Рынок подключенных телевизоров в Африке: по размеру экрана, по технологии, по типу экрана, по разрешению, по конечному использованию, по каналу распространения, прогноз роста на 2025–2034 гг.

Размер рынка подключенного телевидения в Африке

Рынок подключенного телевидения в Африке оценивался в 6,9 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 7,5 млрд долларов в 2025 году до 16 млрд долларов в 2034 году, с темпом роста 8,8% в год.

Рынок подключенного телевидения в Африке стимулируется быстрым ростом проникновения интернета и мобильной связью. Например, Нигерия и Кения испытали значительный рост доступа к широкополосному интернету и мобильных подписок, что позволяет бесперебойно транслировать контент на умных телевизорах и OTT-платформах. Снижение цен на данные и развертывание сетей 4G и 5G способствуют этому явлению и помогают сделать высококачественное видеостриминг доступным для городского и полугородского населения. В целом, бум подключения по всему континенту закладывает основу для принятия CTV.

Рост мобильного интернета также способствует многодевайсовому просмотру, при котором потребители используют свои смартфоны для поиска и управления просмотром контента на своих умных телевизорах. Телекоммуникационные операторы играют критическую роль в этом следующем этапе роста, предлагая пакетные тарифы на данные в сочетании с услугами стриминговых платформ, что снижает барьеры для входа потребителей в эту сферу. По мере роста индийской связности растут и возможности маркетологов и создателей контента для новых аудиторий и способов их охвата через таргетинг и локализованные стриминговые платформы, способствуя более широкому росту экосистемы подключенного телевидения.

Урбанизация в Африке меняет поведение потребителей, одновременно увеличивая их аппетит к решениям для подключенного развлечения. По мере того как все больше потребителей живут в городских условиях, все больше домохозяйств имеют безопасную, стабильную и надежную инфраструктуру электричества и интернета, создавая подходящие условия для принятия подключенного телевидения. Городская жизнь, помимо создания потребления другого масштаба и объема, также способствует увеличению спроса на контент по запросу и более персонализированный опыт просмотра, что хорошо делают подключенные телевизоры.

Кроме того, растущий средний класс континента стимулирует покупательную способность для систем домашнего развлечения высокой производительности. С увеличением доступного дохода потребители, как из среднего, так и из низшего класса, заменяют традиционные телевизоры на умные телевизоры с функциями, такими как разрешение 4K, голосовое управление и встроенные стриминговые сервисы. Этот демографический сдвиг увеличивает продажи оборудования, а также увеличивает потенциальное количество подписчиков OTT (over-the-top) услуг; в целом делая городские центры эпицентрами роста CTV (Connected Television) в Африке.

Тенденции рынка подключенного телевидения в Африке

Сектор подключенного телевидения в Африке переживает радикальные изменения, вызванные цифровыми моделями потребления, эволюцией предпочтений потребителей и непрерывной технологической трансформацией. Растущее использование интернета, увеличение урбанизации и доступные умные устройства стимулируют спрос потребителей на стриминговые услуги и интерактивные телевизионные впечатления до новых уровней, что способствует переходу рекламодателей на цифровые платформы. Вместе с локальными контент-партнерами и телекоммуникационными операторами изменили конкурентную среду в секторе.

• Переход от традиционных платных ТВ к стриминговым услугам over-the-top (OTT) может быть самой важной тенденцией в экосистеме подключенного телевидения Африки. Люди переходят на платформы, такие как Netflix, Showmax и YouTube, в поисках удобства, более дешевых альтернатив и большего доступа как к глобальному, так и к локальному контенту. Этот сдвиг происходит благодаря улучшенному доступу в интернет, поскольку люди начинают предпочитать просмотр по запросу линейному потреблению.
  
• С учетом чувствительности африканских потребителей к ценам, бесплатные потоковые ТВ с поддержкой рекламы (FAST) и гибридные подписные модели продолжают набирать популярность. Эти модели позволяют потребителям получать доступ к премиальному контенту, освобождая рекламные места для рекламодателей на подключенных ТВ-платформах для реализации их целевых маркетинговых кампаний. Эта модель хорошо работает для потребителей с ограниченным доходом на развлечения. Модели FAST также заставляют платформы быстро масштабироваться из-за количества агрегированной аудитории.
  
• Контент, соответствующий культурным особенностям, хорошо воспринимается африканскими зрителями и способствовал росту спроса на программирование на местных языках и региональные шоу. Рост потоковых платформ в сочетании с производителями умных телевизоров приводит к увеличению инвестиций в африканские истории, музыку и спортивные программы, чтобы опережать мировых (неафриканских) конкурентов. Переход на локализованное программирование повышает вовлеченность зрителей И укрепляет лояльность к бренду.
  
• Эти технологии улучшают пользовательский опыт, оптимизируя поиск контента для пользователя, предлагая индивидуальные и плавные рекомендации. С помощью алгоритмов ИИ умные телевизоры анализируют модели просмотра пользователей перед тем, как адаптировать свои рекомендации, в то время как функция голосового управления упрощает навигацию для пользователей, не уверенных в использовании сложных интерфейсов.
  

Анализ рынка подключенных ТВ в Африке

По размеру экрана рынок подключенных ТВ в Африке делится на менее 30 дюймов, 30 дюймов до 50 дюймов, 50 дюймов до 70 дюймов и более 70 дюймов. В 2024 году категория 30 дюймов до 50 дюймов занимала наибольшую долю рынка, принеся выручку в размере 2,8 млрд долларов США.

• Категория размеров экрана 30 дюймов до 50 дюймов является одной из ведущих сегментов рынка подключенных ТВ в Африке. Это в основном из-за их цены, которая обеспечивает баланс между доступностью и функциональностью. Эти телевизоры предназначены для семей со средним доходом и городских потребителей, заинтересованных в умных функциях, но не в высокой цене, которая сопровождает большой экран. Жизнь в квартире или значительно меньших жилых помещениях в условиях быстрой урбанизации является обычным явлением в африканском контексте, и компактный размер может усилить весь опыт как визуально, так и пространственно, от других дисплеев в окружающей среде.
  
• Потребители сосредоточены на умных функциях, включая встроенные в телевизор приложения для потоковой передачи, интернет-соединение и совместимую платформу, такую как Android TV или собственная ОС. Большинство моделей в этом сегменте имеют разрешение Full HD или начального уровня 4K и обеспечивают достойный опыт для ежедневного просмотра. Энергоэффективность и долговечность также являются важными продающими характеристиками в регионах, где могут быть проблемы с колебаниями электропитания.
  
• Рост рынка подключенных ТВ в Африке обусловлен расширением среднего класса, увеличением проникновения интернета и доступными кредитными условиями, предлагаемыми розничными продавцами и интернет-магазинами. Бренды, такие как Hisense, LG, Samsung и TCL, остаются лидерами в этой категории, продолжая предлагать модели с множеством функций по низким ценам. Помимо телевизора, который они покупают, операторы связи начали предлагать пакеты данных с подписками на телевизор, что делает их еще более привлекательными для потребителей и жизнеспособным порталом для подключенного развлечения в Африке.
  

На основе типа экрана рынок подключенных телевизоров в Африке сегментирован на изогнутые и плоские. В 2024 году изогнутые телевизоры занимали большую долю рынка, составляя 65,6% рынка в 2024 году.

• Изогнутые телевизоры нашли свое место на африканском рынке подключенных телевизоров, предлагая 3D-опыт, который обеспечивает более погружающийся визуальный опыт, естественно изогнутый, как человеческий глаз. Этот дизайн обеспечивает жизнеспособное восприятие глубины, одновременно уменьшая искажения на краях экрана. Эта привлекательность оказалась прибыльной для потребителей, которые стремятся к дополнительной стоимости домашнего развлечения. Хотя они не так распространены, как плоские экраны из-за своей цены, их проникновение начинает увеличиваться в городских и обеспеченных, разбирающихся в технологиях домохозяйствах.
  
• Потребители рассматривают изогнутые экраны как премиальную функцию, связанную с современными технологиями и высококлассным дизайном. Обычно эти телевизоры предназначены для больших гостиных или специального медиа-пространства, где важны дизайн, форма и визуальный опыт. Геймеры и любители кино наслаждаются погружающим эффектом, когда их контент становится более панорамным; однако эти эффекты особенно ценятся при больших размерах и идеальных углах обзора, что ограничивает их общее пространство и аудиторию.
  
• Урбанизация в Африке ускоряется, что приводит к компактным рынкам с улучшенной инфраструктурой и растущей покупательной способностью. Домохозяйства переходят на современный образ жизни в растущих городских районах, что включает владение умными телевизорами с функциями потоковой передачи и интерактивными возможностями. Подстегнутые растущим средним классом с увеличивающимся дискреционным доходом, спрос на среднебюджетные и премиальные подключенные телевизоры также растет. Эти демографические сдвиги также побуждают контент-провайдеров локализовать свой контент и разрабатывать гибкие ценовые точки, чтобы подключенные телевизоры стали вариантом развлечений в городских африканских домохозяйствах.
  

На основе канала распределения рынок подключенных телевизоров в Африке сегментирован на офлайн и онлайн. Офлайн-сегмент занимает наибольшую долю, составляя 69,4% рынка.

• Офлайн-распределение продолжает играть заметную и незаменимую роль на рынке контактных линз в Юго-Восточной Азии, так как клиенты ценят осмотр линз, полагаясь на мнение и рекомендации обученных специалистов, проводящих осмотр глаз. Оптические магазины, клиники и точки продаж в больницах предлагают демонстративно превосходное обслуживание клиентов и лучше могут предоставить клиентам товар, имеющийся на складе. Это способствует укреплению отношений, создавая доверие и уверенность. Эта дополнительная ценность особенно заметна среди первых пользователей линз, которые полагаются на оптометриста за советом и рекомендациями по правильному подбору и уходу.
  
• Офлайн-маршрут по-прежнему является преобладающим в Южной Африке благодаря доверию, которое создают оптовые розничные продавцы. Клиенты предпочитают опыт в магазине с оптометристом, который проводит осмотр глаз, удобно заполняет рецепт, полученный во время осмотра, и выбирает линзы с профессиональной помощью. Возможность примерки и подбора продукта для клиента в магазине дает клиенту уверенность в том, что выбор магазина подходит для формы его лица, типа линз, посадки, личного стиля и личных предпочтений в цвете. Сетевые и независимые оптометристы важны для сохранения узнаваемости бренда и создания долгосрочных отношений с клиентами.
  

В 2024 году Южная Африка доминировала на рынке подключенных телевизоров в Африке, занимая около 27% и генерируя около 1,7 млрд долларов США выручки в том же году.

• В Южной Африке наблюдается значительный рост спроса на контактные линзы, поскольку потребители становятся более осведомленными о здоровье глаз и альтернативах для коррекции зрения. Увеличение времени, проводимого за электронными устройствами, привело к росту случаев усталости глаз и рефракционных нарушений, что побуждает потребителей искать более комфортные альтернативы традиционным очкам. Кроме того, контактные линзы все чаще воспринимаются как стиль жизни, а не просто как средство коррекции зрения, обеспечивая комфорт и эстетику для потребителей, заботящихся о своем имидже, а также для профессионалов, которые не хотят носить очки.
  
• Рынок Южной Африки претерпевает изменения с хорошими перспективами роста как в розничных, так и в интернет-торговых каналах. Хотя оптические магазины остаются основным каналом распространения, электронная коммерция набирает популярность благодаря удобству, конкурентоспособным ценам на продукцию и огромному количеству доступных товаров. Преобразования чаще всего наблюдаются в городских районах, таких как Йоханнесбург, Кейптаун и Дурбан, где технологически подкованные потребители ценят быстрый доступ и доставку на дом. Социальные сети, а также инфлюенсеры продолжают влиять на поведение потребителей, особенно среди молодого поколения.
  
• Южная Африка является самым развитым и значительным рынком умных телевизоров в Африке, что обусловлено хорошей инфраструктурой широкополосного доступа, высокой урбанизацией и разнообразными потребителями, ориентированными на технологии. Южная Африка имеет зрелую розничную экосистему и проникновение электронной коммерции, что позволяет покупать умные телевизоры в розничных магазинах и онлайн. Многие стриминговые платформы, такие как Netflix, Showmax и Amazon Prime Video, имеют высокую проникновенусть, что обусловлено пакетными тарифами на данные, а также подписными планами, предлагаемыми в сотрудничестве с национальными и местными телекоммуникационными операторами.
  

Доля рынка умных телевизоров в Африке

Samsung Electronics занимает лидирующую позицию с долей рынка 12%. Samsung Electronics, Hisense Group, TCL Technology, LG Electronics и Sony занимают 35%, что указывает на умеренно консолидированную рыночную концентрацию.

Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических мероприятиях, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые линейки, увеличить охват широкой аудитории и укрепить свои позиции на рынке.

Samsung сохраняет статус лидера рынка благодаря широкому ассортименту умных телевизоров с использованием передовых технологий, включая QLED, Neo QLED и OLED. Сильная ключевая брендовая стоимость, сеть дистрибьюторов розничной торговли и интеграция доступных стриминговых платформ способствуют выбору Samsung среди премиальных и среднебюджетных покупателей. Гигантское присутствие Samsung и маржинальная арбитражная позиция продолжают сохраняться благодаря агрессивному маркетингу и партнерствам с местными дистрибьюторами для поддержания уровня доступности на основных рынках.

Hisense заняла прочную позицию на африканском рынке, предлагая бюджетные умные телевизоры с привлекательными функциями, такими как разрешение 4K и операционная система VIDAA или Android TV. Ассортимент привлекает потребителей, ориентированных на цену, при этом обеспечивая высокие стандарты качества. Это популярный выбор в Южной Африке, а также в других городских рынках. Введение комбинации низкой цены и инноваций позволило Hisense завоевать значительную долю рынка в среднем сегменте.

Компании на рынке умных телевизоров в Африке

Основные игроки, действующие на рынке умных телевизоров в Африке:

• Alcon Vision
• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic
• Philips
• Samsung Electronics
• Sharp
• Skyworth Group
• Sony
• TCL Technology
• Xiaomi
• Haier Group
• Vestel
  

Sonyизвестен как премиальный бренд высокого класса на рынке умных телевизоров в Африке, с топовыми моделями Bravia, работающими на OLED и с лучшей технологией изображения. Хотя доля рынка Sony не такая большая, как у массовых брендов, она охватывает потребителей с высоким доходом, которые ценят отличное качество изображения и дизайн. Sony привержена инновациям и предоставлению отличного зрительного опыта, а также признана за предоставление премиального продукта на рынке роскошного домашнего развлечения.

Google — важный игрок на рынке умных телевизоров в Африке через свою платформу Android TV, которая поддерживает различные бренды умных телевизоров, включая TCL, Hisense и Skyworth. Google управляет приложениями для умных телевизоров через Google Play, голосовым управлением через Google Assistant и беспрепятственным доступом к другим стриминговым сервисам на Smart TV. В целом, это делает умные телевизоры более удобными в использовании по всему континенту. Его роль больше связана с платформой, а не с оборудованием, и поэтому он является важным фактором роста умных телевизоров.

Новости рынка умных телевизоров в Африке

• В ноябре 2025 года Apple представила новую модель Apple TV 4K с чипом A17 Pro, Wi-Fi 7 следующего поколения и возможностью подключения умного дома. Кроме того, слухи указывают на то, что новая модель Apple TV 4K будет оснащена встроенной камерой FaceTime для более интерактивного и связанного развлекательного опыта дома.
  
• В сентябре 2025 года Amazon представила новую линейку Fire TV, которая включала модели 50, 55, 65 и 75 дюймов новой серии Omni QLED. Новые модели телевизоров будут иметь новое голосовое управление Alexa+ для большего удобства, новые процессоры для лучшей производительности и лучшее качество изображения для лучшего зрительного опыта.
  
• В сентябре 2025 года Acer Africa впервые представила новый 4K UHD Google TV Box на базе Android TV. Продукт обладает передовыми характеристиками, такими как AI-апскейлинг для четкости, Dolby Vision для улучшенного цвета и контраста, а также WiFi 6 для улучшенной скорости и надежности, все это направлено на предоставление наилучшего связанного развлекательного опыта в регионе.
  
• В сентябре 2025 года Samsung Electronics представила свой самый большой флагманский телевизор в Восточной Африке — 100-дюймовый Neo QLED AI TV в Кении. Это событие стало значительным достижением для бренда, так как оно включало новые функции с интеграцией ИИ, исключительное качество изображения и умные функции для предоставления погружающего опыта для высококлассных потребителей в регионе.
  
• В июле 2025 года LG South Africa официально объявила о запуске своего самого большого телевизора — 100-дюймового AI-умного телевизора QNED86 4K. Устройство также оснащено новой технологией QNED evo от LG, которая улучшает качество изображения. Кроме того, оно использует последнюю версию webOS25, которая вводит новые возможности умных функций и плавное взаимодействие для улучшенного домашнего развлекательного опыта.
  

Отчет по исследованию рынка умных телевизоров в Африке включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (млрд единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок, по размеру экрана

• Менее 30 дюймов
• 30 дюймов до 50 дюймов
• 50 дюймов до 70 дюймов
• Свыше 70 дюймов

Рынок, по технологии

• LED
• OLED
• Другие          

Рынок, по типу экрана

• Изогнутый
• Плоский

Рынок, по разрешению

• 8K
• 4K
• 1080p
• Другие

Рынок, по конечному использованию

• Жилые
• Коммерческие 

Рынок, по каналу распределения

• Офлайн
  • Специализированные магазины
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Другие
• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты брендов

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Африка
  • Южная Африка
  • Нигерия
  • Кения
  • Египет
  • Гана