волос. Компания подчеркнула персонализацию, устойчивость и ежедневные форматы ароматов как ключевые области будущего роста.
   
• В январе 2025 года Bath & Body Works расширила свою коллекцию ароматов Everyday Luxuries, представив новые тонкие ароматические туманы, предназначенные для ежедневного нанесения и частого повторного применения. Инициатива укрепляет основную стратегию компании по стимулированию продаж туманов для тела за счет ароматных профилей, ведущих тренды, премиальной упаковки и высокой оборачиваемости продукции.
   
• В январе 2025 года Unilever расширила свой ассортимент спреев для всего тела под брендами, такими как Sure, Lynx и Dove, удовлетворяя растущий спрос потребителей на свежесть ароматов по всему телу, выходя за рамки подмышек. Хотя эти продукты позиционируются как гибриды дезодорантов, они пересекаются с рынком туманов для тела и сигнализируют о межкатегориальной инновации в легких, дружелюбных к коже спреях.
   

Отчет по исследованию рынка туманов для тела включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) (с 2022 по 2035 год), для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• На спиртовой основе
• На водной основе
• На масляной основе

Рынок по типу аромата

• Цветочный
• Фруктовый
• Цитрусовый
• Другие (пряные, древесные и т.д.)

Рынок по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок по происхождению ингредиентов

• На синтетической основе
• Натуральные (на основе растений)
• Гибридные

Рынок по типу упаковки

• Спрей-бутылки
• Аэрозольные баллончики
• Роллеры
•  Перезаправляемая упаковка

Рынок по конечному пользователю

• Мужчины
• Женщины
• Унисекс

Рынок по каналу распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Офлайн
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие (индивидуальные магазины, универмаги и т.д.)

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка.
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Франция
  • Великобритания
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея

• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина

• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка