Рынок товаров для ухода за младенцами – по типу продукта, по возрастной группе, по ценовому диапазону, по каналу распространения и глобальный прогноз, 2025 – 2034

Размер рынка товаров для ухода за детьми

Глобальный рынок товаров для ухода за детьми оценивался в 107,6 миллиарда долларов в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом 4,3% в период с 2025 по 2034 год. Рост в основном обусловлен увеличением рождаемости по всему миру. Например, Эстония, Исландия и Швеция в последние годы продемонстрировали явные признаки роста общего коэффициента фертильности (TFR).

В отчетах за 2023 год, опубликованных Бюро экономического анализа США (BEA), располагаемый личный доход (DPI) в США вырос на 6,1% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. Этот рост был обусловлен такими факторами, как увеличение заработной платы, государственные трансферты и сильный рынок труда. Например, располагаемый доход в США вырос до 61 296 долларов США на душу населения, что отражает увеличение возможностей для расходов.

Кроме того, рынок товаров для ухода за детьми развивается благодаря технологическим достижениям. Даже с высокотехнологичными детскими мониторами, многофункциональным детским оборудованием и экологически чистыми подгузниками родители находят новые способы безупречного ухода за детьми в их занятом образе жизни. Родители используют умные устройства. Согласно данным Ассоциации производителей детских товаров (JPMA), продажи продвинутых детских мониторов выросли на 8% в 2023 году.

Эти устройства теперь оснащены функцией обнаружения плача с использованием ИИ, мониторингом здоровья в реальном времени (например, пульс и уровень кислорода) и интеграцией со смартфонами. Стремление родителей к ответственному воспитанию также отражается в Ассоциации детских товаров, которая отметила значительный рост спроса на экологически чистые детские товары. Ассоциация детских товаров (BPA) подчеркивает, что 75% родителей-миллениалов приоритезируют устойчивость при покупке детских товаров.

В США данные NielsenIQ показывают, что расходы на товары для ухода за младенцами (включая подгузники, детское питание и уход за кожей) выросли на 7,2% в 2023 году, опережая общий рост розничной торговли. Это напрямую связано с более высокими располагаемыми доходами и готовностью тратить деньги на премиальные товары. Электронная коммерция также помогла снять барьеры для доступа к некоторым товарам для ухода за детьми. Сегодня большинство родителей могут покупать различные товары через интернет, что облегчает им возможность быть информированными перед покупкой. Согласно данным переписи населения США, продажи товаров для ухода за детьми через электронную коммерцию выросли на 12% в 2022 году.

Тенденции рынка товаров для ухода за детьми

• Ассоциация органической торговли (OTA) сообщает о росте продаж органических детских товаров на 12% в предыдущем году, в 2022 году. Современные родители ищут продукты, которые эффективны для их детей, но также имеют минимальное воздействие на окружающую среду. Таким образом, органическое детское питание, биодеградируемые подгузники и натуральные средства по уходу за кожей для детей набирают популярность. Существуют бренды, такие как Johnson & Johnson, которые заметили резкий рост продаж из-за предпочтений потребителей в пользу экологически чистых биодеградируемых сырьевых материалов.
  
• С другой стороны, родительство и технологии сочетаются очень быстро. В США Ассоциация потребительской электроники рекомендует, что умные детские мониторы и трекеры здоровья для детей зарегистрировали рост примерно на 15% каждый год. Это означает, что родители могут наблюдать за своими детьми из любого места. Компании, такие как Owlet, предлагают умные носки, которые контролируют пульс и уровень кислорода у ребенка.
  

Анализ рынка товаров для ухода за детьми

• Рынок по возрастным группам сегментирован на Новорожденных (0-2 месяца), Младенцев (3-6 месяцев), Ползунков (7-12 месяцев) и Дошкольников (1-3 года).
  
• Сегмент Ползунков (7-12 месяцев) в 2024 году принес доход в размере 40,5 миллиарда долларов США и, как ожидается, превысит уровень в 63,9 миллиарда долларов к 2034 году.
  
• По мере того как дети проходят этот этап, происходящие изменения стимулируют спрос на новые принадлежности, которые используются в качестве вспомогательных средств во время фазы обучения. Эти игрушки удовлетворяют новым потребностям в прорезывании зубов, а также новым возникающим вопросам безопасности.
  
• Согласно данным Ассоциации производителей детских товаров (JPMA), продажи этих товаров выросли более чем на 15% за прошлый год. Родители начали уделять внимание предметам, которые помогают детям в фазе развития. Образовательные игрушки и соответствующие добавки увидели рост спроса более чем на 20% согласно данным Министерства здравоохранения и социальных служб США.
  

• Рынок товаров для ухода за детьми по ценовому диапазону сегментирован на низкий, средний и высокий.
  
• Средний сегмент был ведущим на этом рынке в 2024 году с доходом более 58,4 миллиарда долларов и долей рынка в 54,3%.
  
• Это обусловлено растущей покупательной способностью среднего класса, особенно в развивающихся странах. Такие семьи склонны тратить деньги на товары для ухода за детьми, которые удовлетворяют определенным ожиданиям качества по сравнению с их ценой.
  
• Родители более информированы и осознанны в вопросах здоровья, поэтому делается больший акцент на безопасных продуктах, а также на комфорте и эффективности. Еще одним фактором роста рынка является увеличение числа семей с двумя работающими родителями. Такие семьи склонны тратить больше на товары для ухода за детьми и рассматривают умеренные расходы на органические, гипоаллергенные и удобные в использовании продукты с дополнительными элементами безопасности.
  

• Рынок товаров для ухода за детьми в США очень активен, так как как бумеры, так и миллениалы являются экономическими вкладчиками. Органические и натуральные продукты становятся все более популярными благодаря тому, что бумеры и миллениалы заботятся о своем здоровье. Эти изменения также обусловлены увеличением покупательной способности. Рост электронной коммерции способствует внедрению инновационных медицинских товаров для ухода за детьми, таких как гипоаллергенные и химически чистые изделия.
  
• Кроме того, расширение численности работающих женщин повысило потребность в удобных, но эффективных товарах для ухода за детьми, что увеличило спрос на рынке и предложение. Данные Ассоциации производителей детских товаров (JPMA) показывают, что на рынке США будет наблюдаться стабильный рост без значительных изменений, но акцент всегда будет делаться на безопасности и качестве.
  
• Северная Америка: В 2024 году доход от рынка товаров для ухода за детьми в США составил около 33,6 миллиарда долларов и, как ожидается, достигнет 50,6 миллиарда долларов к 2034 году. Сегодня родители в США готовы тратить деньги на лучшие доступные товары для ухода за детьми, что возможно благодаря лучшим доходам.
  
• Аналогично, в Канаде рост рынка товаров для ухода за детьми также обусловлен более высокими показателями рождаемости у миллениалов и увеличением иммиграции. Правительство поддерживает этот тренд с помощью политик, таких как отпуск по уходу за ребенком и детские пособия, которые позволяют семьям тратить больше денег на товары для ухода за детьми.
  
• Азиатско-Тихоокеанский регион: С оценкой дохода в 8,7 миллиарда долларов США, Китай был лидером с 2021 по 2023 год. Ожидается, что это значение будет расти с темпом 5,7% с 2024 по 2032 год. Одним из основных факторов, стимулирующих рост, является большая численность населения и увеличивающееся количество рождений в результате смягчения политики одного ребенка.
  

Доля рынка товаров для ухода за детьми

• Топ-5 компаний на рынке, такие как Procter & Gamble Co., Johnson & Johnson, Kimberly-Clark Corporation, Abott Laboratories, Nestlé S.A., владеют долей рынка в 30%-35%.
  
• На рынке Johnson & Johnson имеет наибольшую долю благодаря своему всеобъемлющему ассортименту продукции. Продукция компании, включая детские шампуни, лосьоны и пудры от Johnson & Johnson, стала стандартом благодаря своим стандартам безопасности и дерматологически протестированным формулам.
  
• Например, Johnson & Johnson также представила новую линейку продуктов «Cotton touch» детского лосьона и шампуня для младенцев, обогащенных натуральным хлопком. Их формула не содержит парабенов, сульфатов и красителей, что подходит для кожи новорожденных. Cottontouch обеспечивает нежирное увлажнение и остается мягким.
  
• P&G имеет разнообразный ассортимент товаров для ухода за детьми, включая подгузники, салфетки, детское масло, лосьоны и т.д. У компании сильная узнаваемость бренда, разнообразный ассортимент продукции и постоянные инновации в их линейках.
  
• Kimberly-Clark специализируется на подгузниках и салфетках, которые имеют определенное качество и характеристики. Они установили узнаваемость бренда, разработку продукта, такие как особенности подгузников, которые очень эффективно способствуют их доле на рынке
  

Компании на рынке товаров для ухода за младенцами

Основные игроки, работающие на рынке товаров для ухода за младенцами:

• Abbott Laboratories   
• Artsana Group
• Babyganics LLC
• Burt's Bees (Clorox Company)
• Carter's, Inc.
• Graco (Newell Brands)
• Johnson & Johnson    
• Kimberly-Clark Corporation   
• Laboratoires Expanscience
• Munchkin, Inc.
• Nestlé S.A.      
• Pigeon Corporation
• Procter & Gamble (P&G)       
• Seventh Generation Inc.
• The Honest Company
  

Новости рынка товаров для ухода за младенцами

• В феврале 2024 года Kimberly-Clark запустила бренд подгузников Huggies на рынке Индии и с тех пор представила новые версии продукта для индийских условий.
  
• В октябре 2023 года Burt’s Bees запустила средства по уходу за кожей младенцев из натуральных ингредиентов. Это включает мягкие очищающие средства, лосьоны и кремы от пеленочного дерматита, которые не содержат парабенов, фталатов и синтетических ароматизаторов.
  

Этот отчет по исследованию рынка товаров для ухода за младенцами включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долл. США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2032 год, для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Подгузники и салфетки для младенцев
  • Подгузники для младенцев
    • Одноразовые подгузники
    • Многоразовые подгузники
  • Салфетки для младенцев
    • Влажные салфетки
    • Сухие салфетки
• Детское питание и смеси
  • Молочная смесь для младенцев
  • Детское питание
• Средства по уходу за кожей и ванны для младенцев
  • Детские лосьоны и кремы
  • Детский шампунь и средство для мытья
  • Другие аксессуары
• Детская одежда и одежда
  • Верхняя одежда
  • Нижняя одежда
  • Ромперы
  • Другое
• Продукты для кормления и ухода
  • Детские бутылочки
  • Соски
  • Аксессуары для кормления
• Игрушки и образовательные продукты
• Продукты для безопасности и защиты
  • Детские мониторы
  • Детские коляски
  • Защитные барьеры
  • Другое
• Мебель и постельное белье
• Другое

Рынок, по возрастной группе

• Новорожденные (0-2 месяца)
•  Младенцы (3-6 месяцев)
• Ползунки (7-12 месяцев)
• Дошкольники (1-3 года)

Рынок, по ценовому диапазону

• Низкий
• Средний
• Высокий

Рынок, по каналу распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Офлайн
  • Супермаркет/гипермаркет
  • Специализированные магазины
  • Аптеки и магазины лекарств
  • Другие розничные форматы

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка