سوق التغليف التفاعلي - حسب النوع، حسب التكنولوجيا، حسب نوع التغليف، حسب صناعة الاستخدام النهائي، التحليل، المشاركة، توقعات النمو، 2024 - 2032

التعبئة التفاعلية حجم السوق

The global interactivepackaging market was valued at USD 29.8 billion in 2023 and is estimated to grow at a CAGR of 6.1% from 2024 to 2032.

ويتزايد توقع خلق تجربة استهلاكية تفاعلية، وارتفعت سوق التغليف التفاعلي. Further, modern technologies integrated into عبوة ذكية وقد أدى الاستخدام الواسع النطاق لمدونات جمهورية كوريا الشعبية الديمقراطية والحلول القائمة على النتائج إلى زيادة في السوق. وبالإضافة إلى ذلك، أدى استخدام أدوات التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي إلى تحسين استخدام العبوة التفاعلية، حيث أنها تسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع المستهلكين ذوي التوجه التقني.

فعلى سبيل المثال، أعلنت مجموعة بيري العالمية، في أيلول/سبتمبر 2024، عن تقديم صحيفة " تشاميليون " . وأفضل جزء هو أن المنتج نفسه سهل الاستعمال، مما يسمح للزبائن بتغيير الرسوم البيانية والألوان والعلامات وفقا لأفضلياتهم التسويقية. ووفقا لما ذكره بيري، فإن الهدف هو مساعدة العلامات التجارية على الازدهار في العديد من العلامات التجارية القائمة عن طريق التميز في عبئتها وفي الوقت نفسه الكفاءة في استخدامها للموارد. ويمكّن هذا من جذب جمهورهم المستهدف بسهولة ويحسن الوعي بالعلامات التجارية.

التعبئة التفاعلية للأسواق

وأصبحت صناعة التغليف التفاعلية مثيرة مع مجموعة متنوعة من الاتجاهات الجديدة التي يجري تطويرها في وقت واحد. وثمة اتجاه رئيسي يتمثل في الاستدامة، والعلامات التجارية تستخدم اليوم مواد وممارسات أكثر ملاءمة للبيئة. ولزيادة الوعي بمبادرات الاستدامة هذه، تستخدم العبوة ذات الخصائص التعليمية للتحريض على الاستهلاك المسؤول. ومع توسع اقتصاد الهدايا، زادت أيضا الحاجة إلى تعزيز تجربة مجموعات الافتتاح.

وتستخدم الشركات هذه المجموعات التفاعلية كفرصة لتعطي انطباعاً أولياً عن الزبون وتضيف ملامح يمكن أن تقبض على الزبون بمجرد فتح الطرد. وهذا لا يحسّن رضا العملاء فحسب، بل يعزز أيضاً الدعاية الإعلانية المعلنية والولاء العلني لأن الزبائن أكثر استعداداً لقبول الشركات التي تقدم تجارب كبيرة. وتستخدم رموز البحث والتطوير والتردد العالي للتفاعل غير المتجانس مع المنتجات وتتيح للزبائن التفاعل مع المنتجات بطريقة جديدة. ويستخدم المستهلكون هذا لا يسهم في الاتجاهات فحسب، بل يقدم أيضا بيانات عن مشاركة المستهلكين ومستويات النشاط.

التعبئة التفاعلية تحليل الأسواق

وقد أدى التركيز على المشاركة المركزة على المستهلكين والتغليف الشخصي إلى تحسين كبير في نطاق العبوة التفاعلية، مما دفع الطلب على الحلول المناسبة. The convergence of brand needs with consumers, enabled by technology including QR codes, increased reality, and NFC (near field communication), redefinespackaging concept. غير أن السوق محدودة أيضا بسبب ارتفاع الحواجز الإنمائية والحاجة إلى تثقيف المستهلكين في التفاعلات المذكورة أعلاه. وبالإضافة إلى ذلك، هناك عوامل مثل أنظمة السلامة والبيئة التي يمكن أن تحد من إنتاج مجموعات تفاعلية. وهذه هي المتطلبات ذاتها التي يجب على الشركات أن تعالجها دائما، فضلا عن الحلول التكنولوجية لاحتياجات العملاء المتغيرة باستمرار والتنمية المستدامة.

واستناداً إلى نوع التغليف، يتم تقسيم السوق إلى عبوة مرنة، عبوة صلبة. ومن المتوقع أن ينمو الجزء المتعلق بالتغليف المرن بنسبة تزيد على 5 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي ومن المتوقع أن يصل إلى أكثر من 30 بليون دولار بحلول عام 2032.

• ومن السمات البارزة في الجزء المرن من التغليف اعتماد تكنولوجيات ذكية مصممة لتحسين مشاركة المستهلك والشخصية ذاتية الخدمة. وبما أن مشاركة المستخدمين تصبح الفارق الرئيسي في عالم العلامات التجارية والوضع الذكية، فإن نقل واستخدام العبوة التفاعلية هو هدف تجاري تكتيكي. For instance, companies are expanding the interaction of mobile applications by incorporating NFC tags into flexible packages, allowing users to see product information, or special promotions by simply touching their mobile phone to the item.

وعلى أساس نوع السوق مقسم إلى عبوة إعلامية، وتعبئة تعليمية، وتعبئة ترويجية. ويهيمن قطاع التغليف الإعلامي على السوق التي يزيد نصيبها من السوق على 40 في المائة في عام 2023.

• وتعبئة المعلومات هي واحدة من أكثر القطاعات نشاطا في سوق التغليف التفاعلي بسبب بحوث المستهلكين، التي تكملها عوامل التفاعل الاجتماعي لفهم ما هو المنتج المحدد بالضبط. ويركز هذا النوع من العبوة بشكل مباشر على الاتصالات التغليفية عن طريق تزويد المستهلكين بالمعلومات ذات الصلة الواردة في العبوة، مثل الرموز الخاصة بالرقابة الرباعي، و " آر " ، واستخدام تكنولوجيا الاتصالات القريبة من الميدان. وبصفتنا مستهلكين، يمكننا أن نتعلم تاريخ المكونات المختلفة، والأساليب المستخدمة، والأشياء التفاعلية مثل الوصفات والتدريس. هذا يمكن أن يتم بمسح الجهاز أو وضعه في العبوة
• ويتزايد باستمرار اعتماد مجموعات السلع الإعلامية في قسم التغليف التفاعلي، ومن المتوقع أن يزداد هذا الاستخدام زيادة كبيرة على مدى السنوات القليلة القادمة بسبب رضا المستهلك والحصول على المعلومات. وتشجع هذه العبوة على زيادة مشاركة المستهلكين وتقدم معلومات عن المنتجات عن طريق دمجها في المنتج من خلال رموز أسعار الصرف، أو AR، أو NFC. فعلى سبيل المثال، يمكن توفير المكونات المجهولة، والمكونات، وتعليمات المنتجات، والوصفات، والأوراق الدراسية، بمجرد استخدام جهاز على الطرد أو مسح الرمز.

وتهيمن أمريكا الشمالية على السوق التي يزيد نصيبها من السوق على 30 في المائة في عام 2023. قطاع التغليف التفاعلي الأمريكي يزدهر بسبب الطلب المتزايد للمستهلكين على المشاركة الفعالة والحلول المصممة حسب الطلب. ويُستخدم هذا القطاع الخاص أيضاً في العديد من المنتجات مثل الأغذية والمشروبات ومنتجات الجمال من أجل تحسين الاتصالات التجارية وتوفير المعلومات. ويقود هذا القطاع لاعبو عبوة مشهورون يعملون على إرسال رسائل إلى الأجهزة الذكية الاستهلاكية باستخدام تكنولوجيات العالم الثالث المتطورة مثل مدونات الرباعي، والحقيقة المعززة، وشركة النفط الوطنية.

ويتزايد بسرعة سوق التغليف التفاعلي في أمريكا الشمالية بسبب زيادة اهتمام المستهلكين بالاستدامة البيئية بالإضافة إلى الشفافية. ويستخدم المزيد من التجزئة هذه الحلول التفاعلية الإضافية لتحسين خبرة العملاء ويميزون أنفسهم عن المنتجات الأخرى في رفوف المبيعات العامة، وزيادة المبيعات والولاء للعلامات التجارية.

والسوق الأوروبية للتغليف التفاعلي متقدم قليلاً بسبب الأنظمة الصارمة والجهود الحماسية الرامية إلى إيجاد حلول ملائمة للبيئة. ويبدو أن هناك تغييرا في أوروبا، حيث يطلب المستهلكون أكثر من ذلك بكثير من حيث المنتجات التفاعلية والمناقصة، مما يزيد من سوق العبوة الجديدة. وتستثمر البراندات استثماراً كبيراً في التجارة الإلكترونية والتكنولوجيات الرقمية من أجل الوصول إلى مستهلكين في سن جديدة في إطار اتفاق ولكن بطريقة مؤثرة جداً. وتتزايد سوق التغليف الصينية بوتيرة سريعة مع قاعدة استهلاكية كبيرة تسعى إلى الالتزام الابتكاري بالعلامات التجارية الجديدة.

سوق التغليف التفاعلي في الصين قد أدمجت التكنولوجيات الذكية مثل رموز QR وعلامات NFC لزيادة مشاركة العملاء من خلال توفير المعلومات والترقية ذات الصلة للمنتجات. وتُدفع الأسواق التي تركز على علامات الاستدامة إلى استخدام منتجات ملائمة للبيئة، وهذا ما يريده المستهلكون.

وألمانيا من أبرز المضارب التفاعلية، حيث تستثمر السوق الألمانية في عبوات عالية الجودة مع تكنولوجيات ملائمة للبيئة. The German market has now integrated intelligent packaging technologies such as Augmented Reality and QR codes into its products to improve user interaction and product traceability. وهناك لوائح صارمة للتغليف تعزز استخدام العبوة القابلة لإعادة التدوير والتحلل الأحيائي وتشجع على وضع حلول للتغليف الأخضر.

تقدم اليابان أفضل حزمة للتصميمات الجديدة والكبيرة على حد سواء من خلال NFC فضلا عن الواقع المبشر الذي يتفاعل في خلق شيء جميل عن طريق التغليف. وحتى في الأسواق اليابانية، فإن مجموعات التطلعات الاصطناعية هي من الأولويات العليا مع تكنولوجيات لإعطاء هؤلاء المستهلكين معلومات ذات طابع شخصي. والصداقة الإيكولوجية هي أيضاً مصدر قلق يركز على المواد الضارة بالبيئة واستخدامها الأخلاقي.

صناعة التغليف التفاعلية في كوريا الجنوبية لا تزال تتطور في مرحلة رضيعة ولكن أصبحت ناضجة بسرعة مع تكنولوجيا عالية المستوى واستعداد مستهلكيها للرقمنة. وتستخدم البراندات القنوات الإلكترونية وتعزز خبرة المستهلكين من خلال التكنولوجيات الذكية. وقد عملت اتجاهات الاستدامة في البلد كعامل حفاز على إعادة استخدام الموارد ومفاهيم التصميم المراعية للبيئة التي دعمت كذلك آفاق كوريا الجنوبية في السوق الدولية.

التعبئة التفاعلية حصة السوق

وتبرز العبوة التفاعلية كسوق رئيسية على نطاق عالمي، وتستثمر الشركات في تصميم حلول التغليف للمستهلكين باستخدام قنوات التوزيع القوية والواسعة واستخدام أحدث الابتكارات التكنولوجية. كما أن لديها رغبة قوية في الاستثمار بشكل كبير في البحوث من أجل تطوير تكنولوجيات من قبيل إيجاد واقع معزز، ومدونات للترددات العالية، وأجهزة الاستشعار الذكية في الطرود. وقد حولت السوق تركيزها نحو الاستدامة، وشجعت الجهات المصنعة على تقديم خيارات تفاعلية ملائمة للبيئة من أجل تلبية طلب المستهلك وتغيير قواعد السوق. ومع استمرار البيئة المتغيرة في توسيع السوق، يتعين على الشركات أن تعتمد مرونة في عملياتها لكي تظل قادرة على المنافسة في هذه الصناعة.

التعبئة التفاعلية شركات السوق

والجهات الفاعلة الرئيسية العاملة في صناعة التغليف التفاعلية هي:

• Amcor
• Asteria Group
• الكرة
• Constantia Flexibles
• التاج
• Gopsons
• المنظمة الدولية للتعبئة الفنية
• Multi-Color
• Netpak
• Nuprint
• Polymerall
• Tetra Pak
• Toppan
• WestRock

Interactive Packaging Industry News

• In September 2024, Nestle Confectionery plans to enable easy-to-read QR codes for the complaints brands KitKat and Quality Street to help people with vision problems navigate the product. ويمكن للزبائن بعد ذلك أن يستخدموا أجهزةهم المحمولة للحصول على رموز QR يمكن الوصول إليها، التي تستخدمها بالفعل الأعمى والأعمى جزئياً على نطاق واسع. After scanning the enhanced QR code, buyers receive structured information tailored to their specific needs, including details of allergens, food requirements and use instructions. ويمكن لأي شخص يعاني من إعاقات بصرية أن يستخدم المعلومات لأنه يلبي احتياجات الوصول العادية، مثل التوسع في النصوص أو الشاشة التي تقرأ كل شيء بوضوح.
• In July 2024, Tetra Pak joined Appetite Creative to launch intelligence and interactivepackaging, the first international campaign to drive consumer interest. ومن خلال هذا التعاون، ينصب التركيز على الحملات التي يركز عليها المستهلك، مع التركيز بوجه خاص على التجارب الشخصية خلال الحملة الناجحة للشراب الصيفي في أوروبا. وشملت الخطوة الأولى من الحملة الزبائن الذين يستخدمون تطبيقاً متنقلاً طورته شركة Appetite Creative جنباً إلى جنب مع مسح رمز QR متضمناً في المجموعة لتوليد وصفات من المشروبات من الأنواع والمكونات المتاحة.

يتضمن هذا التقرير التفاعلي عن بحوث سوق التغليف تغطية متعمقة للصناعة (ب) تقديرات " متوقعة من حيث الإيرادات (بملايين دولارات الولايات المتحدة) والحجم (بطن كيلو) من 2021 إلى 2032، فيما يتعلق بالجزأين التاليين:

السوق حسب النوع

• عبوة إعلامية
• عبوة تعليمية
• التغليف الترويجي

السوق التكنولوجيا

• QR code
• Barcode
• RFID/NFC
• الواقع المبشر
• جهات أخرى

السوق بالتصوير

• عبوة مرنة
• عبوة ريغيد

Market, By End-use Industry

• المشروبات الغذائية
• الرعاية الشخصية
• الرعاية الصحية
• الإلكترونيات
• السيارات
• جهات أخرى

وترد المعلومات المذكورة أعلاه في المناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • UK
  • ألمانيا
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • روسيا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • جنوب كوريا
  • أستراليا
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
• MEA
  • UAE
  • السعودية
  • جنوب أفريقيا