سوق البيع بالتجزئة والإعلان على متن الطائرة - حسب نوع المنتج (البيع بالتجزئة، الإعلان)، حسب نوع المقعد (الدرجة الأولى، درجة الأعمال، الدرجة الاقتصادية المميزة، الدرجة الاقتصادية)، حسب التشغيل (مخزن، متدفق)، حسب المستخدم النهائي (الطيران التجاري، رجال الأعمال) الطيران)، توقعات 2024 - 2032

حجم سوق التجزئة والإعلان

Inflight Retail Advertising وبلغ حجم السوق 3.2 بليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2023، ومن المتوقع أن ينمو في قاعدة بيانات السلع الأساسية بما يزيد على 8 في المائة بين عامي 2024 و2032. ويتمثل أحد العوامل الرئيسية للنمو في سوق التجزئة والإعلانات في الزيادة المطردة في السفر الجوي العالمي وحركة الركاب.

ومع ارتفاع عدد السكان من الرتب المتوسطة، ولا سيما في الاقتصادات الناشئة، يمكن لعدد أكبر من الناس تحمل تكاليف السفر جوا، مما يؤدي إلى ارتفاع عدد الركاب. ويوفر هذا النمو في حركة المرور الجوي جمهورا أكبر لخدمات التجزئة والإعلانات في مجال الطيران. ويمكن للخطوط الجوية أن تستفيد من هذا الجمهور الأسري عن طريق تقديم مجموعة متنوعة من منتجات التجزئة والإعلانات المستهدفة، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات وتعزيز خبرة الركاب.

وتؤدي التطورات التكنولوجية، ولا سيما في مجال الربط بالرحلات الجوية والمنابر الرقمية، إلى دفع سوق التجزئة والإعلانات بشكل كبير. ويسمح انتشار الواي فاي والأجهزة الإلكترونية الشخصية في الرحلات الجوية للخطوط الجوية بتقديم خبرات تسوق أكثر تفاعلا وشخصية. وتتيح البرامج الرقمية تحديثات في الوقت الحقيقي بشأن مدى توافر المنتجات، والإعلانات الموجهة استنادا إلى بيانات الركاب، وخيارات الدفع غير المستقرة. ويسمح هذا الترابط المعزز بزيادة المشاركة والكفاءة في تجربة التجزئة في الرحلات الجوية، وجذب المزيد من الركاب للقيام بعمليات الشراء والتفاعل مع الإعلانات.

فعلى سبيل المثال، في أيلول/سبتمبر 2023، قام رائد الترفيه في الرحلة بتثبيت أحدث عرض له، وهو " سبافاكس " ، في معرض " APEX Expo 2023. وتعمل الوكالات المناصرة على الترويج للمنبر الأساسي كسوق للمستقبل، حيث يمكنها شراء المخزون الرقمي مباشرة من شركات الطيران، وتوفير الوقت والمال.

وتشكل التكاليف التشغيلية العالية والتحديات اللوجستية عقبات كبيرة أمام سوق تجارة التجزئة والإعلانات الخفيفة. ويمكن أن يكون من الصعب إدارة المخزون، وضمان تسليم المنتجات في الوقت المناسب، ومعالجة عمليات العودة والمبالغ المستردة في الحيز المحصور للطائرة. وتضاف إلى العبء التشغيلي تكلفة إدماج التكنولوجيات المتقدمة، والحفاظ على الاتصالات الخفيفة، وتدريب الموظفين على إدارة عمليات التجزئة. ويمكن لهذه التكاليف المرتفعة والتعقيدات اللوجستية أن تحد من ربحية مبادرات البيع بالتجزئة والإعلانات، ولا سيما بالنسبة للخطوط الجوية الصغيرة ذات الموارد المحدودة.

Inflight Retail Advertising الاتجاهات السوقية

ومن الاتجاهات الهامة في سوق تجارة التجزئة والإعلانات الخفيفة تزايد استخدام البرامج الرقمية واستراتيجيات التسويق الشخصية. With advancements in in in inflight connectivity, flights can offer passengers access to an range of digital services, including market gates, streaming content, and interactive advertisements. وتسمح هذه البرامج بتحديثات في الوقت الحقيقي عن مدى توافر المنتجات، والمعاملات التي لا تحصى، والتوصيات الشخصية القائمة على أفضليات الركاب وتاريخ الشراء. ويعزز التحول نحو إضفاء الطابع الرقمي الخبرة العامة في مجال تسوق الرحلات الجوية، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة والمبيعات. :: وضع استراتيجيات تسويق شخصية، وتشجيع تحليلات البيانات، وإتاحة الفرصة للخطوط الجوية لتكييف الإعلانات والعروض لفرادى الركاب، وزيادة أهمية وفعالية حملات الإعلان عن الطيران.

وثمة اتجاه ملحوظ آخر يتمثل في توسيع نطاق عرض المنتجات وتشكيل شراكات استراتيجية بين الخطوط الجوية والعلامات التجارية المعروفة جيدا. وتنويع الخطوط الجوية على نحو متزايد كتالوج التجزئة الخفيف ليشمل طائفة أوسع من المنتجات، من السلع الكمالية والإلكترونيات إلى مواد الصحة والرفاه. ويلبي هذا التوسع تنوع طعم واحتياجات المسافرين، مما يعزز خبرتهم العامة في مجال السفر. وبالإضافة إلى ذلك، تمكّن الشراكات مع الماركات التجارية العالية الجودة ومتاجر التجزئة الخطوط الجوية من تقديم منتجات وترويجات حصرية، والتمييز بين خدماتها، وجذب المزيد من العملاء. وتمتد هذه التعاونات أيضاً إلى مقدمي التكنولوجيا، مما يساعد على إدماج حلول متطورة للتجزئة والإعلانات، مثل زيادة التجارب في مجال التسوق في الواقع ومحاولة الافتراض، مما يزيد من إثراء مشهد التجزئة الخفيف.

كما تشهد سوق تجارة التجزئة والإعلانات في مجال الطيران تركيزا متزايدا على الاستدامة والاستهلاك الأخلاقي. وتدرك الخطوط الجوية والعلامات التجارية بشكل متزايد الأثر البيئي لعملياتها، وتعتمد ممارسات مستدامة لاستئناف الركاب المدركين للبيئة. ويشمل ذلك تقديم منتجات ملائمة للبيئة، والحد من الاستخدام البلاستيكي، وإدراج مواد مستدامة في التغليف. وعلاوة على ذلك، هناك اتجاه تصاعدي نحو تشجيع السلع المنتجة محليا والمصدرة أخلاقيا، متوافقة مع أفضليات الركاب للاستهلاك المسؤول. كما تسلط الخطوط الجوية الضوء على مبادراتها في مجال الاستدامة من خلال الإعلان عن الطيران، وتظهر الجهود المبذولة مثل برامج موازنة الكربون والتكنولوجيات الخضراء، مما يعزز صورتها التجارية ويعزز ولاء العملاء.

Inflight Retail Advertising تحليل الأسواق

واستنادا إلى المستخدمين النهائيين، ينقسم السوق إلى الطيران التجاري والطيران التجاري. ومن المتوقع أن يسجل الجزء المتعلق بالطيران التجاري رقما قياسيا قدره 8.5 في المائة خلال الفترة المتوقعة.

• ويشمل قطاع الطيران التجاري الطائرات النفاثة الخاصة والخدمات المستأجرة التي تخدم عملاء الشركات والأفراد ذوي القيمة العالية. In this segment, inflight retail and advertising are tailored to meet the specific needs and preferences of a more exclusive and affluent clientele.
• وينصب التركيز على تقديم منتجات عالية الجودة وكمالية، مثل المشروبات من الأقساط، والسلع الخالصة، وخدمات الاتصال المباشر. وكثيراً ما يكون الإعلان عن الطيران في قطاع الأعمال أكثر شخصية وتحفظاً، ويستهدف جمهوراً متميزاً برسائل وعروض مصممة خصيصاً.
• ويسمح صغر حجم العمليات في مجال الطيران التجاري بخبرة أكثر دقة وتخصصا في التجزئة، مما يعزز رضا المسافرين والولاء. وتسود أيضاً حلول متطورة للربط في هذا الجزء، مما يتيح الوصول إلى منابر التجزئة الرقمية والمحتوى في الوقت الحقيقي، ويزيد من الارتقاء بخبرة المسافرين في قطاع الأعمال.

واستناداً إلى العملية، تقسم سوق الإعلان عن التجزئة في الطوابق إلى مخزن ومتدفق. In 2032, the stored segment dominated the global market and is expected to reach a revenue of over USD 4 Billion.

• ويشير الجزء المخزن من تجارة التجزئة والدعاية إلى النهج التقليدي الذي يتم فيه تحميل مواد التجزئة ومحتوى الإعلان على الطائرة قبل الرحلة. ويشمل ذلك مجموعة من المنتجات الخالية من الرسوم الجمركية، والبضائع الكمالية، والسفر الأساسي الذي يمكن للمسافرين شراءه أثناء رحلتهم.
• أما المحتوى الإعلاني، مثل الإعلانات التجارية وأشرطة الفيديو الترويجية، فهو مسلَّم مسبقاً على نظام ترفيه الطيران أو يُعرض في مجلات أضواء وملفات عامة. فميزة هذا الجزء هي موثوقيته واستقلاله عن الربط بالرحلات الجوية، وضمان وصول جميع الركاب إلى عروض البيع بالتجزئة والإعلانات بغض النظر عن مسار الرحلة أو مدتها.
• غير أنها تفتقر إلى السمات الدينامية والتفاعلية للحلول المترابطة، مما يحد من القدرة على تقديم تحديثات في الوقت الحقيقي أو الإعلانات الشخصية.

وتهيمن أمريكا الشمالية على السوق العالمية للبيع بالتجزئة في عام 2023، مما يمثل حصة تزيد على 35 في المائة. The inflight retail and advertising market in North America, particularly in the United States and Canada, is robust and innovative, driven by high passenger volumes and a competitive Aviation industry. وتعد شركات الطيران في أمريكا الشمالية رائدة في اعتماد برامج رقمية وإيجاد حلول للتواصل من أجل تعزيز تجربة الركاب.

The market benefits from significant investments in technology, allowing flights to offer a wide range of products and services through interactive inflight entertainment systems and personal devices. وعلاوة على ذلك، فإن الوجود القوي للعلامات التجارية الرئيسية والاتجاه المتنامي للشخصية في الإعلان قد أسهما في نمو السوق. وتركز الخطوط الجوية في أمريكا الشمالية أيضا على الاستعانة بمحللين كبيرين للبيانات من أجل تقديم إعلانات محددة الهدف وخبرات تسوق شخصية، وزيادة مشاركة المسافرين والإيرادات الإضافية.

وسوق البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة هي جزء رئيسي من السوق الأوسع لأمريكا الشمالية، وهو ما يدفعه ارتفاع حجم السفر الجوي المحلي والدولي. الخطوط الجوية الأمريكية في طليعة اعتماد تكنولوجيات الطيران المتطورة، بما في ذلك شبكة الوي فاي ذات السرعة العالية ونظم الترفيه المتطورة. وتسمح هذه التكنولوجيات بتجربة تسوق لا تشوبها شائبة وإعلانات موجهة، وزيادة مشاركة المسافرين وإيراداتهم. إن المشهد التنافسي في صناعة الطيران في الولايات المتحدة يدفع شركات الطيران إلى مواصلة ابتكار وتعزيز عروضها في مجال الطيران. وبالإضافة إلى ذلك، تؤدي الشراكات الاستراتيجية مع العلامات التجارية الرائدة وتكامل محلليات البيانات الضخمة من أجل التسويق الشخصي إلى زيادة نمو السوق في الولايات المتحدة.

فعلى سبيل المثال، في شباط/فبراير 2023، أعلنت الخطوط الجوية لآلاسكا ووسائط الإعلام AOR VaynerMedia بدء تعاون جديد. واستعرضت شركة الطيران المنافسين في الفترة من تموز/يوليه إلى تشرين الأول/أكتوبر من عام 2022. وفي تشرين الأول/أكتوبر، عُيِّن فينرميديا لوس أنجليس وكالة وسائط الإعلام في الولايات المتحدة للسجلات الجوية في ألاسكا.

سوق التجزئة والإعلانات في اليابان مميّزة بتركيزها على الجودة والدقّة وترضية الركاب والخطوط الجوية اليابانية معروفة باهتمامها الدقيق بالتفاصيل ومستويات الخدمة العالية، التي تمتد إلى عرضها على التجزئة والإعلان. إن السوق تستفيد من البنية التحتية التكنولوجية المتقدمة في البلد، مما يتيح دمج البرامج الرقمية وخبرات التسوق التفاعلية. وتتعاون شركات الطيران اليابانية في كثير من الأحيان مع علامات تجارية محلية ودولية معروفة لتقديم منتجات حصرية وعالية الجودة، مع طعم ركابها المتطور. وبالإضافة إلى ذلك، فإن التركيز على تعزيز خبرة المسافرين من خلال إيجاد حلول شخصية ومبتكرة يحفز نمو سوق الطيران في اليابان.

سوق تجارة التجزئة والإعلانات في الصين تتوسع بسرعة، يغذيها قطاع الطيران الآخذ في الازدهار في البلاد، وينمو السكان من الطبقة المتوسطة. وتستثمر شركات الطيران الصينية على نحو متزايد في الربط بالرحلات الجوية والحلول الرقمية من أجل تعزيز خبرة الركاب واستيعاب الطلب المتزايد على التسوق بالرحلات الجوية. ويسمح إدماج نظم الدفع المحمولة ومنابر التجارة الإلكترونية للمسافرين بالتمتع بخبرة تسوق غير متجانسة ومناسبة.

وعلاوة على ذلك، فإن التعاون بين شركات الطيران والعلامات التجارية المحلية والدولية البارزة يتيح تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات، من السلع الكمالية إلى المواد المصدرة محليا. The focus on leveraging big data and AI for targeted advertising also contributes to the dynamic growth of the inflight market in China.

سوق التجزئة والإعلانات في (كوريا الجنوبية) تتميز بتطورها التكنولوجي وارتفاع مشاركة المسافرين وتقوم شركات الخطوط الجوية الكورية الجنوبية بتأثير نظم ترفيهية متقدمة واتصالات عالية السرعة لتقديم مجموعة واسعة من منتجات التجزئة والإعلانات الشخصية.

وتستفيد السوق من النظام الإيكولوجي القوي للتجارة الإلكترونية في كوريا الجنوبية واعتماد حلول للدفع الرقمي على نطاق واسع، مما ييسر التسوق الملائم والفعال للرحلات. وكثيرا ما تتعاون الخطوط الجوية مع العلامات التجارية المحلية الشائعة لتقديم منتجات حصرية، مما يعزز مناشدة عروض البيع بالتجزئة الخفيفة. إن التركيز على الابتكار وترضية المسافرين يدفع إلى التطوير المستمر لتجارة التجزئة المتطورة للطيران وحلول الإعلان في كوريا الجنوبية، مما يسهم في نمو السوق.

الإعلان عن التجزئة الخفيفة حصة السوق

Anuvu and Viasat, Inc. held a significant share of over 5% in the inflight retail " advertising market in 2023. وتحتفظ أنوفو (النسر العالمي سابقا) بنصيب كبير في السوق بسبب ملاءمتها الشاملة للربط وحلول المحتوى المصممة خصيصا لصناعة الطيران. قوة (أنوفو) تكمن في قدرتها على توفير (واي فاي) عالية السرعة، مما يمكّن الركاب من البقاء متصلين أثناء الرحلات الجوية، هذه التواصلية تسمح للخطوط الجوية بتقديم تجربة تسوق رقمية لا تحصى وتقديم إعلانات مستهدفة مباشرة إلى أجهزة الركاب الشخصية

إضافةً إلى ذلك، مكتبة (أنوفو) الواسعة من محتوى ترفيهات الطيران تُحسّن التجربة العامة للركاب، تركز الشركة على الابتكار، مقترنة بشراكات استراتيجية مع شركات الطيران والعلامات التجارية، تمكنها من تقديم حلول مصممة خصيصا لتلبية الاحتياجات المتطورة لسوق الطيران، وبالتالي الحفاظ على نصيبها الكبير.

Viasat, Inc. is a prominent players in the inflight retail and advertising market due to its advanced satellite communication technology and global network capabilities. حلول الأقمار الصناعية ذات القدرة العالية في (فيسات) توفر قدرة اتصال موثوقة وسريعة بالطائرات عبر الإنترنت، مما ييسر منبراً قوياً لأنشطة التجزئة والإعلانات تكنولوجيا الشركة تسمح بالتدفق غير المتقطع، والتسوّق عبر الإنترنت، والتعامل في الوقت الحقيقي مع الإعلانات، وتعزيز خبرة المسافرين ودفع مستويات أعلى من التعاقد. قدرة (فايسات) على التوصّل إلى تواصل ثابت حتى في الرحلات الجوية البعيدة المدى و العابرة للقارات يجعلها شريكاً مفضلاً للخطوط الجوية وبالإضافة إلى ذلك، فإن التركيز الاستراتيجي في فيسات على توسيع شبكة سواتلها وتحسين قدرة النطاق الترددي يكفل بقاءها في مقدمة سوق الربط الضوئي، مع تأمين حصتها الكبيرة في قطاع التجزئة والإعلانات.

الإعلان عن التجزئة الخفيفة شركات السوق

والجهات الفاعلة الرئيسية العاملة في صناعة الإعلان عن التجزئة في الطوابق هي:

• Panasonic Avionics Corporation
• Viasat, Inc.
• IM International
• Thales
• Collins Aerospace
• Anuvu
• EAM

الإعلان عن التجزئة الخفيفة Industry News

• In June 2024, FICO, United Airlines is bringing retail media to the skyes with the launch of Kinective Media, which will use the airplane-based video network to deliver advertising to traveling consumers. وسيستخدم المنصّة، التي خدعت وسائط الإعلام الإلكترونية، بيانات الأطراف الأولى في الأمم المتحدة من أجل إيجاد قطاعات مسمّاة من الجمهور يمكن الوصول إليها من خلال تطبيق شركة الطيران المحمول، وشاشات تسلية خفيفة، وغير ذلك من نقاط اللمس.
• In June 2024, United Airlines announced the launch of Kinective Media by United Airlines - the first media network that uses insights from travel behaviors to connect clientss to personalized, real-time advertising, content, experiences and offers from leading brands. منصة التكنولوجيا الجديدة تتيح للمتسوّقين الفرصة لتوسيع نطاق وصولهم عبر مجموعة واسعة من القنوات بما في ذلك تطبيقات الولايات المتحدة المتحركة وشاشات الترفيه

ويتضمن تقرير البحوث المتعلقة بسوق تجارة التجزئة في مجال الإعلان عن التجزئة تغطية متعمقة للصناعة مع تقديرات " توقعات من حيث الإيرادات (بملايين دولارات الولايات المتحدة) من 2021 إلى 2032، فيما يتعلق بالجزأين التاليين:

Market, By Product Type, 2021 - 2032

• التجزئة
  • السلع الخالية من الواجبات
  • الأغذية والمشتريات
  • مرافق السفر
  • الإلكترونيات والنباتات
  • جهات أخرى
• الإعلان
  • وسائط الإعلام المطبوعة
  • وسائط الإعلام الرقمية
  • إعلانات في كابين
  • جهات أخرى
    • طاولات فوق الرؤوس
    • عينات ومظاهر المنتجات

Market, By Seat Type, 2021 - 2032

• الدرجة الأولى
• فئة الأعمال
• فئة الاقتصاد في المرحلة التمهيدية
• الاقتصاد

السوق، حسب العملية، 2021-2032

• المخزن
• Streamed

Market, By End-User, 2021 - 2032

• الطيران التجاري
• الطيران

وترد المعلومات المذكورة أعلاه في المناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • ألمانيا
  • UK
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • بقية أوروبا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • جنوب كوريا
  • ANZ
  • بقية آسيا والمحيط الهادئ
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • بقية أمريكا اللاتينية
• MEA
  • UAE
  • السعودية
  • جنوب أفريقيا
  • بقية الاتفاقات البيئية