حجم سوق المناديل المبللة حسب نوع المنتج، المادة، حجم العبوة، السعر، الاستخدام النهائي، قناة التوزيع، التحليل، الحصة السوقية، توقعات النمو، 2025-2034

حجم سوق المناديل المبللة

قدر سوق المناديل المبللة العالمي بنحو 4.8 مليار دولار أمريكي في عام 2024. من المتوقع أن ينمو السوق من 5.1 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 8.3 مليار دولار أمريكي في عام 2034 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.6٪.

أصبحت المناديل المبللة شائعة بشكل متزايد بين الأشخاص الذين يهتمون أكثر بالنظافة. يستخدم المستهلكون المناديل المبللة للعناية الشخصية وتنظيف المنزل والحفاظ على نظافتها أثناء السفر. أدى الوعي المتزايد بالجراثيم والعناية بالبشرة ونظافة الطفل إلى زيادة الطلب على المناديل المبللة المضادة للبكتيريا والقابلة للتحلل الحيوي والآمنة للبشرة. أصبح تطهير وتعقيم المناديل المبللة أمرا ضروريا في المنازل والمستشفيات والأماكن العامة خلال جائحة COVID-19. تنص مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC) على أن النظافة المناسبة ، بما في ذلك منتجات التطهير ، يمكن أن تساعد في الحد من انتشار المرض بنسبة تصل إلى 80٪.

لكن المزيد من الناس اليوم يفضلون منتجات التنظيف سهلة الاستخدام التي تستخدم لمرة واحدة. وقد دفع هذا الشركات إلى إنتاج مناديل مبللة عضوية وخالية من الكحول وصديقة للبيئة للعملاء المهتمين بالصحة والضمير البيئي. المناديل المبللة التي تقوم باستخدامات متعددة ويمكن أن تنتقل بشكل جيد ، وكان هذا مجالا آخر من مجالات الاهتمام بالجمال والعناية بالأطفال واللياقة البدنية. نظرا لأن النظافة أولوية عالمية ، يقوم المصنعون بطرح المزيد من المنتجات أكثر من أي وقت مضى لتلبية الطلب على المناديل المبللة الآمنة والفعالة. يبحث أكثر من 60٪ من المستهلكين اليوم عن منتجات صديقة للبيئة ، بما في ذلك المناديل المبللة القابلة للتحلل ، وفقا لوكالة حماية البيئة الأمريكية (EPA).

تؤدي المخاوف البيئية المتزايدة إلى زيادة الطلب على المناديل المبللة القابلة للتحلل والصديقة للبيئة المصنوعة من مواد مشتقة من النباتات وخالية من المواد الكيميائية السامة. تمارس الحكومات والمستهلكون أيضا ضغوطا على الشركات لخفض استخدام البلاستيك وصنع بدائل قابلة للغسل وقابلة للتحويل إلى سماد وقابلة لإعادة التدوير. لتوضيح ذلك: حدد الاتحاد الأوروبي قواعد لتقليل المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد بنسبة 50٪ بحلول عام 2025 ، مما يؤثر على تطوير المنتجات في السوق. في الولايات المتحدة ، أصدرت وكالة حماية البيئة إرشادات توصي بمواد مستدامة في المنتجات الاستهلاكية ، بما في ذلك المناديل المبللة.

زيادة استخدام مناديل المطهرة الطبية في الرعاية الصحية والضيافة لدعم مكافحة العدوى في المستشفيات والعيادات والفنادق. عامل آخر هو ظهور التسوق عبر الإنترنت ، مما جعل شراء المناديل المبللة أسهل. لتلبية الاحتياجات المختلفة ، تقدم العديد من العلامات التجارية خيارات شراء بالجملة وخطط اشتراك وحزم قابلة للتخصيص. وفقا لمكتب الإحصاء الأمريكي ، ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 7.8 في المائة في عام 2023 ، مما زاد من توافر المناديل المبللة.

اتجاهات سوق المناديل المبللة

حاليا ، تؤكد الجمعيات الصناعية واللاعبون الرئيسيون على توفير منتجات النظافة المكونة من مواد قابلة للتسميد مثل البلاستيك المعاد تدويره والقطن العضوي والخيزران الطبيعي والقمامة للقضاء على مخاوف التلوث البلاستيكي والمساهمة في الاستدامة البيئية. يجعله هذا العنصر من بين الاتجاهات المعروفة في الأعمال مثل المناديل البيئية. على سبيل المثال ، في مايو 2021 ، قدمت شركة Coterie Baby Inc. صفائح نظافة للأطفال نباتية وقابلة للتحلل الحيوي وقابلة للتحلل في سوق الولايات المتحدة. علاوة على ذلك ، فإن زيادة وعي مستهلكي المستشفيات بشأن حلول المطهرات القائمة على الخصائص المضادة للميكروبات سيخلق فرصا جديدة لنمو السوق. سيتم تسريع الطلب على المنتجات خلال فترة التنبؤ من خلال توفير مواد النظافة الصديقة والمعبأة بشكل مستدام من قبل الشركات العادية.

وفي الوقت نفسه ، اكتسبت المناديل العضوية / الطبيعية بالفعل الكثير من الاهتمام في كل من الأسواق المحلية والخارجية ولكنها لا تزال تفتقر إلى اللوائح الرسمية في جميع أنحاء العالم. إدراج مستحضرات التجميل التي تحتوي على مكونات طبيعية كعضو في جمعية المنتجات الطبيعية ، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من ملصقات الشهادات لأنواع الفحص المختلفة والأختام ذات الصلة بمنتجات العناية الشخصية / مستحضرات التجميل - لا تؤكد هذه أن منتجات العناية الشخصية المحددة خالية من بعض المكونات الضارة. تمثل منظمة العضوية غير الربحية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقرا لها تجار التجزئة والمصنعين في صناعة المنتجات الطبيعية. المناديل المبللة الصديقة للبيئة مصنوعة من مواد قابلة للتحلل الحيوي مصممة لتكون لطيفة على البشرة وصديقة للبيئة.

يستخدم مصنعو المناديل بشكل متزايد تركيبات مبتكرة من المواد استجابة لطلب المستهلكين على حلول مرنة وعملية ومستدامة. في هذا الصدد ، سيستمر اللاعبون في الصناعة في التركيز على الزيوت والمستخلصات النباتية ، والمواد المتقدمة القابلة للتحلل ، والمنتجات متعددة الوظائف ، والمناديل الخالية من الماء ، ومواد التعبئة والتغليف المستدامة ، والمناديل المبللة المخصصة.

تحليل سوق المناديل المبللة

بناء على نوع المنتج ، يتم تقسيم السوق إلى عناية شخصية ومنزلية. في عام 2024 ، حقق قطاع المناديل إيرادات قدرها 3.4 مليار دولار أمريكي ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 5.7٪ خلال فترة التوقعات.

• القطاع الرائد في سوق المناديل المبللة هو المناديل المبللة للعناية الشخصية بسبب الطلب المتزايد على النظافة والعناية بالبشرة والراحة. يعيش المزيد من الناس حياة مزدحمة في المناطق الحضرية الكبيرة ، ويريدون حلول نظافة سريعة وبسيطة قدر الإمكان. تنمو المتغيرات مثل مناديل الأطفال المبللة ومناديل الوجه ومناديل النظافة النسائية ومناديل تنظيف الجسم بوتيرة سريعة لأنها تلبي المتطلبات الصحية اليومية دون استخدام الماء أو المنتجات الإضافية.
  
• الطلب على مناديل تنظيف الوجه وإزالة المكياج مدفوع أيضا بقطاع التجميل والعناية بالبشرة. يفضل المستهلكون بشكل متزايد المناديل المبللة الخفيفة والفعالة ولكنها تحتوي أيضا على مكونات عضوية وخالية من الكحول ومختبرة من قبل أطباء الجلدية. استكملت العلامات التجارية المعروفة بما في ذلك Neutrogena و Johnson & Johnson و Beiersdorf (Nivea) مناديلها المبللة بمكونات مغذية للبشرة ، مما حولها إلى عناصر أساسية في روتين العناية بالبشرة للمستهلكين.
  
• منذ ظهور COVID-19 ، أبلغت الشركات عن استخدام واسع النطاق للمناديل المطهرة والمضادة للبكتيريا مع زيادة الاهتمام بالصحة والنظافة. تكتسب مناديل النظافة الحميمة أيضا زخما في المناطق النامية مثل أمريكا الشمالية وأوروبا حيث يتوخى المستهلكون الحذر بشأن نظافتهم الحميمة. زاد استخدام منتجات النظافة - بما في ذلك المناديل - بأكثر من 30٪ أثناء الوباء ، وفقا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC).
  
• نظرا للتقدم المستمر في المواد الخالية من الأنابيب والمواد الصديقة للبيئة والصديقة للبشرة ، إلى جانب مجموعة متنوعة من الخيارات مثل المناديل متعددة الأغراض ، لا تزال مناديل العناية الشخصية المبللة منتجا رائدا في السوق. وفقا لوكالة حماية البيئة (EPA) ، فإن أكثر من 60٪ من المستهلكين يختارون الآن منتجات مستدامة ، وهذا لن يؤدي إلا إلى مزيد من الابتكار في هذا المجال.
  

بناء على المواد ، فإن سوق المناديل المبللة عبارة عن قطن ، أقمشة غير منسوجة ، والأقمشة المنسوجة. في عام 2024 ، استحوذ قطاع القطن على أكثر من 50.7٪ ومن المتوقع أن ينمو بمعدل 5.8٪ حتى عام 2034.

• يقود القطن بسبب خصائصه الطبيعية والقابلة للتحلل إلى جانب كونه لطيفا على الجلد. تتوافق هذه الخصائص مع طلب المستهلكين على منتجات آمنة وصديقة للبيئة. مع تزايد المخاوف البيئية ، تطالب الحكومات والمستهلكون ببدائل خالية من البلاستيك. على سبيل المثال ، في عام 2021 ، حظر الاتحاد الأوروبي المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد ، وهناك تشريعات مماثلة سارية في أجزاء أخرى من العالم. كل هذا فتح طلبا جديدا على المناديل المبللة القابلة للتحلل ، والتي يمكن أن يلعب فيها القطن دورا مهما.
  
• القطن الناعم والامتصاص للغاية وغير المهيج مثالي للاستخدام في مناديل الأطفال المبللة ومناديل الوجه وتغميس النظافة الشخصية. الآن بعد أن أصبح العديد من المستهلكين على دراية بالمواد الكيميائية الضارة في المناديل المبللة الاصطناعية ، انتقلت العلامات التجارية إلى استخدام القطن العضوي غير المبيض للبشرة الحساسة. تقوم العلامات التجارية مثل Johnson & Johnson و Procter & Gamble و Unilever بتخزين القطن العضوي من مصادر مستدامة لجذب المزيد من العملاء. قدرت وزارة الزراعة الأمريكية أن إجمالي إنتاج القطن العالمي سيصل إلى 25.3 مليون طن متري في عام 2023 ، وهو ما يكفي لتخزين الصناعات بما في ذلك المناديل المبللة.
  

بناء على قناة التوزيع ، يتم تقسيم السوق على أنه متصل وغير متصل. من المتوقع أن يحتفظ قطاع القنوات غير المتصلة بالإنترنت بحصة كبيرة تبلغ 64.3٪ في عام 2024.

• تظل القناة غير المتصلة بالإنترنت هي قناة التوزيع الرائدة في سوق المناديل المبللة بسبب عوامل مثل عادات المستهلك وهيمنة البيع بالتجزئة وسهولة الوصول إلى المنتج. يفضل الكثير من الناس شراء المناديل المبللة في محلات السوبر ماركت والسوبر ماركت والصيدليات والمتاجر الصغيرة لأنهم يستطيعون رؤية المنتج ومقارنة العلامات التجارية والشراء على الفور دون انتظار التسليم. وفقا للبيانات الحكومية ، لا يزال أكثر من 70٪ من مبيعات التجزئة في منتجات العناية الشخصية تحدث من خلال المتاجر الفعلية. يعزز تجار التجزئة مثل Walmart و Tesco و Carrefour و Costco المبيعات في وضع عدم الاتصال من خلال تقديم حزم مجمعة وخصومات وعروض ترويجية داخل المتجر ، مما يجعل الشراء في المتاجر أرخص للعملاء.
  
• يؤدي الشراء الاندفاعي أيضا إلى زيادة المبيعات في وضع عدم الاتصال ، حيث غالبا ما يتم وضع المناديل المبللة في مناطق مزدحمة مثل عدادات الخروج وأقسام رعاية الأطفال وممرات النظافة. تعتبر الصيدليات والصيدليات من البائعين الرئيسيين ، خاصة للمناديل الطبية والمضادة للبكتيريا ومناديل الأطفال المبللة ، حيث يثق الناس في هذه المتاجر للمنتجات المتعلقة بالصحة. في البلدان النامية ، حيث لا تزال التجارة الإلكترونية تنمو ، تمثل متاجر البيع بالتجزئة التقليدية أكثر من 80٪ من مبيعات منتجات العناية المنزلية والشخصية ، كما ذكرت الوكالات التجارية الحكومية.
  

• في عام 2024 ، سيطرت أمريكا الشمالية على السوق حيث استحوذت على حوالي 26.4٪ من حصة السوق العالمية ، وحققت إيرادات بحوالي 1.27 مليار دولار أمريكي في نفس العام.  في أمريكا الشمالية (NA) ، يكتسب سوق المناديل المبللة زخما في هذه المنطقة لأن الناس أصبحوا أكثر وعيا بالنظافة ، لا سيما فيما يتعلق بالنظافة الشخصية أو نظافة المنزل. يقدم تجار التجزئة الكبار مثل Walmart و Costco (Kirkland) و Amazon مناديل مبللة منخفضة السعر من خلال منتجاتهم ذات العلامات التجارية الخاصة. تضع إدارة الغذاء والدواء الأمريكية ووكالة حماية البيئة لوائح تدفع الشركات إلى استخدام مكونات أكثر أمانا وصديقة للبيئة. إن وتيرة الحياة السريعة في الولايات المتحدة وكندا تجعل المناديل المبللة ذات الحجم المسافر ومتعددة الاستخدامات أكثر ضرورة أيضا. تستخدم أكثر من 85٪ من الأسر في الولايات المتحدة منتجات التنظيف التي تستخدم لمرة واحدة مثل المناديل المبللة ، وفقا لمكتب الإحصاء الأمريكي. أثبت الوباء أن المناديل المطهرة والمضادة للبكتيريا لا يمكن أن ينفد الطلب عليها أبدا ويتم استخدامها الآن أكثر من أي وقت مضى ، وذلك بفضل تفضيلهم للنظافة حتى بعد الوباء.
  
• يغذي التحضر وارتفاع الدخل في البلدان الآسيوية مثل الصين والهند وجنوب شرق آسيا السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC). تنفق عائلات الطبقة الوسطى أكثر على منتجات النظافة وزيادة معدلات المواليد تترك طلبا متزايدا على مناديل الأطفال المبللة. بلغ معدل المواليد في الهند 17.4 لكل 1,000 شخص في عام 2023 ، على سبيل المثال ، وفقا لبيانات البنك الدولي. تعمل منصات مثل Alibaba و Shopee و Amazon Asia على تحسين إمكانية وصول الأشخاص إلى المناديل المبللة من خلال العروض والخصومات. تنفذ حكومتا اليابان وكوريا الجنوبية قواعد أكثر صرامة للاستدامة ، مما يدفع الشركات إلى إنتاج مناديل قابلة للتحلل وصديقة للبيئة. وفقا لوزارة البيئة والبيئة الصينية ، فإن أكثر من 60٪ من المستهلكين ينقلون تفضيلا للمنتجات الصديقة للبيئة. كان لهذا تأثير كبير على اتجاهات السوق.
  
• في الاتحاد الأوروبي ، هناك قوانين بيئية صارمة تؤثر على سوق المناديل المبللة. حظر الاتحاد الأوروبي المناديل المبللة المصنوعة من البلاستيك ، مما أدى إلى زيادة الطلب على المناديل المبللة القابلة للتحلل الحيوي والقابلة للغسل. هناك مجموعة واعية من المستهلكين الذين يختارون المواد العضوية وغير السامة في أوروبا. أكثر من 70٪ من المستهلكين في أوروبا يفكرون في التأثير البيئي للمنتجات التي يشترونها ، وفقا لوكالة البيئة الأوروبية. الطلب على مناديل النظافة الشخصية والرعاية الصحية بسبب شيخوخة السكان في القارة هو دور رعاية المسنين ، مما يؤدي إلى زيادة الطلب في هذا القطاع. يقول المكتب الإحصائي للجماعات الأوروبية إن ما يقرب من 20٪ من سكان أوروبا يبلغون من العمر 65 عاما فما فوق ، مما يدفع الطلب على المناديل المتعلقة بالرعاية الصحية. في الخصومات ، مثل Tesco و Carrefour و Lidl ، ستجد مناديل مبللة ذات علامات تجارية خاصة وفعالة من حيث التكلفة ، والتي تجذب المشترين المهتمين بالميزانية.
  

الحصة السوقية للمناديل المبللة

• تمتلك Beiersdorf و Cascades و Clorox و Essity و Estee Lauder و Johnson & Johnson و Kimberly-Clark و Kirkland Signature 5-10٪ من السوق. بالمقارنة مع ورق التواليت ، فإن سوق المناديل المبللة أكثر تجزئة ، مع العديد من فئات المنتجات المختلفة (فكر في مناديل الأطفال المبللة ، والمناديل المطهرة ، ومناديل التجميل ، وما إلى ذلك) ، وبالتالي ، حصة سوقية أكثر توزيعا. علاوة على ذلك ، فإن المنافسة شرسة - العديد منها لديه أيضا عروض مماثلة ، مما يجعل من الصعب على شركة واحدة الحصول على حصة السوق الأغلبية. وكذلك تفعل عمالقة البيع بالتجزئة مثل وول مارت وأمازون ، مما يزيد من ابتلاع حصة السوق للمصنعين ذوي العلامات التجارية.
  
• تعد تفضيلات المستهلك عاملا آخر ، حيث يقوم المستهلكون بتبادل العلامات التجارية بشكل متكرر اعتمادا على التوافر أو النشاط الترويجي أو صياغة المنتج. مع اللوائح الجديدة أو التحولات السوقية الموجهة نحو الاستدامة ، قد تحتكر الشركات القادرة على التكيف مع المواد القابلة للتحلل أو المنطق البيئي المواجهات ، بينما يواجه البعض الآخر صعوبة كبيرة في توسيع حصتها في السوق. وبالتالي ، لا يوجد لاعب مهيمن في السوق والعديد من اللاعبين يحققون التوازن.
  

شركات سوق المناديل المبللة

اللاعبون الرئيسيون العاملون في صناعة المناديل المبللة هم:

• بيرسدورف
• الشلالات
• كلوركس
• جوهر
• إستي لودر
• جونسون آند جونسون
• كيمبرلي كلارك
• كيركلاند سيجنتشر
• منتجات نايس باك
• PDI
• بروكتر آند جامبل
• ريكيت بينكيزر
• ساني بروفيشنال
• الجيل السابع
• يونيليفر
  

تقدم هذه الشركات منتجات مناديل مبللة تكمل أعمالها الأساسية ، وتتوافق مع احتياجات العملاء وتوقعاتهم ، وتناسب استراتيجيات توسيع علامتها التجارية وفرص الربح في أسواقها. تعد إضافة المناديل المبللة إلى ذخيرتها تقدما طبيعيا لمراكز العناية الشخصية والنظافة مثل بروكتر آند جامبل وجونسون آند جونسون وكيمبرلي كلارك ويونيليفر. لقد استفادوا من قوة علامتهم التجارية الحالية وقنوات التوزيع لتقديم مناديل للعناية بالأطفال والعناية بالبشرة والنظافة العامة.

المنافسون الرئيسيون ل Sviat هم أمثال Clorox و Reckitt Benckiser و Sani Professional و PDI الذين يركزون على المناديل المبللة المطهرة وقاتلة البكتيريا التي يتم استخدامها بشكل أكبر بسبب احتياجات النظافة والصرف الصحي الصحيحة ل COVID-19. تشتمل الأنسجة والنظافة مثل Essity و Cascades على مناديل مبللة في أشكالها الطبيعية التي تأتي بزاوية استدامة - فكر في كونك صديقا للبيئة أو ميزات قابلة للتحلل. هناك حلقة مفرغة حيث تضغط العلامات التجارية الخاصة مثل Kirkland Signature (العلامة التجارية لشركة Costco) ، والتي تخفض أسعار البدائل الرخيصة ، على الكبار ، الذين يضطرون بدورهم إلى الحفاظ على أسعارهم منخفضة لتجنب فقدان عملائهم لهذه البدائل منخفضة التكلفة ومنخفضة السعر التي تروق للمستهلك الوطني الواعي بالتكلفة.

أخبار صناعة المناديل المبللة

• في فبراير 2023 ، أصدرت شركة Honest Company، Inc. مناديلها المبللة الواعية النظيفة. هذا المنظف اللطيف يجعل هذه المناديل المبللة القابلة للتحلل آمنة للبشرة الحساسة. كما أنها مصنوعة خالية من البلاستيك ، وخالية من الرباعي ، وخالية من العطور ، ومعالجة خالية من الكلور ، وخالية من البارابين
  
• شهد يوليو 2023 إطلاق The Cheeky Panda - وهي شركة منتجات ورقية في المملكة المتحدة - نسختها المنقحة من المناديل متعددة الأسطح المضادة للبكتيريا.
  
• Adore Baby هي العلامة التجارية للعناية بالأطفال التي أطلقتها Ginni Filaments في يونيو 2023 في الهند مع إطلاق مناديل مائية فائقة النقاء للأطفال.
  
• في يونيو 2023 ، أطلقت شركة Berry Global Inc المصنعة لمنتجات التغليف البلاستيكية ومقرها الولايات المتحدة مواد المناديل المبللة الجديدة لتطهير الأسطح الصلبة ومجموعة مستدامة.
  
• في مايو 2022 ، أعلنت KCWW عن توسيع مرافق التصنيع الخاصة بها في البرازيل. يتضمن إنشاء شبكات توريد المواد الخام ونشر أحدث التقنيات. تطلب مشروع التوسعة هذا استثمارا قدره 120 مليون دولار أمريكي من كيمبرلي كلارك. وتتمثل خطة التوسع في بناء مركز تصدير ومركز إبداع لمنطقة أمريكا اللاتينية.
  

يتضمن تقرير أبحاث سوق المناديل المبللة تغطية متعمقة للصناعة مع تقديرات وتوقعات من حيث الإيرادات (مليون دولار / مليار دولار) والحجم بألف وحدة من 2021 إلى 2034 ، للقطاعات التالية:

السوق حسب نوع المنتج

• مناديل مبللة للعناية الشخصية
  • مناديل الوجه
  • مناديل مبللة للجسم
  • مناديل حميمة
  • مناديل مبللة للأطفال
  • الاخرين 
• مناديل مبللة منزلية

السوق ، حسب المواد

• قطن
• الأقمشة غير المنسوجة
• الأقمشة المنسوجة

السوق ، حسب حجم العبوة

• حتى 50 منديل مبلل
• 50-100 مناديل مبللة
• أكثر من 100 منديل

السوق، حسب السعر

• منخفض
• متوسط
• عال

السوق ، حسب المستخدم النهائي

• فرد
• تجاري

السوق ، حسب قناة التوزيع

• عبر الإنترنت
  • التجارة الإلكترونية
  • مواقع الشركة
• دون اتصال
  • محلات السوبر ماركت
  • المتاجر الفردية
  • متاجر الدولار
  • أخرى (المتاجر المتخصصة ، إلخ)

يتم توفير المعلومات الواردة أعلاه للمناطق التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا 
• أوروبا
  • المملكة المتحدة
  • ألمانيا
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • روسيا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • أستراليا
  • كوريا الجنوبية
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • الأرجنتين
• الشرق الأوسط وأفريقيا
  • الامارات
  • جنوب أفريقيا
  • المملكة العربية السعودية