アイクリーム市場 サイズとシェア 2026-2035

アイクリーム市場規模

アイクリーム市場は 2025 年に 54 億米ドルと評価され、2026 年の 56 億米ドルから 2035 年までに 105 億米ドルへ拡大すると予測されており、年平均成長率（CAGR）7.3%で成長する見込みです。

需要は、顔用スキンケアに対するよりターゲットを絞ったアプローチによって形成されています。消費者は、保湿、クマの改善、むくみ対策、バリア機能のサポート、眼周囲の目に見える加齢関連の悩みを、ますます明確に区別するようになっています。

成分科学は、こうした製品の専門化を支えています。レチノイドはコラーゲン合成を促進し、マトリックスメタロプロテアーゼを阻害する可能性があります。ナイアシンアミドは弾力性を支え、メラノソームの移行を抑制する可能性があります。カフェインは、むくみや眼周囲の色素沈着の見た目への対策に使用されます。また、分子量の異なる ヒアルロン酸は、皮膚の各層における保湿性を高める可能性があります。そのため、製品開発企業の競争軸は、幅広い「エイジングケア」の訴求から、薄く敏感な目元の皮膚に対して、活性成分、デリバリーシステム、使用時の刺激の少なさをいかに説得力をもって組み合わせられるかへと移行しています。

デジタルを通じた美容製品の消費拡大により、こうした専門性の高い製品の対象市場は広がっています。Amazon におけるアイスキンケア製品の販売数量は 2024 年に 33%増加し、売上高は 34%増加しました。一方、平均販売価格は 22.74 米ドルと、おおむね安定していました ^{[1]Jungle Scout, Amazon Market Data for Eye Skincare Products, 2025, junglescout.com}。この数量成長と価格安定の組み合わせは、オンラインでの製品発見が、値引きだけに依存することなくカテゴリーの普及を後押ししていることを示しています。

オンラインチャネルは、従来、高級ブランドのカウンターが有していた流通面での優位性を低下させていますが、同時に、教育と根拠に対する基準を引き上げています。クリエイター主導の製品発見を通じて、製品が急速に認知を獲得することは可能です。しかし、リピート購入は、使用感、刺激の少なさ、そしてターゲットを絞った訴求が信頼できる日常のケア効果につながるかどうかに左右されます。その結果、臨床的な訴求力と強力なデジタル施策の両方を備える企業は、カテゴリーへの関心を持続的な売上高へ転換するうえで、より有利な立場にあります。

主要な成長要因

ターゲットを絞ったスキンケアへの認知は、主要な需要喚起要因です。デジタル上のスキンケアに関する議論では、目の下の小じわとバリア機能の修復が、ますます目立つ悩みとなっています。引用した動向分析によると、目の下の小じわに関連する TikTok の視聴回数は 96%増加し、Google 検索数は 77.8%増加しました ^{[2]DermFriends / Beehiiv, Rising Beauty Concerns: Under-Eye Creases and Skin Barrier Repair Trends, 2025, dermfriends.beehiiv.com}. これらの兆候が重要なのは、消費者がアイケアを顔用保湿製品の代替可能な延長線上にあるものとして扱うのではなく、特定の目の下の状態に合わせた製品を求めているためです。

予防的なスキンケアは、成熟層のユーザーを超えて消費者層を広げています。米国の美容調査では、回答者の 38% が夜のスキンケアルーティンを重視していることが明らかになりました。また、セルフケアは Z世代の回答者の 62%、ミレニアル世代の 60% にとって重要でした ^{[3]CosmeticsDesign, Bread Financial and Ulta Beauty survey, February 4, 2025, cosmeticsdesign.com}。若年消費者は、目に見える加齢の兆候が顕著になる前から、複数ステップのルーティンにアイクリームを取り入れる傾向が強く、軽やかな保湿、美白、早期介入を目的とした製品処方への需要を下支えしています。

ソーシャルメディアは、特に若年層の消費者における製品発見を加速させています。米国の 18～29歳の消費者では、スキンケア製品の発見に利用される主要チャネルは TikTok と Instagram であり、それぞれ回答者の 39% と 36% が挙げました。ソーシャルチャネルでは、塗布方法、冷感タイプの製品、目の下の「使用前・使用後」に関するコンテンツが急速に普及する可能性があります。ただし、目の周辺は特に敏感であり、誇張された効果訴求は顧客ロイヤルティではなく懐疑心を生む可能性があるため、ブランドには依然として厳格な訴求管理が求められます。

主な抑制要因

自由裁量による美容関連支出が抑制されている市場では、価格が依然として大きな障壁となっています。プレミアム化は既存ブランドの価値実現を高める可能性があり、Unilever はプレミアム製品を美容事業の成長戦略の中心に位置付けています。しかし、同じ変化によって価格に敏感な市場では購入しやすさが損なわれ、専用のアイクリームの代わりに、顔用美容液、保湿剤、または多目的製品を選ぶ消費者が増える可能性があります。

効果への懐疑も、もう一つの制約要因です。このカテゴリーが対象とする悩みは、外用ケアだけでなく、睡眠、アレルギー、色素沈着、遺伝、生活習慣などの影響を受けることが多いためです。成分に関するエビデンスは、保湿、コラーゲン関連のサポート、一時的なむくみの軽減といった作用機序を裏付けていますが、すべてのユーザーに同一の結果が得られることを正当化するものではありません。現実的な使用場面を伝え、試験によって訴求内容を裏付け、肌に穏やかな処方を提供するブランドは、不満の軽減において有利な立場にあります。

プレミアム価格体系は、ブランドが感覚的な品質、安全性、ルーティン全体における価値を実証できる場合、引き続き有効です。一方、新興市場では、低価格の多機能製品や地域に適した流通の方が高い耐性を示す可能性があります。したがって、このカテゴリーでは、プレミアムなイノベーションを維持しながら、手頃な価格で購入できる入口を提供するポートフォリオの価格帯構成が評価されると予測されます。

アイクリーム市場のセグメント分析

タイプ別

保湿アイクリームは、2025年に最大のタイプ別セグメントとなり、売上高 16億米ドル、市場収益の 29.7%を占めた。年平均成長率（CAGR）7.8%は、幅広い年齢層に適していることに加え、目元の細かい線の見た目、メイクとの相性、バリア機能の快適性において、保湿が引き続き重要であることを反映している。引き締めアイクリームの売上高は 8億米ドルで、収益の 14.6%を占めた。ペプチドやコラーゲンをサポートする訴求が浸透するなか、年平均成長率 7.7%での成長が予測される。アンチエイジングアイクリームの市場規模は 13億米ドルで、24.5%を占めた。レチノールを主成分とする処方や予防的なスキンケアルーティンの普及が市場を下支えしている。

ブライトニングアイクリームは、2025年に 10億米ドル、18.3%を占めた。消費者が目の下のクマや目元の色ムラを重視していることが需要を下支えしており、ナイアシンアミドや抗酸化成分を重視した処方が一般的に訴求されている。抗アレルギーアイクリームの売上高は 5億米ドルで、成長率は 5.9%となった。これは、敏感肌のユーザーにとって、無香料で成分を厳選したシンプルな処方が重要であることを反映している。むくみ改善アイクリームは、2億米ドル、2.9%の小規模なセグメントにとどまった。カフェイン配合や冷感タイプが日常のケアにおいて目に見える効果をもたらす一方、用途がより一時的になりやすいことが背景にある。

成分別

ビタミンEは最大の成分別セグメントであり、2025年の市場規模は 15億米ドル、収益の 28.4%を占めた。抗酸化作用と保湿効果が確立されているため、マス向け製品と高級製品の双方に適している。ビタミンAは 11億3,000万米ドル、21.4%を占め、ナイアシンアミドの売上高は 9億2,000万米ドル、17.5%となった。ナイアシアミドは、弾力性、ブライトニング、バリア機能を重視する訴求に幅広く対応できるため、クマ対策や敏感肌の日常的なケアを目的とする製品で特に活用しやすい。

レチノールは市場の 5億1,000万米ドル、9.7%を占めた。年平均成長率 6.3%は最大の成分グループを下回っている。これは、効果を重視した需要がある一方で、目元周辺の刺激への懸念が成長を抑制しているためである。カプセル化により、レチノールの安定性、浸透性、忍容性を改善できる可能性があり、消費者の不快感のリスクを抑えながら、ブランドがアンチエイジング効果を維持する手段となる。「その他」の成分カテゴリーは、ヒアルロン酸などを含み、12億2,000万米ドルを生み出した。日常的に使用する製品に取り入れやすい保湿訴求の恩恵を受けている。

肌質別

その他の肌質向け製品は、全肌質対応製品や敏感肌向け処方などを含み、2025年に 49%の最大シェアを占めた。目元は敏感になりやすく、試用の障壁となる可能性があるため、幅広い消費者に訴求し、刺激の少ない提案が商業的に価値を持つことが、この地位を支えている。乾燥肌向け処方も引き続き重要である。肌の水分不足は細かい線の見た目を強調する可能性があるためである。一方、脂性肌向け製品では、重い仕上がりを避け、日焼け止めやメイクと組み合わせやすい、より軽いテクスチャーが求められる。

価格帯別

先進国市場では、臨床的な効果を訴求する有効成分、高級感のあるテクスチャー、詰め替え可能なパッケージ、プレミアムブランドとしての信頼性を求めて、より高価格帯の製品を選ぶ消費者が増えており、高価格帯が拡大している。中価格帯は、知名度の高い成分と手の届きやすい支出のバランスが取れているため、新興市場で引き続き中心的な位置を占めている。低価格帯の製品は初回購入や量販店で一定の役割を維持しているものの、カテゴリー全体で成分の透明性と使用感への期待が高まるなか、それらに対応する圧力にさらされている。

用途別

業務用用途は、2025年の市場収益の55%を占めた。このセグメントは、プレミアムポジショニング、カウンセリングを軸とした販売、アイケアとフェイシャルサービスを組み合わせる施術プロトコルの恩恵を受けている。個人使用は45%を占め、家庭でのケアルーティン、クリエイターによる啓発、幅広い電子商取引での入手可能性を通じて重要性を高めている。この差は単に販売チャネルによるものではない。業務用製品は効果実感の高さを訴求しやすい一方、個人向け製品には直感的に使えること、刺激が少なく使いやすいこと、日常の使用に容易に取り入れられることが求められる。

流通チャネル別

オンライン販売は、企業ウェブサイト、マーケットプレイス、ソーシャルコマース、成分やレビューを比較できる利便性に支えられ、オフラインチャネルを上回るペースで成長している。オフライン流通も、ハイパーマーケット、スーパーマーケット、百貨店、専門美容小売店、薬局、業務用販売店を通じて、戦略的に重要な位置を維持している。これらの販売現場では、サンプリングやカウンセリングにより、プレミアム製品や敏感肌向け製品に対する購入へのためらいを軽減できる。

流通はセグメントの収益構造を変えつつある。オンラインチャネルでは、百貨店のカウンターに足を運ばない消費者にも専門性の高い製品を届けられる一方、成分比較も即座に行われる。大衆市場へのアクセス性と臨床的な安心感を両立できるブランド、特に敏感肌向け製品や多機能製品を展開するブランドは、プレミアム価格やソーシャルメディアでの認知度だけに依存するブランドを上回る成長を遂げる可能性が高い。

アイクリーム市場の地域別分析

北米

北米市場は2025年に13億米ドルを生み出し、世界市場の24.2%を占めた。年平均成長率（CAGR）は7.6%と予測される。米国市場の規模は8億米ドルで、地域収益の61.2%を占め、CAGRは8.2%であった。高い電子商取引の普及率、プレミアムスキンケアへの関心、クリエイター主導の商品発見が成長を支えている。カナダ市場は5億米ドルを生み出し、北米収益の38.8%を占めた。デジタル小売と確立された美容専門チャネルの組み合わせにより、プレミアム製品および敏感肌向け製品のポジショニングに機会がある。

欧州

欧州市場は2025年に9億米ドルの規模に達し、世界市場収益の17.1%を占めた。CAGRは7.1%であった。ドイツ市場は2.2億米ドルを生み出し、地域市場の23.8%を占め、CAGRは6.1%と予測される。同国の薬局を中心とするスキンケア文化は、皮膚科医テスト済みや成分重視の訴求を支えている。英国は引き続き重要なプレミアムおよびデジタル美容市場であり、フランスとイタリアでは、強固な美容文化と百貨店流通を背景にプレミアムスキンケアが支持されている。スペインおよびその他の欧州地域では、入手しやすい皮膚科学に基づく化粧品やマス・プレミアム製品を通じて、さらなる成長が見込まれる。

製品規制は、欧州における競争上の主要な要因である。規則（EC）No 1223/2009は、EU全域における製品安全性、表示、成分の認可、届出に関する要件を定めている。成分リスト、ナノマテリアル表示要件、認可された着色料、防腐剤、紫外線吸収剤はコンプライアンス対応の負担を増やす可能性がある一方、綿密に処方された目元用製品に対する消費者の信頼を支える要素にもなります。

アジア太平洋

アジア太平洋地域は最大の地域市場であり、2025年の市場規模は 21億米ドル、世界全体の売上高に占める割合は 39.8%でした。また、年平均成長率（CAGR）は 7.6%に達すると予測されています。中国の市場規模は 6億6,000万米ドルで、アジア太平洋地域の売上高の 31.5%を占めました。韓国は 5億1,000万米ドル、24.0%を占めています。インドの市場規模は 4億3,000万米ドル、日本は 2億1,000万米ドル、オーストラリアは 1億7,000万米ドルでした。中国の市場規模、韓国のスキンケア革新文化、インドにおける手頃な価格の有効成分配合製品へのアクセス拡大は、同一地域市場内で異なる成長経路を生み出しています。

美容市場の勢いが、この地域の市場展望を支えています。インドでは、Beiersdorf による 2024年後半の Eucerin の発売が、急速に発展する市場で皮膚科学に基づくスキンケアが拡大していることを示しています ^{[4]Beiersdorf, Breakthrough innovations fuel all-time high sales, February 27, 2025, beiersdorf.com}。地域の成長は、グローバルブランドが一律の高級モデルを適用するのではなく、現地の使用習慣に合わせてテクスチャー、価格帯、言語、流通を適応できるかどうかに左右されます。

ラテンアメリカ

ラテンアメリカの市場規模は 2025年に 6億米ドルで、世界市場の 11.4%を占め、年平均成長率（CAGR）は 4.9%と予測されています。ブラジルは同地域最大の市場であり、確立された美容・パーソナルケア産業の恩恵を受けています。ブラジルの美容・衛生用品の輸出額は、2024年に輸入額を約 8億8,400万米ドル上回りました。メキシコは、現地の美容・パーソナルケア関連インフラへの投資を背景に、2つ目の戦略的需要拠点となっています。Unilever は、美容・パーソナルケア事業を目的として、2025年から2028年にかけてメキシコに 15億米ドルを投資する計画を発表しており、現地生産と商業展開の重要性を一段と高めています ^{[5]Personal Care Insights, Unilever bets on Mexico's personal care market with US$1.5B investment, personalcareinsights.com}。

経済状況は引き続き制約要因となっています。Unilever は、厳しい経済環境のなか、2025年のラテンアメリカにおける成長率が 2.5%低下したと報告しました。そのため、同地域のアイクリームサプライヤーは、高級志向を維持しながら、容量の小さいパッケージ、多機能性を訴求する製品、手頃な価格を維持できる販売チャネルを両立させる必要があります。

中東・アフリカ

中東・アフリカ市場の市場規模は 2025年に 4億米ドルで、世界全体の売上高の 7.5%を占めました。一方、年平均成長率（CAGR）は地域別で最も高い 8.0%になると予測されています。サウジアラビアと UAE では、高級小売、ビューティーツーリズム、デジタルコマースを通じて、高級品需要の潜在性が見込まれます。南アフリカはアフリカ全域の需要に向けたゲートウェイとなる一方、その他の地域では購買力、流通インフラ、製品嗜好に大きなばらつきがあります。

中東・アフリカ（MEA）地域の成長では、現地の気候条件、色素沈着に関する悩み、店頭での入手性に合わせて高級品としての提案を適応できるブランドが有利になると考えられます。保湿、ブライトニング、軽いテクスチャーを重視した製品は商業的に有望ですが、関心を継続購入につなげられるかどうかは、価格体系と規制対応の現地化にかかっています。

北米と欧州では、プレミアム分野のイノベーションとコンプライアンス主導の差別化が引き続き重要である一方、ラテンアメリカおよび中東・アフリカ（MEA）では、より的確な価格設定と市場投入経路の選択が求められる。したがって、地域ごとの機会は単純なプレミアム化の物語ではない。各市場の購買条件に合わせて訴求内容、剤形、価格を整合させる企業は、グローバルブランドの認知度だけに依存する企業よりも、持続性の高い成長を取り込める可能性が高い。

アイクリーム市場のシェアと競争環境

アイクリーム市場は中程度に集中しており、大手のプレステージ、ダーマコスメ、マスプレミアム、直販企業が、確立されたブランド価値、処方開発リソース、広範な流通基盤の恩恵を受けている。Estée Lauder Companies は、Estée Lauder、La Mer、Clinique、DECIEM/The Ordinary などのブランドを通じてプレステージアイクリーム市場で主導的な地位を占め、複数の価格帯をカバーしている。同社と Shopify の提携は、オンライン店舗および独立型店舗全体で消費者直接販売（DTC）能力を強化することを目的としており、プレミアムビューティー市場における統合型コマースの戦略的重要性が高まっていることを示している ^{[6]BusinessWire, The Estée Lauder Companies Partners with Shopify, October 28, 2025, businesswire.com}。

L'Oréal S.A. は、Lancôme、Kiehl's、Vichy、La Roche-Posay、L'Oréal Paris を通じて、プレステージ、皮膚科学、マスの各セグメントで競合している。La Roche-Posay の Toleriane Dermallergo Eye Cream は、敏感肌向けの提案の重要性を示す製品であり、眼科医によるテストを実施し、香料とアルコールを使用せず、防腐剤を最小限に抑えた処方を採用している ^{[7]La Roche-Posay, Toleriane Dermallergo Eye Cream, laroche-posay.us}。Lancôme と La Roche-Posay を含む 18 ブランドに拡大した L'Oréal の幅広い詰め替えプログラムも、持続可能性への期待が商業面でより重要になるなか、同グループにパッケージングを軸とする差別化の手段をもたらしている。

Shiseido Company, Limited は、バイオテクノロジー志向の有効成分システムと軽やかな使用感の剤形を活用し、アイケア分野でのポジショニングを維持している。同社の Ultimune Power Infusing Eye Concentrate は、ImuGenerationRED 技術と高濃度の有効成分システムにより、ストレス、汚染、紫外線曝露、睡眠不足、画面疲労に対応している。Vital Perfection のアイクリームは、RetinolACE、ヒアルロン酸、カフェイン、柴胡エキスを組み合わせ、アンチエイジングおよび疲労対策のニーズを軸に製品ポートフォリオを構築している。

Beiersdorf AG は、マスプレミアム市場での規模と、標的を明確にした皮膚科学ポジショニングを組み合わせている。NIVEA は 2024 年度にオーガニック成長率 9.0% を達成し、一方で LUMINOUS630 シリーズは 34% 成長したことで、シミや目の下のクマを対象とするイノベーションの勢いにつながっている。同社の LUMINOUS630 Anti-Dark Circles Eye Cream は、LUMINOUS630、カフェイン、ヒアルロン酸を配合し、香料を使用せず、皮膚科医および眼科医によるテストを実施した製品である。同社が 2025 年に 30 カ国で NIVEA のエピジェネティクス美容液を発売したことは、高度なスキンケア概念をマス市場に導入する、より広範な意図を示している。

その他の主要な市場参加企業には、Amorepacific Corporation、Avon Products, Inc.、Cadila Pharmaceuticals、Eye Care Cosmetics、Johnson & Johnson、Kao Corporation、Mary Kay Inc.、The Procter & Gamble Company、The Body Shop International Limited、Unilever が含まれる。Amorepacific と Kao はアジアのスキンケアに関する豊富な専門知識を有し、Avon と Mary Kay は関係性に基づく販売能力を維持している。また、Procter & Gamble、Johnson & Johnson、The Body Shop、Unilever は、消費者ヘルスケア、パーソナルケア、倫理的な美容製品の各分野で幅広いリーチを有している。Unilever が 2025 年 1 月にインドで発売した Pond's Youthful Miracle は、大手消費財企業が手頃な価格設定と有効成分を軸とするアイケア訴求を組み合わせられることを示している。

最近の業界動向

• 2025年10月28日：Estée Lauder Companies は、オンラインおよび独立店舗全体で消費者直接販売戦略を加速するため、Shopify との戦略的なオムニチャネル提携を発表しました。2026年第1四半期に開始されるこの展開は、統合されたコマース体験の実現を支援することを目的としています。
• 2025年1月8日：Hindustan Unilever Limited はインドで「Pond's Youthful Miracle Range」を発売しました。これには「Youthful Miracle Hexyl Retinol Renew & Repair Eye Cream」が含まれます。同製品はヘキシルレチノール、レチノールC、ナイアシンアミドを配合し、小売店およびEコマースチャネルを通じて販売されました。
• 2025年1月28日：Skin Rocks は、フィトステロール、キュウリ種子エキス、ウィンター・チェリー、パルミトイル Tripeptide-5、カフェイン、ヒアルロン酸ナトリウム、微細藻類エキスを配合した初のアイクリームを発売しました。この発売は、バリア機能のサポート、細線、疲労の兆候に関するパーソナルユース向けの継続的なイノベーションを反映しています。